publicat inițial în 2018, acest post a fost actualizat pentru a reflecta gândirea noastră actuală legată de strategia de marcă. Aici, am creat un proces și mai simplu, mai eficient, precum și setul nostru gratuit de instrumente de marcă pentru a vă ghida. Sperăm să vă fie de ajutor. dacă există un lucru pe care l-am învățat de la peste un deceniu de a ajuta brandurile să-și spună povestea, este că o afacere de succes nu poate supraviețui dacă nu are o strategie puternică de brand. Fără o identitate unificată, totul, de la conținutul dvs., la cultura dvs., la afacerea dvs. de bază, poate suferi. Dar există un motiv pentru care această problemă este atât de răspândită: construirea unei strategii puternice de brand necesită timp, efort și angajament. Și acolo se pot bloca mulți oameni (inclusiv noi înșine).

începutul strategiei noastre de Brand

am început să facem strategia de brand de lucru câțiva ani în urmă, după ce a întâlnit diverși clienți care au venit la noi pentru munca de strategie de conținut, dar nu a putut articula cine erau sau ceea ce au fost cu adevărat încercarea de a realiza. În curând ne-am dat seama că aveau nevoie de mai mult decât ajutor pentru conținut; aveau nevoie de o realiniere totală a mărcii. Am fost dornici să-i ghidăm, dar am avut și două mari realizări:

1. strategia de Brand pare foarte complicată—și nu ar trebui să fie. Odată ce am început să învățăm mai multe despre strategia de brand, ne-am confruntat cu atât de multe școli de gândire, perspective conflictuale și exerciții învechite. Dacă am dori să oferim partenerilor noștri un cadru simplu, ar trebui să-l creăm noi înșine.
2. nu știam propria noastră marcă la fel de bine cum credeam că o știm. Cu cât am explorat mai mult problemele de brand ale clienților noștri, cu atât ne-am dat seama că ne confruntăm cu multe dintre aceleași probleme. Dacă am dori să ne ghidăm cu încredere clienții prin cadrul de strategie de brand pe care l-am creat, ar trebui să fim cobai și să-l testăm mai întâi pe noi înșine.

așa că am săpat, ne-am murdărit și am făcut treaba. Din fericire, după un an întreg de tweaking și testare (mai întâi pe noi înșine, apoi cu câțiva clienți curajoși), am apărut cu un proces de strategie de brand încercat și adevărat, care a fost simplu, intuitiv și adaptabil pentru orice marcă de orice dimensiune. A fost ușor? Categoric nu. A meritat? Oh da.

credem că va merita și pentru tine. În acest ghid, am luat tot ce am învățat despre strategia de brand—Cărți, podcast—uri, articole, și experiența personală-și distilat-l într-un simplu proces pas cu pas pentru a crea o strategie de brand eficient, flexibil, care vă va ajuta…

• înțelege cine ești cu adevărat și de a folosi convingerile și valorile pentru a ghida deciziile în moduri care sunt mai bune pentru oamenii tăi, afacerea ta, și viitor.
• comunicați-vă marca în mod consecvent și eficient prin fiecare conținut pe care îl faceți.
• atrageți clienții potriviți pentru a construi un brand puternic și durabil.
• poziționează—ți marca într-un mod care te ajută să concurezi acum-și mâine.

pentru a face mai ușor, am inclus instrumentele, resursele și exemplele din viața reală de care aveți nevoie pentru a trece prin procesul de strategie de brand, de la găsirea inimii mărcii dvs. până la crearea liniilor directoare ale mărcii pentru a o exprima.

veți dori să începeți prin descărcarea gratuită a setului nostru de instrumente de marcă (de mai jos), care include șabloane la îndemână, chestionare și liste de verificare pentru a vă ajuta pe tot parcursul procesului.

pe măsură ce parcurgeți acest ghid, urmați pașii secvențial (deoarece fiecare se bazează pe precedentul) și veți termina cu o strategie de marcă de bază care poate crește odată cu dvs. pe măsură ce marca dvs. evoluează.

