eredetileg megjelent 2018, ezt a bejegyzést frissítettük, hogy tükrözze a jelenlegi gondolkodás kapcsolatos márka stratégia. Itt létrehoztunk egy még egyszerűbb, áramvonalasabb folyamatot, valamint az ingyenes márka Eszközkészletünket, amely végigvezeti Önt. Reméljük, hogy hasznosnak találja.

ha van egy dolog, amit megtanultunk több mint egy évtizede, hogy segítsük a márkákat elmondani a történetüket, az az, hogy egy sikeres vállalkozás nem tud túlélni, ha nincs erős márkastratégiája. Egységes identitás nélkül minden, a tartalmától, a kultúrájától, az alaptevékenységétől szenvedhet. De van egy ok, amiért ez a probléma annyira átható: az erős márka stratégia építése időt, erőfeszítést és elkötelezettséget igényel. És ez az, ahol sok ember (beleértve magunkat is) elakadhat.

Márkastratégiánk kezdete

néhány évvel ezelőtt elkezdtünk márkastratégiai munkát végezni, miután különböző ügyfelekkel találkoztunk, akik a tartalomstratégiai munka miatt jöttek hozzánk, de nem tudták megfogalmazni, hogy kik voltak vagy mit akartak elérni. Hamarosan rájöttünk, hogy többre van szükségük, mint a tartalmi segítségre; teljes márkaátalakításra volt szükségük. Szívesen segítettünk nekik, de két nagy megvalósításunk is volt:

1. A Márkastratégiai munka nagyon bonyolultnak tűnik—és nem kellene. Miután elkezdtünk többet megtudni márka stratégia, belefutottunk olyan sok iskola a gondolat, ellentmondásos perspektívák, elavult gyakorlatok. Ha egyszerű keretet szeretnénk adni a partnereinknek, akkor magunknak kell létrehoznunk.
2. nem tudtuk a saját márkánkat olyan jól, mint gondoltuk. Minél többet vizsgáltuk ügyfeleink márkaproblémáit,annál inkább rájöttünk, hogy sok azonos kérdéssel küzdünk. Ha magabiztosan szeretnénk végigvezetni ügyfeleinket az általunk létrehozott márkastratégiai keretrendszeren,akkor mi lennénk a tengerimalac, és először saját magunk tesztelnénk.

így ástunk, bepiszkolódtunk, és elvégeztük a munkát. Szerencsére, miután egy egész évben a csípés, tesztelés (először magunkat, majd néhány bátor ügyfelek), mi alakult ki egy kipróbált-and-true márka stratégia folyamat, amely egyszerű, intuitív, és alkalmazkodó bármilyen márkájú bármilyen méretű. Könnyű volt? Egyáltalán nem. Megérte? Ó, igen.

úgy gondoljuk, hogy megéri az Ön számára is. Ebben az útmutatóban, most már mindent megtudtunk arról, hogy a márka stratégia—a könyvek, podcast, cikkek, valamint a személyes élmény—, illetve desztillált le egy egyszerű, lépésről-lépésre folyamat, hogy hozzon létre egy hatékony, rugalmas márka stratégia, amely segít…

• Érteni, hogy valójában ki vagy, használd a hiedelmek, értékek útmutató a döntéseket, oly módon, hogy jobb, ha a nép, az üzleti, majd a jövőben.
• folyamatosan és hatékonyan kommunikálja márkáját az Ön által készített tartalmak mindegyikén keresztül.
• vonzza a megfelelő ügyfeleket egy erős, tartós márka felépítéséhez.
• helyezze el márkáját oly módon, hogy segítsen versenyezni most—holnap.

, Hogy könnyen, már tartalmazza az eszközök, források, valamint a valós példák, neked kell, hogy a márka stratégiai folyamat, hogy a Márka Szíve, hogy létre a márka iránymutatások kifejezni.

az ingyenes Márkaszervizünk letöltésével (lentebb) szeretne kezdeni, amely praktikus sablonokat, kérdőíveket és ellenőrző listákat tartalmaz, amelyek segítenek a folyamat során.

a munka révén ez az útmutató, kövesse a lépéseket egymás után (mint minden épül az előző), majd befejezésként egy alapvető márka stratégia, amely együtt tud nőni, mint a márka fejlődik.

