alun perin vuonna 2018 julkaistu viesti on päivitetty vastaamaan nykyistä brändistrategiaan liittyvää ajattelutapaamme. Täällä, olemme luoneet vieläkin yksinkertaisempi, virtaviivaisempi prosessi,sekä ilmainen brändi työkalupakki opastaa. Toivottavasti siitä on apua.

Jos on yksi asia, jonka olemme oppineet yli vuosikymmenen ajan auttaessamme brändejä kertomaan tarinaansa, se on se, että menestyvä yritys ei pärjää, jos sillä ei ole vahvaa brändistrategiaa. Ilman yhtenäistä identiteettiä kaikki sisältösi, kulttuurisi ja ydinliiketoimintasi voivat kärsiä. Mutta tähän ongelmaan on syynsä: vahvan brändistrategian rakentaminen vaatii aikaa, vaivaa ja sitoutumista. Ja siihen monet ihmiset (mukaan lukien Me) voivat jäädä jumiin.

Brändistrategiamme alku

aloitimme brändistrategiatyön muutama vuosi sitten kohdattuamme useita asiakkaita, jotka tulivat luoksemme sisältöstrategiatyöhön, mutta eivät osanneet sanoa, keitä he olivat tai mitä he todella yrittivät saavuttaa. Huomasimme pian, että he tarvitsivat enemmän kuin sisällön apua; he tarvitsivat täydellisen brändin Uudelleensuuntauksen. Olimme innokkaita auttamaan niiden ohjaamisessa, mutta meillä oli myös kaksi suurta oivallusta:

1. Brändistrategiatyö tuntuu todella monimutkaiselta—eikä sen pitäisikään olla. Kun aloimme oppia lisää brändistrategiasta, törmäsimme niin moniin koulukuntiin, ristiriitaisiin näkökulmiin ja vanhentuneisiin harjoituksiin. Jos haluamme antaa kumppaneillemme yksinkertaisen kehyksen, meidän pitäisi luoda se itse.
2. emme tunteneet omaa brändiämme niin hyvin kuin luulimme tuntevamme. Mitä enemmän tutkimme asiakkaidemme brändiongelmia, sitä enemmän huomasimme kamppailevamme monien samojen asioiden kanssa. Jos haluamme luottavaisesti ohjata asiakkaitamme luomamme brändistrategiakehyksen läpi, meidän pitäisi olla koekaniini ja testata sitä ensin itsellämme.

niin kaivoimme, likaannuimme ja teimme homman. Onneksi, kokonaisen vuoden säätämisen ja testaamisen jälkeen (ensin itsellemme, sitten muutamille rohkeille asiakkaille), me syntyi kokeiltu ja todellinen brändistrategiaprosessi, joka oli yksinkertainen, intuitiivinen ja mukautettavissa minkä tahansa kokoisille tuotemerkeille. Oliko se helppoa? Ehdottomasti ei. Oliko se sen arvoista? Ai niin.

uskomme, että se on sen arvoista sinullekin. Tässä oppaassa olemme ottaneet kaiken oppimamme brändistrategiasta—kirjat, podcastit, artikkelit ja henkilökohtaiset kokemukset—ja tislanneet sen yksinkertaiseksi vaiheittaiseksi prosessiksi luodaksemme tehokkaan ja joustavan brändistrategian, joka auttaa sinua…

• ymmärtämään, kuka todella olet ja käyttämään uskomuksiasi ja arvojasi ohjataksemme päätöksiäsi tavalla, joka on parempi kansallesi, liiketoiminnallesi ja tulevaisuudellesi.
• viestitä brändiäsi johdonmukaisesti ja tehokkaasti jokaisen tekemäsi sisällön kautta.
• houkutella oikeat asiakkaat rakentamaan vahvaa, kestävää brändiä.
• Aseta brändisi siten, että voit kilpailla nyt—ja huomenna.

jotta se olisi helppoa, olemme sisällyttäneet työkaluihin, resursseihin ja tosielämän esimerkkeihin, joita tarvitset brändistrategiaprosessin läpi, Brändisydämen löytämisestä brändiohjeiden luomiseen sen ilmaisemiseksi.

sinun kannattaa aloittaa lataamalla ilmainen Brändityökalupakkimme (alla), joka sisältää käteviä malleja, kyselylomakkeita ja tarkistuslistoja, jotka auttavat sinua koko prosessin ajan.

kun työskentelet tämän oppaan läpi, seuraa vaiheita peräkkäin (kunkin pohjautuessa edelliseen), ja viimeistelet perusbrändistrategian, joka voi kasvaa kanssasi brändisi kehittyessä.

