Avainsanatutkimus on tiedettä ja taidetta.

ja siksi se on yksi lempiaiheistani keskustella.

pelissä on tonneittain erilaisia tekijöitä.

ei voi vain tavoitella toimialansa suurinta avainsanaa.

Toki hakumäärällä on merkitystä. Haluat sijoittaa isoja termejä, joita ihmiset jo etsivät.

mutta suurimmissa hakusanoissa on joitakin ongelmia.

esimerkiksi massiivisia brändejä vastaan joutuu todennäköisesti kilpailemaan.

se tarkoittaa, että mahdollisuutesi oikeasti sijoittua eivät ole hyvät. Tuloksien näkemiseen voi mennä vuosia.

useimmat eivät malta odottaa niin kauan.

tiedän, etten voi, olen kärsimätön.

haluan nähdä tuloksia heti.

haluan varmistaa, että kaikki se aika ja vaiva, jonka johonkin käytän, on päivän päätteeksi sen arvoista.

ja siitä pääsemmekin toiseen ongelmaan, jossa on isoja avainsanoja.

he pyörivät usein epämääräisten aiheiden kuten ”sisältömarkkinoinnin ympärillä.”

tuo avainsana saattaa tuoda tonnin ruuhkaa, mutta ostajien määrä tuollaisella avainsanalla jää vähäiseksi.

suurin osa kävijöistä on kiinnostunut blogikirjoituksista ja informaatiosta.

kaikki tuo on hyvä. Voit saada ne rekisteröityä uutiskirjeen ja muita lyijymagneetteja.

, mutta se ei taaskaan anna sinulle niitä tuloksia, joita etsit ihan lähiaikoina.

Joten miten se korjataan?

miten löydät avainsanoja, jotka auttavat sinua sijoittumaan lähitulevaisuudessa samalla kun rakennat pohjaasi?

tässä on kuusi suosikkiani avainsanatutkimuksen työkaluista, joista aloittaa.

Google AdWords

tämän listan aloittaminen Google AdWordsilla saattaa olla hieman hämmentävää.

eikö tämä ole mainostamista varten?

totta kai on.

mutta sen sisällä on myös muutama piilotettu jalokivi, joista saa tuloja tuottavat avainsanat sekunneissa.

aloitetaan Googlen Avainsanasuunnittelijasta, joka saattaa olla sinulle jo tuttu.

Tämä työkalu auttaa antamaan volyymi-ja kilpailupalautetta eri avainsanoille.

en kuitenkaan tykkää käyttää sitä siihen.

miksi ei?

tiedot ovat rehellisesti sanottuna melko epäluotettavia.

sen sijaan tykkään käyttää sitä muutamaan eri tarkoitukseen.

ensimmäinen on kilpailuanalyysi. Esimerkiksi, voit pudottaa verkkosivuilla tai aloitussivun URL siihen ja heti nähdä, mitä avainsanoja ne kohdistetaan.

ota lähin kilpailijasi tai muu vastaava palvelu ja pudota se alla olevaan baariin näin:

nyt Googlen Avainsanasuunnittelija suosittelee kymmeniä vastaavia termejä.

voit ottaa nämä termit ja tutkia niitä myöhemmin tarkemmin.

tai, mikä vielä parempaa, saat välitöntä palautetta lataamalla joitain parhaita suoraan AdWordsiin.

That ’ s the other thing I like about this tool. Se auttaa sinua järjestämään nämä avainsanat mainosryhmiin.

joten voit nopeasti selata läpi, tarkistaa haluamasi ja napsauttaa sitten pientä sinistä nuolikuvaketta äärioikealla.

, joka siirtää nämä ehdot välittömästi tilillesi, jotta voit aloittaa mainosten suorittamisen.

avainsanatutkimuksen tekemisessä AdWordsin kanssa on kaksi lisäetua.

ensimmäinen on se, että se auttaa nopeasti tunnistamaan ”rahan” avainsanat. Nämä ovat niitä, jotka eivät vain ohjaa liikennettä, vaan myös muuntaa.

toinen syy on se, että se auttaa sinua paljastamaan ”rahan” avainsanoja, joita sinulla ei luultavasti koskaan ollut tutkassasi.

näin se toimii.

AdWordsissa huudetaan avainsanoilla. Mutta sinä maksat hakusanoista.

siinä on valtava ero. Katso kuva alta ja selitän:

otetaan askel askeleelta.

1. Lisätty / Jätetty Pois: Tämä sarake kertoo, onko hakutermi lisätty kampanjaan, jätetty pois negatiivisena avainsanana vai ei (ei mitään).

miksi tämä on tärkeää?

