inkább hallgatná ezt a blogot ahelyett, hogy elolvasná? Csak kattintson a lejátszás gombra.

sokáig a digitális marketingszakemberek egyszerűen összegezték a közvetlen és organikus forgalom tulajdonságait. A legtöbb Organikus forgalom a keresőmotorok látogatásaiból áll, míg a közvetlen forgalom a vállalati URL-t a böngészőjükbe belépő emberek látogatásaiból áll. Ez a magyarázat azonban túl egyszerű, majd távozik a legtöbb digitális marketingesek kevesen, amikor teljesen a megértés, az nyer betekintést a webes forgalom, különösen a szerves, mind a közvetlen forrásokból.

Forgalmi források

az organikus és közvetlen forgalomon túl meg kell értened a különbséget az összes forgalmi forrás és a forgalom besorolása között. A legtöbb webanalitikai platform, mint például a Google Analytics, egy algoritmust és folyamatábrát használ a hivatkozó webhely vagy URL paraméterek alapján, amelyek meghatározzák a forgalom forrását. Itt van az összes forrás lebontása:

• a Közvetlen: Minden forgalom, ahol az ajánló vagy a forrás ismeretlen
• e-Mail: Forgalom e-mail marketing, hogy megfelelően van címkézve egy e-mailt a paraméter
• Szerves: a Forgalmat a kereső eredményt szerzett, nem fizetett
• a Fizetett keresési: A forgalmat a kereső eredményt, hogy az eredmény a fizetett hirdetés, Google AdWords, vagy egy másik, a fizetett keresési platform
• Áttétel: Forgalom, amely akkor fordul elő, amikor egy felhasználó megtalálja a webhely más, mint egy nagy keresőmotor
• a Szociális: Forgalom egy szociális hálózat, mint a Facebook, LinkedIn, Twitter, vagy Instagram
• Egyéb: ha a forgalom nem fér bele egy másik forrásból, vagy már címkézett” Egyéb “keresztül egy URL paraméter, akkor csatolták a” más ” forgalom

most, hogy van egy általános alapja az összes webes forgalmi források, nézzük ásni a sajátosságait két nagyon fontos forrásból: közvetlen és szerves forgalom.

közvetlen forgalom

a közvetlen forgalmat olyan látogatásoknak nevezzük, ahol nincs hivatkozó weboldal. Amikor egy látogató egy linket követ az egyik webhelyről a másikra, a származási helyet hivatkozónak tekintik. Ezek a webhelyek lehetnek keresőmotorok, közösségi média, blogok vagy más webhelyek, amelyek más webhelyekre mutató linkekkel rendelkeznek. A közvetlen forgalom kategorizálja azokat a látogatásokat, amelyek nem hivatkozó URL-ből származnak.

hagyományosan ezt a forgalmat a látogatóknak tulajdonítottuk, akik manuálisan megadták a weboldal URL-jét, vagy rákattintottak egy könyvjelzővel ellátott linkre. Ma azonban a közvetlen forgalom mögött álló történet egy kicsit bonyolultabb, és úgy tűnik, hogy a közvetlen forgalomból érkező látogatások száma sok webhely esetében növekszik, különösen a növekvő organikus forgalommal rendelkező webhelyek esetében.

a közvetlen forgalom teljes megértése érdekében a Groupon 2014-ben egy tesztet hajtott végre, amelyben hat órán keresztül indexelte webhelyét. Amikor a Groupon ezt megtette, arra a következtetésre jutott, hogy a közvetlen forgalom 60%-a valójában szerves, mert a telephelyének indexelése és a szerves forgalom megállítása szintén csökkentette a közvetlen forgalmat.

miért látnak több helyen közvetlen forgalomnövekedést, és mit kellene tenni ellene?

ássunk bele a közvetlen forgalom gyakori okaiba, hogy megtaláljuk a választ:

• belső alkalmazottak: alkalmazottai gyakran látogatják meg webhelyét, és nem szűrik IP-jét a webanalitikából. Hüvelykujjszabályként szűrje ki az összes vállalati alkalmazott IP-jét a web analytics szolgáltatásból.

• ügyfelek: az ügyfelek bejelentkeznek-e a webhely ügyfélportáljába? Ez gyakran bűnös a közvetlen forgalomban. Ebben az esetben nem akarja teljesen kiszűrni a forgalmat, hanem különféle nézeteket állít be a Google Analytics-en belül, hogy megtekinthesse a webes elemzéseket ezen forgalom nélkül.

• tényleges közvetlen forgalom: ezek azok az emberek, akik beírják az URL-t a böngészőjükbe, vagy könyvjelzőn keresztül találnak meg. Semmit sem tehetsz, hogy mélyebbre áss ezen-csak öleld fel azt a tényt, hogy a felhasználók valóban ismerik a márkádat.

