o Facebook anunciou uma nova atualização do algoritmo de notícias para conteúdo de notícias, que irá colocar mais ênfase em relatórios originais, e aumentar o conteúdo de sites de notícias que fornecem informações sobre seus jornalistas, aumentando a transparência.a mudança vem à medida que mais pessoas se voltam para o Facebook para obter conteúdo de notícias – de acordo com a Pew Research, cerca de 68% dos americanos agora recebem pelo menos algum conteúdo de notícias de plataformas sociais, com o Facebook sendo a principal fonte. E com muitos noticiários locais sendo forçados a fechar devido aos impactos da pandemia COVID-19, a dependência do Facebook para notícias, especialmente atualizações locais, só vai aumentar.Isso torna esta transmissão particularmente oportuna.

Conforme Facebook:

“Quando pedimos às pessoas que tipo de notícias que deseja ver no Facebook, eles constantemente nos dizem que eles querem notícias que são credíveis e informativo. Hoje, estamos atualizando a forma como as notícias são classificadas em notícias Feed para priorizar relatórios originais e histórias com autoria transparente.”

então o que isso significa na prática?

conforme referido, a actualização centra-se em dois elementos: “relatórios originais” e “autoria transparente”.

no relatório original, o Facebook diz que agora vai procurar identificar e impulsionar os mercados que são os primeiros a quebrar uma história em desenvolvimento ou tópico.

“Nós fazemos isso olhando para grupos de artigos sobre um tópico particular da história e identificando os mais frequentemente citados como a fonte original. Vamos começar por identificar o relatório original em Inglês notícias e faremos o mesmo para notícias em outras línguas no futuro.”

assim, por exemplo, na semana passada, nós cobrimos as últimas atualizações no modo escuro do Facebook se desenrolam no celular, para o qual eu falei com a equipe no Facebook e confirmei as informações relevantes. Porque fomos a primeira saída a cobrir isso em detalhes, teoricamente, nossa história teria mais alcance, como tem sido citado por várias fontes como “primeiro relatado por”. Mas muitas outras plataformas sem dúvida cobriram a mesma atualização desde então, sem nos citar. Usando uma gama destes tipos de Sinais, o Facebook vai tentar determinar a fonte original, e amplificar essa reportagem, sempre que possível.

embora possa ser difícil de executar activamente. Como nota no Facebook:

” a maioria das notícias que as pessoas vêem no Feed de notícias são de fontes que eles ou seus amigos seguem, e isso não vai mudar.”

distribuição de notícias se resume ao que os indivíduos compartilham – assim o Facebook não pode intervir e fazer as pessoas compartilhar o relatório original. As pessoas podem preferir a análise de outro outlet, apesar de não serem os primeiros a dar a notícia – então como é que o Facebook consegue contornar isso?

“Quando várias histórias são compartilhadas por editores e estão disponíveis no Feed de notícias de uma pessoa, vamos impulsionar o mais original que irá ajudá-la a obter mais distribuição.”

o impacto, então, será variável – se vários de seus amigos compartilham relatórios sobre o mesmo tópico de notícias, e um deles compartilha a reportagem original, Facebook irá mostrar-lhe isso primeiro. Provavelmente. Quero dizer, se outro post está gerando um monte de discussão entre seus amigos, mesmo que não seja o original, Facebook provavelmente vai querer mostrar-lhe isso primeiro, certo? dados os vários fatores, é difícil dizer quão eficaz esta abordagem será-mas a ideia, por parte do Facebook, é que ao impulsionar o relatório original e profundo, o Facebook estará recompensando aqueles pontos de venda que investem tempo e dinheiro em seu trabalho.

“sabemos que publicar este importante jornalismo requer tempo e experiência, e queremos garantir que ele tenha um lugar prioritário no Facebook para incentivar a sua criação contínua.”

A ideia é boa, teremos que esperar e ver como corre na prática.

Facebook diz que Notícias e reportagens originais podem ver um aumento na distribuição como resultado destas mudanças:

“…mas é importante lembrar que o News Feed usa uma variedade de sinais de classificação para priorizar o conteúdo. Nós prevemos que a maioria dos editores de notícias não verá mudanças significativas em sua distribuição no Feed de notícias como resultado dessas atualizações.”

o segundo elemento da atualização olha para ‘autoria transparente’.

