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長い間、デジタルマーケティング担当者は、直接および有機的なトラフィックの特性をかなり簡単に要約しました。 ほとんどに、有機性交通は調査エンジンからの訪問から直接交通は彼らのブラウザにあなたの会社のURLを入れる人々からの訪問から成っているが、 この説明は、しかし、あまりにも単純であり、それは完全に理解し、ウェブトラフィック、特に有機と直接ソースからの洞察を得ることになると、ほとんどのデジタルマーケターは手短に残します。

トラフィックソース

有機および直接トラフィックを超えて、すべてのトラフィックソースとトラフィックの分類方法の違いを理解す Googleアナリティクスのようなほとんどのwebアナリティクスプラットフォームは、トラフィックのソースを決定する参照webサイトまたはURLパラメータに基づ ここでは、すべてのソースの内訳です:

• Direct:リファラーまたはソースが不明なトラフィック
• 電子メール:電子メールパラメータで適切にタグ付けされた電子メールマーケティングからのトラフィック
• Organic:獲得された検索エンジンの結果からのトラフィック
• 有料検索:Google AdWordsまたは別の有料検索プラットフォームを介した有料広告の結果である検索エンジンの結果からのトラフィック
• 紹介:ユーザーが主要な検索エンジン以外のサイトを介してあなたを見つけたときに発生するトラフィック

社会: Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagramなどのソーシャルネットワークからのトラフィック

• その他:トラフィックが別のソースに収まらない場合、またはURLパラメータを介して”Other”とタグ付けされている場合は、”Other”トラフィックにバケット化されます

すべてのwebトラフィックソースの一般的な基礎ができたので、二つの非常に重要なソースの詳細を掘り下げてみましょう。

直接トラフィック

直接トラフィックは、参照webサイトのない訪問として定義されます。 訪問者があるウェブサイトから別のウェブサイトへのリンクをたどると、オリジンサイトはリファラーとみなされます。 これらのサイトは、検索エンジン、ソーシャルメディア、ブログ、または他のwebサイトへのリンクを持つ他のwebサイトである可能性があります。 直接トラフィックは、参照URLから来ていない訪問を分類します。

従来、このトラフィックは、訪問者がウェブサイトのURLを手動で入力するか、ブックマークされたリンクをクリックすることに起因していました。 しかし今日直接交通の後ろの物語は少しより複雑であり、直接交通からの訪問の数は多くのウェブサイト、成長の有機性交通が付いている特に場所のために育っているようである。

完全に戻って2014年に、彼らの直接のトラフィックを理解するために、Grouponは、それが六時間のためにそのサイトのインデックスを解除するテストを実 Grouponがこれを行ったとき、サイトのインデックス解除と有機トラフィックの停止も直接トラフィックを落としたため、直接トラフィックの60％が実際には有機的であったと結論付けることができました。

なぜより多くの場所は直接交通成長を見て、それについて何をするべきであるか。

答えを見つけるために直接トラフィックの一般的な原因を掘り下げてみましょう：

• 内部従業員：あなたの従業員は、一般的にあなたのサイトを訪問し、彼らのIPは、web分析からフィルタリングされていません。 経験則として、すべての会社の従業員のIpをweb分析から除外します。

• 顧客:顧客はサイトのカスタマーポータルにログインしますか? これは頻繁に直接交通内の被告人である。 この場合、トラフィックを完全に除外するのではなく、Googleアナリティクス内で別のビューを設定して、このトラフィックなしでウェブアナリティクスを表示するようにします。

• 実際の直接トラフィック：これらは、ブラウザにあなたのURLを入力するか、ブックマークを介してあなたを見つける人々です。 ユーザーが実際にあなたのブランドを知っているという事実を受け入れるだけです。

• 特定の電子メールクライアントからの電子メール：OutlookやThunderbirdからの電子メールのクリックが参照情報を渡さないのは非常に一般的です。 通常、特定の電子メールが送信された前後のトラフィックを分析することで、電子メールが直接トラフィックの急増を引き起こしたかどうかを特定

• モバイルトラフィック：上記のGroupon実験では、Grouponは、有機トラフィックを追跡するためのweb分析の能力のためのブラウザとデバイスの問題の両方 一般的なブラウザを使用しているデスクトップでは、テストによる影響は小さくなりましたが（10-20パーセント）、モバイルデバイスでは、サイトのインデ 要するに、モバイルユーザーが成長するにつれて、有機的な検索トラフィックから直接トラフィックがさらに増加する可能性があります。

• モバイルアプリやデスクトップソフトウェアのクリック:Skypeやニュースアプリなどのプログラムは、多くの場合、参照情報を渡さないため、直接 これをさらにキャプチャして分析する最良の方法は、アプリを含め、サイトリンクが一般的に使用されている場所やデジタルで配置されている場

• セキュリティで保護されていないサイト(http)へのセキュリティで保護されている(https): Googleは安全なサイトを持つことの重要性を強調し始めて以来、Urlの”https”で示されるように、より多くのウェブサイトが安全にホストされています。 ただし、セキュリティプロトコルによると、安全なサイトから安全でないサイトへのトラフィックは、参照情報を通過しません。 この問題を修正するには、サードパーティのSSL証明書を使用してサイトをセキュリティで保護するように更新します。

web analytics pro Avinash Kaushikによると、webサイトの全体的なトラフィックを見ると、健全な量の直接トラフィックは約20パーセントです。 但し、交通の本当のもとの追跡からmarketersを不具にしている主要な網の転位と、それは私達がこのパーセントの上昇を見る多分である。 今、有機性交通についての何か。

オーガニックトラフィック

オーガニックトラフィックは、インバウンドマーケティングが増加しようとする主なチャネ このトラフィックは、GoogleやBingなどの検索エンジンからの訪問者として定義されます。 これには有料の検索広告は含まれていませんが、有料の検索広告やディスプレイ広告の影響を受けていないという意味ではありません。 一般的に、人々は検索エンジンを信頼しており、”ちょうどGoogle it”などの言葉は、人間が検索エンジンに縛られていることを強化しています。 したがって、有料の検索、表示、またはオフラインのキャンペーンでも検索を駆動することができ、これらのキャンペーンが実行されている間に

それは言った、我々はまた、全体としての有機検索トラフィックが悪影響を受けていることを知っているGoogleは、デスクトップ上のクリックの25％を見て、モバイル上の55％が有料の検索結果に失われるように、このようなウェイフェアなどのいくつかのウェブサイトを引き起こし、近年では、検索結果に加えたレイアウトの変更、によって。

この情報のすべてを要約すると、直接トラフィックのような有機トラフィックでさえ、いくつかの灰色の領域があります。 ほとんどの部分については、しかし、有機性交通はSEOによって運転される。 よりよい競争のキーワードのためにランク付けすれば、有機性交通は起因する。 一貫して調査のために最大限に活用される内容を作成するウェブサイトは調査の結果の有機性調査の交通そして改善された位置の着実な増加 マーケティング担当者として、新しいSEOの機会を毎月識別するためにあなたのキーワードおよび高ランキングのページを見ることは重要である。

交通データはあなたのウェブサイトおよびマーケティングの率先の温度を取る大きい方法である。 ブログコンテンツを定期的に作成して宣伝するときは、トラフィックデータを使用して結果を追跡し、これらの努力を実際のROIに関連付けることがで 傾向を見、改善でそのうちに報告するために長期間隔にわたるウェブサイトの交通数を見ることを忘れないでいなさい。

このブログは2016年8月に公開され、更新されました。