sökordsforskning är en vetenskap och en konst.

och det är därför det är ett av mina favoritämnen att diskutera.

det finns massor av olika faktorer på spel.

Du kan inte bara gå efter det största sökordet i din bransch.

visst, sökvolymen är viktig. Du vill rangordna för stora termer som människor redan söker efter.

men det finns några problem med de största sökorden.

till exempel måste du förmodligen tävla mot massiva varumärken.

det betyder att dina chanser att faktiskt ranka inte är bra. Det kan ta dig år och år att se några resultat.

de flesta kan inte vänta så länge.

Jag vet att jag inte kan. jag är otålig.

Jag vill se resultat omedelbart.

Jag vill se till att all tid och ansträngning jag spenderar på något är värt det i slutet av dagen.

och det leder oss till det andra problemet med stora nyckelord.

de kretsar ofta kring vaga ämnen som ” Content marketing.”

det nyckelordet kan ge massor av trafik, men antalet köpare du får från ett sådant nyckelord kommer att vara lågt.

de flesta besökare kommer att vara intresserade av blogginlägg och information.

allt detta är bra. Du kan få dem att anmäla sig till ditt nyhetsbrev och andra blymagneter.

men igen, det kommer inte att ge dig de resultat du letar efter när som helst snart.

Så hur fixar du det?

hur hittar du nyckelord som hjälper dig att rangordna inom en snar framtid samtidigt som du bygger din bottenlinje?

här är sex av mina favorit sökord forskningsverktyg till att börja med.

Google AdWords

att starta den här listan med Google AdWords kan vara lite förvirrande.

är det inte för, du vet, reklam?

naturligtvis är det.

men det har också några dolda pärlor inuti som kan ge dig intäktsgenererande nyckelord på några sekunder.

Låt oss börja med Google Keyword Planner som du kanske redan känner till.

detta verktyg hjälper dig att ge volym och konkurrens feedback för olika sökord.

men jag gillar inte att använda det för det.

varför inte?

uppgifterna är ganska opålitliga, för att vara ärlig.

istället gillar jag att använda den för några olika ändamål.

den första är konkurrensanalys. Du kan till exempel släppa en webbplats eller målsidans URL i den och omedelbart se vilka nyckelord de riktar sig till.

Ta din närmaste konkurrent eller en annan liknande tjänst och släpp den i fältet nedan, så här:

Nu kommer Google Keyword Planner att rekommendera dussintals relaterade termer.

Du kommer att kunna ta dessa termer och undersöka dem vidare senare.

eller, ännu bättre, du kan få omedelbar feedback genom att ladda några av de bästa i AdWords direkt.

det är det andra Jag gillar med det här verktyget. Det hjälper dig att organisera dessa sökord i annonsgrupper.

så att du snabbt kan bläddra igenom, kontrollera de du gillar och klicka sedan på den lilla blå pilikonen längst till höger.

som omedelbart transporterar dessa villkor till ditt konto så att du kan börja visa annonser.

det finns ytterligare två fördelar med att göra sökordsforskning med AdWords.

det första är att det snabbt hjälper dig att identifiera nyckelorden ”pengar”. Det här är de som inte bara driver trafik utan också konverterar.

den andra anledningen är att det hjälper dig att avslöja ”pengar” nyckelord som du förmodligen aldrig haft på din radar.

Så här fungerar det.

i AdWords bjuder du på nyckelord. Men du betalar för söktermer.

det är en enorm skillnad. Kolla in den här bilden nedan så förklarar jag:

Låt oss ta det steg för steg.

1. Tillagd / Utesluten: I den här kolumnen visas om söktermen läggs till i en kampanj, utesluts som ett negativt sökord eller varken (ingen).

Varför är detta viktigt?

kolla in det allra första sökordet, ” WordPress-teman för designers.”Det dyker upp som” ingen.”

Jag betalar redan för den här termen, och ändå dyker det inte upp någonstans i mina kampanjer!

anledningen har att göra med matchningstyper. När du använder en bred matchningstyp tillåter du att relaterade termer visar dina annonser.

jag får klick och intresse från den här termen, men jag har inte ens en annons eller målsida skapad för den.

det förklarar de låga resultaten.

2. Intryck: ärligt talat är jag inte ett stort fan av att mäta intryck.

det är en fåfänga mått som bara talar om hur många människor ser din annons.

ögonbollar driver inte intäkter, så jag brukar ignorera det.

men det kan vara till hjälp för sökordsforskning.

till exempel får termen vi just identifierat flest visningar. Det betyder att människor verkligen är intresserade av det!

förutom, kolla in kolumnen bredvid den.

3. CTR: klickfrekvensen kan hjälpa dig att identifiera prestanda.

det berättar hur många som har sett annonsen vs. hur många som klickade på den.

kolla hur lågt CTR är för det här första sökordet.

det är lågt eftersom jag inte har lagt till det i en kampanj. Det nyckelordet gick aldrig upp för mig.

så jag har ingen specifik annons som riktar in den.

se hur det fungerar?

