Vad är Marknadsföringsmiljö?

Marknadsföringsmiljö är kombinationen av interna faktorer (kunder, aktieägare, återförsäljare, anställda & distributörer) och externa faktorer (demografisk, kulturell, social, juridisk och politisk, ekonomisk, naturlig och teknisk miljö) och krafter utanför marknadsföring som påverkar högsta ledningens förmåga att utveckla och upprätthålla framgångsrika relationer med sina målkunder.

marknadsföringsföretaget verkar inom en oförutsägbar och dynamisk yttre miljö. Det är den marknadsorienterade organisationens uppgift att koppla organisationens resurser till kundernas krav.

definition av Marknadsföringsmiljö

ett företags marknadsföringsmiljön består av aktörer och krafter utanför marknadsföring som påverkar marknadsföringshanteringens förmåga att bygga och upprätthålla framgångsrika relationer med målkunder.

Philip Kotler

komponenter i Marknadsföringsmiljön

komponenterna i marknadsföringsmiljön är kombinationen av den interna och externa miljökomponenten i verksamheten. Medan den yttre miljön har mindre eller ingen kontroll medan den interna miljön kan styras.

det finns två typer av marknadsföringsmiljö:

1. Internal Environment
2. External Environment

Components of Marketing Environment are:

1. intern miljö
2. extern miljö
   • mikromiljö
   • demografisk miljö
   • social och kulturell miljö
   • juridisk miljö
   • ekonomisk miljö
   • teknisk miljö

intern miljö

den interna miljön består av alla faktorer och krafter inom organisationen som kan påverka eller kan påverkas med, val, aktiviteter och beslut av organisation.

dessa krafter inkluderar produktion, Finans, HR, forskning och utveckling, företagets läge, företagets image och marknadsföring-blanda komponenter av produkt, pris, marknadsföring och distribution.

extern miljö

den yttre miljön är de faktorer och krafter som är externa för organisationen och marknadsföraren har liten eller ingen kontroll.

det finns två typer av yttre miljö: makro-och mikromiljö

mikromiljö

krafterna och faktorn nära företaget som påverkar dess förmåga att betjäna sina kunder – företaget, marknadskanalföretagen, kundmarknaderna, konkurrenterna och allmänheten, som tillsammans utgör företagets värdeleveranssystem.

• företag: vid utformningen av marknadsföringsstrategier måste marknadsavdelningen ta hänsyn till andra företags divisioner.
• leverantörer: företag som tillhandahåller de resurser som organisationen och dess konkurrenter behöver för att producera varor och tjänster.
• marknadsföringsförmedlare: Företag som hjälper företaget att marknadsföra, sälja och distribuera sina varor till kunder; vilket inkluderar fysiska distributionsföretag, marknadsföringstjänstbyråer och finansiella mellanhänder.
• kunder: består av en målgrupp för företaget. En organisation bör vara bekymrad över de ständigt föränderliga kraven hos sina kunder och bör hålla kontakten med dessa förändrade behov genom att utforma och implementera ett lämpligt informationsinsamlingssystem.
• tävling: Marknadsföringskonceptet säger att för att lyckas måste en organisation ge större kundvärde och tillfredsställelse än sina konkurrenter.
• Public: organisationens mikromiljö innehåller också olika publik. En allmänhet är en grupp som har en faktisk eller potentiell inverkan på en organisations förmåga att uppnå sina mål.

makromiljö

de större samhällskrafterna som inte bara påverkar organisationen som helhet utan också på sina konkurrenter och på element i mikromiljön. Det är också känt som den breda miljön.

beslut tar form i förhållande till makrovärlden, eftersom en marknadschef inte riktigt kan påverka dessa externa, okontrollerbara krafter. Så han måste övervaka den yttre världen och försöka mildra effekten av dessa yttre faktorer på sin verksamhet.

sex makromiljökrafter och faktorer grupperas som

• demografisk
• social och kulturell
• juridisk
• ekonomisk
• teknisk

demografisk miljö

demografisk miljö är studien av mänskliga populationer i termer av storlek, densitet, plats, ålder, kön, ras, yrke och andra statistik och dess egenskaper. marknadsförare är alltid intresserade av befolkningsrelaterade tillväxtindex eftersom den eventuella marknadstillväxten på lång sikt i stor utsträckning beror på befolkningstillväxten.

Social och kulturell miljö

av alla element som utgör makromiljön är kanske sociala och kulturella miljöfaktorer de svåraste att utvärdera och utgör därmed den största utmaningen för marknadsorganisationen.

Social och kulturell förändring manifesterar sig i att ändra smak, inköpsbeteende och prioriteringar hos konsumenter och marknadsförare behöver förstå och identifiera dessa förändrade trender.

juridisk miljö

juridisk miljö påverkar också marknadsföringsbeslut. Förändringar i den politiska miljön leder ofta till förändringar i den rättsliga miljön och i befintliga lagar som verkställs. Den rättsliga miljön anger hur ett företag ska fungera i samhället inom lagen.

politisk miljö

den politiska miljön kan vara ett av de mindre förutsägbara elementen i en marknadsföringsmiljö. Organisationen måste regelbundet övervaka det förändrade politiska scenariot eftersom politisk förändring kan påverka företagets marknadsföring.

den politiska miljön består av lagar, myndigheter etc som påverkar och begränsar och begränsar de olika organisationerna och individerna i ett givet samhälle.

ekonomisk miljö

den ekonomiska miljön har störst inflytande på marknadsföringsbesluten, består av faktorer som påverkar konsumenternas köpkraft och utgiftsmönster och handlar i grunden om efterfrågan i ekonomin och är den mest synliga aspekten i makromiljön.

teknisk miljö

den tekniska miljön är kanske de mest dramatiska krafterna som skapar ny teknik, skapar nya produkt-och marknadsmöjligheter.

tekniska förändringar sker på två sätt. Vissa förändringar utvecklas under en tidsperiod. Men vissa tekniska förändringar är så starka och störande att de skapar ett nytt konsumtionsmönster.

läs: Marknadsföringskoncept – 5 Marknadsföringshanteringsfilosofier

syftet med Marknadsföringsmiljön

1. att veta var miljön riktar sig, att observera& storlek upp med trenderna i miljön.
2. korrekt miljöanalys hjälper till med strategiskt svar på miljön.
3. Det hjälper också till att bedöma olika möjligheter och gynnsamma effekter på verksamheten.

betydelsen av Marknadsföringsmiljö

• Det skapar en ökad allmän medvetenhet om miljöförändringar från ledningens sida.
• Det guidar med större effektivitet i frågor som rör regeringen.
• Det hjälper i marknadsanalys.
• Det föreslår förbättringar i diversifiering och resursfördelningar.
• Det hjälper företag att identifiera och utnyttja möjligheter snarare än att förlora ut till konkurrenter.
• Det ger fortsatt bred utbildning för chefer i allmänhet och strateger i synnerhet.

fortsätt, berätta vad du tycker!