もともと2018年に公開され、この記事は、ブランド戦略に関連する私たちの現在の考え方を反映するように更新されました。 ここでは、よりシンプルで合理化されたプロセスと、無料のブランドツールキットを作成してご案内します。 私たちは、あなたがそれが役に立つことを願っています。

ブランドが彼らの話をするのを助けることの十年以上から学んだことが一つあれば、それは強力なブランド戦略を持っていない場合、成功したビ 統一されたアイデンティティがなければ、コンテンツから文化、コアビジネスまで、すべてが苦しむ可能性があります。 しかし、この問題が非常に普及している理由があります：強力なブランド戦略を構築するには、時間、労力、およびコミットメントが必要です。 そして、それは多くの人々（自分自身を含む）が動けなくなることができる場所です。

私たちのブランド戦略の始まり

私たちは、コンテンツ戦略の仕事のために私たちに来たが、彼らが誰であるか、彼らが本当に達成しようとしていたものを明確にすることができなかった様々なクライアントに遭遇した後、数年前にブランド戦略の仕事を始めました。 私たちはすぐに、彼らがコンテンツの助け以上のものを必要としていることに気付きました。 私たちはそれらを導くのを助けたいと思っていましたが、2つの大きな認識もありました：

1. ブランド戦略の作業は本当に 私達がブランドの作戦についての詳細を学び始めたら、私達は思考、対立する見通し、および時代遅れの練習のそう多くの学校に走った。 パートナーにシンプルなフレームワークを提供したい場合は、自分で作成する必要があります。
2. 私たちは自分のブランドを知らなかっただけでなく、私たちが思っていたほどでした。 クライアントのブランドの問題を調査すればするほど、同じ問題の多くに苦労していることに気付きました。 私たちが作成したブランド戦略フレームワークを通じてお客様を自信を持ってガイドしたい場合は、モルモットであり、最初に自分自身でそれをテス

私たちは掘って汚れて、仕事をしました。 ありがたいことに、微調整とテストの全体の年の後（最初に自分自身に、その後、いくつかの勇敢なクライアントと）、私たちは、シンプルで直感的で、任意の それは簡単でしたか？ 絶対にない。 それはそれの価値があったか。 ああそうだ 私たちはそれがあなたにとっても価値があると思います。

このガイドでは、本、ポッドキャスト、記事、個人的な経験など、ブランド戦略について学んだことをすべて取り上げ、簡単なステップバイステップのプロセスに蒸留して、効果的で柔軟なブランド戦略を作成しました…

• あなたが本当に誰であるかを理解し、あなたの信念と価値観を使って、あなたの人々、あなたのビジネス、そして将来にとってより良い方法であなたの意思決定を導きます。
• あなたが作るコンテンツのすべての部分を介して一貫して効果的にあなたのブランドを通信します。
• 強く、不変のブランドを造るために右の顧客を引き付けて下さい。
• 今、そして明日の競争に役立つ方法であなたのブランドを配置します。

それを簡単にするために、私たちはあなたのブランドの心を見つけることから、それを表現するためのブランドガイドラインを作成するために、ブ

あなたは、プロセス全体であなたを助けるために便利なテンプレート、アンケート、およびチェックリストが含まれています私たちの無料のブランド

このガイドを操作するときに、手順を順番に（それぞれが前のものに基づいて）実行し、ブランドの進化に伴って成長

目次

• ブランドとは何ですか？
• ブランド戦略とは何ですか？
• なぜあなたはブランド戦略が必要なのですか？
• あなたのブランド戦略を構築するためにどのようなチームが必要ですか？あなたのブランド戦略を開始する前に知っておくべきこと
• あなたのブランド戦略を構築する方法
  • パート1: あなたのブランドの心を見つける
    • 目的
    • ビジョン
    • ミッション
    • 値
  • パート2：あなたのメッセージングを明確に
    • ブランドの本質（人格、声、トーン）
    • 値プロップ
    • タグライン
    • メッセージング柱
  • パート3：あなたのビジュアルアイデンティティをデザイン
    • /li>

