Initialement publié en 2018, cet article a été mis à jour pour refléter notre réflexion actuelle sur la stratégie de marque. Ici, nous avons créé un processus encore plus simple et simplifié, ainsi que notre boîte à outils de marque gratuite pour vous guider. Nous espérons que cela vous sera utile.

S’il y a une chose que nous avons apprise en aidant les marques à raconter leur histoire depuis plus d’une décennie, c’est qu’une entreprise prospère ne peut pas survivre si elle n’a pas de stratégie de marque solide. Sans une identité unifiée, tout, de votre contenu à votre culture, en passant par votre cœur de métier, peut en souffrir. Mais il y a une raison pour laquelle ce problème est si omniprésent: Construire une stratégie de marque forte demande du temps, des efforts et de l’engagement. Et c’est là que beaucoup de gens (y compris nous-mêmes) peuvent rester coincés.

Le début de notre Stratégie de marque

Nous avons commencé à travailler sur la stratégie de marque il y a quelques années après avoir rencontré divers clients qui sont venus nous voir pour un travail de stratégie de contenu mais qui ne pouvaient pas articuler qui ils étaient ou ce qu’ils essayaient vraiment de réaliser. Nous avons vite compris qu’ils avaient besoin de plus qu’une aide au contenu ; ils avaient besoin d’un réalignement total de la marque. Nous étions impatients de les guider, mais nous avons également eu deux grandes réalisations:

1. Le travail de stratégie de marque semble vraiment compliqué — et cela ne devrait pas l’être. Une fois que nous avons commencé à en apprendre davantage sur la stratégie de marque, nous avons rencontré tant d’écoles de pensée, de perspectives contradictoires et d’exercices obsolètes. Si nous voulions donner à nos partenaires un cadre simple, nous devions le créer nous-mêmes.
2. Nous ne connaissions pas notre propre marque aussi bien que nous le pensions. Plus nous avons exploré les problèmes de marque de nos clients, plus nous avons réalisé que nous étions aux prises avec plusieurs des mêmes problèmes. Si nous voulions guider nos clients en toute confiance à travers le cadre de stratégie de marque que nous avons créé, nous devions d’abord être le cobaye et le tester nous-mêmes.

Nous avons donc creusé, nous nous sommes salis et avons fait le travail. Heureusement, après une année entière de peaufinage et de tests (d’abord sur nous-mêmes, puis avec quelques clients courageux), nous avons émergé avec un processus de stratégie de marque éprouvé qui était simple, intuitif et adaptable à n’importe quelle marque de n’importe quelle taille. C’était facile ? Absolument pas. Ça valait le coup ? Oh oui.

Nous pensons que cela en vaudra la peine pour vous aussi. Dans ce guide, nous avons pris tout ce que nous avons appris sur la stratégie de marque — les livres, les podcasts, les articles et l’expérience personnelle — et l’avons distillé en un processus simple étape par étape pour créer une stratégie de marque efficace et flexible qui vous aidera

• À comprendre qui vous êtes vraiment et à utiliser vos croyances et vos valeurs pour guider vos décisions de manière meilleure pour vos employés, votre entreprise et l’avenir.
• Communiquez votre marque de manière cohérente et efficace à travers chaque élément de contenu que vous créez.
• Attirer les bons clients pour construire une marque forte et durable.
• Positionnez votre marque de manière à vous aider à rivaliser aujourd’hui et demain.

Pour vous faciliter la tâche, nous avons inclus les outils, les ressources et les exemples concrets dont vous avez besoin pour passer à travers le processus de stratégie de marque, de la recherche du cœur de votre marque à la création des directives de marque pour l’exprimer.

Vous voudrez commencer par télécharger notre boîte à outils de marque gratuite (ci-dessous), qui comprend des modèles pratiques, des questionnaires et des listes de contrôle pour vous aider tout au long du processus.

Pendant que vous parcourez ce guide, suivez les étapes de manière séquentielle (chacune s’appuyant sur la précédente), et vous terminerez avec une stratégie de marque de base qui peut évoluer avec vous à mesure que votre marque évolue.

