O Novo Us $400.000 Cama Que Já Tem Uma Lista de Espera
Retratado na suíte master de sua casa Toronto, Drake Grand Vividus cama da Hästens, um especial … colaboration with interior designer Ferris Rafauli
Brandon Barré
It’s the Birkin bag of beds. Em colaboração com o designer de interiores de luxo Ferris Rafauli, a renomada empresa sueca de colchões Hästens acabou de estrear o seu modelo “pièce de résistance Grand Vividus” (390.000 dólares), uma verdadeira obra de arte com um preço a igualar. A cama é inteiramente feita à mão e leva pelo menos 600 horas para montar e suturar à mão cada colchão e base inspirada em tronco na sexta geração, fábrica familiar em Köping, Suécia, onde camas Hästens foram construídas desde 1852. Em termos de valores da empresa e a dedicação do velho mundo artesanato, não se pode deixar de notar a incrível semelhança com a Hermès, por isso faz sentido que eles compartilham uma mesma base de clientes altamente exigentes, a qualidade obcecado indivíduos que estão sempre um passo à frente da curva de estilo de vida (Drake, por exemplo, comprou o primeiro Grand Vividus e, recentemente, disse a Architectural Digest que ele “deixa-me flutuar”). Não admira que já haja uma lista de espera em Nova Iorque e L. A. lojas (embora os potenciais clientes podem marcar o interior com Hästens mastermind, Linus Adolfsson, que é o contato exclusivo norte-americano para o Grand Vividus durante a pandemia Covid-19).
Hästens’ Grand Vividus bed by Ferris Rafauli. Foto com a selecção de cores Sombra preta … coordenar as aparas de couro queimadas e Curtidas com vegetais reforçadas com rebites de bronze dourado, nubuck, shagreen e acabamento em espelhos.
Cortesia da Hästens
Até agora, a jóia da coroa da Hästens’ coleção foi o original Vividus ($195,000), um totalmente artesanal, impressionante colchão em sua própria direita que leva 240 horas para fazer. Em 2006, o mestre artesão principal foi encarregado-sem restrições-de construir o que ele considerava ser a melhor Cama do mundo, sem prestar atenção aos custos materiais ou de produção. Ele retrabalhou as bobinas e adicionou molas mais altas, juntamente com camadas adicionais de cabelo de cavalo, lã, algodão e linho, que permitem que a cama se conformar com o corpo ainda mais do que os modelos originais e proporcionar um maior senso de leveza. O projeto levou dois anos para ser concluído. Escusado será dizer que o choque autocolante para qualquer modelo de Hästens é demasiado para alguns suportar, uma vez que as camas variam de 10 mil dólares para 390.000 dólares. Mas aqueles com uma apreciação séria para este nível da arte sabem que Hästens—como Hermès—não comercializa na produção em massa (nota: umpteen horas de trabalho manual), de modo que compreensivelmente não estender o preço em massa. Eles comercializam em qualidade-intransigente e pura-e você paga pelo que você recebe (basta perguntar David Geffen, Cristiano Ronaldo, Maria Sharapova, Will Ferrell, ou vencedor do Oscar compositor de música Ludwig Göransson, que supostamente todos dormem em colchões Hästens—embora a empresa não irá comentar oficialmente sobre a sua clientela).”ninguém entra em uma das nossas lojas querendo gastar $ 30k, $45k, $195k ou $390k em uma cama”, explica Adolfsson, fundador do Sleep Spa por Hästens, que administra os três locais de Los Angeles e Upper East Side em Nova Iorque com o parceiro sueco Carl Larsson. “Todo mundo caminha em alta cética, esperando não se apaixonar por nossos colchões”, continua. Mas o facto de o telemóvel do Adolfsson estar a tocar sem parar com as encomendas telefónicas durante este período de inactividade económica extremo deixa-me perplexo. O que há de tão especial nestas camas? Para obter respostas, recorro ao Dr. especialista em sono. Michael Breus, um treinador de sono de alto desempenho para políticos, atletas e presidentes da Fortune 100. Ele ajuda os clientes a espremer para fora 3-5% maior produtividade, fazendo-os dormir melhor e surpreende-me ao revelar que estas camas são uma das ferramentas cruciais que ele usa para ajudá-los a fazer isso. “Eu lido com a elite da elite”, aponta ele, “pessoas que querem ir de bronze para ouro nos Jogos Olímpicos e precisam dormir para levá-los lá, porque é uma arma tão secreta… e diretores executivos que já funcionam a uma taxa tão alta, mas querem tomar decisões mais rápido, ser mais produtivos, não se questionarem e serem mais relaxados-o que se traduz como ganhos em qualquer lugar do bairro de US $500.000 para vários milhões de dólares.”eu continuo a fazer de advogado do diabo e pergunto como ele responde a pessoas (como eu) que ainda contrariam a descrença de que alguém gastaria tanto em uma cama. Deadpans: “o que vale o sono para ti? Os meus clientes dizem-me que o sono deles vale milhões e milhões de dólares, porque se conseguirem dormir de alta qualidade, podem transformar isso em muito dinheiro.”Ele dirige para casa o conceito de que é um investimento e diz aos seus clientes para dar-lhe trinta dias. “Várias pessoas voltaram e me disseram que é um dos investimentos mais importantes de suas vidas”, diz ele, observando ainda a correlação direta entre o sono, a saúde mental e a saúde física. “Eu diria que quando você compra um desses colchões, você está comprando um pedaço de saúde—na verdade, é uma iniciativa de saúde para si mesmo.”
