La ricerca di parole chiave è una scienza e un’arte.

Ed è per questo che è uno dei miei argomenti preferiti da discutere.

Ci sono tonnellate di diversi fattori in gioco.

Non si può semplicemente andare dopo la parola chiave più grande nel vostro settore.

Certo, il volume di ricerca è importante. Si desidera rango per grandi termini che le persone sono già alla ricerca di.

Ma ci sono alcuni problemi con le parole chiave più grandi.

Ad esempio, probabilmente dovrai competere contro marchi massicci.

Ciò significa che le tue possibilità di classifica non sono buone. Si potrebbe prendere anni e anni per vedere tutti i risultati.

La maggior parte delle persone non può aspettare così a lungo.

So che non posso. Sono impaziente.

Voglio vedere immediatamente i risultati.

Voglio assicurarmi che tutto il tempo e lo sforzo che sto spendendo per qualcosa ne valga la pena alla fine della giornata.

E questo ci porta al secondo problema con grandi parole chiave.

Spesso ruotano attorno ad argomenti vaghi come “content marketing.”

Quella parola chiave potrebbe portare un sacco di traffico, ma il numero di acquirenti che ottieni da una parola chiave del genere sarà basso.

La maggior parte dei visitatori sarà interessata a post e informazioni sul blog.

Tutto questo è buono. È possibile ottenere loro di iscriversi alla newsletter e altri magneti di piombo.

Ma ancora una volta, non ti darà i risultati che stai cercando in qualunque momento presto.

Così come si fa a risolvere questo problema?

Come si fa a trovare le parole chiave che vi aiuterà a rango nel prossimo futuro, mentre anche costruire la vostra linea di fondo?

Ecco sei dei miei strumenti di ricerca di parole chiave preferiti per iniziare.

Google AdWords

Iniziare questo elenco con Google AdWords potrebbe essere un po ‘ confuso.

Non è questo per, sai, pubblicità?

Certo che lo è.

Ma ha anche alcune gemme nascoste all’interno che possono darti parole chiave generatrici di entrate in pochi secondi.

Cominciamo con il Google Keyword Planner che si potrebbe già avere familiarità con.

Questo strumento vi aiuterà a dare il volume e la concorrenza feedback per le diverse parole chiave.

Tuttavia, non mi piace usarlo per questo.

Perché no?

I dati sono piuttosto inaffidabili, ad essere onesti.

Invece, mi piace usarlo per alcuni scopi diversi.

Il primo è l’analisi competitiva. Ad esempio, puoi inserire un URL di un sito Web o di una pagina di destinazione e vedere immediatamente quali parole chiave hanno come target.

Prendi il tuo concorrente più vicino o un altro servizio simile e rilascialo nella barra sottostante, in questo modo:

Ora, Google Keyword Planner consiglierà dozzine di termini correlati.

Sarai in grado di prendere questi termini e di ricercarli ulteriormente in seguito.

O, meglio ancora, è possibile ottenere un feedback immediato caricando alcuni dei migliori in AdWords direttamente.

Questa è l’altra cosa che mi piace di questo strumento. Ti aiuterà a organizzare queste parole chiave in gruppi di annunci.

In modo da poter navigare rapidamente attraverso, controllare quelli che ti piace, e quindi fare clic sulla piccola icona freccia blu sul lato destro.

Che trasporterà istantaneamente questi termini nel tuo account in modo da poter iniziare a pubblicare annunci.

Ci sono due vantaggi aggiuntivi per fare ricerca di parole chiave con AdWords.

Il primo è che ti aiuterà rapidamente a identificare le parole chiave “soldi”. Questi sono quelli che non solo guidare il traffico, ma anche convertire.

La seconda ragione è che ti aiuterà a scoprire parole chiave “soldi” che probabilmente non hai mai avuto sul tuo radar.

Ecco come funziona.

In AdWords, fai un’offerta sulle parole chiave. Ma si paga per i termini di ricerca.

Questa è una differenza enorme. Dai un’occhiata a questa immagine qui sotto e ti spiegherò:

Prendiamolo passo dopo passo.

1. Aggiunto / Escluso: Questa colonna indica se il termine di ricerca viene aggiunto a una campagna, escluso come parola chiave negativa o nessuno (nessuno).

