oorspronkelijk gepubliceerd in 2018, is dit bericht bijgewerkt om onze huidige denkwijze met betrekking tot merkstrategie weer te geven. Hier, we hebben een nog eenvoudiger, meer gestroomlijnd proces, evenals onze gratis Merk Toolkit om u te begeleiden door. We hopen dat u het nuttig vindt.

als er één ding is dat we geleerd hebben van meer dan tien jaar om merken te helpen hun verhaal te vertellen, is het dat een succesvol bedrijf niet kan overleven als het geen sterke merkstrategie heeft. Zonder een uniforme identiteit kan alles, van uw inhoud tot uw cultuur, tot uw core business, eronder lijden. Maar er is een reden waarom dit probleem zo alomtegenwoordig is: het bouwen van een sterke merkstrategie kost tijd, moeite en toewijding. En dat is waar veel mensen (inclusief onszelf) kunnen vast komen te zitten.

het begin van onze Brand Strategy

we begonnen een paar jaar geleden met het doen van brand strategy work nadat we verschillende klanten hadden ontmoet die bij ons kwamen voor Content strategy work, maar niet konden articuleren wie ze waren of wat ze echt probeerden te bereiken. We realiseerden ons al snel dat ze meer nodig hadden dan content help; ze hadden een totale merkherziening nodig. We stonden te popelen om hen te helpen begeleiden, maar we hadden ook twee grote realisaties:

1. brand strategy work seems really complicated—and it should not be. Toen we eenmaal begonnen meer te leren over merkstrategie, kwamen we zoveel denkrichtingen tegen, tegenstrijdige perspectieven en verouderde oefeningen. Als we onze partners een eenvoudig kader willen geven, moeten we het zelf creëren.
2. we kenden ons eigen merk niet zo goed als we dachten. Hoe meer we de merkproblemen van onze klanten verkenden, hoe meer we ons realiseerden dat we met veel van dezelfde problemen worstelen. Als we onze klanten met vertrouwen willen begeleiden door het door ons gecreëerde merkstrategie raamwerk, moeten we het proefkonijn zijn en het eerst op onszelf testen.

dus we groeiden in, werden vuil, en deden het werk. Gelukkig, na een heel jaar van tweaken en testen (eerst op onszelf, vervolgens met een paar dappere klanten), we naar voren gekomen met een beproefde merk strategie proces dat was eenvoudig, intuã tief, en aanpasbaar voor elk merk van elke grootte. Was het makkelijk? Absoluut niet. Was het het waard? Oh ja.

wij denken dat het ook voor u de moeite waard is. In deze gids hebben we alles wat we hebben geleerd over merkstrategie—de boeken, podcasts, artikelen en persoonlijke ervaring—en gedestilleerd in een eenvoudig stap-voor-stap proces om een effectieve, flexibele merkstrategie te creëren die u zal helpen…

• begrijpen wie u werkelijk bent en uw overtuigingen en waarden gebruiken om uw beslissingen te begeleiden op manieren die beter zijn voor uw mensen, uw bedrijf en de toekomst.
• communiceer uw merk consequent en effectief via elk stukje content dat u maakt.
• de juiste klanten aantrekken om een sterk, duurzaam merk op te bouwen.
• positioneer uw merk op een manier die u helpt om nu en morgen te concurreren.

om het gemakkelijk te maken, hebben we de tools, middelen en real-life voorbeelden opgenomen die u nodig hebt om door het proces van merkstrategie te komen, van het vinden van uw Merkhart tot het creëren van de Merkrichtlijnen om dit uit te drukken.

u wilt beginnen met het downloaden van onze gratis Brand Toolkit (hieronder), die handige sjablonen, vragenlijsten en checklists bevat om u tijdens het hele proces te helpen.

terwijl u door deze gids heen werkt, volgt u achtereenvolgens de stappen (zoals elk voortbouwt op de vorige) en eindigt u met een basis merkstrategie die met u kan groeien naarmate uw merk evolueert.

