Dieser Beitrag wurde ursprünglich 2018 veröffentlicht und aktualisiert, um unser aktuelles Denken in Bezug auf die Markenstrategie widerzuspiegeln. Hier haben wir einen noch einfacheren, schlankeren Prozess sowie unser kostenloses Marken-Toolkit entwickelt, durch das Sie geführt werden. Wir hoffen, Sie finden es hilfreich. Wenn es eine Sache gibt, die wir aus über einem Jahrzehnt gelernt haben, Marken dabei zu helfen, ihre Geschichte zu erzählen, dann ist es, dass ein erfolgreiches Unternehmen nicht überleben kann, wenn es keine starke Markenstrategie hat. Ohne eine einheitliche Identität kann alles, von Ihren Inhalten über Ihre Kultur bis hin zu Ihrem Kerngeschäft, darunter leiden. Aber es gibt einen Grund, warum dieses Problem so allgegenwärtig ist: Der Aufbau einer starken Markenstrategie erfordert Zeit, Mühe und Engagement. Und hier können viele Menschen (einschließlich uns selbst) stecken bleiben.

Der Beginn unserer Markenstrategie

Wir haben vor einigen Jahren mit der Markenstrategie begonnen, nachdem wir auf verschiedene Kunden gestoßen waren, die wegen Content-Strategiearbeit zu uns kamen, aber nicht artikulieren konnten, wer sie waren oder was sie wirklich erreichen wollten. Wir erkannten schnell, dass sie mehr als nur inhaltliche Hilfe brauchten; Sie brauchten eine totale Neuausrichtung der Marke. Wir wollten ihnen gerne helfen, aber wir hatten auch zwei große Erkenntnisse:

1. Markenstrategiearbeit scheint wirklich kompliziert zu sein — und sollte es auch nicht sein. Als wir anfingen, mehr über Markenstrategie zu lernen, stießen wir auf so viele Denkschulen, widersprüchliche Perspektiven und veraltete Übungen. Wenn wir unseren Partnern einen einfachen Rahmen geben wollten, müssten wir ihn selbst schaffen.
2. Wir kannten unsere eigene Marke nicht so gut, wie wir dachten. Je mehr wir die Markenprobleme unserer Kunden erkundeten, desto mehr erkannten wir, dass wir mit vielen der gleichen Probleme zu kämpfen hatten. Wenn wir unsere Kunden sicher durch das von uns entwickelte Markenstrategierahmen führen wollten, müssten wir das Versuchskaninchen sein und es zuerst an uns selbst testen.

Also gruben wir uns ein, machten uns schmutzig und machten die Arbeit. Glücklicherweise haben wir nach einem ganzen Jahr des Optimierens und Testens (zuerst an uns selbst, dann mit ein paar mutigen Kunden) einen bewährten Markenstrategieprozess entwickelt, der einfach, intuitiv und für jede Marke jeder Größe anpassbar war. War es einfach? Absolut nicht. War es das wert? Oh ja.

Wir denken, es wird sich auch für Sie lohnen. In diesem Leitfaden haben wir alles, was wir über Markenstrategie gelernt haben — die Bücher, Podcasts, Artikel und persönlichen Erfahrungen — in einem einfachen Schritt-für-Schritt-Prozess zusammengefasst, um eine effektive, flexible Markenstrategie zu erstellen, die Ihnen hilft …

• Verstehen Sie, wer Sie wirklich sind, und nutzen Sie Ihre Überzeugungen und Werte, um Ihre Entscheidungen so zu treffen, dass Sie für Ihre Mitarbeiter, Ihr Unternehmen und die Zukunft besser sind.
• Kommunizieren Sie Ihre Marke konsequent und effektiv durch jeden Inhalt, den Sie erstellen.
• Gewinnen Sie die richtigen Kunden, um eine starke, dauerhafte Marke aufzubauen.
• Positionieren Sie Ihre Marke so, dass Sie jetzt und morgen im Wettbewerb bestehen können.

Um es einfach zu machen, haben wir die Tools, Ressourcen und Beispiele aus der Praxis aufgenommen, die Sie benötigen, um den Markenstrategieprozess zu durchlaufen, von der Suche nach Ihrem Markenherz bis zur Erstellung der Markenrichtlinien, um es auszudrücken.