Perché questo è importante?

Scopri la prima parola chiave, ” Temi WordPress per i progettisti.”Si presenta come” Nessuno.”

Sto già pagando per questo termine, eppure non viene visualizzato da nessuna parte nelle mie campagne!

La ragione ha a che fare con i tipi di corrispondenza. Quando si utilizza un tipo di corrispondenza ampia, si consente termini correlati per mostrare i tuoi annunci.

Sto ricevendo clic e interesse da questo termine, ma non ho nemmeno un annuncio o una pagina di destinazione creata per questo.

Questo spiega i risultati bassi.

2. Impressioni: Onestamente, non sono un grande fan delle impressioni di misurazione.

È una metrica di vanità che ti dice solo quante persone stanno vedendo il tuo annuncio.

I bulbi oculari non generano entrate, quindi di solito lo ignoro.

Ma può essere utile per la ricerca di parole chiave.

Ad esempio, il termine che abbiamo appena identificato sta ricevendo il maggior numero di impressioni. Ciò significa che le persone sono veramente interessati in esso!

Tranne, controlla la colonna accanto ad essa.

3. CTR: La percentuale di clic può aiutarti a identificare le prestazioni.

Ti dice quante persone hanno visto l’annuncio rispetto a quanti hanno cliccato su di esso.

Controlla quanto è basso il CTR per questa prima parola chiave.

È basso perché non l’ho aggiunto a una campagna. Quella parola chiave non mi è mai venuta in mente.

Quindi non ho un annuncio specifico che lo mira.

Vedi come funziona?

Certo, devi essere disposto a spendere un po ‘ di soldi in anticipo. Tuttavia, non è necessario spendere molto.

Non stai necessariamente cercando di generare lead e clienti da questo esercizio.

Il punto è quello di vagliare rapidamente attraverso una tonnellata di parole chiave per aiutare a dare la priorità ai vincitori rispetto ai perdenti.

Google Analytics

Hai appena speso un po ‘di soldi per il primo passo, quindi cerchiamo di risparmiare un po’ sul secondo.

Google Analytics ha alcune gemme nascoste all’interno.

Probabilmente non ne hai mai usati molti prima.

La maggior parte delle persone vanno direttamente ai dati di traffico o conversioni.

Invece, iniziamo con l’integrazione di Google Search Console (precedentemente Webmaster Tools).

Dovrai registrarti per entrambi e poi integrarli. Ma poi riceverai i dati” query ” direttamente all’interno di Google Analytics.

In “Acquisizione”, cercare “Search Console” e quindi “Query.”

Questo mostrerà alcuni dei termini di ricerca che le persone stanno già utilizzando per raggiungere il tuo sito.

Tuttavia, non è il mio strumento di Google Analytics preferito.

Invece, mi piace guardare le ricerche del sito che stanno già accadendo.

Ad esempio, la maggior parte dei blog avrà una barra di ricerca sul proprio sito. Controlla la barra laterale per vedere il mio.

La gente userà questo ogni giorno per trovare nuovi contenuti su argomenti specifici.

Questi sono gli argomenti che interessano maggiormente il tuo pubblico. Ma per qualche ragione, non riescono a trovarli facilmente.

Per fortuna, Google Analytics può dirvi esattamente ciò che le persone stanno cercando in modo da poterli aiutare.

Inizia abilitando la ricerca del sito e quindi cerca ” Comportamento.”

Quindi, cerca il menu a discesa” Ricerca sito “e quindi” Termini di ricerca” sotto quello.

Ora, stai ricevendo un elenco delle parole più comuni che le persone stanno cercando. Google Analytics ti aiuterà anche a vedere il numero di volte in cui qualcuno ha cercato ciascuno di essi.

Quindi, hai una priorità incorporata. Si può vedere esattamente ciò che la gente sta cercando di più. E poi si può provare a rendere quelle cose più facili da trovare.

Piuttosto fresco, giusto?

C’è un ultimo rapporto all’interno di Google Analytics che amo usare.

Questa volta, guarda sotto “Pubblico” per trovare il menu a discesa “Interessi”. Quindi fare clic su “Categorie di affinità”per tirare su qualcosa che assomiglia a questo:

Questo rapporto mostra le relative categorie di interesse degli utenti del tuo sito web.

