Mint Images/REX/

Millennials har fått skulden för många saker. Bland dem är varuhus, bröllopsklänningar, höga klackar och till och med Harley-Davidson.men tusenåriga shoppare i både USA och Storbritannien spenderar faktiskt mer pengar — både i butik och online — än någon annan generation. De investerar bara i olika saker. Som prenumerationstjänster och varumärkeslogotyper.

det är enligt ”Konsumentutgifternas tillstånd: böjning av deras Detaljhandelsmarknadsinflytande i USA och Storbritannien”, en ny studie av First Insight, en datadriven handelsplattform för återförsäljare och varumärken. Företaget expanderade nyligen med kontor i London och Indien.

”Millennials fortsätter att vara den dominerande kraften i båda i USA. och Storbritannien, eftersom deras shoppingvanor kan vara en avgörande faktor i vad som gör eller bryter framgången och livslängden hos detaljhandelsmodeller,” sade Greg Petro, VD för First Insight, i ett uttalande. ”Återförsäljare måste kunna ansluta sig till denna generation genom rätt shoppingupplevelser och unika produkter om de vill fånga uppmärksamheten hos denna viktiga generation shoppare.”

undersökningen tittade på cirka 1000 shoppare i USA och 565 shoppare i Storbritannien. tidigare i år och fann att nästan två tredjedelar av Millennials, eller de födda mellan 1981 och 2000, brukar spendera mer än $50 per shoppingresa. Det är mer än Gen X – ers och Baby Boomers.

konsumtionsvanor över generationer, vilket ses i en första Insight-studie. Courtesy

Millennials är också mer benägna att göra impulsköp och använda prenumerationstjänster. Båda passar för en upptagen generation på ett uppdrag att inte äga för mycket. Prenumerationstjänster, precis som uthyrningstjänster, låter konsumenterna prova innan de köper.

från kläder och tillbehör till skönhetsprodukter erbjuder prenumerationstjänster små doser av produkter med jämna mellanrum. Shoppare behöver inte lämna hemmet och de kan skicka tillbaka produkter som de inte vill ha. Ofta betalar företaget till och med returportoavgifterna.

det kan vara varför Millennials i USA och Storbritannien gillar dem. För närvarande är 31 procent av amerikanska Millennials och 32 procent av brittiska Millennials registrerade för prenumerationstjänster. Det är mer än någon annan generation.

intressant, men de över dammen är mindre benägna att fortsätta använda dem. Trettioåtta procent av nuvarande tusenåriga prenumerationsanvändare i USA sa att de avser att fortsätta sina nuvarande prenumerationstjänster under de kommande sex månaderna, jämfört med bara 18 procent av tusenåriga användare i Storbritannien

hur som helst, både brittiska och amerikanska Millennials kan komma överens om logotyper är på trend. kanske delvis tack vare sociala medier och Instagram-åldern fann rapporten att Millennials är mer benägna än någon annan generation att ”böja” eller bära vissa logotyper för att visa en personlig förening med varumärket. Att visa logotyper föreslår också rikedom och status. Tänk bara på svåra att hitta Supreme-produkter.

och medan flaunting lyx etiketter var en gång en sak, sport och activewear varumärken är nu mest populära i USA och Storbritannien tjugosex procent av USA-baserade tusenåriga shoppare och 27 procent i Storbritannien. rapporterade böjande sportmärken, jämfört med bara 19 procent och 22 procent, i USA respektive Storbritannien, gungande logotyper.

det kan vara varför etiketter som Champion, Nike, Canada Goose och Lululemon plötsligt finns överallt.

” där Millennials handlar, hur de handlar och när de bär de varumärken de älskar är i nära linje med hur de definierar sig själva”, sa Petro.