Sie sollten zunächst unser kostenloses Marken-Toolkit (unten) herunterladen, das praktische Vorlagen, Fragebögen und Checklisten enthält, die Sie während des gesamten Prozesses unterstützen.

Befolgen Sie beim Durcharbeiten dieses Handbuchs die Schritte nacheinander (da jeder auf dem vorherigen aufbaut), und Sie werden mit einer grundlegenden Markenstrategie abschließen, die mit Ihnen wachsen kann, wenn sich Ihre Marke weiterentwickelt.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist eine Marke?
• Was ist eine Markenstrategie?
• Warum brauchen Sie eine Markenstrategie?
• Welches Team benötigen Sie, um Ihre Markenstrategie aufzubauen?
• Was Sie wissen sollten, bevor Sie mit Ihrer Markenstrategie beginnen
• So erstellen Sie Ihre Markenstrategie
  • Teil 1: Finden Sie Ihr Markenherz
    • Purpose
    • Vision
    • Mission
    • Values
  • Teil 2: Artikulieren Sie Ihre Botschaft
    • Markenkern (Persönlichkeit, Stimme, Ton)
    • Value Prop
    • Slogan
    • Messaging Pillars
  • Teil 3: Gestalten Sie Ihre visuelle Identität
    • Logo
    • Typografie
    • Farbe
    • Bildsprache
    • Illustration
    • Fotografie
  • Teil 4: Erstellen Sie Ihre Markenrichtlinien
    • Verbal
    • Visuell
• So erwecken Sie Ihre Markenstrategie zum Leben

Was ist eine Marke?

Es gibt eine Million Definitionen einer „Marke. Wenn Leute von einer“ Marke“ sprechen, beziehen sie sich oft auf die physische Marke (oder das Logo), die auf etwas aufgedruckt ist, um das Unternehmen zu identifizieren, das es hergestellt hat. Aber eine Marke ist mehr als eine physische Marke. Es ist ein emotionales Zeichen – genauer gesagt, eine emotionale Erfahrung, gestärkt oder geschwächt durch jede Interaktion mit diesem Unternehmen.

Wir definieren Marke als das, was Menschen über Ihr Unternehmen denken, fühlen und sagen. (Dies unterscheidet sich vom Marketing, was Sie über Ihr Unternehmen sagen.)

Was ist eine Markenstrategie?

Wie Markenguru Marty Neumeier sagt, ist eine Markenstrategie „ein Plan für die systematische Entwicklung der Marke in Übereinstimmung mit einer Geschäftsstrategie.“
Eine Markenstrategie hilft Ihnen zu verstehen, wer Sie sind, und dient als Blaupause für die Kommunikation.

Unser Markenstrategieprozess gliedert sich in drei verschiedene Teile. Wir führen Sie von Ihrem Markenherz (dem Kern Ihrer Marke) über die Artikulation Ihrer Markenbotschaft (wie Sie darüber sprechen, wer Sie sind) bis hin zu Ihrer visuellen Identität (dem visuellen Ausdruck Ihrer Marke). Am Ende haben Sie eine vollständige Markenstrategie, die in frischen Markenrichtlinien zusammengefasst ist, um Ihre Marke zum Leben zu erwecken.

Warum brauchen Sie eine Markenstrategie?

Wenn Sie nicht wissen, wer Sie sind, warum Sie existieren, woran Sie glauben oder was Sie erreichen wollen, leidet Ihr Unternehmen. Von Kundenkommunikationsproblemen bis hin zur Mitarbeiterbindung verursacht ein Mangel an Markenstrategie Probleme auf jeder Ebene einer Organisation.

Nachdem wir in den letzten zehn Jahren mit Hunderten von Kunden zusammengearbeitet haben, haben wir gelernt, die verräterischen Anzeichen einer Marke in einer Krise zu erkennen, die oft durch mangelnde Strategie verursacht wird. (Einige dieser Probleme kommen Ihnen vielleicht bekannt vor. Bevor wir unsere Markenstrategie dokumentierten, litten wir auch darunter.)

