Původně publikoval v roce 2018, tento příspěvek byl aktualizován, aby odrážela naše současné myšlení týkající se strategie značky. Tady, vytvořili jsme ještě jednodušší, efektivnější proces, stejně jako naše bezplatná sada nástrojů značky, která vás provede. Doufáme, že vám to pomůže.

Pokud existuje jedna věc, kterou jsme se naučili z více než deseti let pomoci značkám vyprávět jejich příběh, je to, že úspěšný podnik nemůže přežít, pokud nemá silnou strategii značky. Bez jednotné identity může trpět vše od vašeho obsahu, vaší kultury až po vaše hlavní podnikání. Existuje však důvod, proč je tento problém tak všudypřítomný: Budování silné strategie značky vyžaduje čas, úsilí a odhodlání. A to je místo, kde mnoho lidí (včetně nás) může uvíznout.

Začátek Naší Strategie Značky

začali Jsme dělat strategie značky pracovat před pár lety, po setkání s různými klienty, kteří k nám přišli pro obsah strategie práce, ale nemohl artikulovat, kteří byli, nebo to, co oni byli opravdu snaží dosáhnout. Brzy jsme si uvědomili, že potřebují více než obsahovou pomoc; potřebovali úplné přeskupení značky. Chtěli jsme jim pomoci, ale také jsme měli dvě velké realizace:

1. práce se strategií značky se zdá být opravdu komplikovaná—a neměla by být. Jakmile jsme se začali učit více o strategii značky, narazili jsme na tolik myšlenkových směrů, protichůdné perspektivy, a zastaralá cvičení. Kdybychom chtěli dát našim partnerům jednoduchý rámec, museli bychom si ho vytvořit sami.
2. neznali jsme vlastní značku tak dobře, jak jsme si mysleli. Čím více jsme zkoumali problémy se značkou našich klientů, tím více jsme si uvědomili, že bojujeme s mnoha stejnými problémy. Pokud bychom chtěli s jistotou vést naše klienty prostřednictvím rámce strategie značky, který jsme vytvořili, museli bychom být pokusným králíkem a nejprve to otestovat na sobě.

tak jsme se vykopali, zašpinili a udělali práci. Naštěstí, po celý rok, ladění a testování (nejprve na sobě, pak se pár statečných klientů), jsme se vynořili se snažil-a-pravda, strategie značky proces, který byl jednoduchý, intuitivní a přizpůsobitelné pro jakékoliv značky, jakéhokoliv rozměru. Bylo to snadné? Rozhodně ne. Stálo to za to? Ach jo.

myslíme si, že to bude stát za to i pro vás. V této příručce, vzali jsme všechno, co jsme se naučili o strategie značky—knihy, podcasty, články a osobní zkušenosti—a destiluje je do jednoduchý krok-za-krokem procesu, k vytvoření efektivní, flexibilní strategie značky, která vám pomůže…

• Pochopit, kdo skutečně jste, a používat vaše přesvědčení a hodnoty, které vám pomohou při rozhodování v způsoby, které jsou lepší pro vaše lidi, vaše podnikání, a budoucnost.
• komunikujte svou značku důsledně a efektivně prostřednictvím každého obsahu, který vytvoříte.
• přilákat správné zákazníky k vybudování silné a trvalé značky.
• umístěte svou značku způsobem, který vám pomůže konkurovat nyní – a zítra.

Aby bylo snadné, jsme zařadili nástroje, zdroje, a real-život příklady, které potřebujete, aby si prostřednictvím strategie značky procesu, od nalezení vaší Značky Srdce k vytvoření značky, pokyny, jak vyjádřit to.

Budete chtít začít stažením naši bezplatnou Značky Toolkit (viz níže), které obsahuje užitečné šablony, dotazníky a kontrolní seznamy, které vám pomohou v celém procesu.

při práci v této příručce postupujte postupně (jak každý staví na předchozím) a dokončíte základní strategii značky, která s vámi může růst, jak se vaše značka vyvíjí.

obsah

• co je značka?
• co je strategie značky?
• proč potřebujete strategii značky?
• Jaký tým potřebujete k vybudování strategie značky?
• co byste měli vědět před zahájením strategie značky
• jak vytvořit strategii značky
  • část 1: Najít Vaši Značku Srdce
    • Účel
    • Vize
    • Poslání
    • Hodnoty
  • Část 2: Formulovat Své Messaging
    • Značka Essence (Osobnost, Hlas, Tón)
    • Hodnoty Prop
    • Fb
    • Zprávy Pilíře
  • Část 3: Design Vizuální Identity
    • Logo
    • Typografie
    • Barva
    • Snímky
    • Ukázka
    • Fotografie
  • Část 4: Vytvořit Vaši Značku Pokyny
    • Verbální
    • Vizuální
• Jak Přivést Vaše Strategie Značky pro Život

Co Je to Značka?