• bizonyos e-mail kliensek e-mailjei: nagyon gyakori, hogy az Outlook vagy a Thunderbird e-mail kattintásai nem adják át a hivatkozási információkat. Általában azonosíthatja, hogy egy e-mail okozta-e a közvetlen forgalom növekedését azáltal, hogy elemzi a forgalmat az adott e-mail elküldésének ideje körül.

• mobil forgalom: a fent említett Groupon kísérletben a Groupon megállapította, hogy mind a böngésző, mind az eszköz számít a webanalitika képességének a szerves forgalom nyomon követésére. Bár a közös böngészőket használó asztali számítógépek kisebb hatással voltak a tesztre (10-20 százalék), a mobil eszközök 50%-kal csökkentek a közvetlen forgalomban, amikor a webhelyet indexelték. Röviden, ahogy a mobil felhasználók növekednek, valószínű, hogy a közvetlen forgalom még inkább növekszik az organikus keresési forgalomból.

• mobilalkalmazásokra vagy asztali szoftverekre kattint: az olyan programok, mint a Skype vagy a news alkalmazások gyakran nem adnak át hivatkozási információkat, így közvetlen forgalmat eredményeznek. A legjobb módja annak, hogy rögzítse és elemezze ezt tovább, hogy megértsük, hol a webhely linkeket lehet általánosan használt vagy elhelyezett digitálisan, beleértve az alkalmazásokat.

• biztonságos (https) nem biztonságos webhelyekre (http): Mivel a Google elkezdte hangsúlyozni a biztonságos webhely fontosságát, több webhelyet biztonságosan tárolnak, amint azt az URL-ekben a “https” jelzi. A biztonsági protokoll szerint azonban a biztonságos webhelyről a nem biztonságos webhelyre vezető forgalom nem adja át az áttételi információkat. Ezt a problémát kijavíthatja, ha webhelyét harmadik fél SSL-tanúsítványán keresztül frissíti.

amikor megnézi a webhely teljes forgalmát, a web analytics pro Avinash Kaushik szerint a közvetlen forgalom egészséges mennyisége körülbelül 20 százalék. Azonban a nagy webes váltásokkal, amelyek letiltják a marketingszakembereket a valódi forgalmi forrás nyomon követésében, valószínűleg látni fogjuk ezt a százalékos emelkedést. Na és a szerves forgalom?

Organic Traffic

Organic traffic is the primary channel that inbound marketing attempes to increase. Ezt a forgalmat úgy definiálják, mint a keresőmotorból érkező látogatók, például a Google vagy a Bing. Ez nem tartalmazza a fizetett keresési hirdetéseket, de ez nem jelenti azt, hogy az organikus forgalmat nem befolyásolja a fizetett keresés vagy a hirdetések megjelenítése, akár pozitívan, akár negatívan. Általánosságban elmondható, hogy az emberek bíznak a keresőmotorokban, és az olyan mondások, mint a “Csak Google it”, megerősítik, hogy az emberek a keresőmotorhoz vannak kötve. Így a fizetett keresés, a megjelenítés vagy akár az offline kampányok is vezethetnek kereséseket, amelyek növelhetik az organikus forgalmat, miközben ezek a kampányok futnak.

hogy az említett, Azt is tudjuk, hogy a szerves keresési forgalom egészét negatívan befolyásolta a Google által az elmúlt években a keresési eredményekre tett elrendezés-változások, amelyek miatt egyes webhelyek, például a Wayfair, az asztalon lévő kattintások 25% – át, a mobilon pedig 55% – át elveszítették a fizetett keresési eredmények.

összefoglalva az összes információt, még a szerves forgalomnak is, mint a közvetlen forgalomnak, van néhány szürke területe. A legtöbb esetben azonban a szerves forgalmat a SEO hajtja. Minél jobban rangsorolja a versenyképes kulcsszavakat, annál organikusabb forgalmat eredményez. A keresésre optimalizált tartalmat következetesen létrehozó webhelyek folyamatosan növelik az organikus keresési forgalmat és javítják a keresési eredmények pozicionálását. Mint marketingszakértő, fontos, hogy nézd meg a kulcsszavakat, magas rangú oldalak azonosítani az új SEO lehetőségeket minden hónapban.

forgalmi adatok egy nagyszerű módja annak, hogy a hőmérséklet a honlapon, marketing kezdeményezések. Ha rendszeresen írsz és reklámozod a blog tartalmakat, a forgalmi adatok segítségével nyomon követheted az eredményeket, és korrelálhatod ezeket az erőfeszítéseket a tényleges ROI-val. Ügyeljen arra, hogy nézd meg a honlapon a forgalom számok hosszú távú időközönként, hogy a trendek és a jelentés a javulás idővel.

Ez a blog eredetileg 2016 augusztusában jelent meg és frissült.