inhoudsopgave

• Wat Is een merk?
• Wat Is een merkstrategie?
• Waarom heb je een merkstrategie nodig?
• welk Team heeft u nodig om uw merkstrategie op te bouwen?
• Wat moet u weten voordat u begint met uw merkstrategie
• Hoe bouwt u uw merkstrategie op
  • deel 1: Vind Uw Merk Hart
    • Doel
    • Visie
    • Missie
    • Waarden
  • Deel 2: draag Uw Berichten
    • Merk Essence (Persoonlijkheid, Stem, Toon)
    • de Waarde Prop
    • Nog
    • Berichten Pijlers
  • Deel 3: Het ontwerp van Uw Visuele Identiteit
    • Logo
    • Typografie
    • Kleur
    • Beeldmateriaal
    • Afbeelding
    • Fotografie
  • Deel 4: Create Your Brand Guidelines
    • Verbal
    • Visual
• Hoe breng je je merkstrategie tot leven

Wat Is een merk?

Er zijn een miljoen definities van een ” merk.”Vaak, wanneer mensen praten over een “merk,” ze verwijzen naar het fysieke merk (of logo) gedrukt op iets om het bedrijf dat het vervaardigd identificeren. Maar een merk is meer dan een fysiek merk. Het is een emotioneel kenmerk-meer specifiek, een emotionele ervaring, versterkt of verzwakt door elke interactie met dat bedrijf.

wij definiëren merk als wat mensen denken, voelen en zeggen over uw bedrijf. (Dit verschilt van marketing, dat is wat je zegt over uw bedrijf.)

Wat Is een merkstrategie?

zoals branding goeroe Marty Neumeier zegt, is een merkstrategie “een plan voor de systematische ontwikkeling van merk in overeenstemming met een bedrijfsstrategie.”
Een merkstrategie helpt u te begrijpen wie u bent en fungeert als een blauwdruk om u te helpen communiceren.

ons proces van merkstrategie bestaat uit drie verschillende delen. We begeleiden je van je Merkhart (de kern van je merk), naar de articulatie van je merk Messaging (hoe je praat over wie je bent), naar je visuele identiteit (de visuele expressie van je merk). Tegen het einde, heb je een volledige merkstrategie, samengevat in verse Merkrichtlijnen om u te helpen uw merk tot leven te brengen.

Waarom heb je een merkstrategie nodig?

Als u niet weet wie u bent, waarom u bestaat, waarin u gelooft of wat u probeert te bereiken, lijdt uw bedrijf eronder. Van communicatieproblemen met klanten tot het behoud van werknemers, een gebrek aan merkstrategie veroorzaakt problemen op elk niveau van een organisatie.

na de afgelopen tien jaar met honderden klanten te hebben gewerkt, hebben we geleerd om de veelzeggende tekenen van een merk in crisis te herkennen, vaak veroorzaakt door een gebrek aan strategie. (Sommige van deze kwesties klinkt misschien bekend voor u. Voordat we onze merkstrategie documenteerden, hadden we er ook last van.)

wanneer u geen merkstrategie hebt …

• begrijpt u uw doel, visie, missie of waarden niet, dus neemt u marketing-en zakelijke beslissingen die deze niet weerspiegelen.
• U hebt geen gedocumenteerd marketingplan, maar u hoopt dat wat u ook doet zal werken.
• uw team is gebroken door verdeeldheid, verwarring en conflicten, waardoor het moeilijk is voor werknemers om zich betrokken en geïnteresseerd te voelen.
• u heeft geen samenhangende merkberichten, dus uw inhoud is in het beste geval inconsistent en in het slechtste geval tegenstrijdig. Hierdoor is het moeilijk om mensen aan te trekken die uw waarden delen (klanten, medewerkers, enz.).
• U kunt uw merk niet duidelijk articuleren, en als gevolg daarvan kunt u geen waarneembare plaats in de markt aanwijzen.

