teorin om motiverad handling handlar om förhållandena mellan:

• övertygelser
• attityder
• avsikter
• beteenden

det förutsätter att ändra en given övning eller beteende kräver förändring av den kognitiva eller mentala strukturen som ligger till grund för beteendet.

teorin innehåller en uppsättning av fyra hypoteser.

• Nivå 1
  

  på första nivån antas att en persons beteende är resultatet av deras avsikt att utföra beteendet.

• nivå 2

nästa nivå föreslår att avsikten är en funktion av två faktorer:

• en personlig faktor—individens inställning till beteendet
• en social faktor—” normen ” associerad med beteendet. Den sociala faktorn, eller” normen”, är individens uppfattning om vad andra tycker om beteendet.

• nivå 3
  

  underliggande den personliga faktorn på nästa nivå är en kombination av tron om beteendet kommer att leda till vissa resultat.

• Nivå 4

slutligen ligger bakom den sociala faktorn ett komplext spektrum av övertygelser om vilka enskilda individer eller grupper som tycker om beteendet och personens egen motivation att följa de upplevda övertygelserna.

hur har det tillämpats? Denna teori har tillämpats i interventioner som behandlar rökning, anmäler sig till ett behandlingsprogram och tränar regelbundet. Vanligtvis ifrågasätts publiken för att hitta vilka av determinanterna som är viktigast.

till exempel, ”tror du att människor runt dig vill att du ska träna minst tre gånger varje vecka?””Rangordna på en skala från 1-10 hur viktigt det är för dig att dessa människor vill att du ska träna.”Interventioner planeras sedan för att ta itu med de determinanter som är viktigast för att påverka publikens avsikter.

exempel: den formativa och resultatforskningen i Prevention Marketing Initiative, ett av de fyra exemplen som beskrivs fullständigt på denna skiva, riktades delvis av teori om motiverad handling.