Wenn Sie keine Markenstrategie haben…

• Sie verstehen Ihren Zweck, Ihre Vision, Mission oder Werte nicht und treffen daher Marketing- und Geschäftsentscheidungen, die diese nicht widerspiegeln.
• Sie haben keinen dokumentierten Marketingplan, aber Sie hoffen, dass alles, was Sie tun, funktioniert.
• Ihr Team ist durch Uneinigkeit, Verwirrung und Konflikte zerrissen, was es den Mitarbeitern schwer macht, sich engagiert und interessiert zu fühlen.
• Sie haben keine zusammenhängende Markenbotschaft, daher sind Ihre Inhalte bestenfalls inkonsistent und im schlimmsten Fall widersprüchlich. Daher ist es schwierig, Menschen zu gewinnen, die Ihre Werte teilen (Kunden, Mitarbeiter usw.).
• Sie können Ihre Marke nicht klar artikulieren und sich daher keinen erkennbaren Platz auf dem Markt verschaffen.

Kurz gesagt, ohne Markenstrategie verlieren Sie.

Welches Team benötigen Sie, um Ihre Markenstrategie aufzubauen?

Eine Markenstrategie kann man nicht alleine aufbauen. Sie benötigen ein Markenteam, um es auf jeder Ebene Ihres Unternehmens zu erstellen, zu überarbeiten und zum Leben zu erwecken. Ohne dieses designierte Team wird die Arbeit, die Sie hier machen, wahrscheinlich abgelenkt oder gedämpft.

Zum Glück müssen Sie nicht eine Menge Leute einstellen, um Ihr Markenteam zu bilden. Sie können sogar ein Zwei-Personen-Team haben, solange beide Personen diese wesentlichen Rollen abdecken können.

Was Sie wissen sollten, bevor Sie mit Ihrer Markenstrategie beginnen

Wenn Sie Ihre Markenstrategie von Grund auf neu beginnen (oder diesmal versuchen, die Dinge „richtig“ zu machen), gibt es zwei wichtige Informationen, die Sie im Voraus wissen müssen. (Wenn Sie Ihre Geschäftsstrategie erstellt haben, kennen Sie diese bereits.) Sie sind:

1) Für wen bist du

An wen versuchst du zu verkaufen? Was brauchen/wollen sie? Wie werden ihre Bedürfnisse nicht erfüllt? Um eine Markenstrategie zu entwickeln, die Ihnen hilft, sich wirklich mit Menschen zu verbinden, müssen Sie genau wissen, an wen Sie verkaufen. Zu wissen, wer sie sind und wie Sie versuchen, ihnen zu dienen, kann tatsächlich Klarheit darüber bringen, wer Sie sind (z. B. Ihr Markenherz) und wie Sie mit ihnen kommunizieren.

WIE ES GEHT

Wenn Sie nicht wissen, für wen Sie da sind, verwenden Sie die Personas-Vorlage im Brand Toolkit und folgen Sie unserer Anleitung zum Erstellen von Personas.

2) Gegen wen bist du

Wer teilt deinen Raum? Mit wem konkurrieren Sie um Aufmerksamkeit? Wie könnten sie dich überstrahlen?Dies sind unschätzbare Informationen, die Ihnen helfen zu identifizieren, wer Sie sind und wer Sie nicht sind, wie Sie hineinpassen oder auffallen und wie Sie Ihre Unterschiede durch Ihre Markenstrategie kommunizieren können.

WIE ES GEHT

Verwenden Sie die Vorlage für die Wettbewerbsanalyse im Brand Toolkit und folgen Sie unserer Anleitung, um Ihre Wettbewerbsanalyse abzuschließen.

Sobald Sie diese Informationen haben, können Sie in Ihre Markenstrategie eintauchen.

So erstellen Sie Ihre Markenstrategie

Befolgen Sie diese Schritte nacheinander (da jeder auf dem vorherigen aufbaut), und Sie erhalten eine umfassende Markenstrategie, mit der Sie Ihre Geschichte an jedem Berührungspunkt wirkungsvoll und effektiv teilen können.