kortom, zonder merkstrategie verlies je.

welk Team heeft u nodig om uw merkstrategie op te bouwen?

u kunt niet alleen een merkstrategie bouwen. Je hebt een merkteam nodig om te knutselen, te herzien en tot leven te brengen op elk niveau van je organisatie. Zonder dit aangewezen team, zal het werk dat je hier doet waarschijnlijk op een zijspoor worden gezet of gestoomd.

gelukkig hoef je niet veel mensen in te huren om je brand team te vormen. Je kunt zelfs een tweepersoons team hebben, zolang beide mensen deze essentiële rollen kunnen vervullen.

Wat moet u weten voordat u uw merkstrategie Start

Als u uw merkstrategie vanaf nul start (of deze keer de dingen op de” juiste ” manier probeert te doen), zijn er twee belangrijke stukjes informatie die u van tevoren moet weten. (Als u uw bedrijfsstrategie hebt gedaan, weet u deze al.) Ze zijn:

1) Voor wie bent u

aan wie probeert u te verkopen? Wat hebben ze nodig/willen? Waarom wordt niet aan hun behoeften voldaan?
Om een merkstrategie op te bouwen die je helpt om echt contact te maken met mensen, moet je precies weten aan wie je verkoopt. Weten wie ze zijn en hoe je probeert om hen te dienen kan eigenlijk duidelijkheid te brengen aan wie je bent (bijvoorbeeld, uw merk hart) en hoe u met hen communiceert.

hoe het te doen

Als u niet weet voor wie u bent, gebruik dan de Personas Template in de Brand Toolkit, en volg onze handleiding om Personas te maken.

2) tegen wie bent u

wie deelt uw spatie? Met wie wedijvert u om aandacht? Hoe kunnen ze je overtreffen?
Deze informatie is van onschatbare waarde om u te helpen identificeren wie u bent en wie u niet bent, hoe u er in past of opvalt, en hoe u uw verschillen kunt communiceren via uw merkstrategie.

HOW to DO it

Gebruik de Competitive Analysis Template in de Brand Toolkit, en volg onze gids om uw Competitive Analysis te voltooien.

zodra u deze informatie hebt, bent u klaar om in uw merkstrategie te duiken.

Hoe bouw je je merkstrategie op

volg deze stappen achtereenvolgens (zoals elk voortbouwt op de vorige), en je zult eindigen met een uitgebreide merkstrategie die je helpt om je verhaal effectief en effectief te delen op elk contactpunt.

Part 1: Find Your Brand Heart

elk merk heeft een basispakket van overtuigingen die invloed hebben op alles wat ze doen. We noemen deze overtuigingen uw merk hart. Weten wat deze principes zijn en waarom ze er toe doen is noodzakelijk, omdat ze een krachtige, krachtige kracht zijn die uw bedrijf actief kan ondersteunen of saboteren. Wanneer uw merk overtuigingen en het bedrijfsleven zijn afgestemd, kunt u met succes mensen samen te brengen, cultiveren gemeenschap, en het creëren van de toekomst die u wilt. Wanneer u geen overtuigingen (of die overtuigingen zijn giftig), kunt u gemakkelijk vervreemden van zowel werknemers en klanten, verlamde uw cultuur, en beslissingen die uw lange termijn doelen ontsporen nemen.

uw Merkhart bestaat uit vier elementen die u helpen duidelijk te maken wie u bent, wat u doet en waarom het belangrijk is.

• doel: waarom bestaan we?
• Vision: welke toekomst willen we helpen creëren? Hoe ziet de toekomst eruit?
• missie: wat moeten we hier doen? Hoe creëren we die toekomst?
• waarden: welke principes sturen ons gedrag?