Table des matières

• Qu’est-ce qu’une Marque ?
• Qu’est-ce qu’une Stratégie de Marque ?
• Pourquoi Avez-Vous Besoin d’une Stratégie de marque ?
• De Quelle Équipe Avez-Vous Besoin pour Construire Votre Stratégie De Marque ?
• Ce qu’il faut Savoir Avant De Commencer Votre Stratégie de Marque
• Comment Construire Votre Stratégie de Marque
  • Partie 1: Trouver Le Cœur De Votre Marque
    • But
    • Vision
    • Mission
    • Valeurs
  • Partie 2: Articuler Votre Messagerie
    • Essence De La Marque (Personnalité, Voix, Ton)
    • Valeur Prop
    • Slogan
    • Piliers De Messagerie
  • Partie 3: Concevoir Votre Identité Visuelle
    • >Logo
    • Typographie
    • Couleur
    • Imagerie
    • Illustration
    • Photographie
  • Partie 4: Créez vos Directives de Marque
    • Verbales
    • Visuelles
• Comment Donner Vie à votre Stratégie de Marque

Qu’Est-Ce qu’une Marque ?

Il existe un million de définitions d’une  » marque. »Souvent, lorsque les gens parlent d’une ”marque », ils font référence à la marque physique (ou au logo) imprimée sur quelque chose pour identifier l’entreprise qui l’a fabriquée. Mais une marque est plus qu’une marque physique. C’est une marque émotionnelle — plus précisément, une expérience émotionnelle, renforcée ou affaiblie par chaque interaction avec cette entreprise.

Nous définissons la marque comme ce que les gens pensent, ressentent et disent de votre entreprise. (Cela diffère du marketing, ce que vous dites de votre entreprise.)

Qu’est-ce qu’une Stratégie de Marque?

Comme le dit le gourou de l’image de marque Marty Neumeier, une stratégie de marque est « un plan pour le développement systématique de la marque en alignement avec une stratégie d’entreprise. »
Une stratégie de marque vous aide à comprendre qui vous êtes et agit comme un modèle pour vous aider à le communiquer.

Notre processus de stratégie de marque est divisé en trois parties distinctes. Nous vous guidons du Cœur de votre Marque (le cœur de votre marque), à l’articulation de votre Message de Marque (comment vous parlez de qui vous êtes), à votre Identité Visuelle (l’expression visuelle de votre marque). À la fin, vous aurez une stratégie de marque complète, résumée en de nouvelles directives de marque pour vous aider à donner vie à votre marque.

Pourquoi Avez-Vous Besoin D’une Stratégie de marque ?

Lorsque vous ne savez pas qui vous êtes, pourquoi vous existez, en quoi vous croyez ou ce que vous essayez de réaliser, votre entreprise souffre. Des problèmes de communication client à la rétention des employés, le manque de stratégie de marque pose des problèmes à tous les niveaux d’une organisation.

Après avoir travaillé avec des centaines de clients au cours de la dernière décennie, nous avons appris à repérer les signes révélateurs d’une marque en crise, souvent causée par un manque de stratégie. (Certains de ces problèmes peuvent vous sembler familiers. Avant de documenter notre stratégie de marque, nous en avons également souffert.)

Lorsque vous n’avez pas de stratégie de marque

• Vous ne comprenez pas votre objectif, votre vision, votre mission ou vos valeurs, vous prenez donc des décisions marketing et commerciales qui ne les reflètent pas.
• Vous n’avez pas de plan marketing documenté, mais vous espérez que tout ce que vous faites fonctionnera.
• Votre équipe est fragmentée par la désunion, la confusion et les conflits, ce qui rend difficile pour les employés de se sentir engagés et intéressés.
• Vous n’avez pas de messagerie de marque cohérente, donc votre contenu a tendance à être incohérent au mieux, et contradictoire au pire. Par conséquent, il est difficile d’attirer des personnes qui partagent vos valeurs (clients, employés, etc.).
• Vous ne pouvez pas articuler clairement votre marque et, par conséquent, vous ne pouvez pas vous tailler une place discernable sur le marché.

