tipos de palavras-chave Google são concebidos para determinar quais pesquisas fazem com que os seus anúncios apareçam em resultados. Mas porque são importantes? E quais são os diferentes tipos? Leia o nosso guia para saber mais.

o que são os tipos de palavras-chave do google?

simplificando, os tipos de correspondência da palavra-chave do Google Ads são uma forma para nós, humanos, dizer ao motor de busca do Google como e quando queremos que os nossos anúncios sejam apresentados para uma consulta de pesquisa dos utilizadores. É importante saber as diferenças nos tipos de correspondência de palavras-chave, uma vez que há uma série de maneiras que afetam a forma como as suas campanhas irão correr.

abaixo encontrará um guia abrangente para os tipos de correspondência da palavra-chave do Google Ads.

porque é que os tipos de palavras-chave são importantes?

é vital para um desempenho de campanhas PPC que os tipos de correspondência corretos são usados para atingir os Termos de pesquisa. O alvo errado do seu público irá danificar diretamente o seu ROI. Ao usar diferentes tipos de palavras-chave, você precisa considerar o seu público-alvo na Pesquisa Google.

A maior consideração que deve desempenhar um papel no tipo de correspondência que você selecionar deve ser Onde está o público-alvo no ciclo de compra do cliente. Estão perto da fase de conversão ou ainda estão na fase de descoberta? Se estão na fase de descoberta, quão provável é que saibam exactamente o que procuram? Se eles estão mais perto da fase de conversão eles já sabem o que eles querem, agora eles só querem a melhor versão do que eles querem.

deve também utilizar uma combinação destes tipos de correspondência na sua conta de Anúncios do Google. Dependendo de onde a sua campanha está em termos de termos de busca de alvo, normalmente irá determinar qual o tipo de correspondência é o mais adequado.

que tipos de palavras-chave correspondem?

Broad Match

por definição, broad match irá corresponder as suas palavras-chave à maior quantidade possível de pesquisas. Isto incluirá erros ortográficos da sua palavra-chave, versões plural/singular, Termos de pesquisa relacionados e sinónimos. É o tipo de correspondência padrão nos anúncios do Google quando você configurar uma nova campanha. Então, se a tua palavra-chave é “chapéus de mulher”, alguém à procura de “chapéus de mulher” ou “lenços de mulher” pode ver o teu anúncio.

quando usar o ‘broad match’?

você deve usar palavras-chave de correspondência ampla para a descoberta de palavras-chave e a captura de tráfego. O que eu quero dizer com isso é que a correspondência larga não é um tipo de correspondência focada na conversão. Devido à sua natureza, você muitas vezes receberá cliques irrelevantes e às vezes dispendiosos, estes podem ser mitigados um pouco com o uso eficaz de palavras-chave negativas. A ampla correspondência é utilizada principalmente quando os Termos de pesquisa relevantes são desconhecidos para o anunciante/quando o anunciante quer encontrar novos termos de pesquisa para alvo ou simplesmente quando o objetivo de campanha do anunciante está focado na aquisição de cliques ou tráfego para o site.

Vantagens de Correspondência Ampla

• Destaques potencial de termos de pesquisa para alvo com outros tipos de correspondência
• Atingir a mais ampla audiência
• mais Fácil de segmentação do tipo de correspondência para configurar
• CPC tendem a ser mais barato

Desvantagens de Correspondência Ampla

• muitas Vezes traz irrelevante cliques
• Pode ser caro
• as taxas de Conversão são, geralmente, muito menor do que outros tipos de correspondência

o Modificador de Correspondência Ampla (BMM)

Este é semelhante ao de correspondência ampla, exceto que permite a você manter um pouco mais de controle sobre onde gastar o seu orçamento. Para criar palavras-chave BMM você precisa adicionar o símbolo + na frente de suas palavras-chave. Eu recomendaria que você só coloque este símbolo na frente das palavras-chave que descrevem com mais precisão o seu produto ou serviço.