Sisällysluettelo

• mikä on brändi?
• mikä on brändistrategia?
• miksi tarvitset brändistrategian?
• minkä tiimin tarvitset Brändistrategiasi rakentamiseen?
• mitä tietää ennen brändistrategian aloittamista
• miten brändistrategian voi rakentaa
  • Osa 1: Find Your Brand Heart
    • Purpose
    • visio
    • arvot
  • Osa 2: artikuloi viestisi
    • Brand Essence (persoonallisuus, ääni, sävy)
    • Value Prop
    • Viestipilarit
  • Osa 3: Suunnittele visuaalinen identiteettisi
    li> logo
  • typografia
  • väri
  • kuvasto

  kuvitus

• valokuvaus

osa 4: Luo Brändiohjeesi

• Verbal

isual

miten tuoda Brändistrategiasi eloon

mikä on brändi?

”brändille on miljoona määritelmää.”Usein, kun ihmiset puhuvat” brändi, ” he viittaavat fyysinen merkki (tai logo) painettu jotain tunnistaa yrityksen, joka on valmistanut sen. Mutta brändi on enemmän kuin fyysinen merkki. Se on tunnemerkki-tarkemmin sanottuna tunnekokemus, joka vahvistuu tai heikkenee jokaisen vuorovaikutuksen kautta kyseisen liiketoiminnan kanssa.

määrittelemme brändin siksi, mitä ihmiset ajattelevat, tuntevat ja sanovat yrityksestäsi. (Tämä eroaa markkinoinnista, mikä on mitä sanot liiketoiminnastasi.)

mikä on brändistrategia?

kuten brändiguru Marty Neumeier sanoo, brändistrategia on ”suunnitelma brändin systemaattisesta kehittämisestä linjassa liiketoimintastrategian kanssa.”
brändistrategia auttaa sinua ymmärtämään kuka olet ja toimii suunnitelmana, joka auttaa sinua viestimään siitä.

brändistrategiaprosessimme on jaettu kolmeen erilliseen osaan. Opastamme sinua brändisi sydämestä (brändisi ydin), brändisi viestittelyn artikulaatioon (miten puhut siitä, kuka olet), visuaaliseen identiteettiin (brändisi visuaalinen ilme). Loppuun mennessä sinulla on täydellinen brändistrategia, tiivistettynä tuoreissa brändiohjeissa, jotka auttavat sinua tuomaan brändisi eloon.

Why Do You Need a Brand Strategy?

kun et tiedä kuka olet, miksi olet olemassa, mihin uskot tai mitä yrität saavuttaa, yrityksesi kärsii. Asiakasviestintäkysymyksistä työntekijöiden säilyttämiseen brändistrategian puute aiheuttaa ongelmia organisaation kaikilla tasoilla.

työskenneltyämme satojen asiakkaiden kanssa viimeisen vuosikymmenen aikana olemme oppineet huomaamaan merkit kriisissä olevasta brändistä, joka johtuu usein strategian puutteesta. (Jotkut näistä asioista saattavat kuulostaa tutuilta. Ennen kuin dokumentoimme brändistrategiamme, kärsimme niistäkin.)

kun sinulla ei ole brändistrategiaa…

• et ymmärrä tarkoitustasi, visiotasi, missiotasi tai arvojasi, joten teet markkinointi-ja liiketoimintapäätöksiä, jotka eivät vastaa niitä.
• sinulla ei ole dokumentoitua markkinointisuunnitelmaa, mutta toivot, että mitä ikinä teetkin, se toimii.
• tiimisi on hajaannuksen, sekasorron ja konfliktien murtama, minkä vuoksi työntekijöiden on vaikea tuntea olevansa sitoutuneita ja kiinnostuneita.
• sinulla ei ole yhtenäistä brändiviestintää, joten sisältösi on yleensä epäyhtenäistä ja pahimmillaan ristiriitaista. Tämän seurauksena on vaikea houkutella ihmisiä, jotka jakavat arvosi (asiakkaat, työntekijät jne.).
• brändiä ei voi selkeästi artikuloida, eikä sen seurauksena voi raivata näkyvää paikkaa markkinoilla.