: あなたのブランドのガイドラインを作成します

• 口頭
• ビジュアル

あなたのブランド戦略を人生にもたらす方法

ブラ

“ブランド”の百万の定義があります。”多くの場合、人々が”ブランド”について話すとき、彼らはそれを製造したビジネスを識別するために何かに刻印された物理的なマーク（またはロゴ）を指し しかし、ブランドは物理的なマーク以上のものです。 それは感情的なマークです-より具体的には、感情的な経験は、そのビジネスとのすべての相互作用を通じて強化または弱体化しました。 私たちは、人々があなたのビジネスについて考え、感じ、言うものとしてブランドを定義します。

（これはあなたのビジネスについて言うことであるマーケティングとは異なります。)

ブランド戦略とは何ですか？

ブランドの第一人者Marty Neumeierが言うように、ブランド戦略は”ビジネス戦略と調和したブランドの体系的な開発のための計画です。”
ブランド戦略は、あなたが誰であるかを理解するのに役立ち、それを伝えるのに役立つ青写真として機能します。

私たちのブランド戦略プロセスは、三つの異なる部分に分割されています。 私たちは、あなたのブランドの心（あなたのブランドのコア）から、あなたのブランドメッセージングの明確化（あなたが誰であるかについて話す方法）、あ 最後までに、あなたはあなたのブランドを生き生きとさせるのを助けるために新鮮なブランドガイドラインに要約された完全なブランド戦略を

なぜあなたはブランド戦略が必要ですか？ あなたが誰であるか、なぜあなたが存在するのか、あなたが何を信じているのか、何を達成しようとしているのかわからないとき、あなたのビジネスは 顧客コミュニケーションの問題から従業員の保持まで、ブランド戦略の欠如は、組織のあらゆるレベルで問題を引き起こします。

過去十年間に何百ものクライアントと協力してきた私たちは、戦略の欠如によって引き起こされることが多い危機にあるブランドの証拠となる兆候を発見することを学びました。 （これらの問題のいくつかはあなたによく知られているように聞こえるかもしれません。 私達が私達のブランドの作戦を文書化する前に、私達はそれらに余りに苦しんだ。 p>

ブランド戦略がないとき…

• あなたはあなたの目的、ビジョン、ミッション、または値を理解していないので、それらを反映しないマー
• あなたは文書化されたマーケティング計画を持っていませんが、あなたがやっていることがうまくいくことを願っています。
• あなたのチームは、それが難しい従業員が従事し、興味を感じるように作り、不統一、混乱、および競合によって骨折しています。
• あなたは凝集ブランドメッセージングを持っていないので、あなたのコンテンツは最高の状態で矛盾し、最悪の場合矛盾する傾向があ その結果、あなたの価値観を共有する人々（顧客、従業員など）を引き付けることは困難です。).
• あなたは明確にあなたのブランドを明確にすることはできませんし、その結果、市場で識別可能な場所を切り開くことはできません。

要するに、ブランド戦略がなければ、あなたは失います。

あなたのブランド戦略を構築するためにどのようなチームが必要ですか？

ブランド戦略だけを構築することはできません。 組織のあらゆるレベルでそれを作り、修正し、生き生きとさせるためには、ブランドチームが必要です。 この指定されたチームがなければ、あなたがここで行う仕事はおそらく脱線したり、steamrolledされます。

幸いにも、あなたのブランドチームを形成するために人々のトンを雇う必要はありません。 両方の人がこれらの本質的な役割をカバーできる限り、二人のチームを持つことさえできます。

ブランド戦略を始める前に知っておくべきこと

ブランド戦略をゼロから始める（または今回は”正しい”方法でやろうとしている）場合は、事前に知っておく必要がある二つの重要な情報があります。 （あなたの経営戦略をしたら、これらを既に知っている。 1）あなたは誰のためにいるのですか？

あなたは誰に販売しようとしていますか？ 彼らは何が必要ですか/欲しいですか？ 彼らのニーズはどのように満たされていないのですか？
純粋に人とつながるブランド戦略を構築するには、誰に販売しているのかを正確に知る必要があります。 彼らが誰であり、どのようにそれらを提供しようとしているかを知ることは、実際にあなたが誰であるか（例えば、あなたのブランドの心）とどのように P>