Teil 1: Finden Sie Ihr Markenherz

Jede Marke hat grundlegende Überzeugungen, die alles beeinflussen, was sie tun. Wir nennen diese Überzeugungen Ihr Markenherz. Zu wissen, was diese Prinzipien sind und warum sie wichtig sind, ist unerlässlich, da sie eine mächtige, starke Kraft sind, die Ihr Unternehmen aktiv unterstützen oder sabotieren kann. Wenn die Überzeugungen und das Geschäft Ihrer Marke aufeinander abgestimmt sind, können Sie Menschen erfolgreich zusammenbringen, die Gemeinschaft pflegen und die gewünschte Zukunft gestalten. Wenn Sie keine Überzeugungen haben (oder diese Überzeugungen giftig sind), können Sie sowohl Mitarbeiter als auch Kunden leicht entfremden, Ihre Kultur lähmen und Entscheidungen treffen, die Ihre langfristigen Ziele entgleisen lassen.

Ihr Markenherz besteht aus vier Elementen, die Ihnen helfen zu klären, wer Sie sind, was Sie tun und warum es wichtig ist.

• Zweck: Warum existieren wir?
• Vision: Welche Zukunft wollen wir mitgestalten? Wie sieht die Zukunft aus?
• Mission: Wozu sind wir hier? Wie gestalten wir diese Zukunft?
• Werte: Welche Prinzipien leiten unser Verhalten?

WIE ES GEHT

Verwenden Sie das Brand Heart Workbook im Brand Toolkit und folgen Sie unserer Anleitung, um Ihr Brand Heart zu vervollständigen.Hinweis: Während Ihr Markenherz oft ein internes Dokument ist, kann es von Ihrer Website bis zu Ihrer Verpackung überall in externe Nachrichten übersetzt werden, weshalb es so wichtig ist, dass es von Anfang an festgenagelt ist.

Teil 2: Artikulieren Sie Ihre Botschaft

Jetzt, da Sie Ihr Markenherz dokumentiert haben, wissen Sie, wer Sie sind. Als nächstes müssen Sie Ihren Markenkern (wie Sie ausdrücken, wer Sie sind) und Ihre Markenbotschaft (wie Sie darüber sprechen, wer Sie sind) herausfinden. Wenn Sie diese Elemente effektiv destillieren und dokumentieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke ehrlich, authentisch und konsistent kommuniziert.

Hinweis: Einige Marken sind versucht, direkt mit der Gestaltung ihrer visuellen Identität (Logo, Farben usw.) fortzufahren.), sobald sie ihr Markenherz haben, aber wir würden argumentieren, dass es einige entscheidende Schritte gibt, die vorher abgeschlossen werden müssen. Dinge wie Ihr Logo, Ihre Farben und Ihre Typografie sind für Ihre Marke von entscheidender Bedeutung, aber letztendlich sind sie eine visuelle Übersetzung des Wesens und der Botschaft Ihrer Marke. Wenn Sie nicht wissen, was Sie kommunizieren möchten, ist es schwierig, eine visuelle Identität zu erstellen, um sie zu verkörpern.

Möglicherweise haben Sie Ihre visuelle Identität bereits erstellt, bevor Sie diese Elemente verfestigt haben. (Vollständige Offenlegung, das haben wir auch getan — vor vielen Jahren.) Aber wenn du diese Arbeit jetzt machst, ist es wichtig, dass dein Herz, deine Botschaft und deine visuelle Identität übereinstimmen — egal in welcher Reihenfolge du sie anpackst.

PSST! HABEN SIE EINEN MARKENNAMEN?

Wir gehen davon aus, dass Sie dies tun. Wenn nicht, finden Sie heraus, wie Sie den perfekten Markennamen auswählen.

Erstellen Sie Ihren Markenkern

Ihr Markenkern besteht aus:

• Persönlichkeit
• Stimme
• Ton

Diese Elemente zu identifizieren, kann einschüchternd wirken, ist aber keine lästige Pflicht. Es ist nicht einmal eine Jagd. Deine Essenz ist inhärent. Es muss nicht hergestellt werden; Es muss einfach mit einer gewissen Absicht ausgegraben und dokumentiert werden.