cuprins

• ce este un Brand?
• ce este o strategie de Brand?
• De ce ai nevoie de o strategie de Brand?
• ce echipa ai nevoie pentru a construi strategia de Brand?
• ce trebuie să știți înainte de a începe strategia de Brand
• Cum de a construi strategia de Brand
  • Partea 1: Găsiți-vă inima mărcii
    • scop
    • viziune
    • misiune
    • valori
  • Partea 2: articulați-vă mesageria
    • esența mărcii (personalitate, voce, Ton)
    • valoare Prop
    • sloganul
    • stâlpi de mesagerie
  • Partea 3: Proiectați-vă identitatea vizuală
    • logo
    • tipografie
    • culoare
    • imagini
    • ilustrare
    • fotografie
  • partea 4: Creați liniile directoare de Brand
    • Verbal
    • vizual
• Cum de a aduce strategia de Brand la viață

ce este un Brand?

există un milion de definiții ale unui „brand. Adesea, atunci când oamenii vorbesc despre o „marcă”, se referă la marca fizică (sau logo-ul) imprimată pe ceva pentru a identifica afacerea care a fabricat-o. Dar un brand este mai mult decât o marcă fizică. Este un semn emoțional—mai precis, o experiență emoțională, întărită sau slăbită prin fiecare interacțiune cu acea afacere.

definim brandul ca fiind ceea ce oamenii cred, simt și spun despre afacerea dvs. (Acest lucru diferă de marketing, care este ceea ce spui despre afacerea ta.)

ce este o strategie de Brand?

după cum spune Marty Neumeier, o strategie de brand este „un plan pentru dezvoltarea sistematică a mărcii în aliniere cu o strategie de afaceri.”
O strategie de brand te ajută să înțelegi cine ești și acționează ca un plan pentru a te ajuta să o comunici.

procesul nostru de strategie de brand este împărțit în trei părți distincte. Vă ghidăm de la inima mărcii dvs. (nucleul mărcii dvs.), la articularea mesajelor dvs. de marcă (cum vorbiți despre cine sunteți), la identitatea dvs. vizuală (expresia vizuală a mărcii dvs.). Până la sfârșit, veți avea o strategie completă de brand, rezumată în linii directoare de brand proaspete pentru a vă ajuta să vă aduceți marca la viață.

De ce ai nevoie de o strategie de Brand?

când nu știi cine ești, de ce exiști, în ce crezi sau ce încerci să realizezi, afacerea ta are de suferit. De la problemele de comunicare cu clienții până la retenția angajaților, lipsa strategiei de brand cauzează probleme la fiecare nivel al unei organizații.

după ce am lucrat cu sute de clienți în ultimul deceniu, am învățat să observăm semnele unui brand în criză, adesea cauzat de lipsa de strategie. (Unele dintre aceste probleme ar putea suna familiar pentru tine. Înainte de a ne documenta strategia de brand, am suferit și de ele.)

când nu ai nicio strategie de brand…

• nu îți înțelegi scopul, viziunea, misiunea sau valorile, așa că iei decizii de marketing și de afaceri care nu le reflectă.
• nu aveți un plan de marketing documentat, dar sperați că orice Faceți va funcționa.
• echipa ta este fracturată de dezbinare, confuzie și conflict, ceea ce face dificil pentru angajați să se simtă implicați și interesați.
• nu aveți mesaje de marcă coerente, astfel încât conținutul dvs. tinde să fie inconsistent în cel mai bun caz și contradictoriu în cel mai rău caz. Drept urmare, este dificil să atragi oameni care îți împărtășesc valorile (clienți, angajați etc.).
• nu vă puteți articula clar marca și, ca urmare, nu puteți crea un loc perceptibil pe piață.

pe scurt, fără o strategie de brand, ai pierdut.

De ce echipă aveți nevoie pentru a vă construi strategia de marcă?

