Hová kerül a Boilerplate a sajtóközleményben?

Ez elég egyszerű ahhoz, hogy válaszoljon – a boilerplate cég mindig a sajtóközlemény alján található, de a cég/PR személy elérhetőségi adatai felett.

egy tipikus sajtóközlemény ezt a formátumot követi:

Ez a formátum megkönnyíti a fordított piramisszerkezetet. Ez azt jelenti, hogy a legfrissebb és legfontosabb információk a tetején vannak. Az ismétlődő vagy kevésbé fontos információk alul vannak.

így a boilerplate cég – amely nem döntő fontosságú a sajtóközleményben szereplő tényleges hírek szempontjából-talál egy helyet az alsó rész közelében.

a legjobb eredmény érdekében azt javaslom, hogy ne bütykölj ezzel a formátummal. Az újságíróknak van egy munkafolyamata, ahol megszokták a cím-tartalom-boilerplate struktúrát. Ha megváltoztatod, nem lesz boldog újságíró.

példák a vállalati Boilerplates

mielőtt megosztanám a hatékonyabb bojlerplates írására vonatkozó tippeket és taktikákat, vessünk egy pillantást néhány példára a világ vezető vállalataitól.

(tipp: minden nagyvállalat külön “hírszobát” tart fenn a weboldalán, ahol megtalálhatja az összes sajtóközleményt. Használja, hogy érezze, mennyire hatékony sajtóközlemények vannak írva.)

itt van egy a Mediatektől, egy tajvani székhelyű félvezető gyártótól. Nagyszerű munkát végez, hogy elmagyarázza, mit csinál a vállalat.

észrevetted az összes kulcsszót a bojlerlemezen? Ez biztosítja, hogy ha egy újságíró egy sajtóközlemény-adatbázist keresne ezekre a kulcsszavakra, akkor a MediaTek kiadása megjelenik.

a boilerplates egy másik általános gyakorlata az, hogy adatokat tartalmaz a vállalat méretéről, bevételeiről vagy munkavállalói számáról. Itt egy remek példa a Domino Pizza mutatja, ez a gyakorlat:

A boltban számít, illetve, hogy a bevételt a piaci jelenlét alapító dátum, ez a sajtóközlemény tartalmaz egy csomó számot adni az olvasók egy ötletet, hogy milyen cég van dolguk.

mi a helyzet egy kisebb cég sajtóközleményével?

itt van egy példa a Phyn-tól, egy új víztisztító cégtől:

általános gyakorlat megemlíteni a támogatóit, ha fiatal cég vagy, különösen, ha maga a támogató jól ismert. Phyn pontosan ezt teszi a fenti példában.

egy másik gyakorlat az, hogy megemlítünk minden nagyobb díjat vagy rangsort, amelyben a vállalat szerepelt. UberMedia nem pontosan, hogy ebben a kiadásban:

megemlíti az összes rangsor (WSJ a “Top 50 induló”) ez már egy része. A cél az, hogy az olvasók (azaz újságírók) képet kapjanak a vállalat méretéről, növekedéséről és potenciáljáról.

valójában ez legyen az elsődleges célja, ha bármilyen boilerplate-t ír: érdeklődjön az újságírók iránt. Ha egy nagy cég, akkor ezt bemutatásával a méret és az új kezdeményezések (mint a Domino Pizza fenti példában).

Ha egy kisebb cég, hook újságírók beszél a létrehozott támogatók, az új technológiák, valamint a növekedés.

mit ne tegyünk: rossz példák a vállalati Boilerplates

mielőtt megbeszélném, hogyan kell valóban írni egy nagy boilerplate, hadd osszak meg néhány példát, hogy mit ne tegyünk, ha írásban cég boilerplates.

itt van egy a GE-től. Bár a GE egy háztartási név, ez a boilerplate tele van zsargonnal és buzzwords. Nem igazán tudja megmondani, mit csinál a GE, csak a bojlerlemez egyedül olvasásával.

Ez is egy jó gyakorlat, hogy boilerplates rövid. Nem akarod itt megírni a következő háborút és békét.