Ancora una volta, questo ti dà una visione completamente nuova.

Ad esempio, diciamo che sei un sito web dell’hotel.

Potresti avere diversi tipi di clienti, dalle famiglie ai single ai cercatori di avventura.

Come fai a sapere quale pubblico indirizzare per primo? Come fai a sapere che tipo di contenuti per iniziare a creare questo mese?

La scheda Affinità può aiutarti a capirlo. Vedrai immediatamente se i visitatori vorrebbero conoscere attività per famiglie o nuove escursioni a piedi e in barca a vela.

Google Trends

Diamo un’occhiata a un altro prodotto Google gratuito prima di dirigerci verso alcuni strumenti a pagamento.

La maggior parte degli strumenti di ricerca di parole chiave utilizza dati storici.

Ciò significa che la maggior parte delle loro informazioni è vecchia. Potrebbe essere un paio di mesi o anche un paio di anni.

Stanno usando i dati passati per aiutarti a prevedere quali parole chiave avranno sempre un certo interesse.

Tuttavia, il rovescio della medaglia è duplice.

Innanzitutto, il comportamento passato non indica prestazioni future. Prendere ” film in DVD.”

La maggior parte degli strumenti di ricerca di parole chiave mostrerà un sacco di volume di ricerca per esso. Tuttavia, vuoi davvero essere in quel business? Non credo.

Il secondo problema è che molti di questi termini “stabiliti” sono altamente competitivi. Ciò significa che saranno difficili da classificare nel prossimo futuro.

Molto probabilmente ci vorranno settimane o mesi per vedere i risultati.

Ecco perché Google Trends è importante.

Qui, puoi trovare argomenti di recente tendenza da sfruttare all’istante.

È come navigare. È possibile individuare la tendenza come si sta sviluppando ed essere il primo a prendere l’onda.

Allora puoi guidarlo fino in fondo prima che chiunque altro si renda conto di cosa sta succedendo.

Ecco un esempio perfetto:

Cinque anni fa, “influencer marketing” non era una cosa. Nessuno ne stava nemmeno parlando.

Ma guarda cosa è successo da allora.

Un altro modo per utilizzare gli argomenti di tendenza è per i tempi.

Ad esempio, gli Emmy Awards sono andati in onda di recente. Viene in giro solo una volta all’anno.

Ciò significa che a nessuno importa degli altri 11 mesi dell’anno.

Ma con Google Trends, è possibile individuare il numero di settimane che precedono l’evento che inizia a tendenza.

Puoi vedere quando le persone iniziano a esprimere interesse in modo da poter perfettamente cronometrare nuovi contenuti, annunci o campagne.

La parte migliore di questi argomenti di tendenza è che sono nuovi.

Ciò significa che c’è poca o nessuna concorrenza per loro se pianifichi in anticipo.

Il rovescio della medaglia, ovviamente, è che dopo che la tendenza è finita, anche il traffico tende a estinguersi.

Quindi, non dovrebbe essere la tua unica strategia di ricerca per parole chiave.

Ma può darti alcuni boost a breve termine mentre stai aspettando che il contenuto sempreverde a lungo termine decolli.

Ubersuggest

Aggiorniamo costantemente il nostro strumento SEO, Ubersuggest, per contenere più dati e opzioni di ricerca.

Puoi vedere quali URL classificano per parole chiave specifiche, quali domande le persone chiedono che contengono le tue parole chiave e persino visualizzare i tuoi concorrenti di parole chiave.

La maggior parte dei nostri rapporti di dati possono essere esportati in CSV per ulteriori revisioni.

Inoltre, la nostra estensione Chrome gratuita rende facile visualizzare i dati Ubersuggest direttamente dalle SERP.

Una volta effettuato l’accesso con il proprio account Ubersuggest, è possibile visualizzare automaticamente i dati ed essere portati al dashboard Ubersuggest dalle SERP quando si desidera raccogliere ulteriori informazioni.

Moz Keyword Explorer

Keyword volume non è l’unico criterio importante, come abbiamo discusso.

Devi anche considerare la competizione. Se è troppo difficile, potresti non vedere la classifica della prima pagina per anni.

Non c’è un modo semplice per misurare questo livello di competizione, però.