Nu poți construi o strategie de brand singur. Aveți nevoie de o echipă de brand pentru a crea, revizui și a o aduce la viață la fiecare nivel al organizației dvs. Fără această echipă desemnată, munca pe care o faceți aici va fi probabil deviată sau aburită.

Din fericire, nu trebuie să angajeze o tona de oameni pentru a forma echipa ta de brand. Puteți avea chiar și o echipă de două persoane, atât timp cât ambele persoane pot acoperi aceste roluri esențiale.

ce trebuie să știți înainte de a începe strategia de Brand

dacă începeți strategia de brand de la zero (sau încercați să faceți lucrurile „corect” de data aceasta), există două informații cheie pe care trebuie să le cunoașteți în prealabil. (Dacă ți-ai făcut strategia de afaceri, le știi deja.) Sunt:

1) Pentru cine ești

cui încerci să vinzi? Ce au nevoie/Doresc? Cum nu sunt satisfăcute nevoile lor?
pentru a construi o strategie de brand care vă ajută să vă conectați cu adevărat cu oamenii, trebuie să știți exact cui vindeți. Știind cine sunt și cum încerci să-i servești poate aduce claritate cine ești (de exemplu, inima mărcii tale) și cum comunici cu ei.

cum se face

dacă nu știți pentru cine sunteți, utilizați șablonul Personas din setul de instrumente Brand și urmați ghidul nostru pentru a crea Personas.

2) Împotriva cui ești

cine îți împarte spațiul? Cu cine vei concura pentru atenție? Cum te-ar putea întrece?
aceasta este o informație neprețuită pentru a vă ajuta să identificați cine sunteți și cine nu sunteți, cum vă potriviți sau ieșiți în evidență și cum puteți comunica diferențele prin strategia dvs. de brand.

cum se face

Utilizați șablonul de analiză competitivă din setul de instrumente de marcă și urmați ghidul nostru pentru a finaliza analiza competitivă.

odată ce ai aceste informații, ești gata să te scufunzi în strategia ta de brand.

cum să vă construiți strategia de Brand

urmați acești pași secvențial (deoarece fiecare se bazează pe anterior) și veți ajunge la o strategie cuprinzătoare de brand care vă ajută să vă împărtășiți povestea cu impact și eficient la fiecare punct de contact.

Partea 1: Găsește-ți inima mărcii

fiecare marcă deține un set de credințe de bază care influențează tot ceea ce fac. Noi numim aceste convingeri inima ta de Brand. Știind care sunt aceste principii și de ce contează este imperativ, deoarece sunt o forță puternică, puternică, care vă poate sprijini sau sabota activ afacerea. Când credințele și afacerea mărcii dvs. sunt aliniate, puteți aduce cu succes oamenii împreună, cultiva comunitatea și crea viitorul pe care îl doriți. Când nu aveți credințe (sau acele credințe sunt toxice), puteți înstrăina cu ușurință atât angajații, cât și clienții, vă puteți paraliza cultura și puteți lua decizii care vă deraiează obiectivele pe termen lung.

inima ta de Brand este compusă din patru elemente care te ajută să clarifici cine ești, ce faci și de ce contează.

• Scop: De ce existăm?
• viziune: ce viitor vrem să ajutăm la crearea? Cum arată viitorul?
• misiune: ce trebuie să facem aici? Cum creăm acest viitor?
• valori: ce principii ne ghidează comportamentul?

cum se face

utilizați registrul de lucru al inimii mărcii din setul de instrumente pentru marcă și urmați ghidul nostru pentru a completa inima mărcii.

Notă: În timp ce inima dvs. de marcă este adesea un document intern, acesta poate fi tradus în mesagerie externă peste tot, de la site-ul dvs. web până la ambalaj, motiv pentru care este atât de important să îl aveți bătut în cuie de la început.

