pierwotnie opublikowany w 2018 roku, ten post został zaktualizowany, aby odzwierciedlić nasze obecne myślenie związane ze strategią marki. Tutaj stworzyliśmy jeszcze prostszy, bardziej usprawniony proces, a także nasz bezpłatny zestaw narzędzi marki, który cię poprowadzi. Mamy nadzieję, że okaże się to pomocne.

jeśli jest jedna rzecz, której nauczyliśmy się od ponad dekady pomagania markom w opowiadaniu ich historii, to jest to, że odnoszący sukcesy biznes nie może przetrwać, jeśli nie ma silnej strategii marki. Bez jednolitej tożsamości może ucierpieć wszystko, od treści, przez kulturę, po podstawową działalność. Jest jednak powód, dla którego ten problem jest tak powszechny: budowanie silnej strategii marki wymaga czasu, wysiłku i zaangażowania. I tam wielu ludzi (w tym my sami) może utknąć.

początek naszej strategii marki

zaczęliśmy pracować nad strategią marki kilka lat temu, po spotkaniu z różnymi klientami, którzy przyszli do nas po pracę nad strategią treści, ale nie mogli wyrazić, kim są ani co naprawdę starają się osiągnąć. Wkrótce zdaliśmy sobie sprawę, że potrzebują czegoś więcej niż pomocy merytorycznej; potrzebują całkowitej zmiany marki. Chcieliśmy im pomóc, ale mieliśmy też dwie duże realizacje:

1. praca nad strategią marki wydaje się naprawdę skomplikowana—i nie powinna być. Kiedy zaczęliśmy uczyć się więcej o strategii marki, natknęliśmy się na wiele szkół myślenia, sprzecznych perspektyw i przestarzałych ćwiczeń. Gdybyśmy chcieli dać naszym partnerom proste ramy, musielibyśmy je sami stworzyć.
2. nie znaliśmy własnej marki tak dobrze, jak myśleliśmy. Im bardziej zgłębialiśmy problemy marki naszych Klientów, tym bardziej zdawaliśmy sobie sprawę, że borykamy się z wieloma tymi samymi problemami. Gdybyśmy chcieli pewnie prowadzić naszych klientów przez ramy strategii marki, które stworzyliśmy, musielibyśmy być świnką doświadczalną i najpierw przetestować ją na sobie.

więc wkopaliśmy się, pobrudziliśmy i wykonaliśmy robotę. Na szczęście, po całym roku ulepszania i testowania (najpierw na sobie, a następnie z kilkoma odważnymi klientami), wyszliśmy z wypróbowanym procesem strategii marki, który był prosty, intuicyjny i można go było dostosować do każdej marki o dowolnej wielkości. Było łatwo? Absolutnie nie. Było warto? O tak.

uważamy, że dla ciebie też będzie warto. W tym przewodniku zebraliśmy wszystko, czego nauczyliśmy się o strategii marki-książki, podcasty, artykuły i osobiste doświadczenia—i destylowaliśmy je w prosty proces krok po kroku, aby stworzyć skuteczną, elastyczną strategię marki, która pomoże ci…

• zrozum, kim naprawdę jesteś i wykorzystaj swoje przekonania i wartości, aby kierować swoimi decyzjami w sposób lepszy dla Twoich ludzi, Twojej firmy i przyszłości.
• konsekwentnie i skutecznie komunikuj swoją markę za pomocą każdej tworzonej treści.
• przyciągnij odpowiednich klientów, aby zbudować silną, trwałą markę.
• pozycjonuj swoją markę w sposób, który pomoże Ci konkurować teraz—i jutro.

aby to ułatwić, dodaliśmy narzędzia, zasoby i przykłady z życia wzięte, których potrzebujesz, aby przejść przez proces strategii marki, od znalezienia serca marki po stworzenie wytycznych marki, aby ją wyrazić.

zacznij od pobrania naszego bezpłatnego zestawu narzędzi marki (poniżej), który zawiera przydatne szablony, kwestionariusze i listy kontrolne, które pomogą Ci w całym procesie.