En bref, sans stratégie de marque, vous perdez.

De Quelle Équipe Avez-Vous Besoin pour Construire Votre Stratégie de Marque ?

Vous ne pouvez pas construire une stratégie de marque seul. Vous avez besoin d’une équipe de marque pour concevoir, réviser et donner vie à tous les niveaux de votre organisation. Sans cette équipe désignée, le travail que vous faites ici sera probablement détourné ou écrasé.

Heureusement, vous n’avez pas à embaucher une tonne de personnes pour former votre équipe de marque. Vous pouvez même avoir une équipe de deux personnes, à condition que les deux personnes puissent couvrir ces rôles essentiels.

Ce qu’il faut savoir Avant de commencer Votre Stratégie de marque

Si vous commencez votre stratégie de marque à partir de zéro (ou essayez de faire les choses de la « bonne” façon cette fois-ci), il y a deux informations clés que vous devez connaître à l’avance. (Si vous avez fait votre stratégie commerciale, vous les connaissez déjà.) Ils sont:

1) Pour qui Vous êtes

À qui essayez-vous de vendre? De quoi ont-ils besoin /veulent-ils? Comment leurs besoins ne sont-ils pas satisfaits?
Pour construire une stratégie de marque qui vous aide à vous connecter véritablement avec les gens, vous devez savoir exactement à qui vous vendez. Savoir qui ils sont et comment vous essayez de les servir peut en fait clarifier qui vous êtes (par exemple, votre cœur de marque) et comment vous communiquez avec eux.

COMMENT LE FAIRE

Si vous ne savez pas pour qui vous êtes, utilisez le modèle de Personas dans la Boîte à outils de la marque et suivez notre Guide pour créer des Personas.

2)Contre qui Vous êtes

Qui partage votre espace ? Avec qui serez-vous en compétition pour attirer l’attention? Comment pourraient-ils vous éclipser?
Ce sont des informations précieuses pour vous aider à identifier qui vous êtes et qui vous n’êtes pas, comment vous vous intégrez ou vous démarquez, et comment vous pouvez communiquer vos différences à travers votre stratégie de marque.

COMMENT LE FAIRE

Utilisez le Modèle d’Analyse Concurrentielle dans la Boîte à outils de la Marque et suivez notre Guide pour compléter Votre Analyse concurrentielle.

Une fois que vous avez ces informations, vous êtes prêt à vous plonger dans votre stratégie de marque.

Comment construire votre stratégie de marque

Suivez ces étapes de manière séquentielle (car chacune s’appuie sur la précédente), et vous vous retrouverez avec une stratégie de marque complète qui vous aide à partager votre histoire de manière percutante et efficace à chaque point de contact.

Partie 1: Trouvez le cœur de votre marque

Chaque marque possède un ensemble de croyances de base qui influencent tout ce qu’elle fait. Nous appelons ces croyances votre cœur de marque. Il est impératif de savoir quels sont ces principes et pourquoi ils sont importants, car ils constituent une force puissante et puissante qui peut soutenir ou saboter activement votre entreprise. Lorsque les croyances et les activités de votre marque sont alignées, vous pouvez réussir à rassembler les gens, à cultiver la communauté et à créer l’avenir que vous souhaitez. Lorsque vous n’avez aucune croyance (ou que ces croyances sont toxiques), vous pouvez facilement aliéner vos employés et vos clients, paralyser votre culture et prendre des décisions qui font dérailler vos objectifs à long terme.

Votre cœur de marque est composé de quatre éléments qui vous aident à clarifier qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi cela compte.

• But: Pourquoi existons-nous?
• Vision: Quel avenir voulons-nous aider à créer? À quoi ressemble l’avenir ?
• Mission: Que faisons-nous ici? Comment créons-nous cet avenir?
• Valeurs: Quels principes guident notre comportement?