Existuje milion definic značky“.“Často, když lidé mluví o „značce“, odkazují na fyzickou značku (nebo logo) vytištěnou na něčem, aby identifikovali firmu, která ji vyrobila. Ale značka je víc než fyzická značka. Je to emocionální značka-konkrétněji emocionální zážitek, posílený nebo oslabený každou interakcí s tímto obchodem.

značku definujeme jako to, co si lidé myslí, cítí a říkají o vašem podnikání. (To se liší od marketingu, což je to, co říkáte o vašem podnikání.)

co je strategie značky?

jak říká branding guru Marty Neumeier, strategie značky je “ plán systematického rozvoje značky v souladu s obchodní strategií.“
strategie značky vám pomůže pochopit, kdo jste, a funguje jako plán, který vám pomůže s komunikací.

náš proces strategie značky je rozdělen na tři odlišné části. Provedeme vás od Značky Srdce (jádro značky), artikulace vaší Značky Zprávy (jak mluvíš o tom, kdo jste), aby vaše Vizuální Identita (vizuální vyjádření vaší značky). Na konci budete mít plnou strategii značky, shrnutou v nových pokynech pro značku, které vám pomohou oživit vaši značku.

proč potřebujete strategii značky?

když nevíte, kdo jste, proč existujete, v co věříte nebo čeho se snažíte dosáhnout, vaše podnikání trpí. Od problémů s komunikací se zákazníky po udržení zaměstnanců způsobuje nedostatek strategie značky problémy na všech úrovních organizace.

po spolupráci se stovkami klientů za poslední desetiletí jsme se naučili rozpoznat výmluvné známky značky v krizi, často způsobené nedostatkem strategie. (Některé z těchto problémů vám mohou znít povědomě. Než jsme zdokumentovali naši strategii značky, trpěli jsme jimi také.)

Když nemáte strategie značky…

• nechcete pochopit svůj účel, vize, poslání, nebo hodnoty, takže si vytvořit marketingové a obchodní rozhodnutí, která neodrážejí.
• nemáte zdokumentovaný marketingový plán, ale doufáte, že cokoli děláte, bude fungovat.
• Váš tým je zlomena nejednotnost, zmatku a konfliktu, takže je těžké pro zaměstnance, aby se cítili zapojeni a zájem.
• nemáte soudržné zprávy o značce, takže váš obsah má tendenci být přinejlepším nekonzistentní a v nejhorším případě protichůdný. V důsledku toho je obtížné přilákat lidi, kteří sdílejí vaše hodnoty (zákazníci, zaměstnanci atd.).
• nemůžete jasně formulovat svou značku a v důsledku toho nemůžete vybojovat rozpoznatelné místo na trhu.

zkrátka bez strategie značky prohrajete.

Jaký tým potřebujete k vytvoření strategie značky?

nemůžete vytvořit strategii značky sám. Potřebujete tým značky k řemeslu, revizi a oživení na všech úrovních vaší organizace. Bez tohoto určeného týmu bude práce, kterou zde děláte, pravděpodobně odvedena nebo parní.

Naštěstí, nemusíte najmout spoustu lidí tvoří váš tým značky. Můžete mít dokonce dvoučlenný tým, pokud oba lidé mohou pokrýt tyto základní role.

Co Vědět, Než začnete Své Strategie Značky

Pokud začínáte strategii vaší značky od nuly (nebo se snaží dělat věci „právo“ způsob, jak tento čas), tam jsou dvě klíčové kousky informací, které potřebujete vědět předem. (Pokud jste udělali svou obchodní strategii, už to víte.) Jsou to:

1) Kdo jste pro

komu se snažíte prodat? Co potřebují/chtějí? Jak nejsou splněny jejich potřeby?
Chcete-li vytvořit strategii značky, která vám pomůže skutečně spojit se s lidmi, musíte přesně vědět, komu prodáváte. Vědět, kdo jsou a jak se jim snažíte sloužit, může ve skutečnosti objasnit, kdo jste (např. vaše srdce značky) a jak s nimi komunikujete.