podczas pracy z tym przewodnikiem wykonaj kolejno następujące kroki (jak każdy opiera się na poprzednim), a skończysz z podstawową strategią marki, która może rosnąć wraz z Tobą w miarę rozwoju Twojej marki.

spis treści

• czym jest marka?
• czym jest strategia marki?
• Po co Ci Strategia marki?
• jakiego zespołu potrzebujesz, aby zbudować strategię marki?
• co warto wiedzieć zanim zaczniesz strategię marki
• Jak zbudować strategię marki
  • Cz. 1: Znajdź swoją markę Serce
    • cel
    • wizja
    • misja
    • wartości
  • część 2: Wyartykułuj swoje wiadomości
    • esencja marki (osobowość, głos, ton)
    • Prop wartości
    • Tagline
    • filary wiadomości
  • Część 3: Zaprojektuj swoją identyfikację wizualną
    • logo
    • typografia
    • kolor
    • zdjęcia
    • ilustracja
    • Fotografia
  • część 4: Stwórz wytyczne dla swojej marki
    • słowne
    • wizualne
• jak urzeczywistnić strategię marki

czym jest marka?

istnieje milion definicji ” marki.”Często, gdy ludzie mówią o” marce”, odnoszą się do fizycznego znaku (lub logo) nadrukowanego na czymś, aby zidentyfikować firmę, która go wyprodukowała. Ale marka to coś więcej niż znak fizyczny. Jest to znak emocjonalny – dokładniej, doświadczenie emocjonalne, wzmocnione lub osłabione przez każdą interakcję z tym biznesem.

definiujemy markę jako to, co ludzie myślą, czują i mówią o Twojej firmie. (Różni się to od marketingu, czyli tego, co mówisz o swojej firmie.)

czym jest strategia marki?

jak mówi Guru brandingu Marty Neumeier, Strategia marki to „plan systematycznego rozwoju marki w zgodzie ze strategią biznesową.”
Strategia marki pomaga zrozumieć, kim jesteś i działa jak plan, aby pomóc ci ją komunikować.

Nasz proces strategii marki podzielony jest na trzy odrębne części. Prowadzimy Cię od serca Twojej marki (rdzenia Twojej marki), poprzez artykulację komunikatów Twojej marki (jak mówisz o tym, kim jesteś), aż po identyfikację wizualną (wizualny wyraz Twojej marki). Na koniec będziesz mieć pełną strategię marki, podsumowaną w świeżych wytycznych dotyczących marki, aby pomóc Ci ożywić swoją markę.

dlaczego potrzebujesz strategii marki?

Kiedy nie wiesz, kim jesteś, dlaczego istniejesz, w co wierzysz lub co próbujesz osiągnąć, Twoja firma cierpi. Od problemów z komunikacją z klientem po utrzymanie pracowników, brak strategii marki powoduje problemy na każdym poziomie organizacji.

pracując z setkami klientów w ciągu ostatniej dekady, nauczyliśmy się dostrzegać oznaki kryzysu marki, często spowodowanego brakiem strategii. (Niektóre z tych problemów mogą brzmieć znajomo. Zanim udokumentowaliśmy naszą strategię marki, cierpialiśmy również na nie.

gdy nie masz strategii marki…

• nie rozumiesz swojego celu, wizji, misji ani wartości, więc podejmujesz decyzje marketingowe i biznesowe, które ich nie odzwierciedlają.
• nie masz udokumentowanego planu marketingowego, ale masz nadzieję, że cokolwiek robisz, zadziała.
• Twój zespół jest podzielony przez brak jedności, zamieszanie i konflikty, co utrudnia pracownikom poczucie zaangażowania i zainteresowania.
• nie masz spójnych wiadomości marki, więc Twoje treści są w najlepszym razie niespójne, a w najgorszym sprzeczne. W rezultacie trudno jest przyciągnąć ludzi, którzy podzielają twoje wartości (klientów, pracowników itp.).
• nie możesz jasno wyrazić swojej marki, a co za tym idzie, nie możesz wyrzeźbić widocznego miejsca na rynku.

krótko mówiąc, bez strategii marki przegrywasz.