Designer Ferris Rafauli, inspecionando a construção de uma cama Grand Vividus com membros da equipe no… Fábrica Hästens em Köping, Suécia.
Cortesia do Gigante Rafauli
eu quero ouvir mais sobre isso sela-fazer, tronco inspirado em lista de espera, cama, assim que eu voltar para o Canadense designer de interiores Gigante Rafauli, que originado camas Hästens para a sua multi-milhões de dólares para projetos residenciais por muitos anos antes de fala de uma colaboração surgiu. “A colaboração nasceu porque eu sempre pensei que suas camas eram bonitas em termos de qualidade e legado por trás deles, mas eu não era capaz de mostrá-los e exibi-los em meus interiores de alto nível. Estou em design de móveis e pensamento: O que poderia ser melhor do que ter o melhor colchão do mundo juntamente com uma peça de arte—então você não só está comprando uma cama que tem o melhor desempenho, mas realmente se torna o ponto focal—ou jóia—da sala em que está”, explica ele a partir de um ponto de vantagem artística. “Você está essencialmente comprando móveis, arte, e o melhor sono do mundo, tudo em um.”Concordo que está na hora de uma cama deste calibre ser iluminada. da mesma forma que o Vividus original, Rafauli passou dois anos projetando o Grand Vividus e expondo a conexão artesanal do projeto com tal coração que me lembra o quão preciosos—e raros—produtos artesanais são hoje em dia. “Quando eu fui para a fábrica, havia um artesão na mesa que estava trabalhando no tecido de um dos meus colchões,” vigas Rafauli. “Ele tinha uma lupa em seu olho e estava testando cada ponto com um par de pinças para ter certeza de que tudo era quadrado e em linha—e ele estava realmente puxando quaisquer fibras minúsculas que não pertenciam!”exclama com espanto. “Este nível de trabalho de mão é algo que simplesmente não existe mais e é esse compromisso com a qualidade e atenção aos detalhes que me deixa orgulhoso. É sobre a profundidade da paixão por trás disso-tanto do meu lado quanto do deles”, diz Rafauli. O facto de nunca se tornar um produto comercial contribui ainda mais para o apelo.
As molas são individualmente amarradas à mão em cada cama de Hästens, proporcionando suporte personalizado durante todo o processo … corpo. “Se o seu objeto favorito na sua vida não é o seu colchão, você não está dormindo no colchão direito”, diz Linus Adolfsson.