Partea 2: Articulați mesageria

acum că aveți inima mărcii documentate, știți cine sunteți. În continuare, trebuie să vă dați seama de esența mărcii dvs. (cum să exprimați cine sunteți) și de mesageria mărcii dvs. (cum să vorbiți despre cine sunteți). Când distilați și documentați aceste elemente în mod eficient, vă puteți asigura că marca dvs. va comunica sincer, autentic și consecvent.

Notă: Unele mărci sunt tentate să treacă direct la proiectarea identității lor vizuale (logo, culori etc.) odată ce au inima lor de Brand, dar am argumenta că există câțiva pași cruciali pentru a finaliza înainte de asta. Lucruri precum logo-ul, culorile și tipografia sunt vitale pentru marca dvs., dar în cele din urmă sunt o traducere vizuală a esenței și a mesajelor mărcii dvs. Dacă nu știți ce încercați să comunicați, este dificil să creați o identitate vizuală care să o întruchipeze.

acestea fiind spuse, este posibil să vă fi creat deja identitatea vizuală înainte de a solidifica aceste elemente. (Dezvăluire completă, asta am făcut și noi—cu mulți ani în urmă.) Dar dacă faceți acest lucru acum, este important ca inima, mesageria și identitatea vizuală să se alinieze—indiferent de ordinea în care le abordați.

PSST! AI UN NUME DE MARCĂ?

presupunem că da. Dar dacă nu, aflați cum să alegeți numele de marcă Perfect.

creați esența mărcii

esența mărcii dvs. constă în:

• personalitate
• voce
• ton

identificarea acestor elemente poate părea intimidantă, dar nu este o corvoadă. Nici măcar nu e o vânătoare. Esența ta este inerentă. Nu trebuie să fie fabricat; pur și simplu trebuie să fie dezgropat și documentat cu o anumită intenție.

1) Identificați-vă personalitatea. Personalitatea ta este în esență caracteristicile și atributele umane ale mărcii tale. Ești curios și entuziast? Elită și sofisticată? Sălbatic și nebun? Personalitatea ta este o reflectare a inimii tale de Brand, influențată de credințele tale și demonstrată în comportamentul tău. Când aveți o înțelegere intimă a personalității dvs., o puteți infuza în fiecare aspect al mărcii dvs., de la procesul de servicii pentru clienți până la descrierile produselor. Acesta este un mod puternic de a vă diferenția și de a cultiva relațiile.

cum se face

urmați ghidul nostru pentru a vă găsi personalitatea mărcii.

2) Identificați-vă vocea mărcii. Acesta este modul în care marca dvs. sună și vorbește. Amintiți-vă că fiecare voce de marcă este unică. Un brand de iaurt nu vorbește așa cum vorbește un brand de mașină, iar un brand de mașină sună diferit de altul. Personalitatea ta influențează deja vocea mărcii tale; trebuie doar să o articulezi astfel încât să poți comunica constant în conținutul tău.

cum se face

Utilizați șablonul de voce de marcă din setul de instrumente de marcă și urmați ghidul nostru pentru a găsi vocea mărcii.

amintiți-vă: Cuvintele, frazele, argoul și glumele pe care le folosiți vă comunică identitatea atât în mod direct, cât și indirect. Gândiți—vă la modul în care doriți să vorbiți-și la modul în care clienții dvs. doresc să fie vorbiți.

3) identificați tonul. Tonul mărcii dvs. este în esență atitudinea dvs. generală. Vocea ta poate fi autoritară, dar tonul este respectuos. Gândiți-vă la vocea mărcii dvs. ca la modul în care vorbiți și la tonul dvs. ca la modul în care vorbiți în diferite contexte. Folosiți întotdeauna aceeași voce, dar vă puteți schimba tonul în funcție de cine vorbiți.

cum se face

dacă nu sunteți sigur exact care este tonul dvs., gândiți-vă cum doriți să faceți oamenii să se simtă. Ar trebui să vorbești cu ei ca și cum ai fi un vecin de ajutor și bun, sau un iubit misterios și îndepărtat? Pentru a începe, alegeți cel puțin 3 cuvinte pentru a descrie tonul. (De exemplu, Uber descrie tonul lor ca fiind „Optimist, primitor, îndrăzneț.”)

cu esența mărcii dvs. articulată, ați format o bază pentru a comunica cine sunteți cu adevărat la fiecare punct de contact, de la ferestrele pop-up de pe site-ul dvs. până la fluxul dvs. (Brandurile care fac acest lucru cel mai bine sunt cele pe care le iubim cel mai mult—indiferent de ceea ce vând.)

