Personal branding puts you in front of your brand instead of behind it. Não se trata de te vestir e dar-te um guião. Trata-se de levar você — a pessoa que você realmente é — e mostrar ao seu público o que você é. uma estratégia de branding pessoal é um conceito relativamente novo. Tradicionalmente, executivos e outros executivos estavam bem escondidos atrás de suas marcas da empresa, e lá eles ficaram. Poucas pessoas sabiam os nomes e histórias dos executivos de uma marca — até recentemente.

hoje em dia, não há argumento que isto tenha mudado. Com uma crescente desconfiança das empresas, o público tem chamado CEOs e outros executivos para entrar na ribalta, engajar-se nas redes sociais e produzir conteúdo. Isso muitas vezes significa que os fundadores e CEOs que estão confortáveis em se envolver com seu público têm uma vantagem que os outros não têm.

então vamos mergulhar na questão fundamental, mas necessária: o que é marca pessoal — e por que você precisa de uma marca pessoal?

Personal Branding Definição

marca pessoal leva uma pessoa-em B2B, muitas vezes, o diretor-presidente e outros executivos-e mercados-los como se fossem uma marca. Não pense, no entanto, que você precisa ser um CEO para ter uma marca pessoal. Qualquer um tem uma marca pessoal. Como Jeff Bezos disse, ” sua marca pessoal é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala.”Às vezes referido como “Self-packaging”, uma marca pessoal é como você é percebido por outros. É um atalho para alguém entender o que tu és. as marcas pessoais são uma forma eficaz de atrair pessoas para a sua empresa. Pense em exemplos de marcas pessoais como Jeff Bezos ou Bill Gates. Ou, na esfera B2B, pensa no Neil Patel ou no Seth Godin. Todos estes nomes têm reconhecimento imediato. Mas não é só que você sabe o nome — você tem sentimentos associados a cada pessoa. Da inteligência à generosidade, esses indivíduos têm uma reputação associada com seu nome — e essa reputação afeta seus negócios também. Esse é o poder de criar uma marca pessoal.uma advertência. Uma marca pessoal não é spin ou inautenticidade. Isso só resulta. Pense nisso como colocar o seu melhor pé para a frente e desenvolver uma reputação significativa.o que tem uma marca pessoal que a torna tão poderosa? O que pode fazer por si e pelos seus negócios? Vamos examinar isso.

por que você precisa investir em uma marca pessoal

uma marca pessoal vai muito além do simples reconhecimento de nome. Quando bem feito, tem o poder de transformar o seu negócio, mesmo trazendo mais pistas. Aqui estão algumas das maneiras específicas que uma marca pessoal aumenta o seu negócio:

vantagem competitiva

muitas indústrias são inundadas por empresas, todas oferecendo relativamente os mesmos produtos e serviços. Uma marca pessoal é uma ótima maneira de se destacar da alcateia. Isto joga no poder do marketing de boca a boca. Estudos têm mostrado que as pessoas colocam um prémio mais elevado de recomendações e de boca em boca do que simples anúncios. É por isso que as marcas com Diretores Executivos de renome podem usá-los como figurantes e porta-vozes da marca, uma maneira eficaz de garantir o reconhecimento da marca.

Compromisso Social

enquanto você já pode postar nas contas de mídia social da sua empresa, uma marca pessoal muitas vezes fornece melhores resultados. O público prefere envolver-se com pessoas reais ao invés de marcas. Como você compartilha conteúdo em mídias sociais que enfatiza sua marca pessoal, você pode achar que isso aumenta a estratégia de mídia social de sua empresa também.

valor da marca

Sua marca pessoal não é apenas sobre a sua reputação. Também tem um efeito surpreendente na marca da sua empresa. Em uma pesquisa, executivos globais disseram que atribuíram 44% do valor de mercado de sua empresa à reputação de seu CEO. Outros 87% disseram que atraiu investidores para o seu negócio. Estes dados mostram uma clara correlação entre o sucesso de uma empresa e a reputação do seu CEO.a reputação de um CEO tem um impacto positivo e negativo na reputação de uma marca. Se um CEO derruba a sua reputação, pode prejudicar até a empresa mais bem sucedida. Por outro lado, se um CEO mantém uma reputação sólida e é apreciado pelo seu público, isso vai instilar lealdade que pode resistir a uma crise da empresa — melhorando as chances de que a empresa se recupere de um revés.