Tsekkaa aivan ensimmäinen avainsana, ”WordPress-teemat suunnittelijoille.”Se näkyy” Ei mitään.”

maksan jo tästä kaudesta, ja silti se ei näy missään kampanjoissani!

syy liittyy ottelutyyppeihin. Kun käytät laajaa tulitikkutyyppiä, sallit siihen liittyvät ehdot mainosten näyttämiseksi.

saan tästä termistä klikkauksia ja kiinnostusta, mutta minulle ei ole edes luotu mainosta tai aloitussivua sille.

Tämä selittää heikot tulokset.

2. Vaikutelmat: rehellisesti, en ole suuri fani mittaus vaikutelmia.

se on turhamaisuuden mittari, joka vain kertoo, kuinka moni näkee mainoksesi.

silmämunat eivät aja tuloja, joten yleensä jätän sen huomioimatta.

mutta siitä voi olla apua avainsanatutkimuksessa.

esimerkiksi juuri tunnistamamme termi saa eniten vaikutelmia. Se tarkoittaa, että ihmiset ovat todella kiinnostuneita siitä!

paitsi, katso viereinen sarake.

3. CTR: napsautusnopeus voi auttaa sinua tunnistamaan suorituskyvyn.

se kertoo, kuinka moni on nähnyt mainoksen vs. kuinka moni klikkasi sitä.

tarkista, kuinka alhainen CTR on tällä ensimmäisellä avainsanalla.

se on alhainen, koska minulla ei ole sitä lisättynä kampanjaan. En tajunnut sitä avainsanaa.

, joten minulla ei ole siihen kohdistuvaa mainosta.

Näetkö miten se toimii?

toki pitää olla valmis käyttämään vähän rahaa etukäteen. Sinun ei kuitenkaan tarvitse kuluttaa paljon.

et välttämättä yritä luoda johtolankoja ja asiakkaita tästä harjoituksesta.

pointti on käydä nopeasti läpi tonni avainsanoja, joiden avulla voit priorisoida voittajat häviäjien edelle.

Google Analytics

käytit juuri vähän rahaa ensimmäiseen vaiheeseen, joten säästetään vähän toiseen.

Google Analyticsin sisällä on muutama piilotettu helmi.

et ole varmaan koskaan edes käyttänyt niitä.

useimmat menevät suoraan liikennedataan tai muunnoksiin.

sen sijaan aloitetaan Googlen Hakukonsolin (entinen Webmaster Tools) integroinnilla.

sinun täytyy rekisteröityä molempiin, ja sitten integroida ne. Mutta sitten saat ”kysely” tiedot suoraan Google Analytics.

kohdassa ”hankinta” etsitään ”Hakukonsoli” ja sitten ”kyselyt.”

Tämä näyttää osan hakusanoista, joita ihmiset jo käyttävät päästäkseen sivustoosi.

se ei kuitenkaan ole suosikkini Google Analytics-työkalusta.

sen sijaan tykkään katsella jo käynnissä olevia sivustohakuja.

esimerkiksi useimmilla blogeilla on sivustollaan hakupalkki. Katso sivupalkkia nähdäksesi omani.

ihmiset käyttävät tätä päivittäin löytääkseen uutta sisältöä tietyistä aiheista.

näistä aiheista yleisösi on eniten kiinnostunut. Mutta jostain syystä niitä ei löydy helposti.

onneksi Google Analytics voi kertoa tarkalleen, mitä ihmiset etsivät, jotta voit auttaa heitä.

Aloita ottamalla Sivustohaku käyttöön ja etsi sitten ”Behavior.”

etsi seuraavaksi ”Site Search”-pudotusvalikosta ja sen alta ”Search Terms”.

nyt saat listan yleisimmistä sanoista, joita ihmiset etsivät. Google Analytics jopa auttaa sinua näkemään, kuinka monta kertaa joku etsi kutakin.

niin, sinulla on sisäänrakennettu prioriteetti. Näet, mitä ihmiset etsivät eniten. Ja sitten niitä asioita voi yrittää helpommin löytää.

aika siistiä, eikö?

Google Analyticsin sisällä on vielä yksi raportti, jota rakastan käyttää.

katso tällä kertaa kohdasta ”yleisö”, niin löydät ”kiinnostuksen kohteet”-pudotusvalikosta. Napsauta sitten ”Affinity Categories”ja vedä esiin jotain, joka näyttää tältä:

Tämä raportti näyttää verkkosivustosi käyttäjien kiinnostuskategoriat.

jälleen kerran tämä antaa sinulle aivan uuden oivalluksen.

esimerkiksi sanotaan, että olet hotellisivusto.

sinulla saattaa olla useita erityyppisiä asiakkaita perheistä sinkkuihin ja seikkailunhakijoihin.