HOW To DO IT

Gebruik de brand Heart werkmap in de Brand Toolkit, en volg onze gids om uw Brand Heart compleet te maken.

opmerking: hoewel uw Merkhart vaak een intern document is, kan het overal worden vertaald naar extern gerichte berichten vanaf uw website naar uw verpakking, daarom is het zo belangrijk om het vanaf het begin vast te leggen.

deel 2: Articuleren uw Messaging

Nu u uw Brand Heart gedocumenteerd hebt, weet u wie u bent. Vervolgens moet je erachter te komen uw merk essentie (hoe uit te drukken wie je bent) en uw merk Messaging (hoe te praten over wie je bent). Wanneer u deze elementen effectief distilleert en documenteert, kunt u ervoor zorgen dat uw merk eerlijk, authentiek en consistent communiceert.

Opmerking: Sommige merken zijn geneigd om direct over te gaan naar het ontwerpen van hun visuele identiteit (logo, kleuren, enz.) zodra ze hun merk hart, maar we zouden beweren dat er een paar cruciale stappen te voltooien voordat dat. Dingen zoals uw logo, kleuren en typografie zijn van vitaal belang voor uw merk, maar ze zijn uiteindelijk een visuele vertaling van de essentie van uw merk en messaging. Als je niet weet wat je probeert te communiceren, is het moeilijk om een visuele identiteit te creëren om het te belichamen.

Dat gezegd hebbende, kan het zijn dat u uw visuele identiteit al hebt aangemaakt voordat u deze elementen stolde. (Volledige onthulling, dat is wat we te veel deden—vele jaren geleden. Maar als je dit werk nu doet, is het belangrijk dat je hart, messaging en visuele identiteit op elkaar aansluiten—ongeacht de volgorde waarin je ze aanpakt.

PSST! HEB JE EEN MERKNAAM?

We nemen aan van wel. Maar als je dat niet doet, ontdek dan hoe je de perfecte merknaam kunt kiezen.

Create Your Brand Essence

uw brand Essence bestaat uit uw:

• persoonlijkheid
• stem
• Toon

Het identificeren van deze elementen kan intimiderend lijken, maar het is geen karwei. Het is niet eens een jacht. Jouw essentie is inherent. Het hoeft niet te worden vervaardigd; het moet gewoon worden opgegraven en gedocumenteerd met enige intentie.

1) Identificeer uw persoonlijkheid. Je persoonlijkheid is in principe de menselijke kenmerken en eigenschappen van je merk. Ben je nieuwsgierig en enthousiast? Elite en verfijnd? Wild en gek? Je persoonlijkheid is een weerspiegeling van je Merkhart, beïnvloed door je overtuigingen en gedemonstreerd in je gedrag. Wanneer u een intiem begrip van uw persoonlijkheid, u kunt trekken in elk aspect van uw merk, van uw klantenservice proces om uw productbeschrijvingen. Dit is een krachtige manier om jezelf te onderscheiden en relaties te cultiveren.

hoe het te doen

Volg onze gids om uw merkpersoonlijkheid te vinden.

2) Identificeer uw merkstem. Dit is de manier waarop uw merk klinkt en spreekt. Vergeet niet dat elk merk stem uniek is. Een yoghurtmerk spreekt niet de manier waarop een automerk spreekt, en een automerk klinkt anders dan een ander. Uw persoonlijkheid beïnvloedt al uw merk stem; je hoeft alleen maar om het te articuleren, zodat u consequent kunt communiceren in uw inhoud.

hoe het te doen

Gebruik de Brand Voice Template in de Brand Toolkit, en volg onze gids om uw merk Voice te vinden.

onthouden: De woorden, zinnen, slang en grappen die u gebruikt communiceren uw identiteit op zowel directe als indirecte manieren. Denk na over hoe u wilt spreken—en hoe uw klanten willen worden gesproken.