lyhyesti sanottuna ilman brändistrategiaa häviää.

minkä tiimin tarvitset Brändistrategiasi rakentamiseen?

brändistrategiaa ei voi rakentaa yksin. Tarvitset bränditiimin, joka valmistaa, uudistaa ja herättää sen eloon organisaatiosi kaikilla tasoilla. Ilman tätä nimettyä ryhmää täällä tekemäsi työ jää todennäköisesti sivuraiteille tai jyrähtää.

onneksi bränditiimin muodostamiseen ei tarvitse palkata hirveästi ihmisiä. Voit jopa olla kahden hengen joukkue, kunhan molemmat ihmiset voivat kattaa nämä olennaiset roolit.

mitä tietää ennen brändistrategian aloittamista

Jos aloittaa brändistrategian tyhjästä (tai yrittää tehdä asiat tällä kertaa ”oikealla” tavalla), on kaksi keskeistä informaatiota, jotka pitää tietää etukäteen. (Jos olet tehnyt liiketoimintastrategiasi, tiedät nämä jo.) He ovat:

1) kenelle olet

kenelle yrität myydä? Mitä he tarvitsevat/haluavat? Miten heidän tarpeitaan ei tyydytetä?
rakentaaksesi brändistrategian, joka auttaa aidosti olemaan yhteydessä ihmisiin, sinun täytyy tietää tarkalleen, kenelle myyt. Tietäen keitä he ovat ja miten yrität palvella heitä voi itse asiassa tuoda selkeyttä kuka olet (esim.tuotemerkin sydän) ja miten kommunikoida heidän kanssaan.

HOW TO DO IT

Jos et tiedä kenelle olet, käytä Personas-mallia brändin työkalupakissa ja seuraa Oppaatamme persoonien luomiseen.

2) ketä vastaan olet

kuka jakaa tilasi? Kenen kanssa kilpailet huomiosta? Miten he voisivat jättää sinut varjoonsa?
Tämä on arvokasta tietoa, joka auttaa sinua tunnistamaan kuka olet ja kuka et ole, miten sovit joukkoon tai erotut joukosta ja miten voit viestiä erilaisuuksistasi brändistrategiasi kautta.

HOW TO DO IT

käytä Kilpailuanalyysimallia brändin työkalupakissa ja täydennä kilpailuanalyysi oppaamme avulla.

kun sinulla on nämä tiedot, olet valmis sukeltamaan brändistrategiaasi.

kuinka rakennat Brändistrategiasi

seuraa näitä vaiheita peräkkäin (kun kukin perustuu aikaisempaan), niin saat kattavan brändistrategian, joka auttaa sinua jakamaan tarinasi vaikuttavasti ja tehokkaasti jokaisessa kosketuspisteessä.

Osa 1: löydä brändisi sydän

jokaisella brändillä on perususkomukset, jotka vaikuttavat kaikkeen, mitä he tekevät. Kutsumme näitä uskomuksia Brändisydämeksesi. Tietäen mitä nämä periaatteet ovat ja miksi niillä on väliä on välttämätöntä, koska ne ovat voimakas, voimakas voima, joka voi aktiivisesti tukea tai sabotoida yrityksesi. Kun brändisi uskomukset ja liiketoiminta ovat linjassa, voit onnistuneesti saattaa ihmiset yhteen, kehittää yhteisöllisyyttä ja luoda haluamasi tulevaisuuden. Kun sinulla ei ole uskomuksia (tai ne uskomukset ovat myrkyllisiä), voit helposti vieraannuttaa sekä työntekijät että asiakkaat, lamauttaa kulttuurisi ja tehdä päätöksiä, jotka suistavat pitkän aikavälin tavoitteesi raiteiltaan.

Brändisydämesi koostuu neljästä elementistä, jotka auttavat sinua selvittämään, kuka olet, mitä teet ja miksi sillä on merkitystä.

• Purpose: Why do we exist?
• visio: mitä tulevaisuutta haluamme auttaa luomaan? Miltä tulevaisuus näyttää?
• Mission: What are we here to do? Miten luomme sen tulevaisuuden?
• arvot: mitkä periaatteet ohjaavat käyttäytymistämme?