COMMENT LE FAIRE

Utilisez le Classeur de Cœur de marque dans la Boîte à outils de la Marque et suivez notre Guide pour compléter votre Cœur de marque.

Remarque: Bien que votre cœur de marque soit souvent un document interne, il peut être traduit en messages externes partout, de votre site Web à votre emballage, c’est pourquoi il est si important de le clouer dès le début.

Partie 2: Articulez votre Messagerie

Maintenant que votre cœur de marque est documenté, vous savez qui vous êtes. Ensuite, vous devez comprendre l’essence de votre marque (comment exprimer qui vous êtes) et votre message de marque (comment parler de qui vous êtes). Lorsque vous distillez et documentez efficacement ces éléments, vous pouvez vous assurer que votre marque communiquera de manière honnête, authentique et cohérente.

Remarque : Certaines marques sont tentées de passer directement à la conception de leur identité visuelle (logo, couleurs, etc.) une fois qu’ils ont leur cœur de marque, mais nous dirons qu’il y a quelques étapes cruciales à franchir avant cela. Des éléments tels que votre logo, vos couleurs et votre typographie sont essentiels à votre marque, mais ils sont finalement une traduction visuelle de l’essence et de la messagerie de votre marque. Si vous ne savez pas ce que vous essayez de communiquer, il est difficile de créer une identité visuelle pour l’incarner.

Cela dit, vous avez peut-être déjà créé votre identité visuelle avant de solidifier ces éléments. (Divulgation complète, c’est ce que nous avons fait aussi — il y a de nombreuses années.) Mais si vous faites ce travail maintenant, il est important que votre cœur, votre messagerie et votre identité visuelle s’alignent, quel que soit l’ordre dans lequel vous les abordez.

PSST! AVEZ-VOUS UN NOM DE MARQUE?

Nous supposons que vous le faites. Mais si vous ne le faites pas, découvrez Comment choisir le Nom de marque Parfait.

Créez votre Essence de marque

Votre Essence de marque se compose de votre:

• Personnalité
• Voix
• Ton

Identifier ces éléments peut sembler intimidant, mais ce n’est pas une corvée. Ce n’est même pas une chasse. Votre essence est inhérente. Il n’a pas besoin d’être fabriqué; il doit simplement être déterré et documenté avec une certaine intention.

1)Identifiez votre personnalité. Votre personnalité est essentiellement les caractéristiques et attributs humains de votre marque. Êtes-vous curieux et enthousiaste ? Élite et sophistiquée ? Sauvage et fou? Votre personnalité est le reflet de votre cœur de marque, influencée par vos croyances et démontrée dans votre comportement. Lorsque vous avez une compréhension intime de votre personnalité, vous pouvez l’insuffler dans tous les aspects de votre marque, de votre processus de service client à vos descriptions de produits. C’est un moyen puissant de vous différencier et de cultiver des relations.

COMMENT LE FAIRE

Suivez notre Guide pour Trouver la Personnalité de votre Marque.

2) Identifiez la voix de votre marque. C’est ainsi que votre marque sonne et parle. N’oubliez pas que chaque voix de marque est unique. Une marque de yaourt ne parle pas comme une marque de voiture, et une marque de voiture sonne différemment d’une autre. Votre personnalité influence déjà la voix de votre marque; il vous suffit de l’articuler pour pouvoir communiquer de manière cohérente dans votre contenu.

COMMENT LE FAIRE

Utilisez le Modèle de Voix de marque dans la Boîte à outils de la Marque et suivez notre Guide pour trouver la Voix de votre marque.

Rappelez-vous: Les mots, les phrases, l’argot et les blagues que vous utilisez communiquent votre identité de manière directe et indirecte. Réfléchissez à la façon dont vous voulez parler — et à la façon dont vos clients veulent être entendus.

