de flesta marknadsförare vet att länkbyggnad är en av de otaliga kritiska faktorerna för att öka din sökmotorrankning i Google-gudarnas ögon.

men orden du väljer för att länka ut och in på din webbplats spelar också roll-och ganska mycket! Dessa ord kallas ankartext, och Googles algoritmer ägnar mer uppmärksamhet åt dem än nybörjare (och även vissa marknadsföringsveteraner) inser.

i början brukade du kunna spela Google-systemet med sökordsfyllningsankare. Tja, Google märkte och tittar nu noggrant inte bara vilka ord du väljer att länka, utan också hur ofta du använder dem och den omgivande texten.

Ja, de tekniska detaljerna är komplicerade, men grunderna är lätta nog för alla att förstå och tillämpa.

genom att optimera—men inte överoptimera-dina ankarord och lära dig de bästa metoderna kan du finjustera din SEO och se din ranking klättra. Om du bryter mot reglerna kan Google straffa din webbplats. (Inte bra.)

detta inlägg kommer att täcka några viktiga punkter:

Vad är ankartext, och varför är det viktigt?

SEO är en komplex fråga som består av tusentals små detaljer. Ankartext är en av dessa detaljer.

ett ankare är en text du klickar för att flytta från en internetdestination till en annan; det förankrar bokstavligen två olika platser på internet tillsammans.

medan ankare vanligtvis länkar webbsidor kan de också initiera nedladdningar och länka till dokument som PDF-filer eller filer i Google Drive. Det är därför du bara ska klicka på ankare från webbplatser du litar på och sväva över länken med musen – men Klicka inte! – för att se till att webbadressen ser legitim ut.

Här är ett exempel:

SEMrush är allt-i-ett-kit för professionella inom digital marknadsföring.

i den meningen är ordet ”SEMrush” ankartexten. Genom att sväva musen över ankaret kan vi vara säkra på att det länkar till SEMrush-hemsidan och inte en mystisk skadlig fil.

texten du väljer för ankare är viktig av några skäl:

1. det berättar för dina läsare vad de kan förvänta sig innan de klickar på länken. Ankarord är löftet om vad som finns på andra sidan länken, så de måste vara mycket relevanta.

2. det berättar Google algoritmer vad ditt innehåll handlar om. Googles algoritmer använder dina ankarval för att se till att du inte deltar i skräppostpraxis och förstår de ämnen du länkar till i din kopia.

förstå ankartext HTML

ankartext HTML är anmärkningsvärt enkelt — det här är koden vi alla lärde oss att producera när vi perfekterade våra Angelfire-webbplatser och MySpace-konton tillbaka i gymnasiet.

här är hur det ser ut på backend av WordPress i textredigeraren:

och när du klickar över till den visuella redigeraren kan du se hur länken ändras för att bara visa ankartexten på frontend:

ankartext och bakåtlänkar

är värt att skilja skillnaden mellan nofollow och följ länkar eftersom det här inlägget handlar om ankare i samband med sökmotoroptimering.

på HTML-sidan är den enda skillnaden att en nofollow-länk innehåller en extra kod. I exemplet ovan skulle en nofollow-länk se ut så här:

i Google-algoritmernas ögon gör den lilla koden en enorm skillnad.

• Nofollow: säger till Google att inte ta hänsyn till bakåtlänken när man bestämmer SEO-värde för endera sidan. Sedan den 1 mars 2020 börjar Google ta nofollow-länkar som en ledtråd för att bestämma en webbplats position i SERP.

  • sponsrad: berättar för Google att denna länk erhölls genom vissa avtal mellan dig och en utgivare.

  • UGC (användargenererat innehåll): berättar för Google att länken (och hela innehållet) placerades på den här sidan av användarna.

• följ: ber Google att ge kredit till sidan du länkar till och ta hänsyn till den när du skannar dina länkar.

diskussionen om länkar utan följning är verkligen mer ett ämne för bakåtlänkar, men det är värt att överväga när du väljer dina ankarord också (vi förklarar några detaljer längre nedan i bästa praxis).

