Publicado originalmente en 2018, este artículo se ha actualizado para reflejar nuestro pensamiento actual relacionado con la estrategia de marca. Aquí, hemos creado un proceso aún más simple y simplificado, así como nuestro Kit de herramientas de marca gratuito para guiarlo. Esperamos que le resulte útil.

Si hay algo que hemos aprendido de más de una década de ayudar a las marcas a contar su historia, es que un negocio exitoso no puede sobrevivir si no tiene una estrategia de marca sólida. Sin una identidad unificada, todo, desde tu contenido hasta tu cultura y tu negocio principal, puede sufrir. Pero hay una razón por la que este problema es tan generalizado: Construir una estrategia de marca sólida requiere tiempo, esfuerzo y compromiso. Y ahí es donde muchas personas (incluyéndonos a nosotros mismos) pueden quedarse atascadas.

El comienzo de Nuestra Estrategia de marca

Comenzamos a hacer trabajo de estrategia de marca hace unos años después de encontrarnos con varios clientes que acudieron a nosotros para trabajar en estrategia de contenido, pero no podían articular quiénes eran o lo que realmente estaban tratando de lograr. Pronto nos dimos cuenta de que necesitaban más que ayuda de contenido; necesitaban un realineamiento total de la marca. Estábamos ansiosos por guiarlos, pero también tuvimos dos grandes realizaciones:

1. El trabajo de estrategia de marca parece realmente complicado, y no debería serlo. Una vez que empezamos a aprender más sobre la estrategia de marca, nos topamos con muchas escuelas de pensamiento, perspectivas conflictivas y ejercicios obsoletos. Si quisiéramos dar a nuestros socios un marco simple, tendríamos que crearlo nosotros mismos.
2. No conocíamos nuestra propia marca tan bien como creíamos. Cuanto más explorábamos los problemas de marca de nuestros clientes, más nos dábamos cuenta de que estábamos luchando con muchos de los mismos problemas. Si queríamos guiar con confianza a nuestros clientes a través del marco de estrategia de marca que creamos, tendríamos que ser el conejillo de indias y probarlo en nosotros mismos primero.

Así que nos metimos, nos ensuciamos e hicimos el trabajo. Afortunadamente, después de un año entero de ajustes y pruebas (primero en nosotros mismos, luego con algunos clientes valientes), emergimos con un proceso de estrategia de marca probado que era simple, intuitivo y adaptable para cualquier marca de cualquier tamaño. Fue fácil? Absolutamente no. ¿Valió la pena? Oh, sí.

Creemos que también valdrá la pena para ti. En esta guía, hemos tomado todo lo que hemos aprendido sobre la estrategia de marca (libros, podcasts, artículos y experiencia personal) y lo hemos resumido en un proceso sencillo paso a paso para crear una estrategia de marca eficaz y flexible que te ayudará

• A comprender quién eres realmente y usar tus creencias y valores para guiar tus decisiones de maneras que sean mejores para tu gente, tu negocio y el futuro.
• Comunica tu marca de manera consistente y efectiva a través de cada contenido que crees.
• Atraiga a los clientes adecuados para construir una marca fuerte y duradera.
• Posiciona tu marca de una manera que te ayude a competir ahora y mañana.

Para que sea fácil, hemos incluido las herramientas, los recursos y los ejemplos de la vida real que necesita para atravesar el proceso de estrategia de marca, desde encontrar el Corazón de su marca hasta crear las pautas de marca para expresarlo.

Usted querrá comenzar descargando nuestro Kit de herramientas de marca gratuito (a continuación), que incluye plantillas prácticas, cuestionarios y listas de verificación para ayudarlo durante todo el proceso.

Mientras trabaja en esta guía, siga los pasos secuencialmente (a medida que cada uno se basa en el anterior) y terminará con una estrategia de marca básica que puede crecer con usted a medida que su marca evoluciona.