cortesia de Hästens
uma coisa que aprendi muito rapidamente ao falar com vários proprietários é que possuir um Hästens pode sentir como fazer parte de um clube secreto para sofredores de dor nas costas que tropeçaram em panaceia. Falei com uma amiga que admitiu que ela e o marido se precipitaram numa porque nada funcionou para aliviar os seus problemas crónicos nas costas—e que a dor dele de alguma forma desapareceu ao fim de um mês. Em seguida, o Dr. Breus compartilhou uma experiência semelhante: “eu tive dor nas costas antes de dormir nesta cama e eu não tenho nenhuma agora. Sou médico e fiquei chocado! Podias ter-me derrubado com uma pena!”ele ri-se. “Você tem que entender—as pessoas constantemente tentam me fazer endossar as coisas. Sendo quem eu sou, você só pode imaginar quantas camas eu recebo no correio-as coisas que aparecem na minha Caixa postal é loucura! Eu era muito céptico, mas tenho de te dizer … trinta dias depois de o ter recebido, as minhas costas pararam de doer. Foi impressionante para mim.”Ele continua a compartilhar os problemas anteriores de sua esposa: “minha esposa tem quatro discos rasgados em suas costas para que cada vez que trocávamos colchões para experimentar novos, suas costas explodiriam. Esta foi a primeira cama que mudámos para onde isso não aconteceu.”Quando o pressiono sobre novas camas que têm experimentado ultimamente, o Breus RI e diz:” não nos é permitido fazê-lo. A minha mulher derrubou o martelo.Breus então coloca em seu chapéu médico, divulgando alguns segredos comerciais após oferecer a divulgação completa de que ele costumava possuir sua própria linha de colchões—e, portanto, conhece o negócio dentro e fora. “Tenho de ser científico sobre a forma como vejo as coisas. Eis o que é fascinante sobre Hästens: eles fazem o oposto do que qualquer outra empresa de colchões faz. Estávamos sempre preocupados com estas coisas chamadas “impressões corporais”.”Se você está deitado em uma cama de memória ou tradicional de primavera e ela tem um mergulho, um divet ou um sumidouro em um determinado lugar, cada consumidor diz,” Oh meu Deus, isso é ruim.”Então, as empresas de colchões tentam fazê—lo de modo que seus colchões parecem lisos cada vez que você coloca sobre ele-e eles usam um monte de truques e tecnologias diferentes para fazer isso. Hästens realmente faz algo muito diferente-eles criam um ambiente de suporte onde você se aninha, criando um espaço que é perfeitamente adequado para você.”Para comparação, ele cita um exemplo de um ambiente de sono menos do que ideal:” quando você dorme com espuma de memória, é uma cama diferente cada vez que você se deita sobre ela, porque ela tem que ajustar e se mover e mudar toda a noite. O que uma empresa em particular lhe dirá em seus materiais de marketing é: “bem, desta forma temos um apoio fantástico e podemos continuar a fornecer-lhe apoio durante todo o seu período de sono.”Mas aqui está o que eles não estão levando em conta—que é onde a ciência entra: seu corpo não precisa mudar de suporte. O suporte, pela sua própria definição, é estático. Se um colchão está realmente sustentando seu corpo, ele vai forçar seu corpo para o que eu chamo de” postura de sono””, diz ele, explicando um termo que ele pessoalmente cunhou. “Quando você se levanta direito e sua postura é grande durante o dia, você se sente enérgico e pronto para o rock and roll. Se estiveres caída, não respiras bem. Da mesma forma, eu diria que o mesmo se aplica para dormir—mas enquanto você está dormindo, ninguém está dizendo para você se levantar direito! É muito importante que a tua cama te apoie, e há uma maneira muito particular que devia ser.A magia é que a cama Hästens faz isso por ti. Com o tempo, a sua posição acaba naturalmente por mudar para uma posição mais neutra.”
O serviço mais legal que as lojas de Adolfsson fornecem é surpreendentemente elogioso. A pedido de um cliente, ele enviará uma equipe de especialistas até três vezes por ano por trinta (sim, trinta!) anos para virar e massajar sua cama sem custo. A equipe está disponível para ajustar a firmeza-se abri – lo massajando o cabelo de cavalo para que se torne menos denso (permitindo que você durma mais perto das molas para obter mais suporte) ou retufting-lo, que comprime o material para uma sensação mais densa. Assim, se você ganhar um pouco de peso, perder algum peso ou o apoio não é precisamente ao seu gosto, eles podem ajustá-lo. Se a analogia Original Do Saco de Birkin não ressoar pessoalmente, talvez o Wagyu beef possa.
eu falo com Breus uma última vez sobre as camas, porque me dei conta—depois de falar com Adolfsson sobre sueco famílias dispostas camas de uma geração para a seguinte e a popularidade de presentear essas camas de noiva apresenta, de que o hang-up com colchão de preços é muito cultural. Americanos ricos podem facilmente racionalizar gastar $ 10.000 em uma bolsa ou $ 100.000 em um carro, mas temos problemas em investir em um lugar onde gastamos mais de um terço de nossas vidas. “As pessoas têm vindo a criar sistemas de sono de alta qualidade e luxo há mais de cem anos, mas aqui nos Estados Unidos, nunca o vimos a fim de ter uma apreciação por ele”, confirma Breus. “Eu certamente posso apreciar pessoas ricas que não podem imaginar gastar mais de US $ 5.000 em um colchão – mas então por que você tem um Lamborghini estacionado em sua garagem? Aqui está o desafio que eu colocaria para eles: você nunca dormiu em uma cama de $10.000 ou $15.000. Experimenta.”
Contact: Linus Adolfsson at (C) 310.734.9686 or (w) 212.628.8022; email: [email protected]
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