Di solito richiede un tuffo in termini di tempo nei profili di collegamento in modo da poter capire cosa ci vorrà per batterli.

Fortunatamente, alcuni strumenti a pagamento possono aiutare ad accelerare il processo.

Ed è qui che Moz ha fatto un ottimo lavoro con il loro rinnovato Keyword Explorer.

Digitare alcune parole chiave e si otterrà le informazioni di base come il volume e la concorrenza.

Ma ora, avrai anche punteggi di difficoltà e opportunità.

Questi possono aiutare a tagliare rapidamente attraverso il disordine.

Puoi usarli come scorciatoie per capire quali hanno il maggior potenziale.

Lo strumento ti fornirà anche termini consigliati in base a ricerche simili. E, è possibile aggiungere quelli tutti in un elenco per una campagna specifica.

Ora puoi vedere i punteggi medi di volume, difficoltà, opportunità e priorità di tutte le parole chiave in questo elenco.

È possibile utilizzare questa tecnica per confrontare il costo potenziale rispetto al beneficio di diverse campagne di contenuti, ad esempio.

Diciamo che ti accontenti di una parola chiave specifica per il target.

È inoltre possibile utilizzare lo strumento per esaminare i singoli siti web che sono già in classifica per esso.

Ad esempio, ecco come appaiono i primi risultati per “Consigli SEO.”

Non solo ottieni il sito web e la pagina o il post, ma puoi anche vedere alcune delle loro metriche di collegamento individuali.

Questo è un altro modo semplice per fare ricerca competitiva senza dover raccogliere questi dati manualmente da fonti diverse.

SEMrush

SEMrush è principalmente conosciuto per i suoi dati pubblicitari.

Tuttavia, come abbiamo visto, questo può spesso tornare utile per la ricerca di parole chiave.

Non vuoi solo parole chiave popolari. Vuoi quelli redditizi. E questo è ciò che AdWords è tutto.

SEMrush può aiutarti ad abbattere queste parole chiave redditizie in nicchie competitive.

Otterrete alcuni dati sovrapposti, come il volume o la concorrenza.

Tuttavia, c’è un altro motivo per cui mi piace così tanto questo strumento.

Dai un’occhiata:

SEMrush ti mostrerà tutte le parole chiave che un concorrente sta pagando.

Ma ti mostrerà anche gli annunci che stanno usando per ciascuna di queste parole chiave.

Perché è importante?

Perché la pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) CTR sta diventando più importante del tuo ranking.

L’unico motivo per condurre ricerche di parole chiave è quello di classificare. L’unico motivo per rango è quello di ottenere più visitatori del sito.

Riscrivere i tag del titolo per imitare quelli degli annunci può aiutare ad aumentare il numero di clic che ottieni.

Ciò significa che non devi più classificarti nella prima posizione.

Invece, puoi classificare alcuni punti più in basso ma ottenere comunque il maggior numero di visitatori avendo la migliore copia in assoluto sulla pagina.

Studiare gli annunci più performanti per quella parola chiave può rendere questo accada.

Conclusione

Ricerca di parole chiave è un processo senza fine.

Sfortunatamente, è anche un tempo che richiede.

Ai vecchi tempi, dovevo raccogliere tutto manualmente.

Ci vorrebbero ore per mettere insieme tutto. Quindi, dovrei rilasciarlo in Excel e diventare creativo con le tabelle Pivot.

Passeremmo intere giornate su questo per i clienti con la mia prima società di consulenza.

Ora, puoi fare la stessa quantità di lavoro in pochi minuti.

I 6 strumenti elencati qui ti aiuteranno a trovare parole chiave popolari. Ti aiuteranno a trovare quelli di tendenza da sfruttare prima che chiunque altro possa reagire.

Ma soprattutto:

Ti aiuteranno a trovare parole chiave redditizie che trasformano i visitatori in clienti.

Questo è l’obiettivo alla fine della giornata, giusto?

Non farsi prendere a fare “SEO” per le classifiche o il traffico. Certo, traffico e collegamenti sono importanti.

Ma l’unica cosa che conta davvero sono le entrate.

Tutto il resto è solo una distrazione.

Qual è il tuo strumento di ricerca di parole chiave preferito là fuori in questo momento?