Tabla de Contenidos

• ¿Qué Es una Marca?
• ¿Qué Es una Estrategia de Marca?
• ¿Por Qué Necesitas una Estrategia de Marca?
• ¿Qué Equipo Necesitas para Construir Tu Estrategia de Marca?
• Qué Debe Saber Antes De Comenzar Su Estrategia de Marca
• Cómo Construir Su Estrategia de Marca
  • Parte 1: Encuentre Su Marca de Corazón
    • Propósito
    • Visión
    • Misión
    • Valores
  • Parte 2: Articular Su Mensajería
    • Esencia de la Marca (la Personalidad, la Voz, el Tono)
    • el Valor de la Proposición
    • Lema
    • Mensajería Pilares
  • Parte 3: El diseño de Su Identidad Visual
    • Logo
    • Tipografía
    • Color
    • Imágenes
    • Ilustración
    • Fotografía
  • Parte 4: Crea Tu Directrices de la Marca
    • Verbal
    • Visual
• Cómo Llevar Su Estrategia de Marca a la Vida

¿Qué Es una Marca?

Hay un millón de definiciones de marca.»A menudo, cuando las personas hablan de una» marca», se refieren a la marca física (o logotipo) impresa en algo para identificar el negocio que la fabricó. Pero una marca es más que una marca física. Es una marca emocional, más específicamente, una experiencia emocional, fortalecida o debilitada a través de cada interacción con ese negocio.

Definimos marca como lo que la gente piensa, siente y dice sobre su negocio. (Esto difiere del marketing, que es lo que dices sobre tu negocio.)

¿Qué es una Estrategia de Marca?

Como dice el gurú de la marca Marty Neumeier, una estrategia de marca es «un plan para el desarrollo sistemático de la marca en alineación con una estrategia de negocio.»Una estrategia de marca te ayuda a entender quién eres y actúa como un modelo para ayudarte a comunicarlo.

Nuestro proceso de estrategia de marca se divide en tres partes distintas. Te guiamos desde el Corazón de tu Marca (el núcleo de tu marca), a la articulación de los Mensajes de tu Marca (cómo hablas de quién eres), a tu Identidad Visual (la expresión visual de tu marca). Al final, tendrás una estrategia de marca completa, resumida en nuevas pautas de marca para ayudarte a darle vida a tu marca.

¿Por qué Necesita una Estrategia de Marca?

Cuando no sabes quién eres, por qué existes, en qué crees o qué intentas lograr, tu negocio sufre. Desde problemas de comunicación con el cliente hasta retención de empleados, la falta de estrategia de marca causa problemas en todos los niveles de una organización.

Habiendo trabajado con cientos de clientes durante la última década, hemos aprendido a detectar los signos reveladores de una marca en crisis, a menudo causados por la falta de estrategia. (Algunos de estos problemas pueden parecerle familiares. Antes de documentar nuestra estrategia de marca, también sufríamos de ellos.)

Cuando no tienes una estrategia de marca

• No entiendes tu propósito, visión, misión o valores, por lo que tomas decisiones de marketing y negocios que no los reflejan.
• No tiene un plan de marketing documentado, pero espera que lo que esté haciendo funcione.
• Su equipo está fracturado por la desunión, la confusión y el conflicto, lo que dificulta que los empleados se sientan comprometidos e interesados.
• No tienes mensajes de marca cohesivos, por lo que tu contenido tiende a ser inconsistente en el mejor de los casos y contradictorio en el peor. Como resultado, es difícil atraer a personas que compartan tus valores (clientes, empleados, etc.).).
• No puede articular claramente su marca y, como resultado, no puede labrarse un lugar discernible en el mercado.

En resumen, sin una estrategia de marca, pierdes.

¿Qué Equipo Necesitas para Construir Tu Estrategia de Marca?

No puedes construir una estrategia de marca solo. Necesita un equipo de marca para crear, revisar y darle vida a todos los niveles de su organización. Sin este equipo designado, es probable que el trabajo que haga aquí se desvíe o se aplaste.

Afortunadamente, no tienes que contratar a un montón de personas para formar tu equipo de marca. Incluso puedes tener un equipo de dos personas, siempre y cuando ambas personas puedan cubrir estos roles esenciales.

Qué debe Saber Antes de comenzar Su Estrategia de marca

Si está comenzando su estrategia de marca desde cero (o está tratando de hacer las cosas de la manera «correcta» esta vez), hay dos piezas clave de información que necesita saber de antemano. (Si ya has hecho tu estrategia de negocio, ya las conoces.) Son:

1) Para quién eres

¿A quién intentas venderle? ¿Qué necesitan / quieren? ¿Cómo no se satisfacen sus necesidades? Para construir una estrategia de marca que te ayude a conectarte genuinamente con las personas, necesitas saber exactamente a quién le estás vendiendo. Saber quiénes son y cómo estás tratando de servirles puede aportar claridad a quién eres (por ejemplo, el Corazón de tu marca) y cómo te comunicas con ellos.