3) Identifiez votre tonalité. Le ton de votre marque est essentiellement votre attitude générale. Votre voix peut faire autorité, mais le ton est respectueux. Considérez la voix de votre marque comme la façon dont vous parlez, et votre ton comme la façon dont vous parlez dans différents contextes. Vous utilisez toujours la même voix, mais vous pouvez changer de ton en fonction de la personne à qui vous parlez.

COMMENT LE FAIRE

Si vous n’êtes pas sûr exactement de votre ton, pensez à ce que vous voulez faire ressentir aux gens. Devriez-vous leur parler comme si vous étiez un voisin serviable et gentil, ou un amant mystérieux et distant? Pour commencer, choisissez au moins 3 mots pour décrire votre ton. (Par exemple, Uber décrit leur ton comme « Optimiste, invitant, audacieux. »)

Avec l’essence de votre marque articulée, vous avez formé une base pour communiquer qui vous êtes vraiment à chaque point de contact, des pop-ups sur votre site à votre flux Twitter. (Les marques qui le font le mieux sont celles que nous aimons le plus, peu importe ce qu’elles vendent.)

Créez votre message de marque

Il existe de nombreuses façons de parler de qui vous êtes, de ce que vous faites et des raisons pour lesquelles les gens devraient choisir votre marque plutôt que vos concurrents. Pour les besoins de cette stratégie de marque, nous commençons par la messagerie la plus basique: votre accessoire de valeur, votre slogan et vos piliers de messagerie.

1) Articulez votre prop de valeur. Votre accessoire de valeur est une explication succincte des avantages fonctionnels et émotionnels que votre produit ou service procure aux clients. Ce n’est pas seulement qui vous êtes et ce que vous faites différemment (votre positionnement); c’est aussi comment vous résolvez leur problème et pourquoi ils devraient vous choisir plutôt que la concurrence.

Vous pouvez également y voir la promesse de ce que votre client recevra s’il achète chez vous. Si vous voulez que votre marque réussisse, vous devez avoir la réponse à cette question avant que quiconque vous le demande. À l’avenir, c’est ce que tous vos messages finiront par soutenir et renforcer.

COMMENT LE FAIRE

Utilisez le Modèle de Messagerie de la Marque dans la Boîte à outils de la Marque et suivez notre Guide pour Rédiger une Excellente Proposition de valeur.

2) Distillez votre slogan. Votre slogan est une phrase, une phrase ou un mot utilisé pour résumer une position sur le marché. Proposer un grand slogan n’est pas comme les films. La plupart des entreprises n’ont pas de drapier pour vous nourrir simplement la ligne parfaite. C’est généralement un long slog à travers des remue-méninges et des itérations. Heureusement, les chercheurs découvrent les clés d’un excellent slogan, offrant des informations intéressantes qui peuvent vous aider à choisir celui qui est parfait.

COMMENT LE FAIRE

Utilisez le modèle de messagerie de marque dans la Boîte à outils de marque. Suivez notre Guide pour Écrire un Excellent Slogan et découvrez ces 13 Exemples uniques de Slogan pour vous inspirer.

2) Identifiez vos piliers de messagerie. Vos piliers de messagerie sont les histoires clés que vous souhaitez raconter sur votre marque — ce qui vous rend unique et différent. Chaque élément de contenu que vous créez doit renforcer ces messages de base sur tous les points de contact.

COMMENT LE FAIRE

Utilisez le Modèle de Messagerie de marque dans la Boîte à outils de la Marque et suivez notre Guide pour créer votre Messagerie de marque.