BMM garante que seus anúncios só aparecem em pesquisas que incluem as palavras que você marcou com um sinal de mais, como +verde +barracas, ou variantes próximas destes Termos. Por exemplo, se a sua palavra-chave fosse +green +barracas o seu anúncio iria mostrar Termos de pesquisa como “buy green garden sheds uk” ou “barracas que são verdes para venda”, mas não iria mostrar o seu anúncio para alguém que procura com o termo “barracas vermelhas”. Isto é contrário a um amplo consenso que demonstraria para este termo.

O nível extra de controlo que a BMM lhe dá ajuda-o a manter os seus orçamentos concentrados nas pessoas que realmente deseja atingir.quando utilizar BMM?

por efetivamente as mesmas razões que o tipo de palavra-chave, a descoberta da palavra-chave ou para uma campanha focada em click/traffic. Eu argumentaria que a BMM é muito mais eficaz em ajudá-lo a encontrar palavras-chave adicionais relevantes para o target do que uma ampla correspondência, na verdade, este é em grande parte o seu propósito não oficial dentro da comunidade PPC. Você ainda deve ter em mente que, embora seja uma forma mais focada de correspondência ampla, ainda é um tipo de correspondência ampla, então você muitas vezes ainda vai ver buscas irrelevantes e pagamento potencial para cliques irrelevantes.

Vantagens do BMM

• Sida palavra-chave de descoberta de melhor do que a correspondência ampla
• Naturalmente filtra mais irrelevante em termos do que a correspondência ampla para melhor CTR
• Ainda chega a segunda maior quantidade de procuras de todos os tipos de correspondência

Desvantagens do BMM

• Ainda pode trazer tráfego irrelevante
• Pode ainda ser caro
• Não uma conversão focado tipo de correspondência de palavras

a Correspondência de Frase

a correspondência de Frase corresponde a suas palavras-chave específica frase de pesquisa especificado ou variações aproximadas dessa frase, pode incluir as palavras antes ou depois de proverem que não alteram o significado da frase. Para criar uma frase corresponder a palavra-chave, você precisa usar aspas em torno da palavra-chave. Por exemplo, as” luvas de boxe “mostrariam os seus anúncios para pesquisas como” luvas de boxe mens “” luvas de boxe vermelhas “ou” comprar luvas de boxe online”, mas não para pesquisas como” sapatos de boxe mens “” wraps de mão de boxe “ou”que Luvas de boxe para boxers usam”.

O maior benefício de usar a correspondência de frase é a que oferece mais flexibilidade do que a correspondência exata, mas com muito mais constrangimento do que a correspondência ampla & BMM tipos de correspondência de palavra-chave. Jogo de frases é um tipo de jogo focado na conversão, mas com um elemento de palavra-chave adicional e descoberta do público para ele. Você pode executar a correspondência de expressão palavras-chave e descobrir um termo de pesquisa que executa muito bem que não é, especificamente, está a ser alvo de sua campanha, no entanto, que o termo de pesquisa não vai ser um milhão de milhas de distância a partir da palavra-chave de segmentação que gerou o tráfego em primeiro lugar. Ele provavelmente será uma variante próxima dessa frase que você vê melhor CTR (clique através de taxas) ou melhores taxas de conversão para.

quando usar a frase correspondente?

quando você quer dirigir conversões, mas ainda permitir orçamento de ad para tráfego relevante mais amplo ou quando a ordem das palavras é importante, se a ordem das palavras em sua palavra-chave mudar o significado da frase, em seguida, correspondência de frase é indispensável para remover esse tráfego irrelevante. Por exemplo,” lake district tours “em vez de”district lake tours”.

