La recherche de mots clés est une science et un art.

Et c’est pourquoi c’est l’un de mes sujets préférés à discuter.

Il y a des tonnes de facteurs différents en jeu.

Vous ne pouvez pas simplement vous attaquer au plus gros mot-clé de votre industrie.

Bien sûr, le volume de recherche est important. Vous voulez classer les termes importants que les gens recherchent déjà.

Mais il y a quelques problèmes avec les plus gros mots clés.

Par exemple, vous devrez probablement rivaliser avec des marques massives.

Cela signifie que vos chances de classement ne sont pas bonnes. Cela pourrait vous prendre des années et des années pour voir des résultats.

La plupart des gens ne peuvent pas attendre aussi longtemps.

Je sais que je ne peux pas. Je suis impatient.

Je veux voir les résultats immédiatement.

Je veux m’assurer que tout le temps et les efforts que je consacre à quelque chose en valent la peine à la fin de la journée.

Et cela nous amène au deuxième problème avec les gros mots clés.

Ils tournent souvent autour de sujets vagues comme « marketing de contenu. »

Ce mot-clé peut générer une tonne de trafic, mais le nombre d’acheteurs que vous obtenez d’un mot-clé comme celui-ci sera faible.

La plupart des visiteurs seront intéressés par les articles de blog et les informations.

Tout cela est bon. Vous pouvez les inciter à s’inscrire à votre newsletter et à d’autres aimants en plomb.

Mais encore une fois, cela ne vous donnera pas les résultats que vous recherchez de sitôt.

Alors, comment corrigez-vous cela?

Comment trouvez-vous des mots clés qui vous aideront à vous classer dans un avenir proche tout en construisant votre résultat net?

Voici six de mes outils de recherche de mots clés préférés pour commencer.

Google AdWords

Démarrer cette liste avec Google AdWords peut être un peu déroutant.

Ce n’est pas pour, tu sais, de la publicité ?

Bien sûr, c’est le cas.

Mais il contient également quelques joyaux cachés qui peuvent vous donner des mots-clés générateurs de revenus en quelques secondes.

Commençons par le planificateur de mots clés Google que vous connaissez peut-être déjà.

Cet outil vous aidera à obtenir des commentaires sur le volume et la concurrence pour différents mots clés.

Cependant, je n’aime pas l’utiliser pour cela.

Pourquoi pas?

Les données sont assez peu fiables, pour être honnête.

Au lieu de cela, j’aime l’utiliser à des fins différentes.

La première est l’analyse concurrentielle. Par exemple, vous pouvez y déposer l’URL d’un site Web ou d’une page de destination et voir instantanément quels mots clés ils ciblent.

Prenez votre concurrent le plus proche ou un autre service similaire et déposez-le dans la barre ci-dessous, comme ceci:

Maintenant, le planificateur de mots clés Google recommandera des dizaines de termes connexes.

Vous pourrez prendre ces termes et les rechercher plus loin plus tard.

Ou, mieux encore, vous pouvez obtenir des commentaires instantanés en chargeant directement certains des meilleurs dans AdWords.

C’est l’autre chose que j’aime dans cet outil. Cela vous aidera à organiser ces mots clés en groupes d’annonces.

Pour que vous puissiez naviguer rapidement, vérifiez ceux que vous aimez, puis cliquez sur la petite icône en forme de flèche bleue à l’extrême droite.

Qui transportera instantanément ces conditions dans votre compte afin que vous puissiez commencer à diffuser des annonces.

Il y a deux avantages supplémentaires à faire de la recherche de mots clés avec AdWords.

Le premier est qu’il vous aidera rapidement à identifier les mots clés « argent ». Ce sont ceux qui ne génèrent pas seulement du trafic, mais qui convertissent également.

La deuxième raison est que cela vous aidera à découvrir des mots-clés « argent” que vous n’avez probablement jamais eu sur votre radar.

Voici comment cela fonctionne.

Dans AdWords, vous enchérissez sur des mots clés. Mais vous payez pour les termes de recherche.

C’est une énorme différence. Regardez cette image ci-dessous et je vais vous expliquer:

Prenons-le étape par étape.

1. Ajouté / Exclu: Cette colonne vous indique si le terme de recherche est ajouté à une campagne, exclu en tant que mot-clé négatif ou aucun des deux (aucun).