Mistä tietää, mihin yleisöön kannattaa ensin tähdätä? Mistä tiedät, millaista sisältöä alkaa luoda tässä kuussa?

affiniteetti-välilehti voi auttaa tämän selvittämisessä. Näet heti, haluavatko kävijät kuulla perheystävällisistä aktiviteeteista tai uusista vaellus-ja purjehdusretkistä.

Google Trends

katsotaan vielä yksi ilmainen Google-tuote ennen kuin suuntaamme joihinkin maksullisiin työkaluihin.

useimmissa hakusanatutkimusvälineissä käytetään historiatietoa.

se tarkoittaa, että suurin osa heidän tiedoistaan on vanhaa. Se voi olla muutaman kuukauden tai jopa muutaman vuoden vanha.

he käyttävät menneitä tietoja auttaakseen ennustamaan, mitkä avainsanat kiinnostavat aina.

varjopuoli on kuitenkin kaksijakoinen.

ensinnäkin mennyt käyttäytyminen ei ole merkki tulevasta suorituskyvystä. Esimerkiksi ” DVD-elokuvia.”

useimmat hakusanatutkimustyökalut näyttävät sille joukon hakumääriä. Haluatko kuitenkin todella olla sillä alalla? Enpä usko.

toinen asia on, että monet näistä ”vakiintuneista” termeistä ovat erittäin kilpailukykyisiä. Se tarkoittaa, että heitä on vaikea rankata lähitulevaisuudessa.

tulosten näkemiseen menee todennäköisesti viikkoja tai kuukausia.

siksi Google Trends on tärkeä.

Täältä löydät viime aikoina trendanneet aiheet, joita kannattaa hyödyntää heti.

se on kuin surffausta. Voit bongata trendin sen kehittyessä ja olla ensimmäisenä kiinni aallossa.

sitten sillä voi ratsastaa koko matkan ennen kuin kukaan muu tajuaa, mitä on tapahtumassa.

tässä täydellinen esimerkki:

viisi vuotta sitten ”vaikuttajamarkkinointi” ei ollut mikään juttu. Kukaan ei edes puhunut siitä.

mutta katsokaa, mitä sen jälkeen on tapahtunut.

toinen tapa käyttää trendaavia aiheita on ajoitus.

esimerkiksi Emmy-gaala esitettiin hiljattain. Se tulee vain kerran vuodessa.

se tarkoittaa, ettei kukaan välitä siitä Muut 11 kuukautta vuodesta.

mutta Google Trendsistä voi bongata, kuinka monta viikkoa ennen tapahtumaa se alkaa trendata.

voit nähdä, milloin ihmiset alkavat ilmaista kiinnostustaan, joten voit täydellisesti ajoittaa uutta sisältöä, mainoksia tai kampanjoita.

parasta näissä trendiaineissa on se, että ne ovat uusia.

se tarkoittaa, että niistä on vähän-to-no-kilpailua, jos suunnittelee etukäteen.

huono puoli on tietysti se, että trendin loputtua myös liikenne yleensä hiipuu.

so, it shouldn ’ t be your only keyword research strategy.

mutta, se voi antaa sinulle joitakin lyhytaikaisia boosteja odottaessasi pidempiaikaisen, ikivihreän sisällön nousua.

Ubersuggest

päivitämme jatkuvasti SEO-työkaluamme, Ubersuggestia, sisältääksemme enemmän tietoa ja tutkimusvaihtoehtoja.

voit nähdä, mitkä URL-osoitteet sijoittuvat tietyille avainsanoille, mitä kysymyksiä ihmiset kysyvät, jotka sisältävät avainsanasi, ja jopa tarkastella avainsanakilpailijoitasi.

suurin osa dataraporteistamme voidaan viedä CSV: hen tarkempaa tarkastelua varten.

lisäksi ilmainen Chrome-laajennuksemme helpottaa Ubersuggest-tietojen katselua suoraan SERP-järjestelmistä.

kun kirjaudut sisään Ubersuggest-tililläsi, voit automaattisesti tarkastella tietoja ja tulla viedyksi Ubersuggest-hallintapaneeliisi SERPs: stä, kun haluat kerätä lisätietoja.