Selon les besoins de votre marque, vous souhaiterez peut-être articuler des éléments de messagerie supplémentaires, notamment:

• Promesse de marque
• Histoire de marque
• Manifesto/compact
• Histoire d’origine ou de fondateur
• Elevator pitch

Partie 3: Concevez votre identité visuelle

Lorsque la plupart des gens pensent à l’image de marque, ils pensent à l’identité visuelle d’une marque: le logo, les couleurs, la typographie et d’autres éléments qui agissent comme le « visage” de la marque. Maintenant que vous avez cristallisé votre cœur et votre messagerie, il est temps de le visualiser avec les bases:

• Logo
• Typographie
• Couleur
• Imagerie

Une identité visuelle forte se veut avant tout utile. Vous ne concevez pas seulement pour aujourd’hui. Vous concevez pour l’avenir de votre marque. Ainsi, une bonne identité visuelle est :

• Flexible: Il devrait pouvoir se développer avec votre marque, que vous optiez pour de nouveaux produits, services ou même de nouvelles industries.
• Complet: Il doit fournir aux concepteurs de marques et aux créateurs de contenu les outils dont ils ont besoin pour faire correctement leur travail.
• Intuitif: Il doit être conçu intuitivement et bien construit de sorte que chaque élément complète l’autre.

Remarque: Selon votre marque, vous devrez peut-être élargir votre identité visuelle au fil du temps. Si c’est le cas, vous pouvez envisager d’ajouter des directives pour des éléments visuels supplémentaires.

Logo

Un bon logo est un logo mémorable, et les recherches montrent que les logos les plus mémorables sont les logos les plus simples. Vous voulez qu’il reflète votre marque, oui, mais restez simple si vous voulez qu’il ait un impact. Vous devez également considérer comment les gens traitent visuellement et attribuent un sens aux images, car des recherches ont montré que les gens attribuent différents attributs à différentes formes.

COMMENT LE FAIRE

Pour commencer, utilisez la Liste de contrôle de l’identité visuelle de notre Boîte à outils de marque pour vous assurer de concevoir une identité visuelle complète. Suivez notre Guide pour Concevoir un Logo que vous aimez et assurez-vous d’éviter les 7 Erreurs de Conception de Logo les plus courantes.

Typographie

La typographie est une extension de votre logo; par conséquent, nous commençons d’abord par la conception du logo. Cependant, la typographie est plus importante que jamais, car les gens consomment des mots sur plusieurs supports. Cela dit, quelque chose qui fonctionne sur votre emballage peut ne pas bien fonctionner sur votre site Web, il est donc important de considérer non seulement la façon dont votre typographie s’aligne sur votre marque, mais aussi les nombreuses applications pour lesquelles elle sera utilisée.

COMMENT LE FAIRE

Suivez notre Guide pour trouver la Bonne typographie pour votre Marque.

Couleurs

La couleur est l’un des éléments les plus puissants mais les plus mystifiants de l’image de marque. La recherche suggère que cela peut affecter tout, de la perception de la marque à l’intention d’achat, mais c’est une science un peu délicate. Toutes les couleurs n’évoquent pas les mêmes choses chez tout le monde car nos associations avec la couleur sont très subjectives.

COMMENT LE FAIRE

Suivez notre Guide pour choisir les bonnes couleurs de marque.

Imagerie

L’imagerie est plus importante que jamais, maintenant qu’une grande partie de votre marque est communiquée par les médias visuels. Que vous choisissiez la photographie, l’illustration ou une combinaison des deux, tout doit correspondre à votre marque.

Illustration

Développer un style d’illustration unique est un moyen intelligent de marquer visuellement votre contenu, mais n’exagérez pas. Vous voulez un style clair, distinct et conforme à la marque. De plus, ne mélangez pas les styles ou les illustrations d’encombrement avec des déchets visuels.

Photographie

La photographie est un outil efficace et polyvalent qui demande moins de temps à concevoir. Cependant, vous avez besoin d’une esthétique claire pour la garder cohérente avec votre marque. Vous devriez également tenir compte des ressources à votre disposition. Heureusement, il existe de nombreuses sources parmi lesquelles choisir.