Creați-vă mesajul de marcă

există multe modalități de a vorbi despre cine sunteți, ce faceți și de ce oamenii ar trebui să vă aleagă marca în locul concurenței. În scopul acestei strategii de brand, începem cu cele mai de bază mesaje: suportul dvs. de valoare, sloganul și pilonii de mesagerie.

1) articulați valoarea propunerii. Propunerea dvs. de valoare este o explicație succintă a beneficiilor funcționale și emoționale pe care produsul sau serviciul dvs. le oferă clienților. Nu este vorba doar de cine ești și ce faci diferit( poziționarea ta); este, de asemenea, modul în care le rezolvi problema și de ce ar trebui să te aleagă în fața concurenței.

De asemenea, vă puteți gândi la aceasta ca la promisiunea a ceea ce va primi clientul dvs. dacă va cumpăra de la dvs. Dacă doriți ca marca dvs. să reușească, trebuie să aveți răspunsul la această întrebare înainte ca cineva să vă întrebe. Mergând mai departe, este ceea ce toate mesajele dvs. vor sprijini și consolida în cele din urmă.

cum se face

Utilizați șablonul de mesagerie de marcă din setul de instrumente de marcă și urmați ghidul nostru pentru a scrie o propunere de valoare excelentă.

2) distila sloganul. Sloganul dvs. este o propoziție, o frază sau un cuvânt folosit pentru a rezuma o poziție pe piață. A veni cu un slogan grozav nu este ca în filme. Majoritatea companiilor nu au un Draper Don pentru a vă hrăni pur și simplu linia perfectă. Este, de obicei, un slog lung prin brainstorming și iterații. Din fericire, cercetătorii descoperă cheile unui slogan excelent, oferind informații interesante care vă pot ajuta să o alegeți pe cea perfectă.

cum se face

Utilizați șablonul de mesagerie de marcă din setul de instrumente de marcă. Urmați ghidul nostru pentru a scrie un slogan excelent și consultați aceste 13 exemple unice de slogan pentru inspirație.2) Identificați pilonii de mesagerie. Stâlpii dvs. de mesagerie sunt poveștile cheie pe care doriți să le spuneți despre marca dvs.—ceea ce vă face unic și diferit. Fiecare bucată de conținut pe care o creați ar trebui să consolideze aceste mesaje de bază în toate punctele de contact.

cum se face

Utilizați șablonul de mesaje de marcă din setul de instrumente de marcă și urmați ghidul nostru pentru a crea mesajele de marcă.

în funcție de nevoile mărcii dvs., poate doriți să articulați elemente suplimentare de mesagerie, inclusiv:

• promisiunea mărcii
• povestea mărcii
• manifest/compact
• originea sau povestea fondatorului
• Elevator Pitch

partea 3: proiectează-ți identitatea vizuală

când majoritatea oamenilor se gândesc la Branding, se gândesc la identitatea vizuală a unui brand: logo-ul, culorile, tipografia și alte elemente care acționează ca „fața” mărcii. Acum că v-ați cristalizat inima și mesageria, este timpul să o vizualizați cu elementele de bază:

• Logo
• tipografie
• culoare
• imagery

o identitate vizuală puternică este menită să fie intenționată, în primul rând. Nu proiectezi doar pentru ziua de azi. Proiectezi pentru viitorul brandului tău. Astfel, o bună identitate vizuală este:

• flexibil: Ar trebui să poată crește odată cu marca dvs., indiferent dacă vă ramificați în produse noi, servicii sau chiar industrii noi.
• Comprehensive: ar trebui să ofere designerilor de marcă și creatorilor de conținut instrumentele de care au nevoie pentru a-și face treaba corect.
• intuitiv: ar trebui să fie proiectat intuitiv și bine construit astfel încât fiecare element să îl completeze pe celălalt.

