ați prefera să ascultați acest blog în loc să îl citiți? Doar faceți clic pe Redare de mai jos.

de mult timp, marketerii digitali au rezumat proprietățile traficului direct și organic destul de simplu. Pentru majoritatea, traficul organic constă în vizite de la motoarele de căutare, în timp ce traficul direct este alcătuit din vizite de la persoane care introduc adresa URL a companiei dvs. în browserul lor. Cu toate acestea, această explicație este prea simplă și lasă majoritatea marketerilor digitali cu mâna scurtă atunci când vine vorba de înțelegerea completă și obținerea de informații din traficul web, în special din surse organice și directe.

surse de trafic

dincolo de traficul organic și direct, trebuie să înțelegeți diferența dintre toate sursele de trafic și modul în care traficul este clasificat. Majoritatea platformelor de analiză web, cum ar fi Google Analytics, utilizează un algoritm și o diagramă de flux bazată pe site-ul web de referință sau pe parametrii URL care determină sursa de trafic. Iată o defalcare a tuturor surselor:

• Direct: orice trafic în care referentul sau sursa este necunoscută
• Email: trafic din marketingul prin e-mail care a fost etichetat corespunzător cu un parametru de e-mail
• Organic: trafic din rezultatele motorului de căutare care este câștigat, nu este plătit
• căutare plătită: trafic din rezultatele motorului de căutare care este rezultatul publicității plătite prin Google AdWords sau o altă platformă de căutare plătită
• recomandare: trafic care apare atunci când un utilizator vă găsește printr-un alt site decât un motor de căutare major
• li > social: Trafic dintr-o rețea socială, cum ar fi Facebook, LinkedIn, Twitter sau Instagram
• altele: dacă traficul nu se încadrează într-o altă sursă sau a fost etichetat ca „altul” printr-un parametru URL, acesta va fi introdus în „alt” trafic

acum, că avem o bază generală pentru toate sursele de trafic web, să săpăm în specificul a două surse foarte importante: traficul direct și organic.

trafic Direct

traficul Direct este definit ca vizite fără site de referință. Atunci când un vizitator urmărește un link de la un site web la altul, site-ul de origine este considerat referent. Aceste site-uri pot fi motoare de căutare, social media, bloguri sau alte site-uri web care au link-uri către alte site-uri web. Traficul Direct clasifică vizitele care nu provin dintr-o adresă URL de referință.

în mod tradițional, am atribuit acest trafic vizitatorilor introducând manual adresa URL a site-ului web sau făcând clic pe un link marcat. Astăzi, însă, povestea din spatele traficului direct este ceva mai complexă, iar numărul de vizite din traficul direct pare să crească pentru multe site-uri web, în special site-urile cu trafic organic în creștere. pentru a înțelege pe deplin traficul lor direct, în 2014, Groupon a efectuat un test în care și-a dezindexat site-ul timp de șase ore. Când Groupon a făcut acest lucru, a putut concluziona că 60% din traficul direct a fost de fapt organic, deoarece dezindexarea site-ului său și oprirea traficului organic au scăzut și traficul direct.

de ce mai multe site-uri văd o creștere directă a traficului și ce ar trebui să faceți în acest sens?

să săpăm în cauzele comune ale traficului direct pentru a găsi răspunsul:

• angajați interni: angajații dvs. vizitează frecvent site-ul dvs. și nu au IP-ul filtrat din analiza web. De regulă, filtrați toate IP-urile angajaților companiei din analiza web.

• clienți: clienții dvs. se conectează la un portal pentru clienți de pe site-ul dvs.? Acest lucru este adesea un vinovat în traficul direct. În acest caz, nu doriți să filtrați complet traficul, ci să configurați diferite vizualizări în Google Analytics pentru a vizualiza analizele web fără acest trafic.

• trafic direct Real: acestea sunt persoanele care introduc adresa URL în browserul lor sau vă găsesc printr-un marcaj. Nu puteți face nimic pentru a săpa mai adânc în acest sens—îmbrățișați doar faptul că utilizatorii vă cunosc de fapt marca.

• e-mailuri de la anumiți clienți de e-mail: este destul de obișnuit ca clicurile de e-mail din Outlook sau Thunderbird să nu transmită informații de referință. De obicei, puteți identifica dacă un e-mail a provocat o creștere a traficului direct analizând traficul în jurul momentului în care a fost trimis un anumit e-mail.