jakiego zespołu potrzebujesz, aby zbudować strategię marki?

nie można zbudować strategii marki samodzielnie. Potrzebujesz zespołu ds. marki, który stworzy, zrewiduje i wprowadzi ją w życie na każdym poziomie organizacji. Bez tego wyznaczonego zespołu praca, którą tu wykonujesz, prawdopodobnie zostanie przesunięta na boczny tor lub wywrotka.

na szczęście nie musisz zatrudniać Tony osób, aby stworzyć zespół marki. Możesz nawet mieć dwuosobowy zespół, o ile obie osoby mogą objąć te zasadnicze role.

co warto wiedzieć przed rozpoczęciem strategii marki

jeśli rozpoczynasz strategię marki od zera (lub tym razem próbujesz zrobić coś „we właściwy” sposób), musisz wcześniej poznać dwie kluczowe informacje. (Jeśli wykonałeś swoją strategię biznesową, już je znasz.) Są:

1) dla kogo jesteś

komu próbujesz sprzedać? Czego potrzebują/chcą? Jak ich potrzeby nie są zaspokajane?
Aby zbudować strategię marki, która pomoże Ci prawdziwie nawiązać kontakt z ludźmi, musisz dokładnie wiedzieć, komu sprzedajesz. Wiedząc, kim są i jak starasz się im służyć, możesz wyjaśnić, kim jesteś (np. sercem Twojej marki) i jak się z nimi komunikujesz.

Jak to zrobić

Jeśli nie wiesz, dla kogo jesteś, użyj szablonu Personas w zestawie narzędzi marki i postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby utworzyć Personas.

2) przeciwko komu jesteś

kto dzieli Twoją przestrzeń? Z kim będziesz rywalizował o uwagę? Jak mogą Cię przyćmić?
to nieocenione informacje, które pomogą Ci określić, kim jesteś, a kim nie jesteś, jak pasujesz lub wyróżniasz się, i jak możesz komunikować swoje różnice poprzez strategię marki.

Jak to zrobić

Użyj szablonu analizy konkurencji w zestawie narzędzi marki i postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby zakończyć analizę konkurencji.

gdy już posiadasz te informacje, jesteś gotowy do zagłębiania się w strategię marki.

Jak zbudować strategię marki

wykonaj następujące czynności kolejno (każdy opiera się na poprzednim), a otrzymasz kompleksową strategię marki, która pomoże Ci udostępnić swoją historię w skuteczny i skuteczny sposób w każdym punkcie kontaktu.

Część 1: Znajdź serce swojej marki

każda marka posiada podstawowy zestaw przekonań, które wpływają na wszystko, co robi. Te przekonania nazywamy sercem Twojej marki. Wiedza, czym są te zasady i dlaczego mają znaczenie, jest niezbędna, ponieważ są potężną, potężną siłą, która może aktywnie wspierać lub sabotować twój biznes. Kiedy przekonania i biznes Twojej marki są dopasowane, możesz skutecznie łączyć ludzi, pielęgnować społeczność i tworzyć przyszłość, której pragniesz. Kiedy nie masz przekonań (lub te przekonania są toksyczne), możesz łatwo zrazić zarówno pracowników, jak i klientów, sparaliżować swoją kulturę i podejmować decyzje, które wykolejają twoje długoterminowe cele.

Serce Twojej marki składa się z czterech elementów, które pomagają ci wyjaśnić, kim jesteś, co robisz i dlaczego ma to znaczenie.

• cel: dlaczego istniejemy?
• wizja: jaką przyszłość chcemy stworzyć? Jak wygląda przyszłość?
• misja: co my tu robimy? Jak stworzyć tę przyszłość?
• wartości: jakie zasady kierują naszym zachowaniem?

Jak to zrobić

użyj skoroszytu serca Marki W Zestawie narzędzi marki i postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby uzupełnić Serce marki.

Uwaga: Podczas Gdy serce Twojej marki jest często dokumentem wewnętrznym, może być przetłumaczone na zewnętrzne wiadomości wszędzie od twojej strony internetowej po opakowanie, dlatego tak ważne jest, aby od początku było przybite.