10 typer av ankartext och hur de fungerar

naturligtvis, när man talar om sökmotoroptimering och Google-algoritmer, ”enkel” är inte i vokaben. Faktum är att Google identifierar minst tio olika typer av ankartext.

Här är en ögonblicksbild av Semrushankarna:

generiska Ankarord

ett generiskt ankare innehåller ingen text som refererar till ett nyckelord. Istället måste läsaren förlita sig på den omgivande kopian för kontext ledtrådar om vad som finns på andra sidan länken.

Generisk ankartext kan verka spammy, men det är faktiskt ganska kraftfullt. Varför? Väl, det innehåller vanligtvis handlingsbart språk, en enkel CTA, eller drar direkt uppmärksamhet åt länken.

generiska Ankarexempel:

• Klicka Här

• denna blogg

• ladda ner denna

• Här

• Om författaren

• Mer info

• denna sida

branded ankare text

branded ankare inkluderar ditt varumärke, och de är bra för att bygga erkännande. Dessutom är de en säker satsning för att undvika att bli flaggad för skräppost.

men-och det här är en stor men – om du använder en exakt matchningsdomän (EMD) som innehåller ett målsökord blir det lite mer komplicerat. Du får lite mer spelrum från Google innan du tjänar ett straff, men om du tar det för långt med målet att överoptimera kan Google fånga dig.

Om du har offentliga personer associerade med ditt varumärke – till exempel en VD, journalist, influencer eller framstående författare – kan Google också identifiera eventuella länkar med deras namn som ett märkesankare.

Branded ankare exempel:

• Bill Hartzer av BillHartzer.Com

• enligt Reuters nyhetsbyrå

• SEMrush

• Julia McCoy säger i Skrivbloggen

• som CT News Junkie rapporterar

exakt Matchningslänk Text

exakt matchningsankartext innehåller det exakta sökordet som sidan du länkar till riktar in sig på. Om någon bestämde sig för att länka till det här blogginlägget och valde att hyperlänka med orden ”ankartext”, skulle vi tjäna en exakt matchningslänktext eftersom det är nyckelordet vi riktar in här.

Även om det är viktigt att tjäna några exakta matchningsankare, lägger Google också stor uppmärksamhet åt dessa länkar och kan straffa dig för skräppost om du har för många.

exakt matchning ankare exempel:

• länkbyggnad

• löparskor

• B2B omvandlingsfrekvens optimering

• använda böcker

(alla exempel ovan antar länken bakom texten riktar sig mot den exakta frasen)

partiella Matchningsankarord

partiella matchankare inkluderar din sökordsfras tillsammans med andra generiska, slumpmässiga eller stoppord.

Partial-Match ankare exempel:

• användbara SEO-verktyg om du länkar till en sida inriktning ”SEO verktyg”

• köp löparskor här inriktning ”löparskor”

• informativ sökord strategi guide inriktning ”sökord strategi”

relaterad ankare Text

relaterade ankare ord länk till en sida med hjälp av en variant av den mål sökord. De är som partiella match sökord, men relaterade ankare inkluderar inte den exakta sökordsfrasen.

du vill bygga några relaterade ankare för att hjälpa Googles sökrobotar att bättre förstå vad dina länkar handlar om. Dessutom håller de din länkprofil olika så att Google är mindre benägna att träffa dig för skräppostlänkar.

relaterade Ankarexempel:

• Jemens vattenkris om du länkar till en sida som riktar sig till ”Jemen koleraepidemi”

• Adidas Yeezy Boost targeting ”köp löparskor”

• social media marketing targeting ”Facebook content strategy”

Random Anchor Text

vissa länkanalysverktyg kommer att kasta slumpmässiga och generiska ankare i samma kategori. Slumpmässiga ankarord kan dock också innehålla fraser som inte är lika generiska som ”Klicka här”, men de är inte riktigt relaterade till målnyckelordet heller.

slumpmässiga Ankarexempel:

• fördjupad artikel

• ny stil

• reglerna har ändrats

det är svårt att välja exempel för slumpmässiga ankare eftersom de kan vara vad som helst, och de är subjektiva beroende på varje sidas mål nyckelord.