HOW TO DO IT

käytä Brand Heart-työkirjaa brändin työkalupakissa ja noudata Ohjettamme täydentääksesi Brändisydämesi.

huomautus: Vaikka brändisi sydän on usein sisäinen asiakirja, se voidaan kääntää ulkoiseen viestittelyyn kaikkialla verkkosivustoltasi pakkaukseen, minkä vuoksi on niin tärkeää, että se on naulattu alas alusta alkaen.

Osa 2: Artikuloi viestisi

nyt kun sinulla on Brändisydän dokumentoituna, tiedät kuka olet. Seuraavaksi sinun täytyy selvittää oman tuotemerkin ydin (miten ilmaista kuka olet) ja tuotemerkin viestit (miten puhua kuka olet). Kun tislaat ja dokumentoit nämä elementit tehokkaasti, voit varmistaa, että brändisi kommunikoi rehellisesti, autenttisesti ja johdonmukaisesti.

Huom: jotkut brändit haluavat hypätä suoraan suunnittelemaan visuaalista identiteettiään (logo, värit jne.) kun heillä on brändi sydän, mutta väittäisimme, että on olemassa muutamia ratkaisevia vaiheita loppuun ennen sitä. Asiat, kuten logo, värit ja typografia ovat elintärkeitä brändillesi, mutta ne ovat lopulta visuaalinen käännös brändin olemuksesta ja viestinnästä. Jos ei tiedä, mitä yrittää viestiä, on vaikea luoda visuaalista identiteettiä ilmentämään sitä.

tämä sanoi, että olet saattanut luoda visuaalisen identiteettisi jo ennen kuin jähmetit nämä elementit. (Full disclosure, sitähän me teimme liian-monta vuotta sitten.) Mutta jos teet tätä työtä nyt, on tärkeää, että sydämesi, viestit, ja visuaalinen identiteetti yhdenmukaistaa—riippumatta siitä, missä järjestyksessä tartut niihin.

PSST! ONKO SINULLA TUOTENIMEÄ?

oletamme, että sinulla on. Mutta jos et, selvittää, miten valita täydellinen tuotemerkki.

luo brändisi olemus

brändisi olemus koostuu:

• persoonallisuus

ääni

• sävy

näiden elementtien tunnistaminen voi tuntua pelottavalta, mutta se ei ole työlästä. Se ei ole edes metsästystä. Olemuksesi on luontainen. Sitä ei tarvitse valmistaa; se on yksinkertaisesti kaivettava esiin ja dokumentoitava tarkoituksellisesti.

1) Tunnista persoonallisuutesi. Persoonallisuutesi on pohjimmiltaan brändisi inhimillisiä ominaisuuksia ja ominaisuuksia. Oletko utelias ja innostunut? Eliittiä ja hienostunutta? Villi ja hullu? Persoonallisuutesi heijastaa Brändisydämeäsi, johon uskomuksesi vaikuttavat ja joka näkyy käytöksessäsi. Kun sinulla on intiimi käsitys persoonallisuuttasi, voit valaa sen jokaiseen osa tuotemerkin, asiakaspalveluprosessista tuotekuvauksiin. Tämä on tehokas tapa erottautua ja kehittää suhteita.

HOW TO DO IT

seuraa Ohjettamme löytääksesi Brändipersoonasi.

2) Tunnista brändiäänesi. Näin brändisi kuulostaa ja puhuu. Muista, että jokainen merkki ääni on ainutlaatuinen. Jogurttibrändi ei puhu niin kuin automerkki puhuu, ja yksi automerkki kuulostaa erilaiselta kuin toinen. Persoonallisuutesi vaikuttaa jo brändiääneesi; sinun tarvitsee vain ilmaista se niin, että voit kommunikoida johdonmukaisesti sisällössäsi.

HOW TO DO IT

käytä Brand Voice Templatea brändin työkalupakissa, ja seuraa Ohjettamme löytääksesi brändisi äänen.

muista: Käyttämäsi sanat, lauseet, slangi ja vitsit viestivät identiteettiäsi sekä suorilla että epäsuorilla tavoilla. Mieti, miten haluat puhua-ja miten asiakkaasi haluavat tulla puhutelluiksi.

