A Teoria da Acção Racionalizada lida com as relações entre:

• crenças
• atitudes
• intenções
• comportamentos

assume-se que a alteração de uma determinada prática ou comportamento requer a alteração cognitiva ou mental—estrutura que está por trás do comportamento.

A teoria inclui um conjunto de quatro hipóteses.

• Nível 1
  

  No primeiro nível, é assumido que o comportamento de uma pessoa é o resultado de sua intenção de realizar o comportamento.

• Nível 2

O próximo nível, sugere-se que a intenção é função de dois fatores:

• um fator pessoal—individual atitude em relação ao comportamento
• um factor social—a “norma” associados com o comportamento. O fator social, ou” norma”, é a percepção do indivíduo do que os outros pensam sobre o comportamento.

• Nível 3
  

  Subjacente o fator pessoal no próximo nível é uma combinação de crenças sobre o comportamento vai levar a certos resultados.

• Nível 4

Finalmente, subjacente a factor social é uma complexa variedade de crenças sobre o que determinados indivíduos ou grupos pensam sobre o comportamento e a pessoa do próprio motivação para cumprir com as percebido crenças.

como foi aplicado? Esta teoria tem sido aplicada em intervenções que abordam o tabagismo, inscrevendo-se para um programa de tratamento e exercitando regularmente. Normalmente, o público é questionado para encontrar quais dos determinantes são mais importantes. por exemplo, ” você acha que as pessoas ao seu redor querem que você faça exercício pelo menos três vezes por semana?””Rank em uma escala de 1-10 como é importante para você que estas pessoas querem que você exercite.”As intervenções são então planejadas para abordar os determinantes que são mais importantes para influenciar as intenções do público. exemplo: a pesquisa formativa e de resultados na Prevention Marketing Initiative, um dos quatro exemplos totalmente descritos neste disco, foi dirigido, em parte, pela teoria da ação fundamentada.