• trafic mobil: în experimentul Groupon menționat mai sus, Groupon a constatat că atât browserul, cât și dispozitivul contează pentru capacitatea analizelor web de a urmări traficul organic. Deși desktopurile care utilizează browsere obișnuite au înregistrat un impact mai mic din test (10-20%), dispozitivele mobile au înregistrat o scădere cu 50% a traficului direct atunci când site-ul a fost dezindexat. Pe scurt, pe măsură ce utilizatorii de telefonie mobilă cresc, este probabil să vedem creșterea traficului direct și mai mult din traficul de căutare organică.

• clicuri pe aplicații mobile sau software desktop: programe precum Skype sau aplicații de știri adesea nu transmit informații de referință și, prin urmare, duc la trafic direct. Cel mai bun mod de a capta și analiza acest lucru în continuare este de a înțelege în cazul în care link-urile site-ul dvs. ar putea fi utilizate în mod obișnuit sau plasate digital, inclusiv aplicații.

• Secure (https) la site-uri nesecurizate (http): De când Google a început să sublinieze importanța de a avea un site securizat, mai multe site-uri web sunt găzduite în siguranță, așa cum este indicat de „https” în adresele URL. Cu toate acestea, conform Protocolului de securitate, orice trafic care trece de la un site securizat la un site nesecurizat nu va transmite informații de recomandare. Puteți corecta această problemă actualizând site-ul dvs. pentru a fi sigur printr-un certificat SSL terță parte.

când vă uitați la traficul general al site-ului web, o cantitate sănătoasă de trafic direct este de aproximativ 20%, potrivit Web analytics Pro Avinash Kaushik. Cu toate acestea, cu schimbări majore de web care dezactivează marketerii de la urmărirea adevăratei surse de trafic, este probabil că vom vedea această creștere procentuală. Cum rămâne cu traficul organic?

traficul Organic

traficul Organic este canalul principal pe care marketingul inbound se străduiește să îl crească. Acest trafic este definit ca vizitatori care provin dintr-un motor de căutare, cum ar fi Google sau Bing. Aceasta nu include anunțurile afișate în rețeaua de căutare plătită, dar asta nu înseamnă că traficul organic nu este afectat de anunțurile afișate în rețeaua de căutare plătită sau în rețeaua de display, nici pozitiv, nici negativ. În general, oamenii au încredere în motoarele de căutare, iar cuvintele precum „doar Google it” întăresc faptul că oamenii sunt legați de motorul de căutare. Astfel, campaniile de căutare plătită, afișare sau chiar offline pot genera căutări, ceea ce poate crește traficul organic în timp ce aceste campanii rulează.acestea fiind spuse, știm, de asemenea, că traficul de căutare organică în ansamblu a fost afectat negativ de modificările de aspect pe care Google le-a făcut rezultatelor căutării în ultimii ani, ceea ce a făcut ca unele site-uri web, cum ar fi Wayfair, să vadă 25% din clicurile pe desktop și 55% pe mobil să fie pierdute din cauza rezultatelor căutării plătite.pentru a rezuma toate aceste informații, chiar și traficul organic, cum ar fi traficul direct, are unele zone gri. În cea mai mare parte, traficul organic este condus de SEO. Cu cât vă clasificați mai bine pentru cuvintele cheie competitive, cu atât va rezulta mai mult trafic organic. Site-urile web care creează în mod constant conținut optimizat pentru căutare vor vedea o creștere constantă a traficului de căutare organică și o poziționare îmbunătățită în rezultatele căutării. În calitate de marketer, este important să vă uitați la cuvintele cheie și paginile de rang înalt pentru a identifica noi oportunități SEO în fiecare lună.

datele de trafic sunt o modalitate excelentă de a lua temperatura site-ului dvs. web și a inițiativelor de marketing. Când scrieți și promovați conținutul blogului în mod regulat, puteți utiliza datele de trafic pentru a urmări rezultatele și a corela aceste eforturi cu rentabilitatea reală a investiției. Asigurați-vă că vă uitați la numerele de trafic ale site-ului web pe intervale pe termen lung pentru a vedea tendințele și a raporta îmbunătățirea în timp.

acest blog a fost publicat inițial în August 2016 și a fost actualizat.