3) Tunnista äänensävysi. Brandin sävy on yleinen asenteesi. Äänesi voi olla arvovaltainen, mutta sävy kunnioittava. Ajattele brändisi ääntä puhetapana ja äänensävyäsi puhetapana eri yhteyksissä. Käytät aina samaa ääntä, mutta saatat muuttaa äänensävyäsi sen mukaan, kenelle puhut.

HOW TO DO it

Jos et ole aivan varma, mikä äänensävysi on, mieti, miltä haluat ihmisten tuntuvan. Pitäisikö sinun puhua heille kuin olisit avulias ja ystävällinen naapuri vai salaperäinen ja etäinen rakastaja? Aloita valitsemalla vähintään 3 sanaa kuvaamaan sävyä. (Esimerkiksi Uber kuvailee niiden sävyä ” optimistiseksi, kutsuvaksi, rohkeaksi.”)

brändisi olemuksen artikuloidessa olet muodostanut perustan sille, kuka todella olet jokaisella kosketuspisteellä, sivustosi ponnahdusikkunoista Twitter-syötteeseesi. (Brändit, jotka tekevät tämän parhaiten, ovat niitä, joita rakastamme eniten – riippumatta siitä, mitä he myyvät.)

luo Brändiviestintäsi

on monia tapoja puhua siitä, kuka olet, mitä teet ja miksi ihmisten pitäisi valita brändisi kilpailijasi sijaan. Tätä brändistrategiaa varten aloitamme perusviestinnällä: value prop, tagline ja messaging pilarit.

1) artikuloi arvoehdokkaasi. Value prop on ytimekäs selitys sekä toiminnallisia ja emotionaalisia etuja tuotteesi tai palvelu tarjoaa asiakkaille. Kyse ei ole vain siitä, kuka olet ja mitä teet eri tavalla (asemointisi), vaan myös siitä, miten ratkaiset heidän ongelmansa ja miksi heidän pitäisi valita sinut kilpailun sijaan.

sitä voi pitää myös lupauksena siitä, mitä asiakas saa, jos ostaa sinulta. Jos haluat brändisi menestyvän,sinun on saatava vastaus tähän kysymykseen ennen kuin kukaan kysyy. Eteenpäin, se on mitä kaikki viestit lopulta tukea ja vahvistaa.

HOW TO DO IT

käytä brändin viestimallia brändin työkalupakissa ja kirjoita oppaamme mukaan suuri arvolupaus.

2) tislaa tagline. Tagline on lause, lause tai sana, jota käytetään tiivistämään markkina-asema. Hyvän iskulauseen keksiminen ei ole kuin elokuvissa. Useimmat yritykset eivät ole Don Draper yksinkertaisesti syöttää sinulle täydellinen linja. Se on yleensä pitkä slogg läpi aivoriihet ja iterations. Onneksi, tutkijat ovat löytämässä avaimet suuri tagline, joka tarjoaa mielenkiintoisia oivalluksia, jotka voivat auttaa sinua valitsemaan täydellinen.

miten se tehdään

käytä brändin viestimallia brändin työkalupakissa. Seuraa oppaamme kirjoittaa suuri Tagline, ja tutustu nämä 13 ainutlaatuinen Tagline esimerkkejä inspiraatiota.

2) Tunnista viestipilarisi. Viestipilarit ovat avaintarinoita, joita haluat kertoa brändistäsi—mikä tekee sinusta ainutlaatuisen ja erilaisen. Jokaisen luomasi sisällön tulisi vahvistaa näitä ydinviestejä kaikissa kosketuspisteissä.

HOW TO DO IT

käytä Brand Messaging-mallia brändin työkalupakissa ja luo oma Brändiviestisi oppaamme mukaan.

riippuen brändisi tarpeista, saatat haluta artikuloida muita viestielementtejä, kuten:

• Brand promise
• Brand story
• Manifesto/compact
• Origin or founder story
• Elevator Pitch

Part 3: design your visual identity

kun useimmat ihmiset ajattelevat brändiä, he ajattelevat brändin visuaalista identiteettiä: logoa, värejä, typografiaa ja muita elementtejä, jotka toimivat brändin ”kasvoina”. Nyt kun olet kiteyttänyt sydämesi ja viestisi, on aika visualisoida se perusasioilla:

• Logo
• typografia
• Color
• imagery

vahvan visuaalisen identiteetin on tarkoitus olla ennen kaikkea tarkoituksellista. Et suunnittele vain tätä päivää varten. Suunnittelet brändisi tulevaisuutta varten. Näin ollen hyvä visuaalinen identiteetti on:

• taipuisa: Sen pitäisi pystyä kasvamaan brändisi kanssa, olitpa sitten haarautumassa uusiin tuotteisiin, palveluihin tai jopa uusiin teollisuudenaloihin.
• kattava: sen pitäisi tarjota brändisuunnittelijoille ja sisällöntuottajille työkalut, joita he tarvitsevat tehdäkseen työnsä kunnolla.
• intuitiivinen: sen tulee olla intuitiivisesti suunniteltu ja hyvin rakennettu niin, että jokainen elementti täydentää toista.

huomaa: brändistäsi riippuen saatat joutua laajentamaan visuaalista identiteettiäsi ajan myötä. Jos näin on, voit harkita lisäohjeiden lisäämistä visuaalisiin elementteihin.

Logo

hyvä logo on mieleenpainuva logo, ja tutkimusten mukaan mieleenpainuvimmat logot ovat yksinkertaisimmat logot. Haluat sen heijastavan brändiäsi, mutta pidä se yksinkertaisena, jos haluat sen vaikuttavan. Täytyy myös miettiä, miten ihmiset visuaalisesti prosessoivat ja antavat kuville merkityksen, sillä tutkimuksissa on havaittu, että ihmiset antavat eri muodoille erilaisia attribuutteja.

HOW TO DO IT

aloittaaksesi, käytä Brändityökalujemme visuaalisen identiteetin tarkistuslistaa varmistaaksesi, että suunnittelet kattavan visuaalisen identiteetin. Seuraa oppaamme suunnitella Logo rakastat, ja varmista välttää 7 yleisintä logon suunnitteluvirheitä.

typografia

Typografia on logosi jatke, joten aloitamme logosuunnittelulla ensin. Typografia on kuitenkin tärkeämpää kuin koskaan, sillä ihmiset kuluttavat sanoja useassa meediossa. Se sanoi, että jokin, joka toimii pakkauksessasi, ei välttämättä toimi hyvin verkkosivustollasi, joten on tärkeää ottaa huomioon paitsi se, miten typografia mukautuu brändiisi, myös monet sovellukset, joihin sitä käytetään.

HOW TO DO IT

seuraa Ohjettamme ja löydä brändillesi oikea typografia.

värit

väri on yksi voimakkaimmista mutta mystifioivista brändäyksen elementeistä. Tutkimusten mukaan se voi vaikuttaa kaikkeen brändinäkemyksestä ostoaikeisiin, mutta se on hieman hankala tiede. Kaikki värit eivät herätä kaikissa samoja asioita, koska mielleyhtymämme väreihin ovat hyvin subjektiivisia.

miten se tehdään

valitse ohjeen mukaan oikeat Merkkivärit.

Imagery

Imagery on tärkeämpää kuin koskaan, nyt kun niin suuri osa brändistäsi välittyy visuaalisen median kautta. Olitpa valita valokuvaus, kuvitus, tai yhdistelmä molempia, kaiken pitäisi yhdenmukaistaa brändin.

kuvitus

ainutlaatuisen kuvitustyylin kehittäminen on fiksu tapa brändätä sisältöä visuaalisesti, mutta älä mene liian pitkälle. Haluat tyylin, joka on selkeä, selvä, ja on-merkki. Älä myöskään sekoita tyylejä tai sotkua kuvituksia visuaaliseen roskaan.

Valokuvaus

valokuvaus on tehokas, monipuolinen työkalu, jonka suunnitteluun kuluu vähemmän aikaa. Tarvitset kuitenkin selkeän estetiikan pitääksesi sen yhdenmukaisena brändisi kanssa. Kannattaa myös harkita käytettävissä olevia resursseja. Onneksi on paljon lähteitä, joista valita.