Pourquoi est-ce important?

Découvrez le tout premier mot-clé, « Thèmes WordPress pour les concepteurs. »Il apparaît comme « Aucun. »

Je paie déjà pour ce terme, et pourtant il n’apparaît nulle part dans mes campagnes !

La raison a à voir avec les types de correspondance. Lorsque vous utilisez un type de correspondance large, vous autorisez les termes associés à afficher vos annonces.

Je reçois des clics et de l’intérêt de ce terme, mais je n’ai même pas d’annonce ou de page de destination créée pour cela.

Cela explique les faibles résultats.

2. Impressions: Honnêtement, je ne suis pas un grand fan de la mesure des impressions.

C’est une mesure de vanité qui vous indique simplement combien de personnes voient votre annonce.

Les globes oculaires ne génèrent pas de revenus, donc je l’ignore généralement.

Mais cela peut être utile pour la recherche de mots clés.

Par exemple, le terme que nous venons d’identifier reçoit le plus d’impressions. Cela signifie que les gens s’y intéressent vraiment!

Sauf, consultez la colonne à côté.

3. CTR: Le taux de clics peut vous aider à identifier les performances.

Il vous indique combien de personnes ont vu l’annonce par rapport au nombre de personnes qui ont cliqué dessus.

Découvrez à quel point le CTR est bas pour ce premier mot-clé.

C’est faible parce que je ne l’ai pas ajouté à une campagne. Ce mot-clé ne m’est jamais apparu.

Donc je n’ai pas d’annonce spécifique qui le cible.

Voyez comment cela fonctionne?

Bien sûr, vous devez être prêt à dépenser un peu d’argent à l’avance. Cependant, vous n’avez pas besoin de dépenser beaucoup.

Vous n’essayez pas nécessairement de générer des prospects et des clients à partir de cet exercice.

Le but est de passer rapidement au crible une tonne de mots clés pour vous aider à hiérarchiser les gagnants par rapport aux perdants.

Google Analytics

Vous venez de dépenser un peu d’argent sur la première étape, alors économisons-en sur la seconde.

Google Analytics contient quelques joyaux cachés.

Vous n’en avez probablement jamais utilisé beaucoup auparavant.

La plupart des gens vont directement aux données de trafic ou aux conversions.

Au lieu de cela, commençons par l’intégration de Google Search Console (anciennement Webmaster Tools).

Vous devrez vous inscrire aux deux, puis les intégrer. Mais ensuite, vous obtiendrez des données de ”requête » directement dans Google Analytics.

Sous ” Acquisition « , recherchez « Console de recherche » puis  » Requêtes ».”

Cela affichera certains des termes de recherche que les gens utilisent déjà pour accéder à votre site.

Cependant, ce n’est pas mon outil Google Analytics préféré.

Au lieu de cela, j’aime regarder les recherches sur le site qui sont déjà en cours.

Par exemple, la plupart des blogs auront une barre de recherche sur leur site. Consultez la barre latérale pour voir la mienne.

Les gens l’utiliseront quotidiennement pour trouver de nouveaux contenus sur des sujets spécifiques.

Ce sont les sujets qui intéressent le plus votre public. Mais pour une raison quelconque, ils ne peuvent pas les trouver facilement.

Heureusement, Google Analytics peut vous dire exactement ce que les gens recherchent afin que vous puissiez les aider.

Commencez par activer la recherche sur le site, puis recherchez « Comportement. »

Ensuite, recherchez le menu déroulant ”Recherche de site », puis ”Termes de recherche » sous celui-ci.

Maintenant, vous obtenez une liste des mots les plus courants que les gens recherchent. Google Analytics vous aidera même à voir le nombre de fois que quelqu’un a recherché chacun d’eux.

Ainsi, vous avez la priorité intégrée. Vous pouvez voir exactement ce que les gens recherchent le plus. Et puis vous pouvez essayer de rendre ces choses plus faciles à trouver.

Plutôt cool, non?

Il y a un dernier rapport à l’intérieur de Google Analytics que j’aime utiliser.

Cette fois, regardez sous « Audience » pour trouver le menu déroulant « Intérêts ». Cliquez ensuite sur « Catégories d’affinité » pour afficher quelque chose qui ressemble à ceci:

Ce rapport montre les catégories d’intérêt associées des utilisateurs de votre site Web.