それを行う方法

あなたが誰のためにいるかわからない場合は、Brand ToolkitのPersonasテンプレートを使用し、私たちのガイ2)あなたが反対している人

あなたのスペースを共有していますか？ あなたは注目のために誰と競合するのだろうか？ どのように彼らはあなたを輝かせるかもしれませんか？
これは、あなたが誰であるか、あなたが誰ではないか、あなたがどのようにフィットしたり、目立つか、そしてあなたのブランド戦略を通じてあなたの違いをどのように伝えることができるかを識別するのに役立つ貴重な情報です。

それを行う方法

ブランドツールキットで競争力のある分析テンプ

この情報を入手したら、ブランド戦略に飛び込む準備が整いました。

あなたのブランド戦略を構築する方法

これらの手順を順番に（それぞれが前の上に構築されているように）実行すると、すべてのタッチポイ

パート1：あなたのブランドの心を見つける

すべてのブランドは、彼らが行うすべてに影響を与える信念の基本的なセットを保持し 私達はこれらの確信をあなたのブランドの中心と呼びます。 これらの原則が何であり、なぜ重要なのかを知ることは、あなたのビジネスを積極的にサポートしたり妨害したりする強力で強力な力であるため、必 あなたのブランドの確信およびビジネスが一直線に並ぶとき、首尾よく人々を一緒に持って来、コミュニティを耕し、あなたがほしい未来を作成で 信念がない場合（またはそれらの信念が有毒である場合）、従業員と顧客の両方を容易に疎外させ、文化を損なうことがあり、長期的な目標を脱線させる

あなたのブランドの心は、あなたが誰であるか、あなたが何をすべきか、そしてそれが重要な理由を明確にするのに役立つ四つの要素で構成され

• 目的：なぜ私たちは存在しますか？
• ビジョン：私たちはどのような未来を創造したいですか？ 未来はどのように見えますか？
• ミッション：私たちは何をするためにここにいますか？ どのように我々はその未来を作成するのですか？
• 値：私たちの行動を導く原則は何ですか？

それを行う方法

Brand ToolkitでBrand Heartワークブックを使用し、あなたのブランドの心を完了するために私たちのガイ

注：あなたのブランドの心は、多くの場合、内部文書ですが、それはそれが最初から釘付けにすることが非常に重要である理由である、あなたのウェブサ

パート2: あなたのメッセージングを明確にする

あなたのブランドの心が文書化されたので、あなたはあなたが誰であるかを知 次に、あなたのブランドの本質（あなたが誰であるかを表現する方法）とあなたのブランドのメッセージング（あなたが誰であるかについて話す方法）を これらの要素を効果的に蒸留して文書化すると、ブランドが正直に、本物に、そして一貫して通信することを保証できます。

注：一部のブランドは、視覚的なアイデンティティ（ロゴ、色など）を設計することにまっすぐにスキップするように誘惑されています。）彼らは彼らのブランドの心を持っているが、我々はその前に完了するためにいくつかの重要なステップがあると主張するだろう。 あなたのロゴ、色、タイポグラフィのようなものは、あなたのブランドに不可欠ですが、彼らは最終的にあなたのブランドの本質とメッセージングの視覚 何を伝えようとしているのかわからないと、それを具現化するための視覚的なアイデンティティを作成することは困難です。

つまり、これらの要素を固化する前に、すでに視覚的なアイデンティティを作成している可能性があります。 （完全な開示、それは私たちがあまりにも何年も前にしたことです。）しかし、あなたが今この仕事をしているなら、あなたの心、メッセージング、そして視覚的なアイデンティティが整列することが重要です—あなたがそれら P>

PSST! あなたはブランド名を持っていますか？p>

私たちはあなたがそうすると仮定しています。 しかし、そうでない場合は、完璧なブランド名を選択する方法を見つけてください。あなたのブランドの本質はあなたのもので構成されています：

• 人格
• 声
• トーン

これらの要素を識別することは威圧的に見えるかもしれませんが、それは雑用ではありません。 それは狩りでさえありません。 あなたの本質は固有のものです。 それは製造される必要はありません;それは単に発掘され、何らかの意図を持って文書化される必要があります。 1）あなたの人格を識別します。 あなたの人格は基本的にあなたのブランドの人間の特徴および属性である。 あなたは好奇心と熱狂的ですか？ エリートと洗練された？ 野生と狂気？ あなたの人格はあなたの確信によって影響を及ぼされ、あなたの行動で示されるあなたのブランドの中心の反射である。 あなたの人格の親密な理解を持っているとき,あなたのブランドのあらゆる側面にそれを注入することができます。,あなたの顧客サービスのプロセ これはあなた自身を区別し、関係を培う強力な方法である。p>

