kuuntelisitko mieluummin tätä blogia kuin lukisit sitä? Klikkaa Pelaa alla.

pitkään digimarkkinoijat kiteyttivät suoran ja orgaanisen liikenteen ominaisuudet melko yksinkertaisesti. Useimmille orgaaninen liikenne koostuu hakukoneiden vierailuista, kun taas suora liikenne koostuu vierailuista ihmisiltä, jotka syöttävät yrityksesi URL-osoitteen selaimeensa. Tämä selitys, kuitenkin, on liian yksinkertainen ja jättää useimmat digitaaliset markkinoijat lyhytkätinen, kun se tulee täysin ymmärtää ja saada oivalluksia web-liikenteen, erityisesti orgaaniset ja suorat lähteet.

liikennelähteet

orgaanisen ja suoran liikenteen lisäksi on ymmärrettävä ero kaikkien liikennelähteiden ja liikenteen luokittelun välillä. Useimmat verkkoanalyysialustat, kuten Google Analytics, hyödyntävät algoritmia ja vuokaaviota, jotka perustuvat viittaavaan verkkosivustoon tai URL-parametreihin, jotka määrittävät liikenteen lähteen. Tässä on erittely kaikista lähteistä:

• suora: mikä tahansa liikenne, jossa lähettäjä tai lähde on tuntematon
• Sähköposti: sähköpostimarkkinoinnin liikenne, joka on asianmukaisesti merkitty sähköpostiparametrilla
• orgaaninen: Hakukonetulosten liikenne, joka on ansaittua, maksamatonta
• maksullinen haku: Hakukonetulosten liikenne, joka on seurausta Google AdWordsin tai muun maksullisen hakualustan kautta tehdystä maksullisesta mainonnasta
• lähete: liikenne, joka tapahtuu, kun käyttäjä löytää sinut muun sivuston kuin suuren hakukoneen kautta
• sosiaalinen: Facebook, LinkedIn, Twitter tai Instagram
• Muut: jos liikenne ei sovi toiseen lähteeseen tai on merkitty ”muuksi” URL-parametrin kautta, se siirtyy ”muuksi” liikenteeksi

nyt kun meillä on yleinen perusta kaikille verkkoliikenteen lähteille, kaivetaan esiin kahden erittäin tärkeän lähteen erityispiirteet: suora ja orgaaninen liikenne.

suora liikenne

suora liikenne määritellään käynneiksi, joilla ei ole viittaavaa verkkosivustoa. Kun kävijä seuraa linkkiä verkkosivulta toiselle, alkuperäsivusto katsotaan suosittelijaksi. Nämä sivustot voivat olla hakukoneita, sosiaalista mediaa, blogeja tai muita sivustoja, joilla on linkkejä muille verkkosivustoille. Direct traffic luokittelee vierailut, jotka eivät tule viittaavasta URL-osoitteesta.

perinteisesti olemme liittäneet tämän liikenteen siihen, että kävijät syöttävät verkkosivun URL-osoitteen manuaalisesti tai klikkaavat kirjanmerkittyä linkkiä. Nykyään tarina suoran liikenteen takana on kuitenkin hieman monimutkaisempi, ja suorasta liikenteestä tulevien käyntien määrä näyttää kasvavan monilla verkkosivustoilla, erityisesti sivustoilla, joilla on kasvavaa orgaanista liikennettä.

ymmärtääkseen täysin heidän suoran liikenteensä, jo vuonna 2014 Groupon teki testin, jossa se deindeksoi sivustoaan kuuden tunnin ajan. Kun Groupon teki tämän, se pystyi päättelemään, että 60 prosenttia suorasta liikenteestä oli itse asiassa orgaanista, koska sen sivuston indeksoinnin poistaminen ja orgaanisen liikenteen pysäyttäminen vähensivät myös sen suoraa liikennettä.

miksi liikenne kasvaa suoraan useammalla paikkakunnalla, ja mitä asialle pitäisi tehdä?

kaivautukaamme suoran liikenteen yleisiä syitä löytääksemme vastauksen:

• sisäiset työntekijät: työntekijäsi käyvät usein sivustollasi, eikä heidän IP-osoitteitaan suodateta verkkoanalytiikasta. Nyrkkisääntönä on suodattaa kaikki yrityksen työntekijöiden IP-osoitteet verkkoanalytiikasta.

• asiakkaat: kirjautuvatko asiakkaasi sivustosi asiakasportaaliin? Tämä on usein syyllinen suoran liikenteen sisällä. Tässä tapauksessa et halua suodattaa liikennettä kokonaan, vaan asettaa Google Analyticsiin erilaisia näkymiä, jotta voit tarkastella verkkoanalytiikkaa ilman tätä liikennettä.

• todellinen suora liikenne: nämä ovat ihmisiä, jotka syöttävät URL-osoitteesi selaimeensa tai löytävät sinut kirjanmerkin kautta. Ei ole mitään, mitä voit tehdä kaivaa syvemmälle tästä—vain hyväksyä se, että käyttäjät todella tietävät tuotemerkin.