Cz. 2:

teraz, gdy masz udokumentowane serce swojej marki, wiesz, kim jesteś. Następnie musisz zrozumieć istotę swojej marki (jak wyrazić, kim jesteś) i wiadomości marki (jak mówić o tym, kim jesteś). Kiedy destylujesz i dokumentujesz te elementy, możesz mieć pewność, że Twoja marka będzie komunikować się uczciwie, autentycznie i konsekwentnie.

Uwaga: niektóre marki kusi, aby przejść od razu do projektowania identyfikacji wizualnej (logo, kolory itp.) gdy mają swoje serce marki, ale twierdzimy, że przed tym trzeba wykonać kilka kluczowych kroków. Takie rzeczy jak logo, kolory i typografia mają kluczowe znaczenie dla Twojej marki, ale ostatecznie są wizualnym tłumaczeniem istoty i komunikatów Twojej marki. Jeśli nie wiesz, co próbujesz komunikować, trudno jest stworzyć identyfikację wizualną, aby ją uosabiać.

być może stworzyłeś już swoją identyfikację wizualną, zanim zestaliłeś te elementy. (Pełne ujawnienie, to też zrobiliśmy-wiele lat temu. Ale jeśli teraz wykonujesz tę pracę, ważne jest, aby twoje serce, wiadomości i identyfikacja wizualna były zgodne—bez względu na kolejność, w jakiej się z nimi uporasz.

PSST! MASZ MARKĘ?

Ale jeśli nie, dowiedz się, jak wybrać idealną nazwę marki.

Stwórz esencję swojej marki

esencja Twojej marki składa się z Twojej:

• osobowości
• głosu
• tonu

identyfikacja tych elementów może wydawać się zastraszająca, ale to nie jest obowiązek. To nawet nie jest polowanie. Twoja esencja jest nieodłączna. Nie musi być produkowany; po prostu musi być odkopany i udokumentowany z pewną intencją.

1) Zidentyfikuj swoją osobowość. Twoja osobowość jest w zasadzie ludzkimi cechami i atrybutami Twojej marki. Jesteś ciekawy i entuzjastyczny? Elitarny i wyrafinowany? Dziki i szalony? Twoja osobowość jest odzwierciedleniem serca Twojej marki, pod wpływem twoich przekonań i demonstracji w Twoim zachowaniu. Kiedy masz intymne zrozumienie swojej osobowości, możesz tchnąć ją w każdy aspekt swojej marki, od procesu obsługi klienta po opisy produktów. Jest to potężny sposób na wyróżnienie się i kultywowanie relacji.

Jak to zrobić

postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby znaleźć osobowość swojej marki.

2) Zidentyfikuj swój głos marki. Tak brzmi i mówi Twoja marka. Pamiętaj, że każdy głos marki jest wyjątkowy. Marka jogurtu nie mówi tak, jak mówi marka samochodu, a jedna marka samochodu brzmi inaczej niż inna. Twoja osobowość już wpływa na głos Twojej marki; wystarczy ją wyartykułować, aby móc komunikować się konsekwentnie w swoich treściach.

Jak to zrobić

Użyj szablonu głosu Marki W Zestawie narzędzi marki i postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby znaleźć głos marki.

pamiętaj: Słowa, zwroty, slang i dowcipy, których używasz, przekazują twoją tożsamość zarówno w bezpośredni, jak i pośredni sposób. Pomyśl o tym, jak chcesz mówić – i jak twoi klienci chcą być rozmawiani.

3) Określ swój ton. Ton twojej marki jest w zasadzie Twoją ogólną postawą. Twój głos może być autorytatywny, ale ton jest pełen szacunku. Pomyśl o głosie swojej marki jako o tym, jak mówisz, a o tonie jako o tym, jak mówisz w różnych kontekstach. Zawsze używasz tego samego głosu, ale możesz zmienić ton w zależności od tego, z kim rozmawiasz.