Tartalomjegyzék

• mi a márka?
• mi a márkastratégia?
• miért van szüksége Márkastratégiára?
• milyen csapat kell építeni a márka stratégia?
• mit kell tudni, mielőtt elkezdi a márka stratégia
• hogyan kell építeni a márka stratégia
  • 1. rész: Találd meg A Márka Szíve
    • a Célra
    • Látás
    • Küldetés
    • Értékek
  • 2. Rész: Megfogalmazni Az Üzenetek
    • a Márka Lényegét (Személyiség, hang, Hang)
    • Érték Kellék
    • Szlogen
    • Üzenetek Pillérek
  • 3. Rész: Design A Vizuális Identitás
    • Logo
    • Tipográfia
    • Színek
    • Képek
    • Illusztráció
    • Fotózás
  • 4. Rész: Készítse el a márka irányelveit
    • Verbal
    • Visual

hogyan lehet életre kelteni a márka stratégiáját

mi a márka?

a “márka millió meghatározása létezik.”Gyakran, amikor az emberek egy “márkáról” beszélnek, arra a fizikai jelre (vagy logóra) utalnak, amely valamire van nyomtatva, hogy azonosítsa az azt gyártó vállalkozást. De a márka több, mint fizikai jel. Ez egy érzelmi jel—pontosabban, érzelmi élmény, megerősítve vagy gyengítve az adott vállalkozással való minden interakció során.

a márkát úgy definiáljuk, mint amit az emberek gondolnak, éreznek és mondanak az Ön vállalkozásáról. (Ez különbözik a marketingtől, amit mond a vállalkozásáról.)

mi a márkastratégia?

ahogy Marty Neumeier branding guru mondja, a márkastratégia “a márka szisztematikus fejlesztésének terve az üzleti stratégiával összhangban.”
a márka stratégia segít megérteni, hogy ki vagy, és működik, mint egy terv, hogy segítsen kommunikálni.

márkastratégiai folyamatunk három különálló részre oszlik. Mi végigvezeti Önt a márka szíve (a mag a márka), a artikuláció a márka üzenetküldés (hogyan beszélni, hogy ki vagy), a vizuális identitás (a vizuális kifejezés a márka). A végén, akkor van egy teljes márka stratégia, összegezve a friss márka irányelveket, hogy segítsen, hogy a márka az élet.

miért van szüksége Márkastratégiára?

Ha nem tudja, ki vagy, miért létezel, mit hiszel, vagy mit akarsz elérni, az üzleti szenved. Az ügyfelek kommunikációs kérdéseitől a munkavállalók megtartásáig a márkastratégia hiánya problémákat okoz a szervezet minden szintjén.

miután az elmúlt évtizedben több száz ügyféllel dolgozott, megtanultuk észrevenni a válságban lévő márka árulkodó jeleit, amelyeket gyakran a stratégia hiánya okoz. (Ezek közül néhány kérdés ismerős lehet az Ön számára. Mielőtt dokumentáltuk márkastratégiánkat, mi is szenvedtünk tőlük.)

ha nincs márkastratégiája …

• nem érti a célját, látását, küldetését vagy értékeit, így olyan marketing-és üzleti döntéseket hoz, amelyek nem tükrözik őket.
• nincs dokumentált marketing terve, de reméli, hogy bármit is csinál, működni fog.
• csapata széttöredezett az egységesség, a zűrzavar és a konfliktus miatt, ami megnehezíti az alkalmazottak számára az elkötelezettséget és az érdeklődést.
• nincsenek összetartó márkaüzeneteid, így a tartalmad a legjobb esetben inkonzisztens, a legrosszabb esetben ellentmondásos. Ennek eredményeként nehéz olyan embereket vonzani, akik megosztják az Ön értékeit (ügyfelek, alkalmazottak stb.).
• nem lehet egyértelműen megfogalmazni a márkáját, ezért nem lehet észrevehető helyet faragni a piacon.

röviden, márkastratégia nélkül veszít.

milyen csapatra van szüksége a márkastratégia felépítéséhez?