• Stock sites (free): verkossa on paljon ilmaista, laadukasta varastokuvausta, ja voit helposti luoda ainutlaatuisia design-hoitoja, jotka muuttavat mitäänsanomattoman varastokuvan valokuvaksi, joka viestii brändistäsi. (Pexels, Unsplash, ja StockSnap.io ovat hyviä paikkoja aloittaa.) Vain varmista, että olet selvästi lay out dos ja älä asioita, kuten suodattimet, suunnittelu hoitoja, resoluutio, jne.
• Kuvaoikeudet (maksetut): on olemassa erilaisia kuvapalveluita, joiden avulla voit lisensoida kuvia yksittäin tai tilauksena. Ne ovat vähemmän todennäköisesti näy kilpailijoiden sivustolla, mutta se voi silti tapahtua, koska kuka tahansa voi ostaa niitä. Tutustu, Adobe Stock, ja Alamy jos haluat mennä tätä reittiä.
• Custom (ilmainen tai maksettu): elämme luomisen kulta-aikaa, kiitos kaikille tarjolla olevien luovien työkalujen määrän. Voit tilata valokuvauksen tai antaa tiimisi hoitaa sen, kunhan heillä on taidot ja työkalut luoda korkean resoluution kuvia.

lisää visuaalisen identiteetin resursseja

Lisää vinkkejä ja resursseja visuaalisen identiteettisi jokaisen elementin luomiseen:

• seuraa Ohjettamme vahvan brändi-identiteetin luomiseksi.
• Bookmark these 75+ Tools, Resources, and Tips to Build a Brand Identity.
• inspiroidu näistä 15 brändistä, joilla on vahva visuaalinen identiteetti.

osa 4: Luo brändisi ohjeet

brändisi ohjeet toimivat pelikirjana siitä, miten brändiäsi käytetään, erityisesti luomassasi sisällössä ja viestinnässä. Laadun ja johdonmukaisuuden ylläpitäminen voi olla haastavaa, varsinkin jos työskentelet freelancereissa tai ulkopuolisissa toimistoissa. Näin ollen brändisi ohjeisiin tulisi sisältyä riittävästi ohjausta, jotta kuka tahansa luoja voisi tuottaa työtä, joka vahvistaa brändiä eikä heikennä sitä.

jotta brändisi ohjeistus olisi kattava, sisällytä ohjeet sekä visuaaliseen että sanalliseen identiteettiin.

• Verbal guidelines
  • Brand essence (personality, voice, tone)
  • Tagline
  • Value prop
  • Viestipilarit
  • kaikki muu hyödyllinen tai oleellinen
• näköisohjeet
  • logo

  väri

typografia

• kuvasto (valokuvaus, kuvitus)
• hierarkia
• ikonografia
• tietojen visualisointi
• Interactive elements
• Video and motion
• Etc.

muista: brändin vahvuus määräytyy sen johdonmukaisuuden tai sen puutteen perusteella.

HOW TO DO IT

seuraa Ohjettamme luoden Brändityylioppaan, ja vilkaise palstan viisi interaktiivisia brändiohjeita nähdäksesi, miten herätimme omamme henkiin.

kun olet suorittanut ohjeistuksesi, varmista, että sinulla on nimetty point-henkilö, joka osaa vastata kysymyksiin brändin ohjeiden soveltamisesta oikein, ja varmista, että ohjeesi ovat tiimisi käytettävissä.

kuinka tuoda Brändistrategiansa eloon

nyt kun olet saanut koko brändistrategiaprosessin valmiiksi, voit ottaa pirun nokoset. Kiitos kaiken kovan työn, sinulla on virallisesti kaikki työkalut, joita tarvitset kommunikoida brändin tarina, yhdenmukaistaa brändin ja yrityksesi, ja rakentaa kestäviä suhteita tarvitset pitkän aikavälin menestystä. Sitä työtä ei tietenkään koskaan tehdä.

toteuttamaan brändistrategiaasi tehokkaasti eteenpäin…

• pysy parhaiden käytäntöjen tasalla. Tutustu 9 suosikki kirjoja Branding lisää vinkkejä tehokas brändäys.
• luo brändisi mukaista sisältöä. Aloita oppaastamme dokumentoida Sisältöstrategiasi.
• Hallitse sisällön luonti. Ota selvää, miten voit parantaa Sisällöntuotantoasi kaikissa vaiheissa.
• kerro bränditarinasi jokaisella kosketuspisteellä. Opi kertomaan brändisi tarina jokaisen sisällön kautta.
• maksimoi sisällön tavoittavuus. Seuraa oppaamme Craft Sisällönjakelustrategia varmista, että sisältösi pääsee oikeiden silmien eteen.