Jak TO zrobić

Jeśli nie jesteś dokładnie pewien, jaki jest twój ton, pomyśl, jak chcesz, aby ludzie czuli się. Czy powinieneś rozmawiać z nimi, jakbyś był pomocnym i miłym sąsiadem, czy tajemniczym i zdystansowanym kochankiem? Na początek wybierz co najmniej 3 słowa, aby opisać swój ton. (Na przykład Uber opisuje ich ton jako ” optymistyczny, zachęcający, odważny.”)

dzięki artykułowi esencji marki stworzyłeś podstawę do komunikowania, kim naprawdę jesteś w każdym punkcie kontaktu, od wyskakujących okienek na twojej stronie po kanał na Twitterze. (Marki, które robią to najlepiej, to te, które kochamy najbardziej-bez względu na to, co sprzedają.

Stwórz wiadomości o swojej marce

istnieje wiele sposobów, aby porozmawiać o tym, kim jesteś, co robisz i dlaczego ludzie powinni wybierać Twoją markę zamiast konkurencji. Na potrzeby tej strategii marki, zaczynamy od najbardziej podstawowych wiadomości: twój prop wartości, slogan, i wiadomości filary.

1) Wyartykułuj swoją wartość. Twoja wartość prop jest zwięzłym wyjaśnieniem zarówno funkcjonalnych, jak i emocjonalnych korzyści, jakie Twój produkt lub usługa zapewnia klientom. Nie chodzi tylko o to, kim jesteś i co robisz inaczej (twoje pozycjonowanie); chodzi również o to, jak rozwiązujesz ich problem i dlaczego powinni wybrać ciebie nad konkurencją.

Możesz również myśleć o tym jako o obietnicy tego, co twój Klient otrzyma, jeśli kupi od Ciebie. Jeśli chcesz, aby Twoja marka odniosła sukces, musisz mieć odpowiedź na to pytanie, zanim ktokolwiek zapyta. Idąc dalej, to jest to, co wszystkie wiadomości będą ostatecznie wspierać i wzmacniać.

Jak to zrobić

Użyj szablonu wiadomości Marki W Zestawie narzędzi marki i postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby napisać świetną propozycję wartości.

2) Twój slogan to zdanie, Fraza lub słowo używane do podsumowania pozycji rynkowej. Wymyślanie świetnego sloganu nie jest jak w filmach. Większość firm nie ma Don Draper po prostu karmić cię idealną linię. Zwykle jest to długa droga przez burze mózgów i iteracje. Na szczęście naukowcy odkrywają Klucze do świetnego sloganu, oferując ciekawe spostrzeżenia, które mogą pomóc Ci wybrać idealny.

Jak to zrobić

Użyj szablonu wiadomości Marki W Zestawie narzędzi marki. Postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby napisać świetny slogan, i sprawdź te 13 unikalnych przykładów sloganów dla inspiracji.

2) Zidentyfikuj swoje filary wiadomości. Filary wiadomości to kluczowe historie, które chcesz opowiedzieć o swojej marce—co sprawia, że jesteś wyjątkowy i inny. Każda tworzona zawartość powinna wzmacniać te podstawowe wiadomości we wszystkich punktach kontaktu.

Jak to zrobić

Użyj szablonu wiadomości Marki W Zestawie narzędzi marki i postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby utworzyć wiadomości marki.

w zależności od potrzeb Twojej marki, możesz chcieć wyartykułować dodatkowe elementy wiadomości, w tym:

• obietnica marki
• historia marki
• Manifest/compact
• Pochodzenie lub historia założyciela
• elevator pitch

część 3: zaprojektuj swoją identyfikację wizualną

Kiedy większość ludzi myśli o brandingu, myślą o identyfikacji wizualnej marki: logo, kolory, typografia i inne elementy, które działają jako „twarz” marki. Teraz, gdy skrystalizowałeś swoje serce i wiadomości, nadszedł czas, aby je zwizualizować za pomocą podstaw:

• Logo
• Typografia
• Kolor
• imagery

silna identyfikacja wizualna ma być przede wszystkim celowa. Nie tylko projektujesz na dziś. Projektujesz dla przyszłości swojej marki. Zatem dobra identyfikacja wizualna to:

• : Powinien być w stanie rozwijać się wraz z Twoją marką, niezależnie od tego, czy otwierasz się na nowe produkty, usługi, czy nawet nowe branże.
• kompleksowy: powinien zapewnić projektantom marek i twórcom treści narzędzia potrzebne do prawidłowego wykonywania swojej pracy.
• intuicyjny: powinien być intuicyjnie zaprojektowany i dobrze skonstruowany, aby każdy element uzupełniał drugi.