Naked Link Text

Naked anchor text är bara en URL klistrad i kopian från webbläsarfältet – men det är klickbart! Du kan se länkar som denna om någon lägger till referenser längst ner i sin artikel och inkluderar din länk som källa.

de är inte vackra, men Google gillar nakna ankare eftersom de är mycket mindre benägna att innebära att någon försöker använda spammy praxis för att rangordna för ett nyckelord.

nakna ankare exempel:

• https://www.mariehaynes.com/eat/

• matthewwoodward.co.uk/seo/reporting/google-analytics-event-tracking/

• www.adidas.com/us

Brand + Keyword Anchor Words

dessa inkluderar ditt varumärke (eller märkesfras) och ett nyckelord. De kan hjälpa dig att optimera för sökordet utan att titta skräppost till Google och bygga varumärkesigenkänning samtidigt.

märke + sökord ankare exempel:

• SEMrush för sökord forskning

• löparskor på Adidas

• parfym på Ulta

bild ankare länkar

kanske har du hört att lägga ALT text till din bildbeskrivning är viktigt? Tja, din ALT-text för bilder är vad Google läser som bildens ankare (när bilden är en del av en länk).

Bildankare är friska eftersom de diversifierar din ankartextprofil. Dessutom kan de förbättra din SEO för Google bilder. Du vill skriva en beskrivande ALT-text för bildlänken.

bild ankare exempel:

• Prisvärda katt träd för lägenheter

• SEMrush länk byggnad strategi guide

• LifeStraw Resetillbehör

lång svans ankare

lång svans ankare liknar partiella ankare, men de innehåller fler ord. Dessa ger dig en chans att inkludera ditt nyckelord tillsammans med några relaterade, beskrivande, generiska eller märkesvaror.

Ibland kan långa svansankare innehålla en hel underrubrik eller rubrik för en länk. Andra gånger kommer Författare att länka till en hel mening. Även om du inte nödvändigtvis vill skriva lång svans ankare hela tiden, kan de vara användbara för SEO. Dessutom kan du inte kontrollera vad andra webbplatser gör.

lång svans ankare exempel:

• Läs mer om sökordsforskning på SEMrush-bloggen

• varför duplicerat innehåll är dåligt för SEO

• Kom ihåg när Amazon var en begagnad bokhandel?

hur påverkar ankartext SEO?

Google har alltid använt ankarord för att lära sig vilka webbsidor som handlar om, så det kan rangordna dem för rätt nyckelord. Det ursprungliga Google-papperet innehåller ett helt avsnitt bara för ankartext. Här är en ögonblicksbild:

texten på länkar behandlas på ett speciellt sätt i vår sökmotor. De flesta sökmotorer associerar texten på en länk med sidan som länken är på. Dessutom associerar vi den med sidan länken pekar på.

enligt Google ger ankare mer objektiva beskrivningar av en länk än sidorna kan ge sig själva genom metadata. Vettigt. Ankare för bakåtlänkar (bör) kommer från neutrala tredjepartskällor.

Google säger att ankare också hjälper algoritmen att genomsöka innehåll som inte eller inte kan leverera en kopia på internet för indexering. Som:

• bilder

• program

• Apps

• databaser

• dokument

ankartext som används för att spela en tung roll i sökmotorns rankningar – lite för mycket, faktiskt.

kan du se vart detta går?

före 2012 använde marknadsförare massor av exakta matchningsankarord för att manipulera Googles algoritm. Genom att använda sökordsrika ankare för att peka på din webbplats kan du hamna på första plats för nyckelord-även om din webbplats inte alls var relaterad till ankartextämnet.

om flera webbplatser valde samma ankartext för att länka till samma sida, tänkte Google att det måste vara relaterat, så det borde rankas högt!