それを行う方法

あなたのブランドの個性を見つけるために私たちのガイドに従ってくださ

2）あなたのブランドの声を識別します。 これはあなたのブランドが鳴り、話す方法である。 すべてのブランドの声がユニークであることを覚えておいてください。 ヨーグルトのブランドは車のブランドが話す方法を話さないし、ある車のブランドは別のものと異なって聞こえる。 あなたの人格は既にあなたのブランドの声に影響を与える;ちょうどあなたの内容で一貫して伝達し合うことができるようにそれを明確に

それを行う方法

Brand Toolkitでブランドの音声テンプレートを使用し、あなたのブラン

覚えておいてください

: あなたが使用する単語、句、俗語、および冗談は直接および間接方法であなたのアイデンティティを伝える。 どのように話したいのか、そして顧客がどのように話されたいのかを考えてみてください。 3）あなたのトーンを識別します。

ブランドの調子は基本的にあなたの一般的な態度である。 あなたの声は権威があるかもしれませんが、トーンは敬意を表しています。 あなたのブランドの声はあなたが話す方法として、あなたのトーンはあなたが異なる文脈で話す方法として考えてください。 あなたは常に同じ声を使用しますが、あなたが話している人に応じて、あなたのトーンをシフトすることがあります。 あなたのトーンが正確に何であるかわからない場合は、人々をどのように感じさせたいかを考えてください。

それを行う方法

あなたのトーンが正確に何であるかわからない場合は、人々をどのように感じさせたいかを考えてください。 あなたが親切で親切な隣人、または神秘的で孤高の恋人であるように、あなたは彼らに話すべきですか？ 開始するには、あなたのトーンを記述するために、少なくとも3つの単語を選択します。 （例えば、Uberは彼らの口調を”楽観的、魅力的、大胆”と説明しています。”)

あなたのブランドの本質を明確にすることで、あなたのサイト上のポップアップからあなたのTwitterフィードまで、あなたが本当にすべてのタッチポイ （このベストを尽くすブランドは、私たちが最も愛するものです—彼らが販売しているものに関係なく。)

あなたのブランドメッセージングを作成します

あなたが誰であるか、あなたが何をすべきか、なぜ人々があなたの競争 このブランド戦略の目的のために、私たちは最も基本的なメッセージングから始めています：あなたの価値の支柱、キャッチフレーズ、およびメッセー1）あなたの価値小道具を明確にします。 あなたの価値支柱はあなたのプロダクトかサービスが顧客に提供する機能および感情的な利点の簡潔な説明である。 それはちょうどあなたが誰であり、あなたが異なって何をするか（あなたのポジショニング）ではありません;それはまた、あなたが彼らの問題を解決す p>

あなたはまた、彼らはあなたから購入した場合、あなたの顧客が受け取るものの約束としてそれを考えることができます。 あなたのブランドが成功したい場合は、誰もが尋ねる前に、この質問への答えを持っている必要があります。 今後、それはすべてのあなたのメッセージが最終的にサポートし、強化するものです。

それを行う方法

Brand Toolkitでブランドメッセージングテンプレートを使用し、大きな価値提案を書くために私たち

2)あなたのキャッチフレーズを蒸留します。 あなたのtaglineは市場の位置を要約するのに使用される文、句、または単語である。 偉大なキャッチフレーズを考え出すことは映画のようなものではありません。 ほとんどの会社に完全なラインに単に与えるドンのDraperがない。 それは通常、ブレーンストームと反復を通じて長いスローグです。 幸いなことに、研究者はあなたが完璧なものを選択するのに役立つ興味深い洞察を提供し、偉大なキャッチフレーズの鍵を発見しています。

それを行う方法

ブランドツールキットでブランドメッセージングテンプレートを使用します。 偉大なキャッチフレーズを書くために私たちのガイドに従ってください,そしてインスピレーションのために、これらの13ユニークなキャッチフレーズの例をチェックしてください.