1) Identifizieren Sie Ihre Persönlichkeit. Ihre Persönlichkeit ist im Grunde die menschlichen Eigenschaften und Attribute Ihrer Marke. Sind Sie neugierig und begeistert? Elite und anspruchsvoll? Wild und verrückt? Ihre Persönlichkeit spiegelt Ihr Markenherz wider, wird von Ihren Überzeugungen beeinflusst und zeigt sich in Ihrem Verhalten. Wenn Sie ein genaues Verständnis Ihrer Persönlichkeit haben, können Sie es in jeden Aspekt Ihrer Marke einfließen lassen, von Ihrem Kundendienstprozess bis zu Ihren Produktbeschreibungen. Dies ist eine leistungsstarke Möglichkeit, sich zu differenzieren und Beziehungen zu pflegen.

WIE ES GEHT

Folgen Sie unserem Leitfaden, um Ihre Markenpersönlichkeit zu finden.

2) Identifizieren Sie Ihre Markenstimme. So klingt und spricht Ihre Marke. Denken Sie daran, dass jede Markenstimme einzigartig ist. Eine Automarke spricht nicht so, wie eine Automarke spricht, und eine Automarke klingt anders als eine andere. Ihre Persönlichkeit beeinflusst bereits Ihre Markenstimme; Sie müssen es nur artikulieren, damit Sie in Ihren Inhalten konsistent kommunizieren können.

WIE ES GEHT

Verwenden Sie die Brand Voice-Vorlage im Brand Toolkit und folgen Sie unserer Anleitung, um Ihre Markenstimme zu finden.

Merken: Die Wörter, Phrasen, Slang und Witze, die Sie verwenden, kommunizieren Ihre Identität auf direkte und indirekte Weise. Überlegen Sie, wie Sie sprechen möchten — und wie Ihre Kunden angesprochen werden möchten.

3) Identifizieren Sie Ihren Ton. Der Ton Ihrer Marke ist im Grunde Ihre allgemeine Einstellung. Ihre Stimme mag maßgebend sein, aber der Ton ist respektvoll. Stellen Sie sich die Stimme Ihrer Marke so vor, wie Sie sprechen, und Ihren Ton so, wie Sie in verschiedenen Kontexten sprechen. Sie verwenden immer die gleiche Stimme, aber Sie können Ihren Ton ändern, je nachdem, mit wem Sie sprechen.

WIE ES GEHT

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was genau Ihr Ton ist, überlegen Sie, wie Sie den Menschen das Gefühl geben möchten. Solltest du mit ihnen reden, als wärst du ein hilfsbereiter und freundlicher Nachbar oder ein mysteriöser und distanzierter Liebhaber? Wählen Sie zunächst mindestens 3 Wörter aus, um Ihren Ton zu beschreiben. (Zum Beispiel beschreibt Uber ihren Ton als „Optimistisch, einladend, mutig.“)

Mit Ihrem Markenkern haben Sie eine Basis geschaffen, um an jedem Touchpoint zu kommunizieren, wer Sie wirklich sind, von den Pop-ups auf Ihrer Website bis zu Ihrem Twitter-Feed. (Die Marken, die das am besten können, sind diejenigen, die wir am meisten lieben — egal, was sie verkaufen.)

Erstellen Sie Ihre Markenbotschaft

Es gibt viele Möglichkeiten, darüber zu sprechen, wer Sie sind, was Sie tun und warum Menschen Ihre Marke gegenüber Ihrer Konkurrenz wählen sollten. Für die Zwecke dieser Markenstrategie beginnen wir mit den grundlegendsten Botschaften: Ihrer Wertstütze, Ihrem Slogan und Ihren Messaging-Säulen.

1) Artikulieren Sie Ihren Wert prop. Ihre Value Prop ist eine prägnante Erklärung sowohl der funktionalen als auch der emotionalen Vorteile, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung den Kunden bietet. Es geht nicht nur darum, wer du bist und was du anders machst (deine Positionierung); Es geht auch darum, wie Sie ihr Problem lösen und warum sie Sie der Konkurrenz vorziehen sollten.

