In sintesi, FAQ:

Quali sono le dimensioni standard IAB?

Le dimensioni standard IAB più comuni sono 300×250 rettangolo medio, 180×150 rettangolo, 160×600 grattacielo largo,728×90 classifica.

Quali sono i vantaggi degli standard IAB?

I vantaggi per la maggior parte degli editori conoscendo le dimensioni degli annunci più comuni è che possono creare progetti di siti che incorporano queste unità pubblicitarie come un modo per massimizzare i guadagni degli annunci display.

Quali sono le dimensioni dei banner pubblicitari più performanti?

Il medio 300×250 – Rettangolo medio, 336×280 – Rettangolo grande, 728×90 – Classifica, e 320×50 – Classifica mobile.

Le unità pubblicitarie standard IAB sono le dimensioni creative più comunemente utilizzate dagli inserzionisti.

Queste unità pubblicitarie includono:

• 300×250 rettangolo medio
• 180×150 rettangolo
• 160×600 grattacielo largo
• 728×90 classifica

Di seguito sono riportate alcune delle specifiche stabilite dallo IAB per queste unità pubblicitarie:

Vantaggi di IAB

Poiché questi sono i tipi più comuni di annunci, è generalmente nell’interesse degli editori creare progetti di siti che incorporino queste unità pubblicitarie. In questo modo dà loro la più profonda possibile pool di inserzionisti e annunci tra cui scegliere, e riduce la probabilità di essere in grado di lavorare con un aspirante cliente a causa della mancanza di creatività accettabile.

Ad esempio, molti disegni di pagina presentano una combinazione di una classifica 728×90, un rettangolo 300×250 e un grattacielo 160×600. I progetti di siti che utilizzano unità pubblicitarie meno tradizionali possono incorrere in problemi con opportunità di ottimizzazione limitate (per coloro che monetizzano attraverso le reti) e mancanza di creatività da parte degli inserzionisti (per coloro che vendono direttamente).

Vantaggi per gli editori di rete

Se stai monetizzando un sito principalmente attraverso reti pubblicitarie come Google AdSense, dovresti avere una forte motivazione per utilizzare gli annunci standard IAB.

Questo è particolarmente vero per la classifica 728×90 e il rettangolo 300×250. Sebbene tutte e quattro le unità pubblicitarie facciano parte del pacchetto “universale”, questi due sono di gran lunga i più comuni. Quasi ogni campagna digitale includerà classifiche e rettangoli medi, anche se molti inserzionisti non creano le altre dimensioni (180×150 e 160×600).

Il rettangolo 180×150 è di gran lunga il meno comune delle unità standard IAB. Questa unità pubblicitaria sarà probabilmente sostituita ad un certo punto dal rettangolo grande 300×600, che è diventato sempre più popolare negli ultimi anni.

Per la maggior parte degli editori, l’utilizzo principalmente di unità standard IAB sarà un modo efficace per massimizzare i guadagni degli annunci display. Tuttavia, ci sono alcuni inconvenienti a queste unità pubblicitarie pure.

Sfortunatamente, molte delle unità standard IAB non sono particolarmente favorevoli all’integrazione nella sezione dei contenuti di una pagina web. In particolare, la larghezza della classifica (728 pixel) e l’altezza del grattacielo (600 pixel) significa che la loro inclusione si traduce in un layout che non è visivamente accattivante o facile da usare.

Il rettangolo 300×250, tuttavia, può essere più facilmente integrato nel contenuto di un articolo o di una pagina web, rendendolo il più utile degli standard IAB. Molti editori sperimenteranno i più alti RPM da questa unità pubblicitaria. Di seguito è riportato un esempio di un 300×250

Altre unità pubblicitarie più piccole, come il banner 468×60 e ancora più piccoli “half banner” possono essere utili anche grazie alla possibilità di inserirli in sezioni di contenuto pesante.

Good, Better, Best

Oltre all’UAP, lo IAB ha anche sviluppato un pacchetto di display ad “Rising Stars” che si aspetta di tenere conto di una quota crescente di impressioni pubblicitarie in futuro. Queste unità pubblicitarie, che sono generalmente più grandi dell’attuale gamma di unità pubblicitarie standard, vengono promosse come un modo più efficace per interrompere la cecità dei banner e aiutare gli inserzionisti a sfondare ai visitatori.

Attualmente, l’uso di queste dimensioni degli annunci è limitato. Fino a quando gli inserzionisti iniziano a produrre creatività in queste dimensioni più regolarmente, è improbabile che gli editori incorporino queste dimensioni degli annunci nei loro progetti di siti.

Di seguito è riportato un layout che evidenzia queste varie unità pubblicitarie (descrizioni complete qui):