Vantagens de correspondência de frase

• Indispensável para classificação irrelevante o tráfego com base na ordem de palavra
• Conversão de concentrado de tipo de correspondência
• Ajuda a elimina, o risco de, às vezes, caro tráfego de correspondência ampla muitas vezes, os tipos de atrair

Desvantagens de correspondência de frase

• não elimina completamente irrelevantes tráfego
• diminuir o volume de tráfego em comparação com correspondência ampla tipos
• não permite a interpretação de termos de pesquisa que poderia ser benéfica para a campanha
• o CPC pode ser alta

Correspondência Exata

Exato match, como o seu nome sugere, é o tipo de correspondência de palavra-chave mais restritivo. É o tipo de jogo que você deve usar depois de ter pregado o seu público-alvo e saber quais os Termos de busca que você quer que seus anúncios para mostrar. As palavras-chave de correspondência exactas são definidas com parêntesis rectos em torno deles, como este .

agora a correspondência exata não é completamente exata, ele irá permitir variações próximas da palavra-chave para que ele ainda possa permitir que você descubra novas palavras-chave que poderiam ser benéficas e com isso, ele ainda tem um risco de trazer tráfego irrelevante. No entanto, para ambos esses fatores, a correspondência exata é o tipo menos provável de correspondência de palavra-chave para fazer isso.

quando usar a correspondência exacta?

quando você sabe o termo exato de pesquisa que você está tentando atingir e já tem ou não precisa descobrir novas palavras-chave para o alvo nessa campanha.

Vantagens de correspondência exata

• Atrai o tráfego de maior relevância
• Protege o orçamento de quase eliminar completamente irrelevante pesquisas
• Melhora o índice de qualidade e a relevância do anúncio mais do que os outros tipos de correspondência
• conversão mais o foco de todos os tipos de correspondência

Desvantagens de correspondência exata

• O mais alto do CPC virá com a correspondência exata
• Realmente alcance limitado
• Pode, por vezes, perder oportunidades de palavras-chave, devido aos limites de palavra-chave variantes

a Correspondência Negativa

Negativa de correspondência de palavras-chave são palavras-chave que você não quero que os seus anúncios sejam mostrados para. Você (e deve) usar palavras-chave negativas para filtrar o tráfego que você não quer mostrar seus anúncios para, adicionando estas palavras-chave com um sinal de menos na frente deles. Você pode carregar negativos em massa ou um por um.

quando usar correspondência negativa?

a resposta simples é sempre. Você deve sempre usar alguma forma de estratégia de palavra-chave negativa para proteger o seu ROI. A razão para isso é não importa o quão direcionadas suas campanhas estão em um nível de palavra-chave que você não pode prever o que um usuário vai procurar. Pesquisas do Google mudam o tempo todo, um exemplo principal disso é coronavirus, nos últimos 5 anos que não foi sequer um termo de pesquisa do Google, este ano é um dos mais pesquisados por termos na pesquisa do Google.

a paisagem da Pesquisa do Google está em constante mudança, e o que não foi relevante ontem pode ser relevante para as suas palavras-chave de hoje, que podem afectar as suas campanhas de forma positiva e negativa.

takeaways de chaves:

1. o tipo de correspondência que seleccionar determina o quão largo ou estreito será o alcance da sua palavra-chave. A correspondência ampla tem o alcance mais alto, mas as pesquisas menos relevantes, a correspondência exata tem as pesquisas mais relevantes, mas o alcance mais baixo.
2. Quanto mais estreito for o alvo de um tipo de correspondência, maior será a média de CPC normalmente.
3. independentemente dos tipos de correspondência que use, deverá usar palavras-chave negativas na sua conta.
4. Use uma combinação de tipos de correspondência.

Esperemos que isto o tenha ajudado a compreender as diferenças nos tipos de correspondência da palavra-chave do Google.

gostaríamos de saber quais os tipos de palavras-chave que você teve mais (ou menos) sucesso com Então por que não nos despedir uma mensagem abaixo.

Se precisar de ajuda com o seu searchaid, não hesite em contactar-nos.