Sie können es sich auch als das Versprechen vorstellen, was Ihr Kunde erhält, wenn er bei Ihnen kauft. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke erfolgreich ist, müssen Sie die Antwort auf diese Frage haben, bevor jemand fragt. In Zukunft ist es das, was all Ihre Nachrichten letztendlich unterstützen und verstärken werden.

WIE ES GEHT

Verwenden Sie die Brand Messaging-Vorlage im Brand Toolkit und folgen Sie unserem Leitfaden, um ein großartiges Wertversprechen zu schreiben.

2) Destillieren Sie Ihren Slogan. Ihr Slogan ist ein Satz, eine Phrase oder ein Wort, das verwendet wird, um eine Marktposition zusammenzufassen. Einen großartigen Slogan zu entwickeln, ist nicht wie in den Filmen. Die meisten Unternehmen haben keinen Don Draper, um Ihnen einfach die perfekte Linie zu geben. Es ist normalerweise ein langer Slog durch Brainstormings und Iterationen. Glücklicherweise, Forscher entdecken die Schlüssel zu einem großartigen Slogan, bietet interessante Einblicke, die Ihnen bei der Auswahl des perfekten helfen können.

WIE ES GEHT

Verwenden Sie die Brand Messaging-Vorlage im Brand Toolkit. Folgen Sie unserem Leitfaden, um einen großartigen Slogan zu schreiben, und schauen Sie sich diese 13 einzigartigen Slogan-Beispiele zur Inspiration an.

2) Identifizieren Sie Ihre Messaging-Säulen. Ihre Messaging-Säulen sind die wichtigsten Geschichten, die Sie über Ihre Marke erzählen möchten — was Sie einzigartig und anders macht. Jeder von Ihnen erstellte Inhalt sollte diese Kernbotschaften über alle Touchpoints hinweg verstärken.

WIE ES GEHT

Verwenden Sie die Brand Messaging-Vorlage im Brand Toolkit und folgen Sie unserer Anleitung, um Ihre Brand Messaging zu erstellen.

Abhängig von den Bedürfnissen Ihrer Marke möchten Sie möglicherweise zusätzliche Nachrichtenelemente artikulieren, darunter:

• Marke versprechen
• Marke geschichte
• kompakte
• Herkunft oder gründer geschichte
• Elevator Pitch

Teil 3: Entwerfen Sie Ihre visuelle Identität

Wenn die meisten Menschen an Branding denken, denken sie an die visuelle Identität einer Marke: das Logo, die Farben, die Typografie und andere Elemente, die als „Gesicht“ der Marke fungieren. Nachdem Sie Ihr Herz und Ihre Botschaft kristallisiert haben, ist es an der Zeit, sie mit den Grundlagen zu visualisieren:

• Logo
• Typografie
• Farbe
• Bildsprache

Eine starke visuelle Identität soll in erster Linie zielgerichtet sein. Sie entwerfen nicht nur für heute. Sie entwerfen für die Zukunft Ihrer Marke. Daher ist eine gute visuelle Identität:

• Flexibel: Es sollte in der Lage sein, mit Ihrer Marke zu wachsen, unabhängig davon, ob Sie neue Produkte, Dienstleistungen oder sogar neue Branchen einführen.
• Umfassend: Es sollte Markendesignern und Content-Erstellern die Tools zur Verfügung stellen, die sie benötigen, um ihre Arbeit richtig zu erledigen.
• Intuitiv: Es sollte intuitiv gestaltet und gut konstruiert sein, so dass jedes Element das andere ergänzt.

Hinweis: Abhängig von Ihrer Marke müssen Sie möglicherweise Ihre visuelle Identität im Laufe der Zeit erweitern. In diesem Fall können Sie Richtlinien für zusätzliche visuelle Elemente hinzufügen.

Logo

Ein gutes Logo ist ein einprägsames Logo, und Untersuchungen zeigen, dass die einprägsamsten Logos die einfachsten Logos sind. Sie möchten, dass es Ihre Marke widerspiegelt, ja, aber halten Sie es einfach, wenn Sie möchten, dass es Wirkung zeigt. Sie müssen auch berücksichtigen, wie Menschen Bilder visuell verarbeiten und ihnen Bedeutung zuweisen, da Untersuchungen ergeben haben, dass Menschen verschiedenen Formen unterschiedliche Attribute zuweisen.