Agora que vemos por que uma marca pessoal é tão valiosa, vamos examinar como você pode estabelecer e construir sua própria marca pessoal florescente.

defina a sua visão

uma marca pessoal sem uma visão é como estar no meio do deserto sem uma bússola ou mapa. Você precisa entender o quadro geral, onde você quer ir e como você quer chegar lá.

Determine como você quer que os outros o percebam. Para isso, faça a si mesmo perguntas como…

• Quem sou eu?
• quais são os meus valores?
• O que eu quero promover?
• What passions drive me?isto vai para além da indústria em que trabalha ou do tipo de negócio que gere. As pessoas querem saber o que faz você diferente de outros líderes de negócios — então é hora de definir uma visão que irá guiar sua marca pessoal ao longo do caminho.

  Dica Pro: Se você está um pouco perdido sobre por onde começar, pense sobre o que os outros dizem quando o introduzem — especialmente aqueles que conhecem bem o seu trabalho. Isto pode dar-lhe uma visão chave de como os outros o percebem e quais são as suas forças visíveis. Também lhe mostrará se for mal interpretado. Se você se vê como um inovador, por exemplo, mas as pessoas nunca apresentá-lo como um, pense sobre o que você precisa fazer para ajustar a sua marca pessoal para que sua linha inovadora se destaca.

  Determine o seu público

  a sua marca pessoal não é apenas sobre si. Trata-se de criar ligações reais e duradouras com as pessoas. Mas é impossível apelar a todos. Você precisa restringi-lo e definir quem você quer atrair para a sua marca pessoal.

  para ter uma boa ideia de quem é o seu público-alvo, Toque no site da sua marca e nas análises das redes sociais. No processo, faça a si mesmo estas perguntas:

  • quantos anos eles têm?
  • de onde são?que profissões possuem?
  • quais são os seus objectivos?
  • que problemas eles enfrentam?

  as respostas a estas perguntas dir-lhe-ão quem está a atrair e como pode ajudar. Ele irá guiá-lo a ferver as suas mensagens para ter o maior recurso de freio.

  Construir uma Estratégia de Conteúdo

  Conteúdo é rei, especialmente quando se trata de estabelecer uma marca pessoal. Criar e compartilhar conteúdo é a chave para as pessoas conhecerem você, sua personalidade e sua experiência.

  a melhor maneira de começar a sua estratégia é com um pouco de pesquisa. Se você vai criar conteúdo que seu público quer ler, então você precisa conhecê-los. Use o Google Analytics para ver quem está visitando seu site e uma ferramenta como BuzzSumo para ver o que está trabalhando para outras empresas dentro de sua indústria.

  uma vez que você tem uma boa idéia de quem compreende o seu público e que tipo de conteúdo eles consomem, é hora do trabalho duro de criação de conteúdo. Uma estratégia bem arredondada inclui formatos de conteúdo como posts de blogs, ebooks, infographics e vídeo. Faça seu conteúdo ganhar vida com gráficos visuais — uma ferramenta livre como Canva pode ajudá-lo a criá-los com facilidade.

  uma boa estratégia de conteúdo também inclui a partilha do seu conteúdo nas redes sociais. Seja Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn, torne o seu conteúdo acessível ao seu público. Você pode até usar a promoção paga para dar ao seu conteúdo de topo um elevador extra.

  alavancagem LinkedIn

  LinkedIn pode não ter o fator glam inicial do Facebook ou Twitter, mas tem provado seu valor inequívoco ao longo dos anos. Durou como uma rede dinâmica com incrível poder para estratégias de marca. considere que existem mais de 30 milhões de empresas que têm um Perfil LinkedIn e 91% dos executivos da empresa LinkedIn como sua primeira escolha para conteúdo profissionalmente relevante. Não há dúvida sobre isso: se você está construindo uma marca pessoal, especialmente em B2B, você precisa estar ativo no LinkedIn.

  O que você deve fazer para tirar o máximo partido do LinkedIn? Publicar artigos e vídeos regularmente. Você pode escrever posts em seu site e compartilhá-los para LinkedIn ou criar posts diretamente na plataforma de publicação do LinkedIn. Tal conteúdo alimenta o seu público e permite-lhes conhecer a sua marca pessoal.

  além de postar conteúdo para LinkedIn, a plataforma também é um lugar emocionante para ter conversas de indústria. Junte-se a grupos relevantes para a sua indústria e envolva-se a esses grupos. Comente com as suas ideias. Compartilhe conteúdo útil — mas tenha em mente que este não é um lugar para tocar alto seu próprio chifre. Limitem-no a conteúdos relevantes e que tenham sido úteis. Postar seu próprio conteúdo, desde que seja educacional e não auto-promocional.