Visst, du måste vara villig att spendera lite pengar på framsidan. Men du behöver inte spendera mycket.

du försöker inte nödvändigtvis generera leads och kunder från denna övning.

poängen är att snabbt sålla bland massor av sökord för att hjälpa dig att prioritera vinnarna över förlorarna.

Google Analytics

du spenderade bara lite pengar på det första steget, så låt oss spara lite på det andra.

Google Analytics har några dolda pärlor inuti.

Du har nog aldrig ens använt många av dem tidigare.

de flesta går direkt till trafikdata eller konverteringar.

istället, låt oss börja med Google Search Console (tidigare Webmaster Tools) integration.

Du måste registrera dig för båda och sedan integrera dem. Men då får du” fråga ” – data direkt i Google Analytics.

under” förvärv, ”leta efter” Search Console ”och sedan” frågor.”

detta visar några av de söktermer som människor redan använder för att nå din webbplats.

det är dock inte mitt favoritverktyg för Google Analytics.

istället gillar jag att titta på de webbplatssökningar som redan händer.

till exempel kommer de flesta Bloggar att ha en sökfält på sin webbplats. Kolla in sidofältet för att se min.

människor kommer att använda detta dagligen för att hitta nytt innehåll om specifika ämnen.

det här är de ämnen som din publik är intresserad av mest. Men av någon anledning kan de inte hitta dem lätt.tack och lov kan Google Analytics berätta exakt vad folk letar efter så att du kan hjälpa dem.

börja med att aktivera webbplatssökning och leta efter ” beteende.”

nästa, leta efter” Site Search ”rullgardinsmenyn och sedan” söktermer ” under det.

Nu får du en lista över de vanligaste orden människor söker efter. Google Analytics hjälper dig till och med att se hur många gånger någon sökte efter var och en.

så du har inbyggd prioritet. Du kan se exakt vad folk letar efter mest. Och då kan du försöka göra dessa saker lättare att hitta.

ganska coolt, eller hur?

det finns en sista rapport i Google Analytics som jag älskar att använda.

den här gången, titta under ” publik ”för att hitta rullgardinsmenyn” intressen”. Klicka sedan på ”Affinity Categories”för att dra upp något som ser ut så här:

denna rapport visar relaterade intressekategorier för dina webbplatsanvändare.

återigen, detta ger dig helt ny insikt.

låt oss till exempel säga att du är en hotellwebbplats.

Du kan ha flera olika typer av kunder, från familjer till singlar till äventyrssökande.

hur vet du vilken publik du ska rikta först? Hur vet du vilken typ av innehåll du ska börja skapa den här månaden?

fliken Affinity kan hjälpa dig att räkna ut detta. Du kommer omedelbart att se om besökare vill höra om familjevänliga aktiviteter eller nya vandrings-och seglingsturer.

Google Trends

Låt oss titta på en mer gratis Google-produkt innan vi går till några betalda verktyg.

de flesta sökordsforskningsverktyg använder historiska data.

det betyder att majoriteten av deras information är gammal. Det kan vara några månader eller till och med några år gammalt.

de använder tidigare data för att hjälpa dig att förutsäga vilka nyckelord som alltid kommer att ha något intresse.

nackdelen är dock två gånger.

För det första är tidigare beteende ingen indikation på framtida prestanda. Ta ” DVD-filmer.”

de flesta sökordsforskningsverktyg visar en massa sökvolym för det. Men vill du verkligen vara i den branschen? Jag tror inte det.

den andra frågan är att många av dessa ’etablerade’ termer är mycket konkurrenskraftiga. Det betyder att de kommer att bli svåra att rangordna för inom en snar framtid.

det kommer sannolikt att ta veckor eller månader att se resultat.

det är därför Google Trends är viktigt.

Här kan du hitta nyligen trendiga ämnen att dra nytta av direkt.

det är som att surfa. Du kan upptäcka trenden när den utvecklas och vara den första som fångar vågen.

då kan du rida hela vägen innan någon annan inser vad som händer.

Här är ett perfekt exempel:

För fem år sedan var” influencer marketing ” inte en sak. Ingen pratade ens om det.

men titta på vad som har hänt sedan dess.

ett annat sätt att använda trendiga ämnen är för timing.

till exempel sändes Emmy Awards nyligen. Det kommer bara en gång om året.

det betyder att ingen bryr sig om det de andra 11 månaderna av året.

men med Google Trends kan du upptäcka antalet veckor som leder fram till händelsen att det börjar trenda.

Du kan se när folk börjar uttrycka intresse så att du kan perfekt tid nytt innehåll, annonser eller kampanjer.

det bästa med dessa trendiga ämnen är att de är nya.

det betyder att det finns liten eller ingen konkurrens om dem om du planerar framåt.

nackdelen är naturligtvis att efter trenden är över tenderar trafiken att dö ut också.

så det borde inte vara din enda sökordsforskningsstrategi.

men det kan ge dig några kortsiktiga ökar medan du väntar på det långsiktiga, vintergröna innehållet att ta av.