2)あなたのメッセージの柱を識別しなさい。 あなたのメッセージの柱はあなたがあなたのブランドについて言いたいと思う主物語である—何が独特、別を作る。 あなたが作成するコンテンツのすべての部分は、すべてのタッチポイントでこれらのコアメッセージを強化する必要があります。

それを行う方法

ブランドツールキットでブランドメッセージングテンプレートを使用し、あなたのブラン

ブランドのニーズに応じて、次のような追加のメッセージング要素を明確にすることができます: p>

• ブランドの約束
• ブランドストーリー
• マニフェスト/コンパクト
• 起源または創設者の物語
• 起源または創設者の物語
• エレベーターピッチ

パート3：あなたのビジュアルアイデンティティを設計

ほとんどの人がブランディングを考えるとき、彼らはブランドのビジュアルアイデンティティを考える：ロゴ、色、タイポグラフィ、およびブランドの”顔”として機能する他の要素。 今、あなたの心とメッセージングを結晶化したことを、それは基本でそれを視覚化する時間です：

• ロゴ
• タイポグラフィ
• 色
• 画像
• 画像
• 画像
• 画像
• 画像

• 強力な視覚的アイデンティティは、まず第一に、意図的であることを意味します。 あなたは今日のために設計するだけではありません。 あなたはあなたのブランドの未来のために設計しています。 したがって、優れた視覚的アイデンティティは次のとおりです。

  • 柔軟: それはあなたが新製品、サービス、あるいは新しい産業に出て分岐しているかどうか、あなたのブランドと一緒に成長することができるはずです。
  • 包括的：ブランドデザイナーやコンテンツクリエイターに、適切に仕事をするために必要なツールを提供する必要があります。
  • 直感的：各要素が他の要素を補完するように直感的に設計され、よく構築される必要があります。

  注意：ブランドによっては、時間の経過とともにビジュアルアイデンティティを拡張する必要がある場合があります。 その場合は、追加の視覚要素のガイドラインを追加することを検討してください。

  ロゴ

  良いロゴは思い出に残るロゴであり、研究は最も記憶に残るロゴが最も単純なロゴであることを示しています。 あなたはそれがあなたのブランドを反映したい、はい、しかし、あなたはそれが影響を与えるようにしたい場合は、それをシンプルに保ちます。 研究では、人々が異なる形状に異なる属性を割り当てることが判明しているため、人々が視覚的にどのように処理して画像に意味を割り当てるかを考

  それを行う方法

  開始するには、包括的なビジュアルアイデンティティを設計するために、私たちのブラン あなたが愛するロゴを設計するために私たちのガイドに従ってください、そして7つの最も一般的なロゴデザインの間違いを避けてください。

  タイポグラフィ

  タイポグラフィは、あなたのロゴの拡張です。 しかし、タイポグラフィは、人々が複数の媒体で単語を消費しているように、これまで以上に重要です。 それはあなたの包装で動作する何かがあなたのウェブサイト上でうまく動作しない可能性があるので、それはあなたのタイポグラフィがあなたのブランドにどのように整列するかだけでなく、それがのために使用される多くのアプリケーションを考慮することが重要です、と述べました。 p>

  それを行う方法

  あなたのブランドのための右のタイポグラフィを見つけるために私たちのガイドに従

  色

  色は、ブランディングの最も強力で神秘的な要素の1つです。 研究は、それがブランドの認識から購買意図に至るまですべてに影響を与える可能性があることを示唆していますが、それは少し難しい科学です。 私たちの色との関係は非常に主観的であるため、すべての色が誰にでも同じことを呼び起こすわけではありません。

  それを行う方法

  右のブランドの色を選択するために私たちのガイドに従ってください。

  画像

  画像はこれまで以上に重要です。 あなたは写真、イラスト、または両方の組み合わせを選択するかどうか、すべてがあなたのブランドに整列する必要があります。

  イラスト

  ユニークなイラストスタイルを開発することは、視覚的にあなたのコンテンツをブランド化するスマートな方法ですが、船外に行かな 明確、明瞭、およびブランドである様式がほしいと思う。 また、視覚がらくたと様式か散乱の実例を混合してはいけない。

  