  Construa os seus canais sociais

  enquanto o LinkedIn é uma grande rede para estabelecer e construir a sua marca, está longe de ser a única. É importante construir consistentemente uma coleção de canais sociais.como decide quais os canais a utilizar? Não existe uma fórmula absoluta para isso. Muito dependerá do seu público. Que Canais usam regularmente? Onde estão mais activos e comprometidos? Faça alguma pesquisa e deixe que os resultados guiem sua escolha.lembre-se, as redes sociais são sobre compartilhamento e engajamento. Não é o lugar para se ser um observador estagnado. Conte histórias que envolvam o seu público e deixe-os vê-lo como uma pessoa e não apenas como representante do seu negócio. Envolva – se com o seu público e seja real. Comentar, gostar e compartilhar outros posts. Esta interação autêntica é o que vai transformar sua estratégia de mídia social em uma powerhouse para sua marca.

  Dica Pro: não exagere e tente estar em todo o lado ao mesmo tempo. Se você notar que seu público usa mais redes do que você pode razoavelmente gerenciar a si mesmo, escolha uma rede ou duas com as quais você está mais confortável.

  colabore com outros

  a colaboração com outras autoridades no seu espaço proporciona uma moeda incomensurável para a sua marca pessoal. Tais colaborações — tais como entre CEOs iniciais e grandes corporações dentro da indústria — tornaram-se uma maneira popular de alcançar audiências mais amplas.

  comece a colaborar de formas simples. Entre em contato com um especialista em seu campo para solicitar uma citação para usar em seu blog. Convidar o perito a contribuir com um ou dois parágrafos como parte de um cargo de “peritos”.

  procure formas de incluir especialistas em toda a sua estratégia de pequenas formas. Isto acabará por crescer à medida que se habituam a trabalhar contigo e a tua reputação cresce. Eventualmente, eles podem até mesmo retribuir e convidá-lo a juntar-se ao seu podcast ou colaborar em outro pedaço de conteúdo.

  Manter uma Rotina Regular

  Consistência está na raiz do sucesso para muitas marcas pessoais. Seu público acompanha você e o que você faz a longo prazo tem um efeito, bom ou ruim, em como você é percebido. A consistência é um longo caminho para garantir que você é visto positivamente.

  mantenha a sua imagem de marca e as mensagens de forma consistente. Isso inclui suas visões, paixões e personalidade. Não se vire para trás e para a frente. Se fizeres uma promessa em nome da tua marca, fica com ela. Deixe o seu público ver uma conexão direta entre seus valores de marca e suas ações diárias.consistência também significa fornecer um fluxo regular de conteúdo para manter o seu público ocupado. Considere posts de blogs, ebooks e vídeos. Seja qual for o conteúdo que você criar, seu público virá a esperar e até mesmo olhar para a frente para ele se você manter um horário de publicação regular.

  ser genuíno e sincero

  sinceridade e honestidade são qualidades que estão tristemente carentes no mundo Enlouquecido pela internet de hoje. Muitos preferem criar uma falsa personalidade do que revelar seus pensamentos e sentimentos reais — e o público está cansado disso. Além disso, muitas vezes resulta. As pessoas inevitavelmente descobrem a verdade e a reação pode prejudicar até mesmo a marca pessoal mais bem estabelecida.

  não há melhor conselho do que este: seja você mesmo.

  Partilhe os seus pensamentos e sentimentos honestos com o seu público. Deixa-os ver a tua personalidade e sentido de humor. Como as pessoas vêem que você é uma pessoa genuína, eles serão atraídos para isso. A sinceridade é muitas vezes recompensada com lealdade.

  em revisão…

  

  Quando for bem feito, a marca pessoal irá brilhar a marca da sua empresa — dando-lhe uma nova vida e permitindo que o público se conecte a um nível mais pessoal com a sua marca.eu também estou animado para compartilhar algumas notícias com você. Meu livro, ” prospering at 50+”, sobre como renovar, reinventar e encontrar mais significado e propósito em sua vida a 50+ está agora disponível para pré-encomenda. Convido-o a reservar a sua cópia hoje.

  

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