Uwaga: w zależności od marki może być konieczne rozszerzenie identyfikacji wizualnej. Jeśli tak, możesz rozważyć dodanie wytycznych dla dodatkowych elementów wizualnych.

Logo

dobre logo to niezapomniane logo, a badania pokazują, że najbardziej pamiętne logo to najprostsze logo. Chcesz, aby odzwierciedlał Twoją markę, tak, ale zachowaj prostotę, jeśli chcesz, aby wywarła wpływ. Należy również rozważyć, w jaki sposób ludzie wizualnie przetwarzają i przypisują znaczenie obrazom, ponieważ badania wykazały, że ludzie przypisują różne atrybuty do różnych kształtów.

Jak to zrobić

aby rozpocząć, skorzystaj z listy kontrolnej identyfikacji wizualnej w naszym zestawie narzędzi marki, aby zapewnić Ci kompleksową identyfikację wizualną. Postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby zaprojektować Logo, które kochasz i unikaj 7 najczęstszych błędów w projektowaniu Logo.

Typografia

Typografia jest rozszerzeniem Twojego logo, dlatego zaczynamy od projektowania logo. Jednak typografia jest ważniejsza niż kiedykolwiek, ponieważ ludzie konsumują słowa w wielu mediach. To powiedziawszy, coś, co działa na Twoim opakowaniu, może nie działać dobrze na twojej stronie internetowej, dlatego ważne jest, aby wziąć pod uwagę nie tylko to, w jaki sposób typografia jest dopasowana do Twojej marki, ale także wiele zastosowań, do których będzie używana.

Jak to zrobić

postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby znaleźć odpowiednią typografię dla Twojej marki.

Kolory

kolor to jeden z najpotężniejszych, a zarazem najbardziej tajemniczych elementów brandingu. Badania sugerują, że może wpływać na wszystko, od postrzegania marki po intencje zakupowe, ale jest to trochę trudna nauka. Nie wszystkie kolory wywołują te same rzeczy w każdym, ponieważ nasze skojarzenia z kolorem są bardzo subiektywne.

Jak to zrobić

postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby wybrać odpowiednie kolory marki.

Zdjęcia

zdjęcia są ważniejsze niż kiedykolwiek, teraz, gdy tak wiele z Twojej marki jest przekazywanych za pośrednictwem mediów wizualnych. Niezależnie od tego, czy wybierzesz fotografię, ilustrację, czy kombinację obu, wszystko powinno pasować do Twojej marki.

Ilustracja

opracowanie unikalnego stylu ilustracji to inteligentny sposób na wizualną markę treści, ale nie przesadzaj. Chcesz styl, który jest jasny, wyraźny i on-brand. Nie mieszaj też stylów ani bałaganu ilustracji z wizualnymi śmieciami.

Fotografia

fotografia jest skutecznym, wszechstronnym narzędziem, które zajmuje mniej czasu w projektowaniu. Potrzebujesz jednak jasnej estetyki, aby zachować spójność z Twoją marką. Należy również wziąć pod uwagę dostępne zasoby. Na szczęście istnieje wiele źródeł do wyboru.

• witryny magazynowe (bezpłatne): istnieje mnóstwo bezpłatnych, wysokiej jakości fotografii stockowych online i możesz łatwo tworzyć unikalne zabiegi projektowe, które zamieniają mdły obraz stockowy w zdjęcie, które komunikuje Twoją markę. (Pexels, Unsplash i StockSnap.io są świetne miejsca na początek.) Po prostu upewnij się, że wyraźnie rozłóż dos i nie dla rzeczy takich jak filtry, zabiegi projektowe, rozdzielczość itp.
• licencje na zdjęcia (płatne): istnieje wiele usług fotograficznych, które umożliwiają licencjonowanie zdjęć indywidualnie lub jako subskrypcja. Rzadziej pojawiają się na stronie konkurencji, ale nadal może się to zdarzyć, ponieważ każdy może je kupić. Sprawdź, Adobe Stock i Alamy, jeśli chcesz iść tą drogą.
• Custom (darmowy lub płatny): żyjemy w złotym wieku tworzenia, dzięki ilości kreatywnych narzędzi dostępnych dla każdego. Możesz zlecić fotografię lub pozwolić zespołowi się nią zająć, o ile ma umiejętności i narzędzia do tworzenia obrazów o wysokiej rozdzielczości.