CÓMO HACERLO

Si no sabes para quién eres, usa la Plantilla Personas en el Kit de herramientas de Marca y sigue nuestra Guía para Crear Personas.

2) ¿Contra quién estás

Quién comparte tu espacio? ¿Con quién competirás por la atención? ¿Cómo podrían eclipsarte?
Esta información es invaluable para ayudarlo a identificar quién es y quién no, cómo encaja o se destaca, y cómo puede comunicar sus diferencias a través de la estrategia de su marca.

CÓMO HACERLO

Utilice la Plantilla de Análisis Competitivo en el Kit de Herramientas de Marca y siga nuestra Guía para Completar Su Análisis Competitivo.

Una vez que tengas esta información, estarás listo para sumergirte en la estrategia de tu marca.

Cómo construir su Estrategia de marca

Siga estos pasos de forma secuencial (a medida que cada uno se basa en el anterior) y obtendrá una estrategia de marca integral que lo ayudará a compartir su historia de manera impactante y efectiva en cada punto de contacto.

Parte 1: Encuentra el Corazón de tu marca

Cada marca tiene un conjunto básico de creencias que influyen en todo lo que hace. Llamamos a estas creencias el Corazón de tu Marca. Saber cuáles son estos principios y por qué son importantes es imperativo, ya que son una fuerza poderosa y potente que puede apoyar activamente o sabotear su negocio. Cuando las creencias y el negocio de tu marca están alineados, puedes unir a las personas, cultivar la comunidad y crear el futuro que deseas. Cuando no tiene creencias (o esas creencias son tóxicas), puede alienar fácilmente a empleados y clientes, lisiar su cultura y tomar decisiones que descarrilen sus objetivos a largo plazo.

El corazón de tu marca se compone de cuatro elementos que te ayudan a aclarar quién eres, qué haces y por qué importa.

• Propósito: ¿por Qué existimos?
• Visión: ¿Qué futuro queremos ayudar a crear? ¿Cómo es el futuro?
• Misión: ¿Para qué estamos aquí? ¿Cómo creamos ese futuro?
• Valores: ¿Qué principios guían nuestro comportamiento?

CÓMO HACERLO

Utilice el Libro de Trabajo del Corazón de Marca en el Kit de herramientas de Marca y siga nuestra Guía para completar su Corazón de marca.

Nota: Si bien el corazón de tu marca suele ser un documento interno, se puede traducir a mensajes externos en todas partes, desde tu sitio web hasta tu embalaje, por lo que es tan importante tenerlo clavado desde el principio.

Parte 2: Articula tu Mensaje

Ahora que tienes el Corazón de tu marca documentado, sabes quién eres. A continuación, debes descubrir la Esencia de tu marca (cómo expresar quién eres) y los Mensajes de tu Marca (cómo hablar de quién eres). Cuando destilas y documentas estos elementos de manera efectiva, puedes asegurarte de que tu marca se comunicará de manera honesta, auténtica y consistente.

Nota: Algunas marcas se sienten tentadas a saltar directamente al diseño de su identidad visual (logotipo, colores, etc.).) una vez que tienen su Corazón de marca, pero argumentaríamos que hay algunos pasos cruciales para completar antes de eso. Cosas como su logotipo, colores y tipografía son vitales para su marca, pero en última instancia son una traducción visual de la esencia y el mensaje de su marca. Si no sabes lo que intentas comunicar, es difícil crear una identidad visual para encarnarla.

Dicho esto, es posible que ya haya creado su identidad visual antes de solidificar estos elementos. (Revelación completa, eso es lo que hicimos hace demasiados años. Pero si estás haciendo este trabajo ahora, es importante que tu corazón, mensajes e identidad visual se alineen, sin importar el orden en el que los abordes.

PSST! ¿TIENES UNA MARCA?

estamos suponiendo que hacer. Pero si no lo haces, averigua Cómo Elegir el Nombre de Marca Perfecto.

Crea la Esencia de tu Marca

La Esencia de tu marca consiste en:

• Personalidad
• Voz
• Tono

Identificar estos elementos puede parecer intimidante, pero no es una tarea. Ni siquiera es una cacería. Tu esencia es inherente. No necesita ser fabricado; simplemente necesita ser desenterrado y documentado con alguna intención.