Ubersuggest

Vi uppdaterar ständigt vårt SEO-verktyg, Ubersuggest, för att innehålla fler data-och forskningsalternativ.

Du kan se vilka webbadresser som rankas för specifika sökord, vilka frågor människor ställer som innehåller dina sökord och till och med Visa dina Sökords konkurrenter.

de flesta av våra datarapporter kan exporteras till CSV för vidare granskning.dessutom gör vårt kostnadsfria Chrome-tillägg det enkelt att visa Ubersuggest-data direkt från SERP: erna.

När du loggar in med ditt ubersuggest-konto kan du automatiskt visa data och tas till din ubersuggest-instrumentpanel från SERP: erna när du vill samla in mer information.

Moz Keyword Explorer

Keyword volume är inte de enda viktiga kriterierna, som vi har diskuterat.

Du måste också överväga tävlingen. Om det är för tufft kanske du inte ser första sidans ranking på flera år.

det finns dock inget enkelt sätt att mäta denna tävlingsnivå.

det kräver vanligtvis ett tidskrävande Dyk i länkprofiler så att du kan ta reda på vad det tar att slå dem.

lyckligtvis kan några betalda verktyg hjälpa till att påskynda processen.

och det är där Moz har gjort ett utmärkt jobb med sin moderniserade Sökordsutforskare.

skriv in några nyckelord och du får grundläggande information som volym och konkurrens.

men nu får du också svårigheter och möjligheter poäng också.

dessa kan hjälpa dig att snabbt skära igenom röran.

Du kan använda dem som genvägar för att ta reda på vilka som har mest potential.

verktyget ger dig också rekommenderade termer baserade på liknande sökningar. Och du kan lägga till dem alla i en lista för en specifik kampanj.

Nu kan du se genomsnittliga volym, svårigheter, möjligheter och prioriterade poäng över alla sökord i den här listan.

Du kan använda den här tekniken för att jämföra den potentiella kostnaden mot nyttan av olika innehållskampanjer, till exempel.

låt oss säga att du nöjer dig med ett specifikt nyckelord för att rikta in dig.

Du kan också använda verktyget för att titta på de enskilda webbplatser som redan rankas för det.

till exempel, här är vad de första resultaten ser ut för ”SEO tips.”

du får inte bara webbplatsen och sidan eller inlägget, men du får också se några av deras individuella länkmätningar.

detta är ett annat enkelt sätt att göra konkurrenskraftig forskning utan att behöva samla in dessa data manuellt från olika källor.

SEMrush

SEMrush är mest känd för sina reklamdata.

men som vi har sett kan detta ofta vara till nytta för sökordsforskning.

du vill inte bara populära sökord. Du vill ha lönsamma. Och det är vad AdWords handlar om.

SEMrush kan hjälpa dig att bryta ner dessa lönsamma sökord i konkurrenskraftiga nischer.

du får några överlappande data, som volym eller konkurrens.

det finns dock en annan anledning till att jag gillar det här verktyget så mycket.

kolla in det:

SEMrush visar dig alla nyckelord som en konkurrent betalar för.

men det kommer också att visa dig de annonser de använder för vart och ett av dessa sökord.

Varför spelar det någon roll?

eftersom din sökmotor resultatsida (SERP) CTR blir viktigare än din ranking.

den enda anledningen till att bedriva sökordsforskning är att rangordna. Den enda anledningen till att rangordna är att få fler besökare.

Om du skriver om dina titeltaggar för att efterlikna dem från annonser kan du öka antalet klick du får.

det betyder att du inte behöver rangordna i den första positionen längre.

istället kan du rangordna några platser lägre men ändå få flest besökare genom att ha den absolut bästa kopian på sidan.

att studera de bäst presterande annonserna för det sökordet kan få detta att hända.

slutsats

sökordsforskning är en oändlig process.

tyvärr är det också en tidskrävande.

tillbaka i gamla dagar var jag tvungen att samla allt manuellt.

det skulle ta timmar att dra ihop allt. Sedan måste jag släppa den i Excel och bli kreativ med pivottabeller.

Vi skulle spendera hela dagar på detta för kunder med mitt första konsultföretag.

Nu kan du göra samma mängd arbete på några minuter.

de 6 verktygen som listas här hjälper dig att hitta populära nyckelord. De hjälper dig att hitta trendiga dem att dra nytta av innan någon annan kan reagera.

men bäst av allt:

de hjälper dig att hitta lönsamma sökord som gör besökare till kunder.

det är målet i slutet av dagen, eller hur?

bli inte fast med att göra ”SEO” för rankningar eller trafik. Visst, trafik och länkar är viktiga.

men det enda som verkligen betyder något är intäkter.

allt annat är bara en distraktion.

vad är din favorit sökord forskningsverktyg ute just nu?