” também estamos começando a demotar conteúdo de notícias que não tem informações transparentes sobre a equipe editorial da editora. Vamos rever artigos de notícias para bylines ou uma página de funcionários no site da editora que lista os primeiros e últimos nomes de repórteres ou outra equipe editorial. Descobrimos que os editores que não incluem esta informação muitas vezes não têm credibilidade para os leitores e produzem conteúdo com clickbait ou fazendas de anúncios, todos os conteúdos que as pessoas nos dizem que não querem ver no Facebook.”

parece bastante direto – Se você está publicando posts e não incluindo o nome do autor, você pode precisar repensar essa abordagem, especialmente se você está postando conteúdo de notícias.

Como notas do Facebook, muitos sites de re-postagem muitas vezes swipe conteúdo de outras fontes mais conceituadas, e cortar os nomes dos autores para evitar a detecção, enquanto sites de spam também olhar para produzir conteúdo básico, a fim de aumentar os seus links. Como tal, esta medida parece fazer sentido.

em Notas Adicionais, o Facebook diz que os sites que não têm estes elementos podem ver alcance reduzido:

• Bylines, incluindo primeiro e último nome, ou suficiente obter informações adicionais sobre repórteres
• Um mastro ou uma página “sobre nós” que lista equipe editorial

Conforme com o original do relatório, os impactos são difíceis de prever, como também com base no que os usuários individuais compartilham. Mas se você quiser maximizar o alcance do seu post de página, pode valer a pena reavaliar suas listas de funcionários para garantir que você está fornecendo transparência.

é interessante também considerar como ambos os elementos irão jogar na nova página dedicada de notícias do Facebook, que está em processo de ser lançado. A página de notícias destaca os editores escolhidos pelo Facebook-então isso também iria procurar amplificar o alcance de reportagens originais e respeitáveis, além destas medidas definidas pelo algoritmo.as ferramentas combinadas poderiam ajudar o Facebook a aperfeiçoar seu foco em reportagens de maior qualidade e, assim, melhorar o fluxo de informações credíveis através de sua rede.

além das mudanças, o Facebook também publicou uma nova visão geral de 14 páginas de como o Feed de notícias funciona em relação ao conteúdo de notícias.

O guia inclui uma série de notas e insights, que podem ajudar a fornecer uma melhor compreensão do Feed de Notícias de distribuição de processo, com um foco particular em conteúdo de notícias.

Facebook também inclui notas sobre atualizações de algoritmos que têm impacto no conteúdo reach-por exemplo:

“em 2018, nós anunciamos que o News Feed priorizaria posts que estimulam conversas e interações significativas entre as pessoas. Isso significa que o News Feed prioriza posts de amigos e família. Posts de página que geram conversas entre as pessoas são mostrados mais alto no Feed de notícias.”

assim, como observado anteriormente, posts que geram discussão verão mais alcance, mesmo que eles não são baseados em relatórios originais.

” nos últimos anos, também introduzimos sinais adicionais para mostrar às pessoas o conteúdo que vale o seu tempo e que provavelmente acharão significativo. Estes novos sinais são desenvolvidos usando dados de pesquisa para prever o que um indivíduo pode se importar com a maioria.”

Facebook adicionalmente observa que:

” nós priorizamos as notícias locais para que você possa ver tópicos que têm um impacto direto sobre você e sua comunidade e descobrir o que está acontecendo em sua área local. Identificamos editores locais como aqueles cujos links são clicados por leitores em uma área geográfica restrita.”

Mais uma vez, dados os impactos da COVID-19 nos editores de notícias locais, isso pode ser fundamental – pode haver menos canais de notícias locais disponíveis, mas as pessoas ainda vão querer notícias sobre o que está acontecendo em sua região. Como resultado, muitos desses usuários agora estarão se voltando para grupos locais do Facebook, que poderiam eventualmente ver provedores de notícias locais publicando diretamente no Facebook, através de tais grupos.

talvez, esse seja o futuro das notícias locais-menores custos de distribuição, através das plataformas que se conectam com a maioria dos usuários. Há também, então, o desafio da monetização, e fazer disso uma opção de negócio viável, mas talvez, através de melhores opções de anúncios para, digamos, streaming ao vivo e criadores de conteúdo online, poderia haver uma maneira de fazer isso funcionar.

é difícil saber, mas claramente, os editores locais foram duramente atingidos pela COVID-19, e vai haver um período de reajuste quanto à forma como os fornecedores de notícias de distribuição menor operam.como tal, esta mudança poderia ser cada vez mais relevante para ajudar a promover os jornalistas que estão a fazer o trabalho.

Você pode baixar o Facebook “News Feed Today’ guide for publishers aqui.