JAK NA TO

Pokud nevíte, kdo jste pro, použít Personas Šablony Značky Toolkit, a postupujte podle našeho Průvodce pro Vytvoření Persony.

2) Kdo jste proti

kdo sdílí váš prostor? S kým budete soutěžit o pozornost? Jak by vás mohli zastínit?
To je neocenitelné informace, které vám pomohou určit, kdo jste a kdo nejste, jak jste fit, nebo vyniknout, a jak můžete komunikovat přes své rozdíly strategii vaší značky.

JAK NA TO

Použijte Konkurenční Analýza Šablony Značky Toolkit, a postupujte podle našeho Průvodce k Dokončení Své Konkurenční Analýzy.

jakmile budete mít tyto informace, jste připraveni se ponořit do strategie vaší značky.

Jak Budovat Svou Značku Strategie

Postupujte tyto kroky postupně (jako každá navazuje na předchozí), a vy skončíte s komplexní strategie značky, která vám pomůže sdílet svůj příběh impactfully a efektivně v každé interakci.

Část 1: Najděte své srdce značky

každá značka má základní sadu přesvědčení, která ovlivňují vše, co dělají. Tyto víry nazýváme vaší značkou srdce. Vědět, co jsou tyto zásady a proč na nich záleží, je nezbytné, protože jsou mocnou, silnou silou, která může aktivně podporovat nebo sabotovat vaše podnikání. Když jsou víry a podnikání vaší značky sladěny, můžete úspěšně spojit lidi, kultivovat komunitu a vytvořit budoucnost, kterou chcete. Když nemáte žádné přesvědčení (nebo tyto víry jsou toxické), můžete snadno odcizit zaměstnance i zákazníky, ochromit vaši kulturu a činit rozhodnutí, která vykolejí vaše dlouhodobé cíle.

vaše srdce značky se skládá ze čtyř prvků, které vám pomohou objasnit, kdo jste, co děláte a proč na tom záleží.

• účel: proč existujeme?
• vize: jakou budoucnost chceme pomoci vytvořit? Jak vypadá budoucnost?
• Mission: What are we here to do? Jak vytvoříme tuto budoucnost?
• hodnoty: jaké zásady řídí naše chování?

JAK NA TO

Používat Značku Srdce Sešitu Značky Toolkit, a postupujte podle našeho Průvodce k Dokončení Vaší Značky Srdce.

poznámka: Zatímco vaše srdce značky je často interní dokument, může být přeložen do externích zpráv všude od vašeho webu až po obal, a proto je tak důležité, aby byl od začátku přibit.

Část 2: Formulovat Své Zprávy

Nyní, když máte své Značky Srdce zdokumentovány, ty víš, kdo jsi. Dále musíte zjistit podstatu vaší značky (jak vyjádřit, kdo jste) a zprávy o vaší značce(jak mluvit o tom, kdo jste). Když budete pálit a dokumentu tyto prvky efektivně, můžete zajistit, že vaše značka bude komunikovat upřímně, autenticky a důsledně.

Poznámka: Některé značky jsou v pokušení přeskočit rovnou k navrhování své vizuální identity (logo, barvy atd.) jakmile mají své značkové srdce, ale tvrdili bychom, že před tím je třeba dokončit několik zásadních kroků. Věci jako vaše logo, barvy a typografie jsou pro vaši značku životně důležité, ale nakonec jsou vizuálním překladem podstaty a zpráv vaší značky. Pokud nevíte, co se snažíte komunikovat, je obtížné vytvořit vizuální identitu, která by ji ztělesňovala.

to znamená, že jste již vytvořili svou vizuální identitu, než jste tyto prvky zpevnili. (Úplné zveřejnění, to jsme také udělali-před mnoha lety.) Ale pokud děláte tuto práci nyní, je důležité, aby vaše srdce, zprávy a vizuální identita sladily-bez ohledu na pořadí, v jakém je řešíte.

PSST! MÁTE ZNAČKU?

předpokládáme, že ano. Ale pokud ne, zjistěte, jak vybrat perfektní značku.

Vytvořit Vaši Značku Essence

Značky Esence tvoří:

• Osobnosti
• Hlas
• Tón

Identifikace těchto prvků může zdát zastrašující, ale to není fuška. Není to ani lov. Vaše podstata je neodmyslitelná. Nemusí být vyroben; prostě musí být objeven a zdokumentován s nějakým záměrem.