1) Identifica tu personalidad. Tu personalidad son básicamente las características y atributos humanos de tu marca. ¿Tienes curiosidad y entusiasmo? Elite y sofisticado? Salvaje y loco? Tu personalidad es un reflejo del Corazón de tu marca, influenciada por tus creencias y demostrada en tu comportamiento. Cuando tienes una comprensión íntima de tu personalidad, puedes integrarla en todos los aspectos de tu marca, desde el proceso de servicio al cliente hasta las descripciones de tus productos. Esta es una manera poderosa de diferenciarse y cultivar relaciones.

CÓMO HACERLO

Siga nuestra Guía para Encontrar la Personalidad de Tu Marca.

2) Identifica la voz de tu marca. Esta es la forma en que su marca suena y habla. Recuerda que cada voz de marca es única. Una marca de yogur no habla como habla una marca de automóvil, y una marca de automóvil suena diferente a otra. Tu personalidad ya influye en la voz de tu marca; solo necesitas expresarla para que puedas comunicarte de manera consistente en tu contenido.

CÓMO HACERLO

Utilice la Plantilla de Voz de marca en el Kit de herramientas de marca y siga nuestra Guía para Encontrar la Voz de su Marca.

Recuerde: Las palabras, frases, jerga y chistes que usas comunican tu identidad de manera directa e indirecta. Piensa en cómo quieres hablar y en cómo quieren que te hablen tus clientes.

3) Identifica tu tono. El tono de tu marca es básicamente tu actitud general. Tu voz puede ser autoritaria, pero el tono es respetuoso. Piense en la voz de su marca como cómo habla, y en su tono como cómo habla en diferentes contextos. Siempre usas la misma voz, pero puedes cambiar el tono dependiendo de con quién estés hablando.

CÓMO HACERLO

Si no estás seguro de cuál es exactamente tu tono, piensa en cómo quieres hacer sentir a la gente. ¿Debería hablar con ellos como si fuera un vecino amable y servicial, o un amante misterioso y distante? Para empezar, elige al menos 3 palabras para describir tu tono. (Por ejemplo, Uber describe su tono como » Optimista, atractivo, audaz.»)

Con la Esencia de su marca articulada, ha formado una base para comunicar quién es realmente en cada punto de contacto, desde las ventanas emergentes de su sitio hasta su cuenta de Twitter. (Las marcas que mejor hacen esto son las que más amamos, sin importar lo que vendan.)

Crea tu mensaje de marca

Hay muchas maneras de hablar sobre quién eres, qué haces y por qué las personas deben elegir tu marca por encima de la competencia. Para los propósitos de esta estrategia de marca, comenzamos con los mensajes más básicos: tu prop de valor, eslogan y pilares de mensajería.

1) Articula tu prop de valor. Su prop de valor es una explicación sucinta de los beneficios funcionales y emocionales que su producto o servicio proporciona a los clientes. No se trata solo de quién eres y qué haces de manera diferente (tu posicionamiento); también se trata de cómo resuelves su problema y por qué deberían elegirte a ti en lugar de a la competencia.

También puedes considerarlo como la promesa de lo que tu cliente recibirá si te compra. Si quieres que tu marca tenga éxito, necesitas tener la respuesta a esta pregunta antes de que alguien te la haga. En el futuro, es lo que todos tus mensajes apoyarán y reforzarán en última instancia.

CÓMO HACERLO

Utilice la Plantilla de Mensajería de Marca en el Kit de herramientas de Marca y siga nuestra Guía para Escribir una Gran Propuesta de Valor.

2) Destila tu eslogan. El eslogan es una oración, frase o palabra que se usa para resumir una posición en el mercado. Inventar un gran eslogan no es como en las películas. La mayoría de las empresas no tienen una cortina de Don para simplemente alimentarte con la línea perfecta. Por lo general, es un largo trabajo a través de tormentas de ideas e iteraciones. Afortunadamente, los investigadores están descubriendo las claves de un gran eslogan, que ofrece ideas interesantes que pueden ayudarlo a elegir el perfecto.

CÓMO HACERLO

Utilice la Plantilla de Mensajería de marca en el Kit de herramientas de marca. Sigue nuestra Guía para Escribir un Gran Eslogan y echa un vistazo a estos 13 Ejemplos Únicos de Eslóganes para inspirarte.