Tja, Google fångade äntligen på den bedrägliga övningen och släppte den första av sina Pingvinuppdateringar i April 2012, som knäckte specifikt på ankartext. Massor av marknadsförare såg deras ranking sjunka och rusade för att justera sin ankarstrategi.

undvik för många exakta Matchankare

idag är det ett välkänt tabu i SEO-samhället att använda bara exakta matchankare.

marknadsförare bör istället omfamna slumpmässigheten. Google ägnar fortfarande stor uppmärksamhet åt ankarord och använder dem för att bedöma innehållet på din webbplats, men om du försöker manipulera algoritmen med ankare bör du förvänta dig att Google kommer att fånga på.

Nu förstår Google att vissa domännamn innehåller nyckelord. De kallas exakta matchdomäner (EMDs). I upp till 70% av fallen kommer Google att ge dig fördelen av tvivel och anta att ankaret är märkt snarare än en exakt matchning.

Tänk på att Google distribuerar nya algoritmer och uppdaterar befintliga algos hela tiden. En dag kunde du vakna och Google kunde ha Uppdaterat för att upptäcka skillnaden mellan märkes-och exakt matchningsankartext för EMDs. Du vet bara aldrig.

det är alltid bäst att hålla dina ankare relevanta, undvika överoptimering och skapa en positiv upplevelse för Google-användare framför allt annat.

hur man optimerar ankartext för SEO

När vi pratar om att optimera ankartext här talar vi om Googles bästa praxis – inte spela algoritmen till din fördel.

i oktober 2019 släppte Google Bert-uppdateringen, som använder naturlig språkbehandling för att förstå och rangordna sidor. Vad betyder detta för ankare? Vi kan inte vara 100% säkra eftersom Google håller sina algoritmer så tätt bevakade som kärnkoder.

det kan dock innebära att Google ägnar större uppmärksamhet åt kontext ledtrådar runt ankare nu. Istället för att bara läsa ankartexten kan Googles sökrobotar också skanna och överväga de omgivande orden och meningarna mer än de har tidigare.

det betyder också att Google prioriterar användarupplevelse och svarar på sökfrågor mer än någonting annat. Så det är vad marknadsförare bör göra.

och det är därför ”optimera” ankare innebär att skapa en bättre upplevelse för alla.

Länka inte till eller tjäna länkar från giftiga webbplatser

Google bryr sig om vilka webbplatser du länkar till. Om du länkar till en webbplats som sprider falsk information, främjar hat eller bedriver skräppostpraxis kan Google straffa dig. Även om en webbplats har goda avsikter kan länken fortfarande skada din ranking.

det kallas co-citation principen. Att ta bort hatfrämjande webbplatser från ekvationen, kontrollera en webbplats Alexa ranking och bara länka till webbplatser med en poäng på 100k eller mindre är en smart övning.nu förstår Google också att du ibland måste länka till ”dåliga” webbplatser som referens. Kanske är de den enda källan eller så måste du debunkera informationen. I så fall kan du använda en nofollow-länk för att berätta för Google ” Jag stöder inte den här webbplatsen och jag vill inte att den räknas mot min SEO.”

se till att Ankarord är relevanta

relevans är nyckeln. Medan för många exakta matchankare säkert kan räkna med dig, du vill också att dina ankare ska relatera till ämnet på andra sidan länken.

Kom ihåg att Google använder ankare som information för att lära sig vilka webbsidor som handlar om och hur viktiga de är så att de kan rangordna dem i sökordssökningar på lämpligt sätt. Du vill definitivt välja ankare som är vettiga för länken, och det hjälper till att skapa en positiv upplevelse för dina läsare.

Om du börjar välja slumpmässiga ord för ankare bara för mångfaldens skull, kan det sluta kvalificera sig som clickbait, och dina läsare kommer inte vara glada; Google tittar också på detta.