3) Identificeer uw toon. De toon van je merk is eigenlijk je algemene houding. Je stem mag dan gezaghebbend zijn, maar de toon is respectvol. Denk aan de stem van je merk als hoe je praat, en je toon als hoe je praat in verschillende contexten. Je gebruikt altijd dezelfde stem, maar je kunt je toon veranderen, afhankelijk van met wie je praat.

hoe het te doen

Als u niet precies weet wat uw toon is, bedenk dan hoe u mensen wilt laten voelen. Moet je met ze praten alsof je een behulpzame en vriendelijke buurman bent, of een mysterieuze en afstandelijke minnaar? Om te beginnen, kies ten minste 3 woorden om uw toon te beschrijven. (Bijvoorbeeld, Uber beschrijft hun toon als ” optimistisch, uitnodigend, vet.”)

Met Je Brand Essence gearticuleerd, heb je een basis gevormd om te communiceren wie je werkelijk bent op elk touchpoint, van de pop-ups op je site tot je Twitter-feed. (De merken die dit het beste doen zijn degenen waar we het meest van houden—ongeacht wat ze verkopen.)

Create Your Brand Messaging

Er zijn veel manieren om te praten over wie je bent, wat je doet en waarom mensen je merk zouden moeten kiezen boven je concurrentie. Voor de doeleinden van deze merkstrategie, we beginnen met de meest elementaire messaging: uw waarde prop, slogan, en messaging pijlers.

1) articuleer uw waarde prop. Uw value prop is een beknopte uitleg van zowel de functionele en emotionele voordelen van uw product of dienst biedt aan klanten. Het gaat niet alleen om wie je bent en wat je anders doet (je positionering); het gaat ook om hoe je hun probleem oplost en waarom ze jou zouden moeten kiezen boven de concurrentie.

u kunt het ook zien als de belofte van wat uw klant zal ontvangen als hij van u koopt. Als u wilt dat uw merk om te slagen, je nodig hebt om het antwoord op deze vraag voordat iemand vraagt. In de toekomst, het is wat al uw messaging zal uiteindelijk ondersteunen en versterken.

hoe het te doen

Gebruik de Brand Messaging Template in de Brand Toolkit, en volg onze gids om een grote waarde propositie te schrijven.

2) destilleer uw slogan. Uw slogan is een zin, zin of woord dat wordt gebruikt om een marktpositie samen te vatten. Een mooie slogan bedenken is niet zoals in films. De meeste bedrijven hebben geen Don Draper om je gewoon de perfecte lijn te geven. Het is meestal een lange sleur door brainstormen en herhalingen. Gelukkig, onderzoekers zijn het ontdekken van de sleutels tot een grote slogan, Het aanbieden van interessante inzichten die u kunnen helpen bij het kiezen van de perfecte.

hoe het te doen

Gebruik de Brand Messaging Template in de brand Toolkit. Volg onze gids om een geweldige slogan te schrijven, en bekijk deze 13 unieke slogan voorbeelden voor inspiratie.

2) Identificeer uw berichtenpijlers. Uw messaging pijlers zijn de belangrijkste verhalen die u wilt vertellen over uw merk—wat maakt u uniek en anders. Elk stukje content dat je maakt, moet deze kernboodschappen over alle touchpoints versterken.

hoe het te doen

Gebruik de brand Messaging Template in de Brand Toolkit, en volg onze handleiding om uw Brand Messaging te maken.

afhankelijk van de behoeften van uw merk, wilt u mogelijk extra berichtenelementen articuleren, waaronder:

• merkbelofte
• Merk verhaal
• Manifest/compact
• Oorsprong of oprichter verhaal
• Elevator pitch

Deel 3: Ontwerp Uw Visuele Identiteit

Wanneer de meeste mensen denken van branding, denken ze van een merk, de visuele identiteit: logo, kleuren, typografie en andere elementen die fungeren als het “gezicht” van het merk. Nu dat je hebt opgebouwd uw hart en berichten, het is tijd om het te visualiseren met de basis:

• Logo
• Typografie
• Kleur
• Beeldmateriaal

Een sterke visuele identiteit is bedoeld om te worden gericht, in de eerste plaats. Je ontwerpt niet alleen voor vandaag. Je ontwerpt voor de toekomst van je merk. Een goede visuele identiteit is dus:

• flexibel: Het moet in staat zijn om te groeien met uw merk, of u nu vertakt in nieuwe producten, diensten, of zelfs nieuwe industrieën.
• uitgebreid: het moet brand designers en content creators voorzien van de tools die ze nodig hebben om hun werk goed te doen.
• Intuã tief: het moet intuã tief ontworpen en goed geconstrueerd zijn, zodat elk element elkaar aanvult.

opmerking: afhankelijk van uw merk moet u uw visuele identiteit in de loop van de tijd uitbreiden. Als dat zo is, kunt u overwegen om richtlijnen toe te voegen voor extra visuele elementen.

Logo

Een goed logo is een gedenkwaardig logo, en onderzoek toont aan dat de meest gedenkwaardige logo ’s de eenvoudigste logo’ s zijn. U wilt dat het uw merk weerspiegelt, Ja, maar houd het eenvoudig als u wilt dat het een impact te maken. Je moet ook overwegen hoe mensen visueel verwerken en betekenis toe te wijzen aan beelden, zoals onderzoek heeft uitgewezen dat mensen verschillende attributen toewijzen aan verschillende vormen.

hoe het te doen

om te starten, gebruik de visuele identiteit Checklist in onze merk Toolkit om ervoor te zorgen dat u een uitgebreide visuele identiteit ontwerpt. Volg onze Gids Voor het ontwerpen van een Logo waar je van houdt, en zorg ervoor dat de 7 meest voorkomende Logo ontwerp fouten te vermijden.

typografie

Typografie is een uitbreiding van uw logo; daarom beginnen we eerst met logo ontwerp. Echter, typografie is belangrijker dan ooit, als mensen consumeren woorden in meerdere media. Dat gezegd hebbende, iets dat werkt op uw verpakking kan niet goed werken op uw website, dus het is belangrijk om te overwegen niet alleen hoe uw typografie uitlijnt met uw merk, maar de vele toepassingen het zal worden gebruikt voor.

hoe het te doen

Volg onze gids om de juiste typografie voor uw merk te vinden.

kleuren

kleur is een van de krachtigste maar mystificerende elementen van branding. Onderzoek suggereert dat het kan invloed hebben op alles van merk perceptie tot inkoopintentie, maar het is een beetje een lastige wetenschap. Niet alle kleuren roepen bij iedereen dezelfde dingen op omdat onze associaties met kleur erg subjectief zijn.

hoe het te doen

Volg onze gids om de juiste merkkleuren te kiezen.

beeldmateriaal

beeldmateriaal is belangrijker dan ooit, nu zoveel van uw merk via visuele media wordt gecommuniceerd. Of u nu kiest voor fotografie, Illustratie of een combinatie van beide, alles moet aansluiten op uw merk.

illustratie

het ontwikkelen van een unieke illustratie stijl is een slimme manier om visueel merk uw inhoud, maar ga niet overboord. Je wilt een stijl die duidelijk, duidelijk en on-brand is. Ook, niet mengen stijlen of rommel illustraties met visuele rommel.

Fotografie

fotografie is een effectief, veelzijdig hulpmiddel dat minder tijdintensief is om te ontwerpen. Echter, moet u een duidelijke esthetiek te houden in overeenstemming met uw merk. U moet ook rekening houden met de middelen die beschikbaar zijn voor u. Gelukkig zijn er genoeg bronnen om uit te kiezen.