Notă: În funcție de marca dvs., poate fi necesar să vă extindeți identitatea vizuală în timp. Dacă da, puteți lua în considerare adăugarea de linii directoare pentru elemente vizuale suplimentare.

Logo

un logo bun este un logo memorabil, iar cercetările arată că cele mai memorabile logo-uri sunt cele mai simple logo-uri. Vrei să reflecte brand-ul, da, dar păstrați-l simplu, dacă doriți să facă un impact. De asemenea, trebuie să luați în considerare modul în care oamenii procesează vizual și atribuie sens imaginilor, deoarece cercetările au descoperit că oamenii atribuie atribute diferite diferitelor forme.

cum se face

pentru a începe, Utilizați lista de verificare a identității vizuale din setul nostru de instrumente de marcă pentru a vă asigura că proiectați o identitate vizuală cuprinzătoare. Urmați ghidul nostru pentru a proiecta un Logo pe care îl iubiți și asigurați-vă că evitați cele mai frecvente 7 greșeli de proiectare a Logo-ului.

Tipografia

tipografia este o extensie a logo-ului dvs.; prin urmare, începem mai întâi cu designul logo-ului. Cu toate acestea, tipografia este mai importantă ca niciodată, deoarece oamenii consumă cuvinte în mai multe medii. Acestea fiind spuse, este posibil ca ceva care funcționează pe ambalajul dvs. să nu funcționeze bine pe site-ul dvs. web, deci este important să luați în considerare nu numai modul în care tipografia dvs. se aliniază mărcii dvs., ci și numeroasele aplicații pentru care va fi utilizată.

cum se face

urmați ghidul nostru pentru a găsi Tipografia potrivită pentru marca dvs.

culori

culoarea este unul dintre cele mai puternice, dar mistificatoare elemente ale brandingului. Cercetările sugerează că poate afecta totul, de la percepția mărcii până la intenția de cumpărare, dar este un pic o știință dificilă. Nu toate culorile evocă aceleași lucruri în toată lumea, deoarece asociațiile noastre cu culoarea sunt foarte subiective.

cum se face

urmați ghidul nostru pentru a alege culorile potrivite ale mărcii.

imagini

imagini este mai important decât oricând, acum că atât de mult de brand-ul este comunicat prin intermediul mass-media vizuale. Indiferent dacă alegeți Fotografie, ilustrație sau o combinație a ambelor, totul ar trebui să se alinieze mărcii dvs.

ilustrare

dezvoltarea unui stil unic de ilustrare este o modalitate inteligentă de a marca vizual conținutul dvs., dar nu treceți peste bord. Vrei un stil clar, distinct și on-brand. De asemenea, nu amestecați stiluri sau ilustrații dezordine cu junk vizual.

fotografie

Fotografia este un instrument eficient, versatil, care este mai puțin consumatoare de timp pentru a proiecta. Cu toate acestea, aveți nevoie de o estetică clară pentru a o menține în concordanță cu marca dvs. De asemenea, ar trebui să luați în considerare resursele disponibile. Din fericire, există o mulțime de surse din care să alegeți.