1) Identifikujte svou osobnost. Vaše osobnost je v podstatě lidské vlastnosti a atributy vaší značky. Jste zvědaví a nadšení? Elitní a sofistikovaný? Divoký a šílený? Vaše osobnost je odrazem vašeho srdce značky, ovlivněné vaší vírou a prokázané ve vašem chování. Když důvěrně rozumíte své osobnosti, můžete ji naplnit do všech aspektů vaší značky, od procesu zákaznického servisu až po popisy produktů. To je mocný způsob, jak se odlišit a kultivovat vztahy.

JAK NA TO

Postupujte podle našeho Průvodce Najít Svou Osobnost Značky.

2) Identifikujte svůj hlas značky. To je způsob, jakým vaše značka zní a mluví. Pamatujte, že každý hlas značky je jedinečný. Značka jogurtu nemluví tak, jak mluví značka automobilu, a jedna značka automobilu zní jinak než jiná. Vaše osobnost již ovlivňuje hlas vaší značky; stačí ji formulovat, abyste mohli ve svém obsahu důsledně komunikovat.

JAK NA TO

Používat Značku Hlas Šablony Značky Toolkit, a postupujte podle našeho Průvodce Najít Svou Značku Hlas.

zapamatovat: Slova, fráze, slang a vtipy, které používáte, sdělují vaši identitu přímým i nepřímým způsobem. Přemýšlejte o tom, jak chcete mluvit—a jak chtějí vaši zákazníci mluvit.

3) Identifikujte svůj tón. Tón vaší značky je v podstatě váš obecný postoj. Váš hlas může být autoritativní, ale tón je uctivý. Přemýšlejte o hlasu vaší značky jako o tom, jak mluvíte, a váš tón jako o tom, jak mluvíte v různých kontextech. Vždy používáte stejný hlas, ale můžete změnit tón v závislosti na tom, s kým mluvíte.

jak to udělat

Pokud si nejste jisti, jaký je váš tón, přemýšlejte o tom, jak chcete, aby se lidé cítili. Měli byste s nimi mluvit, jako byste byli užitečným a laskavým sousedem, nebo tajemný a rezervovaný milenec? Chcete-li začít, vyberte alespoň 3 slova k popisu vašeho tónu. (Například Uber popisuje jejich tón jako “ optimistický, lákavý, odvážný.“)

s artikulovanou podstatou vaší značky jste vytvořili základ pro komunikaci, kdo opravdu jste v každém touchpointu, od vyskakovacích oken na vašem webu po Váš Twitter feed. (Značky, které to dělají nejlépe, jsou ty, které milujeme nejvíce-bez ohledu na to, co prodávají.)

Vytvoření Vaší Značky Zprávy

Existuje mnoho způsobů, jak mluvit o tom, kdo jste, co děláte, a proč by lidé měli vybrat vaše značka více než vaše konkurence. Pro účely této strategie značky, Začínáme s nejzákladnějšími zprávami: vaše hodnota prop, slogan, a sloupy zasílání zpráv.

1) Vyjádřete svou hodnotu prop. Vaše hodnota prop je stručné vysvětlení funkčních i emocionálních výhod, které váš produkt nebo služba poskytuje zákazníkům. Nejde jen o to, kdo jste a co děláte jinak (vaše umístění); je to také to, jak vyřešíte jejich problém a proč by si měli vybrat vás před konkurencí.

můžete to také považovat za příslib toho, co váš zákazník obdrží, pokud od vás koupí. Pokud chcete, aby vaše značka uspěla, musíte mít odpověď na tuto otázku, než se někdo zeptá. Do budoucna, to je to, co všechny vaše zprávy nakonec podpoří a posílí.

JAK NA TO

Pomocí Značky Zprávy Šablony Značky Toolkit, a postupujte podle našeho Průvodce Napsat Velkou Hodnotu Propozice.

2) destilujte svůj slogan. Váš slogan je věta, fráze nebo slovo používané k shrnutí pozice na trhu. Přijít s velkým sloganem není jako ve filmech. Většina společností nemá Dona Drapera, který by vám jednoduše nakrmil perfektní linii. Je to obvykle dlouhá dřina přes brainstorms a iterací. Naštěstí, vědci objevují klíče k skvělému sloganu, nabízí zajímavé postřehy, které vám mohou pomoci vybrat ten správný.

jak to udělat

použijte šablonu zpráv značky v sadě nástrojů značky. Postupujte podle našeho průvodce a napište skvělý slogan, a podívejte se na ně 13 jedinečné příklady sloganů pro inspiraci.