NBCUniversal boilerplate hiányzik a jel pontosan azért, mert a verbosity.

miközben rövidre szeretné tartani a dolgokat, nem akarja túl rövidre tartani őket, mint ez:

nem mond semmit a cégről vagy termékeiről, kivéve annak helyét.

a következő részben megosztom az 8 actionable tippeket a hatékony vállalati boilerplates írásához.

, Hogyan kell Írni a Hatékony Vállalat Boilerplates

Írás hatékony vállalat boilerplate alapvetően mérlegelési három dolgot:

• Tényszerű adat arról, hogy az üzleti
• Az üzleti elképzelés, valamint a célra
• A marketing célok

ehhez kell először megérteni a cél a szöveg gyűjtse össze vonatkozó adatokat, valamint sűríteni mindent egy tömör, egy bekezdés nyilatkozatot.

íme 8 tipp, amit érdemes követni, ha írás, a szöveg:

Nevelés & Vonzza az Újságírók

Ha ír egy sajtóközleményt, emlékszel a három legfontosabb dolog, hogy az újságírók egy történetet

• A newsworthiness a történet maga. A “cég úgy találja, hogy a rák gyógyítása” önmagában hírértékű, függetlenül attól, hogy ki bocsátja ki.
• a történet mögött álló vállalkozás hatása és jelentősége. A Google új felvásárlása fontos; egy helyi kisvállalkozás valószínűleg nem.
• a történet és az üzlet relevanciája. Az újságíróknak saját lefedettségi területük van( az úgynevezett “beats”), és csak ezekben a verésekben szeretnek történeteket/vállalkozásokat fedezni.

a hatékony boilerplate írásának első lépése tehát az, hogy az újságíróknak minden szükséges információt megadjon az üzletről. Ugyanakkor azt is szeretné, hogy vonzza a figyelmet, jelezve, hogy a vállalkozás hatása, növekedése és relevanciája.

a cél az, hogy az újságíróknak kényszerítő okot adjon az Önről való írásra.

ehhez van néhány dolog, amit először meg kell kitalálnia:

• üzleti leírás: mit csinál pontosan az Ön vállalkozása? Milyen területeket fed le? Gondolj erre, mint egy tömör változata a “körülbelül” oldal. Egy mondatos hangmagasság segítségével ezt le lehet szögezni. Ez a szerkezet jól működik a legtöbb vállalkozás számára:
  “<Cégnév> fejlődik <> segíteni <célközönség
  >

  <oldja meg a problémát><egy titkos szósz>”

• üzleti méret: hogyan nagy a céged a bevételek, az alkalmazottak száma és a globális jelenlét szempontjából? Ez sokat elárul az újságíróknak az Ön vállalkozásának relevanciájáról.
• iparágak és kompetenciák: Milyen iparágakban működik az üzlet? Mik a fő kompetenciái? Ez segít az újságíróknak kitalálni, hogy írjanak-e az Ön vállalkozásáról. Egy újságíró, aki a mobil tech induló vállalkozásokról ír, valószínűleg nem érdekli a bányászati társaság.
• kezdeményezések és fejlesztések: van-e vállalkozásának valamilyen kulcsfontosságú kezdeményezése és fejlesztése? Van-e innovatív terméke? Ezek felsorolása segít az újságíróknak kitalálni, hogy vállalkozása “hírértékű” – e.
• növekedés, Díjak és elismerés: van-e vállalkozásának lenyűgöző növekedési üteme? Elnyerte a top industry awards-ot? Sorolja fel ezeket, hogy vonzza az újságírók érdeklődését. A Fortune 1000 cégről szóló történet érdekesebb, mint egy név nélküli vállalkozás.

az összes információ összegyűjtése segít kitalálni, hogy mire kell összpontosítani, mit kell figyelmen kívül hagyni a bojlerplate írásakor.

forgalmaz üzletét és termékeit

Ha a boilerplate egyik része az újságírók érdeklődését kívánja felkelteni, a másik része a saját vállalkozásának és termékeinek forgalmazása.

ehhez van néhány dolog, amit először azonosítania kell:

• kulcsszavak: Készíts egy listát a kulcsszavak, amelyek leírják a vállalkozás, termék, vagy a történet (mint például a ‘Sok’, ‘crypto’, ‘közösségi média marketing’, stb.). Használja ugyanazokat a kulcsszavakat, amelyeket maguk az újságírók használnak, amikor az iparáról írnak. A boilerplate-hez való hozzáadás nemcsak a SEO számára jó, hanem segít az újságíróknak megtalálni a sajtóközleményt, amikor ezeket a kulcsszavakat keresik.
• termékek: sorolja fel azokat a termékeket vagy fejlesztéseket, amelyekről az emberek tudni akarnak. Mivel a sajtóközleményt széles körben közzéteszik, a boilerplate termékeinek azonosítása maga is felhívja a figyelmet rájuk.
• CTA-k és horgonyok: milyen URL-ekre szeretné átirányítani a forgalmat? Milyen horgonyszöveget szeretne használni ezekkel az URL-ekkel? Azonosítsa ezeket, mielőtt elkezdi írni a bojlerlemezt. Ne feledje, hogy nem minden sajtóközlemény webhely teszi lehetővé horgonyszöveg használatát URL-ekkel. Ne menj túl az URL – ekkel sem-csak spammy-ként fog találkozni. Ragaszkodjon egy URL-hez, kettő, ha tényleg szüksége van rá.
• Vision: a boilerplate is lehet a jármű, hogy megosszák az üzleti elképzelés, cél, szlogenek. Sorolja fel ezeket az írás megkezdése előtt.
• versenyzők: Hogyan fedezik az újságírók az iparág többi szereplőjét? Melyik versenytársad eredményeiről írnak? Ezzel azonosítani a horgok, szögek segítségével, hogy az újságírók érdekelt.

a versenytárs kutatásához egyszerűen keresse meg a” + sajtóközleményt”. Hagyja ki a versenytárs saját szerkesztőségét (ha van ilyen), és nézze meg a versenytárs történeteit a sajtóállomásokon.

a tech iparban például a legtöbb történet általában az új bevezetések, partnerségek, bérlők, beruházások és növekedési számok körül forog.

például itt van néhány történet a Lyft-ről:

Ha Uber lennél, valószínűleg hasonló témákra akarsz összpontosítani az újságírók dobásakor.

ugyanazt a taktikát is használhatja kulcsszavak keresésére vállalkozása leírásához. Keresse meg azokat a kulcsszavakat, amelyeket a történetek között megismételnek.

a fenti példában láthatja, hogy több üzlet “önjáró autókat” használ a Lyft leírására:

a kulcsszó hozzáadása a sajtóközleményhez segít az e hely iránt érdeklődő újságíróknak könnyen felfedezni.

miután megkapta ezeket az információkat, kombinálhatja azt a korábban összegyűjtött adatokkal (az”educate& attract ” alatt) a boilerplate létrehozásához.

mielőtt megteheti, azonban van néhány kulcsfontosságú tény, amit tudnia kell az üzletről.

Dmitry ‘ s Take

nem csak versenyeznek a versenytársak az ügyfelek; te is versenyeznek a figyelmet az újságírók. Kutatása, amit a versenytársak csinálnak, ezért kell egy nagy része a média stratégia.

tanulmányozza, hogy az újságírók milyen történeteket írnak róluk. Milyen horgokat és szögeket használnak? Mit hangsúlyoznak – “újdonság”,” vállalati méret”,”vállalati növekedés”? Milyen kulcsszavakat használnak az újságírók a versenytársakról való íráshoz?

mindezek segítenek kitalálni a saját megközelítését.

Ha inkább hagyja, hogy valaki tapasztalt tegye ezt az Ön számára, Üss meg a Just Reach Out. Segítünk!

hajtsa végre ezt a taktikát most a szoftverünkkel.

próbáld ki most!

Gyűjtse össze a kulcsadatokat

a Boilerplates a számokról szól – bevételek, alkalmazottak száma, hely stb.

mielőtt elkezdené írni, van néhány dolog, amit meg kell felsorolni:

• alkalmazottak száma: tartalmazza az alkalmazottak száma az üzleti (de csak akkor, ha ez elég jelentős-mondjuk, több mint 500).
• hely(ek): tartalmazza a vállalat elsődleges helyét, valamint a nemzetközi jelenlétet, ha vannak ilyenek.
• bevétel: ha a vállalkozás jelentős bevételekkel vagy értékeléssel rendelkezik, akkor azt a boilerplate-be kell foglalni.
• : Ha a vállalat jól ismert alapítókkal vagy kulcsfontosságú alkalmazottakkal rendelkezik, győződjön meg róla, hogy azt a boilerplate-be tartalmazza.
• finanszírozás: ha jelentős külső finanszírozást kapott, akkor jó ötlet beilleszteni, különösen, ha neves forrásokból származik (például “Y Combinator finanszírozott indítás”).
• felhasználók / ügyfelek: nagyszámú ügyfél vagy felhasználó érdemel említést a boilerplate-ben.
• az alapítás éve: ha a vállalat alapításának dátuma releváns (mondjuk 50 évvel ezelőtt alapították), akkor említést kell tennie.
• Stock ticker szimbólum: Ha a Társaság nyilvánosan kereskedik, akkor a boilerplate elején fel kell tüntetnie a tőzsdei jegyző szimbólumát.
• egyéb adatok: a fentiek mellett tartalmazzon más releváns adatokat (“feltöltött receptek”,” elküldött üzenetek”,” készített képek ” stb.) a bográcsban is.

Ha Ön non-profit szervezet, akkor a következőket kell tartalmaznia a non-profit boilerplate is:

• az önkéntesek Száma/tag
• Finanszírozás vagy adományt kapott/kért
• Száma, akik szolgált
• érintettek Száma

Írj egy Helymeghatározási Nyilatkozatot

a Tényeket arról, hogy a társaság munkavállalói gróf, bevétel, illetve termékcsaládot, szép, de mi tényleg eladja a boilerplate a helymeghatározási nyilatkozatot.

Ez egy sor arról, hogy mi teszi egyedivé a vállalatát, és miért érdemes róla írni.

talán te vagy a legnagyobb automaták szolgáltatója New York államban. Talán te voltál az első úttörő elosztott cryptocurrency bányászat. Vagy talán van egy termék, amelyet az összes Fortune 500 vállalat 60% – a használ.

Gondolj az ilyen eredményekre, majd írj egy mondatot róla. Ez lesz a helymeghatározási nyilatkozat.

néhány dolog, amit ebben a nyilatkozatban felvehet:

• az iparág vagy régió első vagy legnagyobb szereplője
• egy nagy horderejű befektető
• jelenléte számos piacon
• nyilvános elismerés

például itt van CourseHero pozicionálási nyilatkozata (kiemelve):

itt van egy másik példa a Lyft-től:

figyeljük meg, hogy a vállalat kiemeli, hogy a ti a” leggyorsabban növekvő ” ridesharing cég az Egyesült Államokban?

nézzük meg egy utolsó példa az Airbnb:

Ez ugyanaz a megközelítés – jelölje ki a számok kapcsolódó üzleti “több millió egyedi szállást” több, mint “34,000 városok, 191 ország”.

írja be a Boilerplate tervezetet

Ezen a ponton, akkor minden információt meg kell írni az első tervezetét a cég boilerplate.

a helyes gyakorlat a vállalat elhelyezkedésével, szakterületével és üzleti céljával kezdődik. Valami hasonló “XYZ egy New York-i székhelyű gyógyszeripari cég, amelynek célja a hátrányos helyzetű betegek rákkezelése”.

innen a vállalkozás legfontosabb termékeire és innovációira is kiterjedhet. Az üzlet méretéről, növekedéséről, valamint a legfontosabb díjakról/elismerésekről itt érdemes beszélni.

például ez a CVS Health boilerplate a vállalkozás céljának azonosításával kezdődik, mielőtt kiterjedne annak méretére és termékeire.

győződjön meg róla, hogy tartalmazza a helymeghatározási Nyilatkozatot, valamint a nyilvános díjak/elismerések.

néhány tipp, amelyet követni kell a boilerplate tervezetének írásakor:

• legyen konkrét: legyen a lehető legpontosabb, ha vállalkozásáról ír. Például, ha intelligens otthoni termékeket árul, említse meg, hogy IoT cég vagy, nem csak egy “technológiai” vállalat.
• vissza követelések adatokkal: Az Ön által tett állításokat adatokkal kell alátámasztani. Például, ha azt mondod, hogy “nagy” cég vagy, készítsen biztonsági másolatot a munkavállalói méret, a piaci jelenlét vagy a bevétel megemlítésével.
• legyen tömör: tartsa a bojlerlemezt egyetlen bekezdésre korlátozva. Ha két bekezdésre kell nyúlnia, akkor a másodikat csak a CTA-k, illetve a pozicionálási utasítások esetében használja. Bármi alatt 120-150 szó ideális. Ezen túl azt kockáztatja, hogy elveszíti az olvasók érdeklődését.
• távolítsa el a zsargont: a sajtóközlemény újságírók számára készült, nem iparági szakértők. Távolítson el minden zsargont és töltőanyagot a bojlerlemezről.