Moz Keyword Explorer

Keyword volume ei ole ainoa tärkeä kriteeri, kuten olemme keskustelleet.

myös kilpailu pitää ottaa huomioon. Jos se on liian kova, ykkössijan sijoitusta ei välttämättä nähdä vuosiin.

tätä kilpailutasoa ei ole kuitenkaan helppo mitata.

se vaatii yleensä aikaa vievän sukelluksen linkkiprofiileihin, jotta voi selvittää, mitä niiden päihittäminen vaatii.

onneksi muutama maksullinen työkalu voi nopeuttaa prosessia.

ja siinä Moz on tehnyt erinomaista työtä uudistetun Keyword Explorerin kanssa.

kirjoita muutama hakusana, niin saat perustiedot, kuten määrän ja kilpailun.

mutta nyt tulee myös vaikeus-ja mahdollisuuspisteitä.

nämä voivat auttaa sinua nopeasti pääsemään sotkujen läpi.

voit käyttää niitä pikanäppäiminä selvittääksesi, missä on eniten potentiaalia.

työkalusta saa myös suositellut termit, jotka perustuvat vastaaviin hakuihin. Ja, voit lisätä ne kaikki luetteloon tietyn kampanjan.

Nyt näet keskimääräiset volyymit, vaikeusasteet, mahdollisuudet ja prioriteettipisteet kaikista tämän yhden listan hakusanoista.

voit käyttää tätä tekniikkaa vertailemaan esimerkiksi erilaisten sisältökampanjoiden mahdollisia kustannuksia ja hyötyjä.

sanotaan, että asetut yhteen tiettyyn avainsanaan kohteeseen.

työkalun avulla voit myös katsoa yksittäisiä verkkosivustoja, jotka ovat jo rankingissa sille.

esimerkiksi näin ensimmäiset tulokset näyttävät ”SEO tips.”

sivuston ja sivun tai postauksen lisäksi pääset näkemään joitakin niiden yksittäisiä linkkimittareita.

Tämä on toinen helppo tapa tehdä kilpailevaa tutkimusta ilman, että näitä tietoja tarvitsee kerätä käsin eri lähteistä.

SEMrush

SEMrush tunnetaan lähinnä mainostiedoistaan.

kuitenkin, kuten olemme nähneet, tästä voi usein olla hyötyä avainsanatutkimuksessa.

et halua vain suosittuja avainsanoja. Haluat tuottoisia. Siitä AdWordsissa on kyse.

SEMrush voi auttaa hajottamaan näitä kannattavia avainsanoja kilpailullisiin lokeroihin.

saat päällekkäistä dataa, kuten volyymia tai kilpailua.

on kuitenkin toinenkin syy, miksi pidän tästä työkalusta niin paljon.

Check it out:

SEMrush näyttää kaikki avainsanat, joista kilpailija maksaa.

, mutta se näyttää myös mainokset, joita he käyttävät kullekin hakusanalle.

miksi sillä on väliä?

koska hakukoneen tulossivusi (SERP) CTR on tulossa rankingiasi tärkeämmäksi.

ainoa syy tehdä avainsanatutkimusta on sijoitus. Ainoa syy sijoittua on saada enemmän sivuston kävijöitä.

otsikkotunnisteiden uudelleenkirjoittaminen jäljittelemään mainoksista peräisin olevia tunnisteita voi auttaa lisäämään saamiesi klikkausten määrää.

se tarkoittaa, ettei sinun tarvitse enää sijoittua ykköseksi.

sen sijaan voit sijoittaa muutaman sijan alemmaksi, mutta silti saada eniten kävijöitä, koska sinulla on sivun ehdottomasti paras kopio.

tutkimalla kyseisen avainsanan parhaiten toimivia mainoksia tämä voi onnistua.

johtopäätös

Avainsanatutkimus on loputon prosessi.

valitettavasti se on myös aikaa vievää.

ennen vanhaan kaikki piti kerätä käsin.

kaiken kasaaminen kestäisi tunteja. Sitten, minun pitäisi pudottaa se Excel ja saada luova Pivot taulukoita.

käyttäisimme tähän asiakkaille kokonaisia päiviä ensimmäisen konsulttiyritykseni kanssa.

nyt saman työmäärän voi tehdä muutamassa minuutissa.

tässä listatut 6 työkalua auttavat löytämään suosittuja avainsanoja. Ne auttavat löytämään trendit, joita hyödyntää ennen kuin kukaan muu ehtii reagoida.

mutta mikä parasta:

ne auttavat löytämään kannattavia avainsanoja, jotka muuttavat kävijät asiakkaiksi.

sehän on päivän päätteeksi tavoitteena?

älä innostu tekemään ”SEO” rankingissa tai liikenteessä. Toki liikenne ja yhteydet ovat tärkeitä.

mutta ainoa asia, jolla on oikeasti merkitystä, on tulot.

kaikki muu on vain harhautusta.

mikä on suosikkisi avainsanatutkimustyökalu siellä juuri nyt?