2) Identifikujte pilíře zpráv. Vaše pilíře zpráv jsou klíčové příběhy, které chcete vyprávět o své značce-co vás dělá jedinečným a odlišným. Každý obsah, který vytvoříte, by měl tyto základní zprávy posílit ve všech dotykových bodech.

JAK NA TO

Pomocí Značky Zprávy Šablony Značky Toolkit, a postupujte podle našeho Průvodce k Vytvoření Vaší Značky Zprávy.

V závislosti na potřebách vaší značky můžete formulovat další prvky zpráv, včetně:

• příslib Značky
• příběh Značky
• Manifest/kompaktní
• Původu nebo zakladatel příběh
• Elevator pitch

Část 3: Design Vizuální Identity

Když většina lidí myslí o značky, si myslí, že značka je vizuální identity: logo, barvy, typografie a dalších prvků, které působí jako „tvář“ značky. Teď, že jste vykrystalizovala vaše srdce a zpráv, je čas představit se základy:

• Logo
• Typografie
• Barva
• Snímky

silný vizuální identity má být účelné, v první řadě. Nenavrhuješ jen pro dnešek. Navrhujete budoucnost vaší značky. Dobrá vizuální identita je tedy:

• Flexibilní: Měla by být schopna růst s vaší značkou, ať už se rozvětvujete do nových produktů, služeb nebo dokonce do nových průmyslových odvětví.
• komplexní: měl by poskytnout návrhářům značek a tvůrcům obsahu nástroje, které potřebují k řádnému výkonu své práce.
• intuitivní: měl by být intuitivně navržen a dobře konstruován tak, aby každý prvek doplňoval druhý.

Poznámka: V závislosti na vaší značce možná budete muset časem rozšířit svou vizuální identitu. Pokud ano, můžete zvážit přidání pokynů pro další vizuální prvky.

Logo

dobré logo je nezapomenutelné logo a výzkum ukazuje, že nejpamátnější loga jsou nejjednodušší loga. Chcete, aby to odráželo vaši značku, Ano, ale udržujte to jednoduché, pokud chcete, aby to mělo dopad. Také je potřeba zvážit, jak lidé vizuálně zpracovat a přiřadit význam obrázků, jako je výzkum zjistil, že lidé, přiřadit různé atributy různých tvarů.

JAK NA TO

Pro spuštění, použít Vizuální Identity Kontrolní seznam v našem Zbrusu Toolkit aby vám navrhnout komplexní vizuální identity. Postupujte podle našeho průvodce a navrhněte Logo, které máte rádi, a vyhněte se 7 nejčastějším chybám v designu loga.

typografie

typografie je rozšíření vašeho loga; proto nejprve začneme s designem loga. Typografie je však důležitější než kdy jindy, protože lidé konzumují slova ve více médiích. Že řekl něco, co funguje na vaše balení může dobře fungovat na vaše webové stránky, takže je důležité, aby zvážila nejen to, jak své typografie zarovná na vaši značku, ale mnoho aplikací se bude používat pro.

jak to udělat

postupujte podle našeho průvodce a najděte správnou typografii pro vaši značku.

barvy

barva je jedním z nejsilnějších, ale mystifikujících prvků značky. Výzkum naznačuje, že to může ovlivnit vše od vnímání značky po záměr nákupu, přesto je to trochu složitá věda. Ne všechny barvy evokují stejné věci u každého, protože naše asociace s barvou jsou velmi subjektivní.

jak to udělat

postupujte podle našeho průvodce a vyberte správné barvy značky.

snímky

snímky jsou nyní důležitější než kdy jindy, když je tolik vaší značky komunikováno prostřednictvím vizuálních médií. Ať už si vyberete fotografii, ilustraci nebo kombinaci obou, vše by se mělo přizpůsobit vaší značce.

ilustrace

vývoj jedinečného ilustračního stylu je chytrý způsob, jak vizuálně označit svůj obsah, ale nepřekračujte to přes palubu. Chcete styl, který je jasný, zřetelný, a na značce. Také nemíchejte styly nebo nepořádek ilustrace s vizuálním haraburdí.

Fotografie

Fotografie je účinný, univerzální nástroj, který je méně časově náročné na design. Potřebujete však jasnou estetiku, abyste ji udrželi v souladu s vaší značkou. Měli byste také zvážit dostupné zdroje. Naštěstí, existuje spousta zdrojů z čeho vybírat.