Ez csak az első vázlat a boilerplate. A következő lépésekben kulcsszavak és CTA-k hozzáadásával tovább finomíthatja azt.

kulcsszavak hozzáadása

A Kulcsszavak döntő szerepet játszanak a vállalati boilerplates-ben. Segítenek az újságíróknak megtalálni a történetet a sajtóközlemény adatbázisaiban. Ezzel szemben a PR-adatbázisok kulcsszavakat használnak a hírek jobb kategorizálásához.

ugyanakkor a célzott kulcsszavak használata segít a keresőmotoroknak rangsorolni az említett kulcsszavak sajtóközleményét.

miután becsomagolta a boilerplate első vázlatát,adjon hozzá releváns kulcsszavakat. Ezeknek széles körű kulcsszavaknak kell lenniük, amelyek leírják az Ön cégét (pl. “intelligens eszközök gyártója”) és termékeit (pl. “intelligens LED izzók”).

például, itt van, hogyan Livepperson használ kulcsszavakat annak boilerplate:

Add CTA

a végső része a boilerplate legyen CTA. Ez lehet URL, telefonszám, e-mail cím vagy akár fizikai cím.

a CTA hozzáadása előtt gondoljon a boilerplate marketing céljára. Mit szeretne elérni a sajtóközleményben? Szeretné irányítani a forgalmat a webhelyére? Több hívást kap az ügyfelektől?

miután kitalálta ezt, hozzon létre egy CTA-t, amely támogatja a marketing célját.

például, ha a cél az, hogy a forgalom a honlapon, a CTA lenne a webhely URL-jét. Ha hívásokat szeretne kapni, adja meg telefonszámát.

néhány dolgot szem előtt kell tartani a CTA hozzáadása előtt:

a legtöbb sajtóközlemény webhely korlátozza a kiadásban szereplő URL-ek számát. Csak a legrelevánsabb URL-eket adja hozzá a boilerplate-hez.

a sajtóközleményeket gyakran csak szövegként teszik közzé. Lehet, hogy egy hosszú URL vagy egy horgonyszöveggel nem kattintható, korlátozva a belőle érkező forgalmat. Így tartsa rövidre az URL-eket, könnyen gépelhető, ha az emberek nem tudnak rájuk kattintani.

egyetlen sajtóközleményt több száz üzlet tehet közzé, amelyek közül sok kétes minőségű. A belső oldalakra mutató rossz minőségű linkek nagy száma kiválthatja a Google spamszűrőit. Ezért jó gyakorlat, ha csak a honlapjára linkel.

Íme egy példa arra, hogy a CTA egy weboldalra irányítja az olvasókat:

áttekintés és frissítés

végül győződjön meg róla, hogy gyakran vizsgálja felül a cég boilerplate. Ez nem egy statikus dokumentum. Ahogy a cég növekszik, új termékeket indít, új kampányokat hoz létre, felülvizsgálja a boilerplate-et, és ennek megfelelően frissíti.

Önnek

a boilerplate cég minden sajtóközlemény egyik legfontosabb része. Elmondja az újságíróknak, hogy miről szól a cége, és miért kellene erről írniuk. Segít abban is, hogy vállalkozását és termékeit az újságírók és bárki más számára értékesítse, aki elolvassa a kiadást.

hatékony vállalati boilerplate írása a vállalat objektív adatainak és szubjektív küldetésnyilatkozatának kiegyensúlyozásáról szól. A cég méretéről, elhelyezkedéséről, termékeiről és újításairól is kemény adatokat kell tartalmaznia. Ugyanakkor a szubjektív helymeghatározási nyilatkozatokat, kompetenciákat, valamint a nyilvános díjakat is tartalmaznia kell.