• site-uri de stoc (gratuit): Există o mulțime de fotografii de stoc gratuite, de înaltă calitate online și puteți crea cu ușurință tratamente unice de design care transformă o imagine de stoc blandă într-o fotografie care comunică marca dvs. (Pexels, Unsplash și StockSnap.io sunt locuri minunate pentru a începe.) Asigurați-vă că stabiliți în mod clar dos-ul și nu pentru lucruri precum filtre, tratamente de proiectare, rezoluție etc.
• licențe de imagine (plătite): există o varietate de servicii foto care vă permit să licențiați fotografii individual sau ca abonament. Este mai puțin probabil să apară pe site-ul concurenților dvs., dar se poate întâmpla în continuare, deoarece oricine le poate achiziționa. Check out, Adobe Stock și Alamy dacă doriți să mergeți pe acest traseu.
• personalizat (GRATUIT sau plătit): trăim într-o epocă de aur a creației, datorită cantității de instrumente creative disponibile tuturor. Puteți comanda fotografia sau puteți lăsa echipa să se ocupe de ea, atâta timp cât au abilitățile și instrumentele necesare pentru a crea imagini de înaltă rezoluție.

Mai multe resurse de identitate vizuală

Pentru mai multe sfaturi și resurse pentru a crea fiecare element al identității dvs. vizuale:

• urmați ghidul nostru pentru a crea o identitate de marcă puternică.
• Bookmark aceste 75 + instrumente, resurse, și sfaturi pentru a construi o identitate de Brand.
• inspirați-vă din aceste 15 mărci cu o identitate vizuală puternică.

Partea 4: creați ghidul mărcii

ghidul mărcii dvs. servește ca un manual de utilizare a mărcii dvs., în special în conținutul și comunicarea pe care o creați. Menținerea calității și consecvenței poate fi o provocare, mai ales dacă lucrați liber profesioniști sau agenții externe. Astfel, liniile directoare ale mărcii dvs. ar trebui să includă suficientă direcție pentru a împuternici orice creator să producă o muncă care întărește marca în loc să o slăbească.

pentru a vă asigura că liniile directoare ale mărcii dvs. sunt cuprinzătoare, includeți direcția atât pentru identitatea dvs. vizuală, cât și pentru cea verbală.

• orientări verbale
  • esența mărcii (personalitate, voce, ton)
  • slogan
  • valoare prop
  • stâlpi de mesagerie
  • orice altceva util sau relevant
• orientări vizuale
  • logo
  • culoare
  • tipografie
  • imagini (fotografie, ilustrare)
  • ierarhie
  • iconografie
  • vizualizare date
  • elemente Interactive
  • Video și mișcare
  • etc.

amintiți-vă: puterea unei mărci este determinată de consistența sau lipsa acesteia.

cum se face

urmați ghidul nostru pentru a crea un ghid de stil de marcă și aruncați o privire la liniile directoare interactive ale mărcii din coloana A cincea pentru a vedea cum ne-am adus viața.

după ce ați finalizat instrucțiunile, asigurați-vă că aveți o persoană punct desemnată care poate răspunde la întrebări despre aplicarea corectă a regulilor mărcii și asigurați-vă că instrucțiunile dvs. sunt accesibile echipei dvs.

Cum de a aduce strategia de Brand la viață

acum, că ați finalizat procesul de strategie de brand complet, puteți lua un pui de somn al naibii. Datorită tuturor eforturilor depuse, aveți în mod oficial toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a comunica povestea mărcii dvs., pentru a vă alinia marca și afacerea și pentru a construi relațiile de durată de care aveți nevoie pentru succesul pe termen lung. Desigur, această muncă nu se face niciodată.

pentru a pune în aplicare strategia de brand în mod eficient merge mai departe…

• ține pasul cu cele mai bune practici. Consultați cele 9 cărți preferate despre Branding pentru mai multe sfaturi despre branding eficient.
• creați conținut care este aliniat la marca dvs. Începeți cu ghidul nostru pentru a vă documenta strategia de conținut.
• stăpânește-ți crearea de conținut. Aflați cum să vă îmbunătățiți producția de conținut în fiecare etapă.
• spuneți povestea mărcii dvs. la fiecare punct de contact. Aflați cum să spuneți povestea mărcii dvs. prin fiecare conținut.
• maximizați acoperirea conținutului. Urmați ghidul nostru pentru a crea o strategie de distribuție a conținutului pentru a vă asigura că conținutul dvs. ajunge în fața ochilor potriviți.