• Stock sites (zdarma): Existuje spousta bezplatných, vysoce kvalitních fotografií online a můžete snadno vytvořit jedinečné designové procedury, které změní nevýrazný obrázek na fotografii, která komunikuje vaši značku. (Pexely, Unsplash a StockSnap.io jsou skvělá místa pro začátek.) Jen se ujistěte, že jste jasně rozložili dos a ne pro věci, jako jsou filtry, designové úpravy, rozlišení atd.
• obrazové Licence (Placené): existuje celá řada fotografických služeb, které vám umožňují licencovat Fotografie jednotlivě nebo jako předplatné. Je méně pravděpodobné, že se objeví na webu vašich konkurentů, ale stále se to může stát, protože si je může koupit kdokoli. Překontrolovat, Adobe Stock, a Alamy, pokud chcete jít touto cestou.
• vlastní (zdarma nebo placené): žijeme ve zlatém věku tvorby, díky množství kreativních nástrojů dostupných všem. Můžete si objednat fotografii nebo nechat svůj tým, aby to zvládl, pokud mají dovednosti a nástroje pro vytváření obrázků ve vysokém rozlišení.

VÍCE VIZUÁLNÍ IDENTITU ZDROJŮ,

další tipy a zdroje, aby vytvořit každý prvek vizuální identita:

• Postupujte podle našeho Průvodce Vytvořit silnou Identitu Značky.
• Záložka těchto 75 + nástroje, zdroje, a tipy na vybudování Identity značky.
• nechte se inspirovat těmito 15 značkami se silnou vizuální identitou.

Část 4: Vytvořte pokyny pro vaši značku

pokyny pro vaši značku slouží jako příručka, Jak používat vaši značku, konkrétně v obsahu a komunikaci, kterou vytvoříte. Udržení kvality a konzistence může být výzvou, zejména pokud pracujete na volné noze nebo mimo agentury. Tak, vaše značka pokyny by měly obsahovat dostatek směru zmocnit žádného stvořitele, aby produkovat práci, který posiluje značku, místo oslabuje.

Chcete-li zajistit, aby pokyny pro vaši značku byly komplexní, uveďte směr pro vaši vizuální i verbální identitu.

• Verbální pokyny
  • Značka essence (osobnost, hlas, tón)
  • Fb
  • Hodnoty prop
  • Zprávy pilíře
  • Nic jiného užitečné či relevantní
• Vizuální pokyny
  • Logo
  • Barva
  • Typografie
  • Snímky (fotografie, ilustrace)
  • Hierarchie
  • Ikonografie
  • vizualizace Dat
  • Interaktivní prvky
  • Video a pohybu
  • Atd.

nezapomeňte: síla značky je dána její konzistencí nebo nedostatkem.

JAK NA TO

Postupujte podle našeho Průvodce k Vytvoření Značky ve Stylu Průvodce, a podívejte se na Sloupec Pět je interaktivní značka pokynů, aby viděli, jak jsme si přivezli naše k životu.

Jakmile jste dokončili pokyny, ujistěte se, že máte určeného bodu osobu, která může odpovědět na otázky o použití značky pokynů správně, a ujistěte se, že vaše pokyny jsou dostupné pro váš tým.

jak oživit vaši strategii značky

Nyní, když jste dokončili celý proces strategie značky, můžete si zatraceně zdřímnout. Díky vaší tvrdé práci, oficiálně máte všechny nástroje, které potřebujete ke komunikaci vašeho příběhu o značce, sladit vaši značku a vaše podnikání, a budovat trvalé vztahy, které potřebujete pro dlouhodobý úspěch. Tato práce se samozřejmě nikdy nedělá.

Chcete-li efektivně implementovat strategii značky do budoucna…

• Držte krok s osvědčenými postupy. Podívejte se na naše 9 oblíbené knihy o Branding pro více tipů na efektivní branding.
• vytvořte obsah, který je zarovnán s vaší značkou. Začněte s naším průvodcem, který dokumentuje vaši obsahovou strategii.
• zvládněte tvorbu obsahu. Zjistěte, jak zlepšit produkci obsahu v každé fázi.
• řekněte příběh své značky na každém touchpointu. Naučte se, jak vyprávět příběh své značky prostřednictvím každého obsahu.
• maximalizujte dosah svého obsahu. Postupujte podle našeho průvodce a vytvořte strategii distribuce obsahu, abyste se ujistili, že se váš obsah dostane před pravé oči.