2) Identifique sus pilares de mensajería. Tus pilares de mensajería son las historias clave que quieres contar sobre tu marca, lo que te hace único y diferente. Cada contenido que crees debe reforzar estos mensajes principales en todos los puntos de contacto.

CÓMO HACERLO

Utilice la Plantilla de Mensajería de Marca en el Kit de herramientas de Marca y siga nuestra Guía para Crear Mensajes de Marca.

Dependiendo de las necesidades de su marca, es posible que desee articular elementos de mensajería adicionales, incluidos:

• Promesa de marca
• Historia de marca
• Manifiesto/compacto
• Historia de origen o fundador
• Elevator pitch

Parte 3: Diseña tu Identidad Visual

Cuando la mayoría de la gente piensa en la marca, piensa en la identidad visual de una marca: el logotipo, los colores, la tipografía y otros elementos que actúan como la «cara» de la marca. Ahora que ha cristalizado su corazón y de mensajería, es el momento para visualizar con los conceptos básicos:

• Logo
• Tipografía
• Color
• Imágenes

Una fuerte identidad visual está destinado a ser útil, sobre todo la primera. No estás diseñando para hoy. Estás diseñando para el futuro de tu marca. Por lo tanto, una buena identidad visual es:

• Flexible: Debería poder crecer con su marca, ya sea que se esté diversificando en nuevos productos, servicios o incluso en nuevas industrias.
• Completo: Debe proporcionar a los diseñadores de marca y creadores de contenido las herramientas que necesitan para hacer su trabajo correctamente.
• Intuitivo: Debe estar diseñado intuitivamente y bien construido para que cada elemento complemente al otro.

Nota: Dependiendo de tu marca, es posible que necesites expandir tu identidad visual con el tiempo. Si es así, puede considerar agregar pautas para elementos visuales adicionales.

Logo

Un buen logotipo es un logotipo memorable, y la investigación muestra que los logotipos más memorables son los logotipos más simples. Quieres que refleje tu marca, sí, pero hazlo simple si quieres que tenga un impacto. También debe considerar cómo las personas procesan visualmente y asignan significado a las imágenes, ya que la investigación ha encontrado que las personas asignan diferentes atributos a diferentes formas.

CÓMO HACERLO

Para comenzar, use la Lista de Verificación de Identidad Visual en nuestro Kit de herramientas de marca para asegurarse de diseñar una identidad visual completa. Siga nuestra Guía para Diseñar un Logotipo que le Guste y asegúrese de evitar los 7 Errores de Diseño de Logotipo Más Comunes.

Tipografía

La tipografía es una extensión de su logotipo; por lo tanto, comenzamos con el diseño del logotipo primero. Sin embargo, la tipografía es más importante que nunca, ya que las personas consumen palabras en múltiples medios. Dicho esto, es posible que algo que funcione en su empaque no funcione bien en su sitio web, por lo que es importante considerar no solo cómo se alinea su tipografía con su marca, sino también las muchas aplicaciones para las que se usará.

CÓMO HACERLO

Siga nuestra Guía para Encontrar el Derecho de la Tipografía para Su Marca.

Colors

El color es uno de los elementos más poderosos y desconcertantes de la marca. La investigación sugiere que puede afectar a todo, desde la percepción de la marca hasta la intención de compra, pero es una ciencia un poco complicada. No todos los colores evocan las mismas cosas en todos porque nuestras asociaciones con el color son muy subjetivas.

CÓMO HACERLO

Siga nuestra Guía para Elegir los Colores de la Marca.

Imágenes

Las imágenes son más importantes que nunca, ahora que gran parte de su marca se comunica a través de medios visuales. Ya sea que elija fotografía, ilustración o una combinación de ambas, todo debe alinearse con su marca.

Ilustración

Desarrollar un estilo de ilustración único es una forma inteligente de marcar visualmente tu contenido, pero no exageres. Quieres un estilo que sea claro, distinto y de marca. Además, no mezcles estilos o ilustraciones desordenadas con basura visual.

Fotografía

La fotografía es una herramienta eficaz y versátil que requiere menos tiempo para diseñar. Sin embargo, necesitas una estética clara para que sea coherente con tu marca. También debe considerar los recursos disponibles para usted. Afortunadamente, hay muchas fuentes para elegir.