Encore une fois, cela vous donne un aperçu complètement nouveau.

Par exemple, disons que vous êtes un site web d’hôtel.

Vous pouvez avoir plusieurs types de clients différents, des familles aux célibataires en passant par les aventuriers.

Comment savez-vous quel public cibler en premier? Comment savez-vous quel type de contenu commencer à créer ce mois-ci?

L’onglet Affinité peut vous aider à comprendre cela. Vous verrez instantanément si les visiteurs aimeraient entendre parler d’activités familiales ou de nouvelles randonnées pédestres et nautiques.

Tendances Google

Regardons un autre produit Google gratuit avant de nous diriger vers certains outils payants.

La plupart des outils de recherche de mots clés utilisent des données historiques.

Cela signifie que la majorité de leurs informations sont anciennes. Cela pourrait avoir quelques mois, voire quelques années.

Ils utilisent des données passées pour vous aider à prédire quels mots clés auront toujours un certain intérêt.

Cependant, l’inconvénient est double.

Tout d’abord, le comportement passé n’est pas une indication des performances futures. Prenez « Films DVD.”

La plupart des outils de recherche de mots clés afficheront un tas de volume de recherche pour cela. Cependant, voulez-vous vraiment être dans cette entreprise? Je ne pense pas.

Le deuxième problème est que bon nombre de ces termes « établis » sont très compétitifs. Cela signifie qu’ils seront difficiles à classer dans un avenir proche.

Il vous faudra probablement des semaines ou des mois pour voir les résultats.

C’est pourquoi Google Trends est important.

Ici, vous pouvez trouver des sujets récemment tendance pour en profiter instantanément.

C’est comme surfer. Vous pouvez repérer la tendance au fur et à mesure qu’elle se développe et être le premier à attraper la vague.

Ensuite, vous pouvez le parcourir jusqu’au bout avant que quiconque ne réalise ce qui se passe.

Voici un exemple parfait:

Il y a cinq ans, le « marketing d’influence” n’était pas une chose. Personne n’en parlait.

Mais regardez ce qui s’est passé depuis.

Une autre façon d’utiliser les sujets de tendance est le timing.

Par exemple, les Emmy Awards ont été diffusés récemment. Il ne vient qu’une fois par an.

Cela signifie que personne ne s’en soucie les 11 autres mois de l’année.

Mais avec Google Trends, vous pouvez repérer le nombre de semaines précédant l’événement où il commence à évoluer.

Vous pouvez voir quand les gens commencent à exprimer leur intérêt afin que vous puissiez parfaitement chronométrer les nouveaux contenus, publicités ou campagnes.

La meilleure partie de ces sujets tendances est qu’ils sont nouveaux.

Cela signifie qu’il y a peu ou pas de concurrence pour eux si vous planifiez à l’avance.

L’inconvénient, bien sûr, est qu’une fois la tendance terminée, le trafic a également tendance à s’éteindre.

Cela ne devrait donc pas être votre seule stratégie de recherche de mots clés.

Mais, cela peut vous donner des boosts à court terme pendant que vous attendez que le contenu à long terme et à feuilles persistantes décolle.

Ubersuggest

Nous mettons constamment à jour notre outil de référencement, Ubersuggest, pour contenir plus de données et d’options de recherche.

Vous pouvez voir quelle URL se classe pour des mots clés spécifiques, quelles questions les gens se posent qui contiennent vos mots clés, et même voir vos concurrents de mots clés.

La plupart de nos rapports de données peuvent être exportés au format CSV pour un examen plus approfondi.

De plus, notre extension Chrome gratuite facilite l’affichage des données Ubersuggest directement depuis les SERPs.

Une fois connecté avec votre compte Ubersuggest, vous pouvez afficher automatiquement les données et être redirigé vers votre tableau de bord Ubersuggest à partir des SERPs lorsque vous souhaitez collecter plus d’informations.

Explorateur de mots clés Moz

Le volume de mots clés n’est pas le seul critère important, comme nous l’avons discuté.

Vous devez également tenir compte de la concurrence. Si c’est trop difficile, vous risquez de ne pas voir le classement de la première page pendant des années.

Il n’y a pas de moyen simple d’évaluer ce niveau de compétition, cependant.