WIE ES GEHT

Verwenden Sie zunächst die Checkliste für die visuelle Identität in unserem Marken-Toolkit, um sicherzustellen, dass Sie eine umfassende visuelle Identität entwerfen. Folgen Sie unserem Leitfaden, um ein Logo zu entwerfen, das Sie lieben, und vermeiden Sie die 7 häufigsten Fehler beim Logodesign.

Typografie

Typografie ist eine Erweiterung Ihres Logos; daher beginnen wir zuerst mit dem Logo-Design. Typografie ist jedoch wichtiger denn je, da Menschen Wörter in mehreren Medien konsumieren. Das heißt, etwas, das auf Ihrer Verpackung funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht gut auf Ihrer Website, daher ist es wichtig, nicht nur zu berücksichtigen, wie Ihre Typografie zu Ihrer Marke passt, sondern auch die vielen Anwendungen, für die sie verwendet wird.

WIE ES GEHT

Folgen Sie unserem Leitfaden, um die richtige Typografie für Ihre Marke zu finden.

Farben

Farbe ist eines der mächtigsten und zugleich rätselhaftesten Elemente des Brandings. Die Forschung legt nahe, dass es alles von der Markenwahrnehmung bis zur Kaufabsicht beeinflussen kann, aber es ist ein bisschen eine knifflige Wissenschaft. Nicht alle Farben rufen bei jedem die gleichen Dinge hervor, da unsere Assoziationen mit Farbe sehr subjektiv sind.

WIE ES GEHT

Folgen Sie unserer Anleitung, um die richtigen Markenfarben auszuwählen.

Imagery

Imagery ist wichtiger denn je, jetzt, wo so viel von Ihrer Marke durch visuelle Medien kommuniziert wird. Egal, ob Sie sich für Fotografie, Illustration oder eine Kombination aus beidem entscheiden, alles sollte auf Ihre Marke abgestimmt sein.

Illustration

Die Entwicklung eines einzigartigen Illustrationsstils ist eine intelligente Möglichkeit, Ihre Inhalte visuell zu brandmarken, aber nicht über Bord zu gehen. Sie möchten einen klaren, unverwechselbaren und markengerechten Stil. Mischen Sie auch keine Stile oder unordentlichen Illustrationen mit visuellem Müll.

Fotografie

Fotografie ist ein effektives, vielseitiges Werkzeug, dessen Gestaltung weniger zeitintensiv ist. Sie benötigen jedoch eine klare Ästhetik, um sie mit Ihrer Marke in Einklang zu bringen. Sie sollten auch die Ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen berücksichtigen. Glücklicherweise gibt es viele Quellen zur Auswahl.

• Stock-Sites (kostenlos): Es gibt eine Menge kostenloser, hochwertiger Stock-Fotografie online, und Sie können ganz einfach einzigartige Designbehandlungen erstellen, die ein fades Stock-Bild in ein Foto verwandeln, das Ihre Marke kommuniziert. (Pexels, Unsplash und StockSnap.io sind großartige Orte, um anzufangen.) Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Dos klar auslegen und nicht für Dinge wie Filter, Designbehandlungen, Auflösung usw.
• Bildlizenzen (kostenpflichtig): Es gibt eine Vielzahl von Fotodiensten, mit denen Sie Fotos einzeln oder als Abonnement lizenzieren können. Es ist weniger wahrscheinlich, dass sie auf der Website Ihrer Mitbewerber angezeigt werden, aber es kann trotzdem passieren, dass jeder sie kaufen kann. Schauen Sie sich Adobe Stock und Alamy an, wenn Sie diesen Weg gehen möchten.
• Benutzerdefiniert (kostenlos oder kostenpflichtig): Wir leben in einem goldenen Zeitalter der Schöpfung, dank der Menge an kreativen Werkzeugen, die jedem zur Verfügung stehen. Sie können Fotografie beauftragen oder Ihr Team damit beauftragen, solange es über die Fähigkeiten und Werkzeuge verfügt, um hochauflösende Bilder zu erstellen.