• Sitios de stock (gratis): Hay un montón de fotografías de stock gratuitas y de alta calidad en línea, y puede crear fácilmente tratamientos de diseño únicos que convierten una imagen de stock insulsa en una fotografía que comunica su marca. (Pexels, Unsplash, y StockSnap.io son excelentes lugares para comenzar.) Solo asegúrese de establecer claramente el dos y no para cosas como filtros, tratamientos de diseño,resolución, etc.
• Licencias de imagen (de pago): Hay una variedad de servicios fotográficos que le permiten obtener licencias de fotos de forma individual o como suscripción. Es menos probable que aparezcan en el sitio de tus competidores, pero aún puede suceder, ya que cualquiera puede comprarlos. Echa un vistazo, Adobe Stock y Alamy si quieres ir por esta ruta.
• Personalizado (gratuito o de pago): Vivimos en una edad de oro de la creación, gracias a la cantidad de herramientas creativas disponibles para todos. Puedes encargar fotografías o dejar que tu equipo se encargue de ellas, siempre y cuando tengan las habilidades y herramientas para crear imágenes de alta resolución.

MÁS RECURSOS DE IDENTIDAD VISUAL

Para obtener más consejos y recursos para crear cada elemento de su identidad visual:

• Siga nuestra Guía para Crear una Identidad de marca potente.
• Marque estas más de 75 Herramientas, Recursos y Consejos para Crear una Identidad de Marca.
• Inspírate con estas 15 Marcas con una Fuerte Identidad Visual.

Parte 4: Crea tus Pautas de marca

Las pautas de marca sirven como manual de instrucciones sobre cómo usar tu marca, específicamente en el contenido y la comunicación que creas. Mantener la calidad y la consistencia puede ser un desafío, especialmente si trabajas como freelancers o agencias externas. Por lo tanto, las pautas de tu marca deben incluir la dirección suficiente para empoderar a cualquier creador para producir trabajo que fortalezca la marca en lugar de debilitarla.

Para garantizar que las pautas de su marca sean completas, incluya instrucciones para su identidad visual y verbal.

• instrucciones Verbales
  • esencia de la Marca (la personalidad, la voz, el tono)
  • Lema
  • Valor de la proposición
  • Mensajería pilares
  • Cualquier otra cosa útil o relevante
• guías Visuales
  • Logo
  • Color
  • Tipografía
  • Imágenes (fotografía, ilustración)
  • Jerarquía
  • Iconografía
  • visualización de Datos
  • elementos Interactivos
  • Vídeo y movimiento
  • Etc.

Recuerde: La fuerza de una marca está determinada por su consistencia o falta de consistencia.

CÓMO HACERLO

Siga nuestra Guía para Crear una Guía de Estilo de marca y eche un vistazo a las pautas interactivas de marca de la Columna Cinco para ver cómo dimos vida a la nuestra.

Una vez que hayas completado tus pautas, asegúrate de tener una persona designada que pueda responder preguntas sobre la aplicación correcta de las pautas de marca, y asegúrate de que tu equipo tenga acceso a tus pautas.

Cómo dar vida a tu Estrategia de marca

Ahora que has completado todo el proceso de estrategia de marca, puedes echarte una maldita siesta. Gracias a todo su arduo trabajo, oficialmente tiene todas las herramientas que necesita para comunicar la historia de su marca, alinear su marca y su negocio y construir las relaciones duraderas que necesita para el éxito a largo plazo. Por supuesto, ese trabajo nunca termina.

Para implementar su estrategia de marca de manera efectiva en el futuro

• Manténgase al día con las mejores prácticas. Echa un vistazo a nuestros 9 Libros Favoritos sobre la marca para obtener más consejos sobre la marca efectiva.
• Crea contenido que esté alineado con tu marca. Comience con nuestra Guía para Documentar Su Estrategia de Contenido.
• Domina la creación de tu contenido. Descubre Cómo Mejorar Tu Producción de Contenido en cada etapa.
• Cuenta la historia de tu marca en cada punto de contacto. Aprende a Contar la Historia de tu marca a través de cada contenido.
• Maximiza el alcance de tu contenido. Sigue nuestra Guía para Elaborar una Estrategia de Distribución de Contenido y asegurarte de que tu contenido llegue a los ojos correctos.