Cela nécessite généralement une plongée fastidieuse dans les profils de liens afin que vous puissiez comprendre ce qu’il faudra pour les battre.

Heureusement, quelques outils payants peuvent aider à accélérer le processus.

Et c’est là que Moz a fait un excellent travail avec son explorateur de mots clés remanié.

Tapez quelques mots clés et vous obtiendrez les informations de base comme le volume et la concurrence.

Mais maintenant, vous obtiendrez également des scores de difficulté et d’opportunité.

Ceux-ci peuvent vous aider à réduire rapidement l’encombrement.

Vous pouvez les utiliser comme raccourcis pour déterminer lesquels ont le plus de potentiel.

L’outil vous donnera également des termes recommandés basés sur des recherches similaires. Et, vous pouvez tous les ajouter dans une liste pour une campagne spécifique.

Maintenant, vous pouvez voir les scores moyens de volume, de difficulté, d’opportunité et de priorité pour tous les mots clés de cette liste.

Vous pouvez utiliser cette technique pour comparer le coût potentiel par rapport aux avantages de différentes campagnes de contenu, par exemple.

Disons que vous vous contentez d’un mot-clé spécifique à cibler.

Vous pouvez également utiliser l’outil pour consulter les sites Web individuels qui le classent déjà.

Par exemple, voici à quoi ressemblent les premiers résultats pour « Conseils de référencement.”

Vous obtenez non seulement le site Web et la page ou la publication, mais vous pouvez également voir certaines de leurs métriques de liens individuelles.

C’est un autre moyen facile de faire de la recherche concurrentielle sans avoir à collecter ces données manuellement à partir de différentes sources.

SEMrush

SEMrush est principalement connu pour ses données publicitaires.

Cependant, comme nous l’avons vu, cela peut souvent être utile pour la recherche de mots clés.

Vous ne voulez pas seulement des mots clés populaires. Vous en voulez des rentables. Et c’est ce qu’est AdWords.

SEMrush peut vous aider à décomposer ces mots clés rentables dans des niches concurrentielles.

Vous obtiendrez des données qui se chevauchent, comme le volume ou la concurrence.

Cependant, il y a une autre raison pour laquelle j’aime tant cet outil.

Vérifiez-le:

SEMrush vous montrera tous les mots clés pour lesquels un concurrent paie.

Mais il vous montrera également les annonces qu’ils utilisent pour chacun de ces mots clés.

Pourquoi cela importe-t-il ?

Parce que le CTR de votre page de résultats de moteur de recherche (SERP) devient plus important que votre classement.

La seule raison de mener une recherche par mots clés est de classer. La seule raison de se classer est d’obtenir plus de visiteurs du site.

La réécriture de vos balises de titre pour imiter celles des publicités peut vous aider à augmenter le nombre de clics que vous obtenez.

Cela signifie que vous n’avez plus à vous classer en première position.

Au lieu de cela, vous pouvez classer quelques places plus bas tout en obtenant le plus de visiteurs en ayant la meilleure copie absolue sur la page.

L’étude des annonces les plus performantes pour ce mot-clé peut y arriver.

Conclusion

La recherche de mots clés est un processus sans fin.

Malheureusement, cela prend aussi beaucoup de temps.

Autrefois, je devais tout collecter manuellement.

Il faudrait des heures pour tout rassembler. Ensuite, je devrais le déposer dans Excel et faire preuve de créativité avec les tableaux croisés dynamiques.

Nous passions des journées entières à ce sujet pour les clients de ma première société de conseil.

Maintenant, vous pouvez faire la même quantité de travail en quelques minutes.

Les 6 outils listés ici vous aideront à trouver des mots clés populaires. Ils vous aideront à trouver des tendances sur lesquelles capitaliser avant que quiconque puisse réagir.

Mais le meilleur de tous:

Ils vous aideront à trouver des mots clés rentables qui transforment les visiteurs en clients.

C’est l’objectif à la fin de la journée, non?

Ne vous laissez pas prendre par le « référencement” pour les classements ou le trafic. Bien sûr, le trafic et les liens sont importants.

Mais la seule chose qui compte vraiment, c’est le revenu.

Tout le reste n’est qu’une distraction.

Quel est votre outil de recherche de mots clés préféré en ce moment?