WEITERE RESSOURCEN ZUR VISUELLEN IDENTITÄT

Weitere Tipps und Ressourcen zum Erstellen jedes Elements Ihrer visuellen Identität:

• Folgen Sie unserem Leitfaden, um eine leistungsstarke Markenidentität zu erstellen.
• Bookmarken Sie diese 75+ Tools, Ressourcen und Tipps, um eine Markenidentität aufzubauen.
• Lassen Sie sich von diesen 15 Marken mit einer starken visuellen Identität inspirieren.

Teil 4: Erstellen Sie Ihre Markenrichtlinien

Ihre Markenrichtlinien dienen als Leitfaden für die Verwendung Ihrer Marke, insbesondere für die von Ihnen erstellten Inhalte und Kommunikationen. Die Aufrechterhaltung von Qualität und Konsistenz kann eine Herausforderung sein, insbesondere wenn Sie Freiberufler oder externe Agenturen sind. Daher sollten Ihre Markenrichtlinien genügend Anweisungen enthalten, um jeden Schöpfer zu befähigen, Arbeiten zu produzieren, die die Marke stärken, anstatt sie zu schwächen.

Um sicherzustellen, dass Ihre Markenrichtlinien umfassend sind, sollten Sie die Richtung für Ihre visuelle und verbale Identität angeben.

• Verbale Richtlinien
  • Markenkern (Persönlichkeit, Stimme, Ton)
  • Slogan
  • Wertstütze
  • Messaging-Säulen
  • Alles andere hilfreich oder relevant
• Visuelle Richtlinien
  • Logo
  • Farbe
  • Typografie
  • Bilder (Fotografie, Illustration)
  • Hierarchie
  • Ikonographie
  • Datenvisualisierung
  • Interaktive Elemente
  • Video und Bewegung
  • Usw.

Denken Sie daran: Die Stärke einer Marke wird durch ihre Konsistenz oder deren Fehlen bestimmt.

WIE ES GEHT

Folgen Sie unserem Leitfaden, um einen Marken-Styleguide zu erstellen, und werfen Sie einen Blick auf die interaktiven Markenrichtlinien von Column Five, um zu sehen, wie wir unsere zum Leben erweckt haben.

Sobald Sie Ihre Richtlinien ausgefüllt haben, stellen Sie sicher, dass Sie eine bestimmte Kontaktperson haben, die Fragen zur korrekten Anwendung der Markenrichtlinien beantworten kann, und stellen Sie sicher, dass Ihre Richtlinien für Ihr Team zugänglich sind.

Wie Sie Ihre Markenstrategie zum Leben erwecken

Nachdem Sie den gesamten Markenstrategieprozess abgeschlossen haben, können Sie ein verdammtes Nickerchen machen. Dank all Ihrer harten Arbeit verfügen Sie jetzt über alle Tools, die Sie benötigen, um Ihre Markengeschichte zu kommunizieren, Ihre Marke und Ihr Unternehmen in Einklang zu bringen und die dauerhaften Beziehungen aufzubauen, die Sie für langfristigen Erfolg benötigen. Natürlich wird diese Arbeit nie getan.

Um Ihre Markenstrategie in Zukunft effektiv umzusetzen…

• Halten Sie sich über Best Practices auf dem Laufenden. Schauen Sie sich unsere 9 Lieblingsbücher zum Thema Branding an, um weitere Tipps zum effektiven Branding zu erhalten.
• Erstellen Sie Inhalte, die auf Ihre Marke ausgerichtet sind. Beginnen Sie mit unserem Leitfaden, um Ihre Content-Strategie zu dokumentieren.
• Meistern Sie Ihre Content-Erstellung. Finden Sie heraus, wie Sie Ihre Content-Produktion in jeder Phase verbessern können.
• Erzählen Sie Ihre Markengeschichte an jedem Touchpoint. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Markengeschichte durch jeden Inhalt erzählen können.
• Maximieren Sie die Reichweite Ihrer Inhalte. Befolgen Sie unseren Leitfaden, um eine Content-Distributionsstrategie zu erstellen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte vor den richtigen Augen erscheinen.