Undvik att använda Sökordsrika Ankare för Interna Länkar

att använda exakta matchningsankare för interna länkar är ett stort nej-nej. Google förstår att du kanske inte har kontroll över vad andra webbplatser gör, men det vet att du kan styra dina egna interna länkar.

Om du använder exakta matchningsankare för interna länkar antar Google att du försöker manipulera systemet och straffa dig. Använd istället relaterade ankare, lång svans ankare eller generiska ankare för interna länkar.

distribuera olika typer av ankartext klokt

slumpmässighet är bra när det gäller ankartext. Du vill i allmänhet sträva efter:

• 30% till 40% märkta ankare

• 30% till 40% partiella matchankare

• 20% till 40% generiska, relaterade, nakna, slumpmässiga, exakta matchningar och andra ankare

ingenting är satt i sten här. Prova att kolla in några av de bästa webbplatserna i din bransch. Se hur deras utgående och inkommande ankare ser ut så att du kan pussla ihop en ide.

Var uppmärksam på omgivande Text

Googles senaste BERT-uppdatering lärde oss att sökmotorn anpassar sin strategi till förmån för naturligt mänskligt språk och det omgivande sammanhanget.

När du läser något online tittar du inte bara på ankartexten för att bestämma om du ska klicka på länken. Du läser också de omgivande meningarna och styckena för att förstå vad som finns på andra sidan hyperlänken, eller hur?

vi borde anta att Google gör det också. De flesta marknadsförare väljer inte en hel mening som ankare. Det kan dock vara värt att överväga att Google bots kommer att skanna orden i hela meningen när den skannar vår ankartext.

på den anteckningen kanske du också vill undvika att använda samma ankarord genom en hel textkropp – även om du länkar till olika webbplatser varje gång. Google kan fortfarande överväga denna överoptimering och straffa dig.

försumma inte dina bild ALT-taggar

bild ALT-taggar är kritiska av några skäl. De:

• hjälp synskadade läsare att förstå vad en bild handlar om

• berätta för Google bots vad en bild handlar om

• funktion som ankartext

bild ALT-taggar ska vara mycket beskrivande och låta som en naturlig mening. Det brukade vara vanligt att sökord saker ALT taggar, men Google snabbt fångas på, så håll dina sökord till ett minimum här.

Välj ett huvudnyckelord och införliva det i en beskrivande mening om den specifika bilden.

Håll Gästbloggning

vissa marknadsförare har skrivit av gästbloggning som en del av en ankar-och länkbyggnadsstrategi. Som vanligt använde folk sina gästbloggningsbios till sökordsankare och bakåtlänkar.

även om du verkligen inte borde göra det, kan du fortfarande använda gästbloggar från mycket relevanta och auktoritativa webbplatser för att förbättra dina ankare och övergripande SEO.

begränsa dig till auktoritativa webbplatser som relaterar till din nisch. Google kommer säkert att märka om du publicerar på innehållsgårdar har det redan flaggat för skräppost ett dussin gånger.

slutliga tankar

ankartext är en viktig faktor i din webbplats SEO hälsa. I Googles ögon hjälper ankarord det att lära sig vilka webbplatser som kör skräppostoperationer och vilka som är legitima. Ankarord berättar också för dina läsare var de kan hitta mer information och vad som finns på andra sidan dina länkar.

När man utvecklar en länkbyggnadsstrategi kan ankare inte vara en eftertanke.

det är ditt jobb som marknadsförare att ägna stor uppmärksamhet åt dina typer av ankare text, vilka ord du väljer, och även de omgivande ord. Som med de flesta saker SEO, mångfald och måttlighet är nyckeln. Inte sökord Grejer, alltid diversifiera dina typer av ankare taggar, och bara länka till mycket relevanta, välrenommerade sidor.

spara de viktigaste takeaways från det här inlägget för senare genom att ladda ner SEMrush Anchor Text Cheat Sheet just nu! Vi har också en infografik nedan.