• Sites de stock (gratuits): Il existe une tonne de photographies de stock gratuites et de haute qualité en ligne, et vous pouvez facilement créer des traitements de conception uniques qui transforment une image de stock fade en une photographie qui communique votre marque. (Pexels, Unsplash, et StockSnap.io sont d’excellents endroits pour commencer.) Assurez-vous simplement de disposer clairement le dos et ne le faites pas pour des choses comme les filtres, les traitements de conception, la résolution, etc.
• Licences d’images (payantes): Il existe une variété de services photo qui vous permettent de licencier des photos individuellement ou sous forme d’abonnement. Ils sont moins susceptibles d’apparaître sur le site de vos concurrents, mais cela peut toujours arriver car tout le monde peut les acheter. Consultez, Adobe Stock et Alamy si vous voulez suivre cette voie.
• Personnalisé (gratuit ou payant): Nous vivons un âge d’or de la création, grâce à la quantité d’outils créatifs disponibles pour tous. Vous pouvez commander des photographies ou laisser votre équipe s’en occuper, à condition qu’elle dispose des compétences et des outils nécessaires pour créer des images haute résolution.

PLUS DE RESSOURCES SUR L’identité VISUELLE

Pour plus de conseils et de ressources pour créer chaque élément de votre identité visuelle:

• Suivez notre Guide pour Créer une Identité de marque puissante.
• Ajoutez ces Plus de 75 Outils, Ressources et Conseils à vos favoris pour créer une Identité de marque.
• Laissez-vous inspirer par ces 15 Marques à l’Identité Visuelle Forte.

Partie 4: Créez vos directives de marque

Vos directives de marque servent de manuel d’utilisation de votre marque, en particulier dans le contenu et la communication que vous créez. Maintenir la qualité et la cohérence peut être un défi, surtout si vous travaillez en freelance ou en agence extérieure. Ainsi, les directives de votre marque doivent inclure suffisamment de directives pour permettre à tout créateur de produire un travail qui renforce la marque au lieu de l’affaiblir.

Pour vous assurer que les directives de votre marque sont complètes, incluez des directives pour votre identité visuelle et verbale.

• Directives verbales
  • Essence de la marque (personnalité, voix, ton)
  • Slogan
  • Accessoire de valeur
  • Piliers de messagerie
  • Tout ce qui est utile ou pertinent
• Directives visuelles
  • Logo
  • Couleur
  • Typographie
  • Imagerie (photographie, illustration)
  • Hiérarchie
  • Iconographie
  • Visualisation des données
  • Éléments interactifs
  • Vidéo et mouvement
  • Etc.

Rappelez-vous: La force d’une marque est déterminée par sa cohérence, ou son absence.

COMMENT LE FAIRE

Suivez notre Guide pour créer un Guide de style de marque, et jetez un œil aux directives interactives de la Cinquième Colonne pour voir comment nous avons donné vie au nôtre.

Une fois que vous avez rempli vos directives, assurez-vous d’avoir une personne désignée qui peut répondre aux questions sur l’application correcte des directives de la marque et assurez-vous que vos directives sont accessibles à votre équipe.

Comment donner vie à votre stratégie de marque

Maintenant que vous avez terminé le processus complet de stratégie de marque, vous pouvez faire une sieste. Grâce à tout votre travail acharné, vous disposez officiellement de tous les outils dont vous avez besoin pour communiquer l’histoire de votre marque, aligner votre marque et votre entreprise et construire les relations durables dont vous avez besoin pour réussir à long terme. Bien sûr, ce travail n’est jamais terminé.

Pour mettre en œuvre efficacement votre stratégie de marque à l’avenir

• Suivez les meilleures pratiques. Consultez nos 9 Livres préférés sur l’image de marque pour plus de conseils sur l’image de marque efficace.
• Créez un contenu aligné sur votre marque. Commencez par notre Guide pour Documenter Votre Stratégie de contenu.
• Maîtrisez votre création de contenu. Découvrez Comment Améliorer Votre Production de contenu à chaque étape.
• Racontez l’histoire de votre marque à chaque point de contact. Apprenez à raconter l’histoire de votre marque à travers chaque élément de contenu.
• Maximisez la portée de votre contenu. Suivez notre Guide pour élaborer une stratégie de distribution de contenu pour vous assurer que votre contenu est sous les yeux des bons yeux.