więcej zasobów identyfikacji wizualnej

aby uzyskać więcej wskazówek i zasobów, aby stworzyć każdy element identyfikacji wizualnej:

• postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby stworzyć potężną tożsamość marki.
• Dodaj do zakładek te 75 + narzędzi, zasobów i wskazówek, aby zbudować tożsamość marki.
• Zainspiruj się tymi 15 markami o silnej identyfikacji wizualnej.

Część 4: Stwórz wytyczne dla swojej marki

wytyczne dla Twojej marki służą jako playbook, w którym dowiesz się, jak wykorzystać swoją markę, w szczególności w treści i komunikacji, którą tworzysz. Utrzymanie jakości i spójności może być wyzwaniem, zwłaszcza jeśli pracujesz jako freelancerzy lub poza agencjami. W związku z tym wytyczne dotyczące marki powinny obejmować wystarczająco dużo kierunków, aby umożliwić każdemu twórcy tworzenie prac, które wzmacniają markę, a nie ją osłabiają.

aby upewnić się, że wytyczne dotyczące twojej marki są kompleksowe, Uwzględnij kierunek zarówno dla Twojej tożsamości wizualnej, jak i słownej.

• wytyczne słowne
  • istota marki (osobowość, głos, ton)
  • Tagline
  • prop wartości
  • filary wiadomości
  • Wszystko inne pomocne lub istotne
• wytyczne wizualne
  • logo
  • kolor
  • typografia
  • zdjęcia (fotografia, ilustracja)
  • hierarchia
  • ikonografia
  • wizualizacja danych
  • elementy interaktywne
  • wideo i ruch
  • itp.

pamiętaj: o sile marki decyduje jej spójność lub jej brak.

Jak to zrobić

postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby stworzyć przewodnik po stylu marki, i spójrz na interaktywne wytyczne dotyczące marki w kolumnie piątej, aby zobaczyć, jak ożywiliśmy nasze marki.

Po wypełnieniu wytycznych upewnij się, że masz wyznaczoną osobę punktową, która może odpowiedzieć na pytania dotyczące prawidłowego stosowania wytycznych dotyczących marki i upewnić się, że wytyczne są dostępne dla Twojego zespołu.

jak ożywić strategię marki

teraz, gdy ukończyłeś pełny proces strategii marki, możesz się zdrzemnąć. Dzięki ciężkiej pracy oficjalnie masz wszystkie narzędzia, których potrzebujesz, aby przekazać historię swojej marki, dopasować markę Do biznesu i zbudować trwałe relacje, których potrzebujesz, aby osiągnąć długoterminowy sukces. Oczywiście, ta praca nigdy nie jest wykonywana.

aby skutecznie wdrożyć strategię marki w przyszłości…

• Bądź na bieżąco z najlepszymi praktykami. Sprawdź nasze ulubione książki 9 na temat brandingu, aby uzyskać więcej wskazówek na temat skutecznego brandingu.
• twórz treści dopasowane do Twojej marki. Zacznij od naszego przewodnika, aby udokumentować swoją strategię treści.
• opanuj tworzenie treści. Dowiedz się, jak poprawić produkcję treści na każdym etapie.
• Opowiedz historię swojej marki w każdym punkcie kontaktu. Dowiedz się, jak opowiedzieć historię swojej marki za pomocą każdego fragmentu treści.
• Maksymalizuj zasięg swoich treści. Postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby opracować strategię dystrybucji treści, aby upewnić się, że Twoje treści trafią przed właściwe Oczy.