önmagában nem lehet márkastratégiát építeni. Szüksége van egy márka csapat kézműves, felülvizsgálja, és hozza az élet minden szintjén a szervezet. E kijelölt csapat nélkül az itt végzett munka valószínűleg oldalirányba kerül vagy steamrolled lesz.

szerencsére nem kell felvenni egy csomó ember alkotnak a márka csapat. Akkor is van egy kétszemélyes csapat, mindaddig, amíg mindkét ember képes fedezni ezeket az alapvető szerepeket.

mit kell tudni, mielőtt elkezdi a márka stratégia

Ha kezd a márka stratégia a semmiből (vagy próbál tenni a dolgokat a” helyes ” módon ebben az időben), van két kulcsfontosságú információ, amit tudnod kell előre. (Ha már megtette az üzleti stratégia, tudod ezeket már.) Ezek:

1) kinek vagy a

kinek próbálsz eladni? Mire van szükségük / akarnak? Hogyan nem teljesülnek az igényeik?
ahhoz, hogy olyan márkastratégiát építsen ki, amely segít valóban kapcsolatba lépni az emberekkel, pontosan tudnia kell, kinek ad el. Annak ismerete, hogy kik ők, és hogyan próbálja szolgálni őket, valójában tisztázza, hogy ki vagy (például a márka szíve), és hogyan kommunikál velük.

hogyan kell csinálni

Ha nem tudja, hogy ki vagy, használja a personas sablont a márka eszköztárában, és kövesse útmutatónkat a Personas létrehozásához.

2) ki ellen vagy

ki osztja meg a helyet? Kivel fogsz versenyezni a figyelemért? Hogy lehet, hogy felülmúl téged?
ez felbecsülhetetlen értékű információ, amely segít azonosítani, hogy ki vagy és ki nem, hogyan illeszkedik be vagy kiemelkedik, és hogyan kommunikálhatja különbségeit a márka stratégiáján keresztül.

hogyan kell csinálni

használja a versenyképes elemzési sablont a márka eszköztárában, és kövesse útmutatónkat a versenyképes elemzés befejezéséhez.

miután megkapta ezt az információt, készen áll arra, hogy belemerüljön a márka stratégiájába.

hogyan kell felépíteni a márka stratégia

kövesse ezeket a lépéseket egymás után (mint minden épít a korábbi), és akkor a végén egy átfogó márka stratégia, amely segít megosztani a történet hatásosan és hatékonyan minden érintéspont.

1. rész: keresse meg Márkaszívét

minden márka alapvető hiedelmekkel rendelkezik, amelyek befolyásolják mindazt, amit csinálnak. Ezeket a hiedelmeket a márka szívének nevezzük. Annak ismerete, hogy mik ezek az elvek, és miért számítanak, elengedhetetlen, mivel erős, erős erő, amely aktívan támogathatja vagy szabotálhatja vállalkozását. Amikor a márkád hite és vállalkozása összeáll, sikeresen összehozhatod az embereket, ápolhatod a közösséget, és megteremtheted a kívánt jövőt. Ha nincs meggyőződése (vagy ezek a hiedelmek mérgezőek), könnyen elidegenítheti mind az alkalmazottakat, mind az ügyfeleket, megbéníthatja kultúráját, és olyan döntéseket hozhat, amelyek kisiklik a hosszú távú céljait.

a márka szíve négy elemből áll, amelyek segítenek tisztázni, hogy ki vagy, mit csinálsz, és miért számít.

• cél: miért létezünk?
• Vision: milyen jövőt akarunk létrehozni? Hogyan néz ki a jövő?
• küldetés: mit kell tennünk? Hogyan hozzuk létre ezt a jövőt?
• értékek: milyen elvek irányítják viselkedésünket?

hogyan kell csinálni

használja a márka szív munkafüzetét a márka eszköztárában, és kövesse útmutatónkat a márka szívének befejezéséhez.

Megjegyzés: Bár a Márkaszív gyakran belső dokumentum, a weboldalától a csomagolásig mindenhol lefordítható külső üzenetküldésre, ezért olyan fontos, hogy a kezdetektől fogva szögezzük le.

2. rész: Fogalmazza meg üzeneteit

most, hogy a márka szívét dokumentálta, tudja, ki vagy. Ezután meg kell, hogy kitaláljuk, a márka lényege (hogyan lehet kifejezni, hogy ki vagy), valamint a márka üzenetküldés (hogyan kell beszélni, hogy ki vagy). Ha ezeket az elemeket hatékonyan lemásolja és dokumentálja, biztosíthatja, hogy márkája őszintén, hitelesen és következetesen kommunikáljon.

megjegyzés: egyes márkák hajlamosak arra, hogy egyenesen átugorják vizuális identitásuk (logó, színek stb.) ha már megvan a márka szíve, de azt állítanánk, hogy van néhány fontos lépés, amelyet ezt megelőzően be kell fejezni. Az olyan dolgok, mint a logó, a színek és a tipográfia létfontosságúak a márka számára, de végső soron a márka lényegének és üzenetének vizuális fordítása. Ha nem tudja, mit próbál kommunikálni, nehéz vizuális identitást létrehozni annak megtestesítéséhez.