• tiettyjen sähköpostiohjelmien sähköpostit: on melko yleistä, että Outlookin tai Thunderbirdin sähköpostiklikat eivät anna viittaavia tietoja eteenpäin. Voit tyypillisesti tunnistaa, aiheuttiko Sähköposti piikin suorassa liikenteessä analysoimalla liikennettä tietyn sähköpostin lähettämisen aikoihin.

• mobiililiikenne: Groupon havaitsi edellä mainitussa kokeessa, että sekä selaimella että laitteella on merkitystä verkkoanalytiikan kyvylle seurata orgaanista liikennettä. Vaikka tavallisia selaimia käyttävät pöytätietokoneet näkivät testissä pienemmän vaikutuksen (10-20 prosenttia), mobiililaitteet näkivät 50 prosentin pudotuksen suorassa liikenteessä, kun sivusto poistettiin indeksistä. Lyhyesti sanottuna mobiilikäyttäjien lisääntyessä suora liikenne todennäköisesti lisääntyy entistä enemmän orgaanisesta hakuliikenteestä.

• napsautukset mobiilisovelluksissa tai työpöytäohjelmistoissa: ohjelmat, kuten Skype tai uutissovellukset, eivät useinkaan läpäise viittaavia tietoja ja aiheuttavat siten suoraa liikennettä. Paras tapa tallentaa ja analysoida tätä edelleen on ymmärtää, missä sivustosi linkkejä voidaan yleisesti käyttää tai sijoittaa digitaalisesti, mukaan lukien sovellukset.

• turvallinen (https) ei-turvallisiin sivustoihin (http): Koska Google alkoi korostaa turvallisen sivuston tärkeyttä, useampia verkkosivustoja isännöidään turvallisesti, kuten URL-osoitteissa oleva ”https” osoittaa. Turvaprotokollan mukaan kaikki liikenne, joka menee suojatulta sivustolta ei-suojatulle sivustolle, ei kuitenkaan läpäise lähetetietoja. Voit korjata tämän ongelman päivittämällä sivustosi turvalliseksi kolmannen osapuolen SSL-sertifikaatin kautta.

kun katsoo yleistä verkkosivustoliikennettä, terve suoran liikenteen määrä on noin 20 prosenttia, arvioi verkkoanalytiikan pro Avinash Kaushik. Kuitenkin, suuria web muutoksia, jotka ovat poistamalla markkinoijat jäljittämisestä todellinen lähde liikenteen, on todennäköistä näemme tämän prosentuaalisen nousun. Entä luomuliikenne?

Luomuliikenne

Luomuliikenne on ensisijainen kanava, jota inbound-markkinointi pyrkii lisäämään. Tämä liikenne määritellään vierailijoiksi, jotka tulevat hakukoneesta, kuten Googlesta tai Bingistä. Tämä ei sisällä maksettuja hakumainoksia, mutta se ei tarkoita, etteikö maksullinen haku-tai näyttömainonta vaikuttaisi orgaaniseen liikenteeseen joko positiivisesti tai negatiivisesti. Yleensä ihmiset luottavat hakukoneisiin, ja sanonnat kuten ”Vain Google it” vahvistavat sitä, että ihmiset ovat sidoksissa hakukoneeseen. Näin ollen maksulliset haku -, näyttö-tai jopa offline-kampanjat voivat ajaa hakuja, mikä voi lisätä orgaanista liikennettä kampanjoiden ollessa käynnissä.

tiedämme myös, että orgaaninen hakuliikenne kokonaisuudessaan on vaikuttanut negatiivisesti Googlen hakutuloksiin viime vuosina tekemiin ulkoasumuutoksiin, jotka aiheuttivat joidenkin verkkosivustojen, kuten Wayfairin, näkevän 25 prosenttia klikkauksista työpöydällä ja 55 prosenttia mobiilissa, katoavan maksullisiin hakutuloksiin.

kaiken tämän tiedon yhteenvetona voidaan todeta, että jopa orgaanisessa liikenteessä, kuten suorassakin liikenteessä, on joitakin harmaita alueita. Suurimmaksi osaksi orgaanista liikennettä ohjaa kuitenkin SEO. Mitä paremmin kilpailutetut avainsanat sijoittuvat, sitä enemmän syntyy orgaanista liikennettä. Sivustot, jotka luovat jatkuvasti sisältöä optimoidusti hakua varten, näkevät orgaanisen hakuliikenteen jatkuvan kasvun ja hakutulosten paremman paikannuksen. Markkinoijana on tärkeää tarkastella avainsanoja ja korkea-arvoisia sivuja tunnistaa uusia SEO mahdollisuuksia kuukausittain.

Traffic data on loistava tapa ottaa lämpötila sivuston ja markkinoinnin aloitteita. Kun kirjoitat ja edistät blogisisältöä säännöllisesti, voit käyttää liikennetietoja tulosten seuraamiseen ja korreloida nämä ponnistelut todelliseen ROI: hin. Muista tarkastella verkkosivuilla liikennemäärät pitkän aikavälin välein nähdä suuntauksia ja raportoida parannuksesta ajan mittaan.

Tämä blogi on julkaistu alun perin elokuussa 2016 ja sitä on päivitetty.