  Photography

  写真は、設計に時間がかからない効果的で汎用性の高いツールです。 しかし、あなたのブランドと一貫性を保つためには、明確な美学が必要です。 また、利用可能なリソースも考慮する必要があります。 幸いなことに、から選択するソースがたくさんあります。

  • ストックサイト（無料）：そこに無料の、高品質のストック写真のオンラインのトンであり、あなたは簡単にあなたのブランドを通信する写真に当たり障りのないストック画像を回すユニークなデザインの治療法を作成することができます。 （ペクセル、アンスプラッシュ、およびStockSnap.io 開始するのに最適な場所です。）ちょうどはっきりdosをレイアウトし、フィルター、設計処置、決断、等のような事のためにしないことを確かめなさい。
  • 画像ライセンス（有料）：あなたが個別に、またはサブスクリプションとして写真のライセンスを許可する写真サービスの様々ながあります。 彼らはあなたの競合他社のサイトに表示される可能性は低いですが、誰もがそれらを購入することができますように、それはまだ起こることがで このルートに行きたい場合は、Adobe Stock、Alamyをチェックしてください。
  • カスタム（無料または有料）：私たちは、誰もが利用できる創造的なツールの量のおかげで、創造の黄金時代に住んでいます。 高解像度の画像を作成するためのスキルとツールを持っている限り、写真を委託したり、チームに処理させたりすることができます。

  より多くのビジュアルアイデンティティリソース

  あなたのビジュアルアイデンティティの各要素を作成するためのより多くのヒントやリソースについては：

  • 強力なブランドアイデンティティを作成するために私たちのガイドに従ってください。
  • ブランドアイデンティティを構築するために、これらの75+ツール、リソース、およびヒントをブックマークします。
  • 強い視覚的アイデンティティを持つこれらの15のブランドに触発されます。

  パート4：あなたのブランドガイドラインを作成します

  あなたのブランドガイドラインは、特にあなたが作成したコンテンツやコミュ 品質と一貫性を維持することは、特にフリーランサーや外部機関で作業する場合には、課題になる可能性があります。 したがって、あなたのブランドのガイドラインは、それを弱めるのではなく、ブランドを強化する仕事を生産するために、任意の作成者に権限を与

  あなたのブランドの指針が広範囲であることを保障するためには、あなたの視覚および口頭アイデンティティのための方向を含

  • 口頭ガイドライン
    • ブランドエッセンス（人格、声、トーン）
    • タグライン
    • 値プロップ
    • メッセージング柱
    • /div>他の有用なまたは関連するもの
  • ビジュアルガイドライン
    • ロゴ
    • カラー
    • タイポグラフィ
    • 画像（写真、イラスト）
    • 階層

div>図像

• データの可視化
• インタラクティブ要素
• ビデオとモーション
• など。覚えておいてください：ブランドの強さは、その一貫性、またはその欠如によって決定されます。
  

  それを行う方法

  ブランドスタイルガイドを作成するために私たちのガイドに従ってください。

  ガイドラインを完了したら、ブランドガイドラインを正しく適用することに関する質問に答えることができる指定されたポイント担当者が

  あなたのブランド戦略を生き生きとさせる方法

  完全なブランド戦略プロセスを完了したので、昼寝をすることができます。 すべてのあなたのハードワークのおかげで、公式にあなたがあなたのブランドの物語を伝え、あなたのブランドおよびあなたのビジネスを一直線に並べ、 もちろん、その作業は決して行われません。

  あなたのブランド戦略を効果的に実装するには、今後…

  • ベストプラクティスに追いつく。 有効な決め付けることのより多くの先端のための決め付けることの私達の9つの好みの本から点検しなさい。
  • ブランドに合わせたコンテンツを作成します。 あなたのコンテンツ戦略を文書化するために私たちのガイドから始めます。
  • あなたのコンテンツの作成をマスターします。 すべての段階でコンテンツ制作を改善する方法をご覧ください。
  • すべてのタッチポイントであなたのブランドの物語を伝えます。 コンテンツのすべての部分を通して、あなたのブランドストーリーを伝える方法を学びます。
  • コンテンツのリーチを最大化します。 あなたのコンテンツが右の目の前に取得することを確認するために、コンテンツ配信戦略を作るために私たちのガイドに従ってください。