• Stock sites (gratis): Er is een ton van gratis, hoogwaardige stockfotografie online, en u kunt eenvoudig unieke ontwerpbehandelingen maken die een saaie stockafbeelding veranderen in een foto die uw merk communiceert. (Pexels, Unsplash, en StockSnap.io zijn goede plaatsen om te beginnen.) Zorg ervoor dat u duidelijk lay-out van de dos en niet voor dingen zoals filters, ontwerp behandelingen, resolutie, enz.
• Image licenses (paid): er zijn verschillende fotoservices waarmee u foto ‘ s afzonderlijk of als abonnement kunt licentiëren. Ze ‘re minder kans om te zien op de site van uw concurrenten’, maar het kan nog steeds gebeuren als iedereen ze kan kopen. Check out, Adobe Stock, en Alamy als je deze route wilt volgen.
• Custom (gratis of betaald): we leven in een gouden tijdperk van creatie, dankzij de hoeveelheid creatieve tools die voor iedereen beschikbaar zijn. U kunt foto ‘ s in opdracht geven of uw team het laten afhandelen, zolang ze de vaardigheden en tools hebben om beelden met hoge resolutie te maken.

meer bronnen voor visuele identiteit

voor meer tips en bronnen om elk element van uw visuele identiteit aan te maken:

• Volg onze gids om een krachtige merkidentiteit te creëren.
• Bookmark deze meer dan 75 Tools, Resources en Tips om een merkidentiteit op te bouwen.
• laat u inspireren door deze 15 merken met een sterke visuele identiteit.

Deel 4: Create Your Brand Guidelines

uw brand guidelines dient als een playbook voor het gebruik van uw merk, met name in de inhoud en communicatie die u maakt. Het handhaven van kwaliteit en consistentie kan een uitdaging zijn, vooral als u freelancers of externe agentschappen werkt. Dus, uw merk richtlijnen moeten voldoende richting bevatten om elke maker te machtigen om werk te produceren dat het merk versterkt in plaats van verzwakt het.

om er zeker van te zijn dat uw Merkrichtlijnen uitgebreid zijn, moet u zowel richting geven aan uw visuele als verbale identiteit.

• Mondelinge richtlijnen
  • Merk essence (persoonlijkheid, stem, toon)
  • Nog
  • Waarde prop
  • Berichten pijlers
  • Iets anders nuttig of relevant
• Visuele richtlijnen
  • Logo
  • Kleur
  • Typografie
  • Beeld (fotografie, illustratie)
  • Hiërarchie
  • Iconografie
  • Data visualisatie
  • interactieve elementen
  • Video en beweging
  • Etc.

onthoud: de sterkte van een merk wordt bepaald door de consistentie of het ontbreken daarvan.

HOW To DO IT

Volg onze gids om een brand Style Guide te maken, en bekijk de interactieve brand guidelines van kolom Vijf om te zien hoe we de Onze tot leven hebben gebracht.

zodra u uw richtlijnen hebt voltooid, zorg er dan voor dat u een aangewezen puntpersoon hebt die vragen kan beantwoorden over het correct toepassen van de Merkrichtlijnen, en zorg ervoor dat uw richtlijnen toegankelijk zijn voor uw team.

Hoe breng je je merkstrategie tot leven

nu je het volledige merkstrategie-proces hebt voltooid, kun je verdomme een dutje doen. Dankzij al je harde werk heb je officieel alle tools die je nodig hebt om je Merkverhaal te communiceren, je merk en je bedrijf op één lijn te brengen en de duurzame relaties op te bouwen die je nodig hebt voor succes op lange termijn. Natuurlijk, dat werk is nooit gedaan.

om uw merkstrategie effectief te implementeren in de toekomst…

• blijf op de hoogte van de beste praktijken. Bekijk onze 9 favoriete boeken over Branding voor meer tips over effectieve branding.
• maak inhoud die is afgestemd op uw merk. Begin met onze gids om uw contentstrategie te documenteren.
• Beheer uw content creatie. Ontdek hoe u uw contentproductie in elke fase kunt verbeteren.
• vertel uw merkverhaal op elk contactpunt. Leer hoe u uw merk verhaal te vertellen door middel van elk stuk van de inhoud.
• Maximaliseer uw inhoud bereik. Volg onze gids om een Content distributie strategie om ervoor te zorgen dat uw inhoud krijgt voor de juiste ogen.