Vil du heller lytte til denne bloggen i stedet for å lese den? Bare klikk på spill nedenfor.

i lang tid oppsummerte digitale markedsførere egenskapene til direkte og organisk trafikk ganske enkelt. For de fleste består organisk trafikk av besøk fra søkemotorer, mens direkte trafikk består av besøk fra folk som skriver inn bedriftens URL i nettleseren. Denne forklaringen er imidlertid for enkel og etterlater de fleste digitale markedsførere korthendt når det gjelder å forstå og få innsikt fra webtrafikk, spesielt organiske og direkte kilder.

Trafikkilder

Utover organisk og direkte trafikk, må du forstå forskjellen mellom alle trafikkilder og hvordan trafikken er klassifisert. De fleste nettanalyseplattformer, Som Google Analytics, bruker en algoritme og flytskjema basert på henvisende nettside eller URL-parametere som bestemmer trafikkilden. Her er en oversikt over alle kilder:E-Post: Trafikk fra e-postmarkedsføring som er riktig merket med en e-postparameter

Nå som vi har et generelt grunnlag For alle webtrafikkilder, la oss grave inn i detaljene til to svært viktige kilder: direkte og organisk trafikk.

Direkte Trafikk

Direkte trafikk er definert som besøk uten henvisende nettsted. Når en besøkende følger en lenke fra et nettsted til et annet, anses opprinnelsesstedet som henviseren. Disse nettstedene kan være søkemotorer, sosiale medier, blogger eller andre nettsteder som har lenker til andre nettsteder. Direkte trafikk kategoriserer besøk som ikke kommer fra en henvisende URL.

Tradisjonelt har vi tilskrevet denne trafikken til besøkende som manuelt skriver INN NETTADRESSEN til nettstedet eller klikker på en bokmerket lenke. I dag er imidlertid historien bak direkte trafikk litt mer kompleks, og antall besøk fra direkte trafikk ser ut til å vokse for mange nettsteder, spesielt nettsteder med økende organisk trafikk. For å fullt ut forstå deres direkte trafikk, tilbake i 2014, Kjørte Groupon En test der Den de-indekserte nettstedet i seks timer. Da Groupon gjorde Dette, var Det i stand til å konkludere med at 60 prosent av direkte trafikk faktisk var organisk fordi de-indeksering av nettstedet og stopping av organisk trafikk også droppet sin direkte trafikk.

hvorfor ser flere nettsteder direkte trafikkvekst, og hva skal du gjøre med det?

La oss grave i de vanlige årsakene til direkte trafikk for å finne svaret:

• Interne ansatte: dine ansatte besøker ofte nettstedet ditt og har IKKE deres IP filtrert fra webanalyse. Som en tommelfingerregel, filtrer ut alle bedriftens ansattes Ip-Adresser fra webanalyse.

• Kunder: logger kundene dine inn i en kundeportal på nettstedet ditt? Dette er ofte en skyldig i direkte trafikk. I dette tilfellet vil du ikke helt filtrere ut trafikken, men i stedet sette opp forskjellige visninger I Google Analytics for å vise webanalyse uten denne trafikken.

• Faktisk direkte trafikk: dette er personene som skriver INN NETTADRESSEN din i nettleseren eller finner deg via et bokmerke. Det er ingenting du kan gjøre for å grave dypere på dette – bare omfavne det faktum at brukerne faktisk kjenner merkevaren din.

• E-Post Fra bestemte e-postklienter: det er ganske vanlig at e-postklikker Fra Outlook eller Thunderbird ikke videresender henvisende informasjon. Du kan vanligvis identifisere om en e-post forårsaket en økning i direkte trafikk ved å analysere trafikken rundt den tiden en bestemt e-post ble sendt.

• mobiltrafikk: I groupon-eksperimentet nevnt ovenfor fant Groupon at både nettleseren og enheten har betydning for webanalysens evne til å spore organisk trafikk. Selv om stasjonære datamaskiner med vanlige nettlesere så en mindre innvirkning fra testen (10-20 prosent), så mobile enheter en 50 prosent nedgang i direkte trafikk når nettstedet ble de-indeksert. Kort sagt, etter hvert som mobilbrukere vokser, vil vi sannsynligvis se direkte trafikk stige enda mer fra organisk søketrafikk.

• Klikk på mobilapper eller desktop-programvare: Programmer Som Skype eller news-apper sender ofte ikke henvisende informasjon og resulterer dermed i direkte trafikk. Den beste måten å fange opp og analysere dette videre er å forstå hvor nettstedskoblingene dine kan bli brukt eller plassert digitalt, inkludert apper.

• Sikker (https) til ikke-sikre nettsteder (http): Siden Google begynte å understreke viktigheten av å ha et sikkert nettsted, er flere nettsteder sikkert vert, som angitt av «https» i Deres Nettadresser. I henhold til sikkerhetsprotokollen vil imidlertid ikke trafikk som går fra et sikkert nettsted til et ikke-sikkert nettsted, passere henvisningsinformasjon. Du kan rette opp dette problemet ved å oppdatere nettstedet ditt for å være sikkert via ET TREDJEPARTS SSL-sertifikat.

Når du ser på din generelle nettstedstrafikk, er en sunn mengde direkte trafikk omtrent 20 prosent, ifølge web analytics pro Avinash Kaushik. Men med store nettskift som deaktiverer markedsførere fra å spore den sanne trafikkilden, er det sannsynlig at vi vil se denne prosentvise økningen. Hva med organisk trafikk?

Organisk Trafikk

Organisk trafikk er den primære kanalen som inbound marketing forsøker å øke. Denne trafikken er definert som besøkende som kommer fra en søkemotor, For Eksempel Google Eller Bing. Dette inkluderer ikke betalte søkeannonser, men det betyr ikke at organisk trafikk ikke påvirkes av betalt søk eller bannerannonsering, enten positivt eller negativt. Generelt stoler folk på søkemotorer, og ord som «Bare Google det» forsterker at mennesker er knyttet til søkemotoren. Dermed kan betalte søk, display eller til og med offline kampanjer drive søk, noe som kan øke organisk trafikk mens disse kampanjene kjører.Når det er sagt, vet vi også at organisk søketrafikk som helhet har blitt negativt påvirket Av layoutendringene Google har gjort i søkeresultatene de siste årene, noe Som førte til at noen nettsteder som Wayfair så 25 prosent av klikkene på skrivebordet og 55 prosent på mobil går tapt til betalte søkeresultater.

for å oppsummere all denne informasjonen, har selv organisk trafikk, som direkte trafikk, noen gråsoner. For det meste, skjønt, organisk trafikk er drevet AV SEO. Jo bedre du rangerer for konkurransedyktige søkeord, jo mer organisk trafikk vil resultere. Nettsteder som konsekvent lager innhold optimalisert for søk, vil se en jevn økning i organisk søketrafikk og forbedret posisjonering i søkeresultatene. Som markedsfører er det viktig å se på søkeordene dine og høytstående sider for å identifisere NYE SEO-muligheter hver måned.

Trafikkdata er en fin måte å ta temperaturen på nettstedet ditt og markedsføringstiltak. Når du skriver og markedsfører blogginnhold regelmessig, kan du bruke trafikkdata til å spore resultater og korrelere disse anstrengelsene til FAKTISK AVKASTNING. Pass på å se på nettstedstrafikktall over langsiktige intervaller for å se trender og rapportere om forbedring over tid.

denne bloggen ble opprinnelig publisert i August 2016 og har blitt oppdatert.