Ez azt jelenti, hogy lehet, hogy már létrehozta a vizuális identitását, mielőtt megszilárdította ezeket az elemeket. (Teljes nyilvánosságra hozatal, ezt tettük túl-sok évvel ezelőtt.) De ha most ezt a munkát végzi, akkor fontos, hogy a szíve, az üzenetküldése és a vizuális identitása igazodjon-függetlenül attól, hogy milyen sorrendben kezeli őket.

PST! VAN MÁRKANEVE?

feltételezzük, hogy igen. De ha nem, megtudja, hogyan kell kiválasztani a tökéletes márkanevet.

készítse el a márka lényegét

a márka lényege a következőkből áll:

• személyiség
• Hang
• Hang

Ezen elemek azonosítása félelmetesnek tűnhet, de ez nem házimunka. Ez nem is vadászat. A lényeged benne rejlik. Nem kell gyártani, egyszerűen ki kell deríteni és valamilyen szándékkal dokumentálni.

1) azonosítsa személyiségét. A személyiséged alapvetően a márkád emberi tulajdonságai és tulajdonságai. Kíváncsi vagy és lelkes? Elit és kifinomult? Vad és őrült? A személyiséged a Márkaszíved tükröződése, amit a hited befolyásol, és amit a viselkedésed mutat. Ha van egy bensőséges megértése a személyiség, akkor betölti azt minden szempontból a márka, az ügyfélszolgálati folyamat a termékleírások. Ez egy hatékony módja annak, hogy megkülönböztessük magunkat és ápoljuk a kapcsolatokat.

hogyan kell csinálni

kövesse útmutatónkat a márka személyiségének megtalálásához.

2) azonosítsa a márka hangját. Így hangzik és beszél a márkád. Ne feledje, hogy minden márka hangja egyedülálló. A joghurt márka nem úgy beszél, ahogy egy autómárka beszél, és az egyik autómárka más, mint a másik. A személyiség már befolyásolja a márka hangját; csak azt kell megfogalmaznia, hogy következetesen kommunikálhasson a tartalmában.

hogyan kell csinálni

használja a brand Voice sablont a Brand Toolkit-ban, majd kövesse útmutatónkat, hogy megtalálja a márka hangját.

ne feledje: Az Ön által használt szavak, mondatok, szlengek és viccek közvetlen és közvetett módon is közlik az identitását. Gondolj bele, hogyan akarsz beszélni—és hogyan akarják, hogy az ügyfelek beszélni.

3) határozza meg a hangot. A márka hangja alapvetően az Általános hozzáállásod. Lehet, hogy a hangod hiteles, de a hang tiszteletteljes. Gondolj a márka hangjára, mint ahogy beszélsz, és a hangszínedre, mint ahogy különböző kontextusokban beszélsz. Mindig ugyanazt a hangot használja, de megváltoztathatja a hangját attól függően, hogy kivel beszél.

hogyan kell csinálni

ha nem biztos benne, hogy pontosan mi a hangod, gondoljon arra, hogyan szeretné érezni az embereket. Beszélned kell velük, mint egy segítőkész és kedves szomszéd, vagy egy titokzatos és zárkózott szerető? A kezdéshez válasszon legalább 3 szót a hang leírásához. (Például Uber írja le a hangot, mint ” optimista, hívogató, merész.”)

a Márka Lényegét csuklós, létre egy alapot, kommunikáció, ki is vagy valójában minden érintőpont, a pop-up a helyszínen, hogy a Twitter feed. (Azok a márkák, amelyek ezt a legjobban teszik, azok, amelyeket a legjobban szeretünk—függetlenül attól, hogy mit árulnak.)

Create Your Brand Messaging

számos módja van, hogy beszélni, hogy ki vagy, mit csinálsz, és miért az emberek kell választani a márka felett a versenyt. Ennek a márkastratégiának az alkalmazásában a legalapvetőbb üzenetküldéssel kezdjük: az Ön értéktámogatásával, a szlogennel és az üzenetküldési pillérekkel.

1) artikulálja az érték prop. A value prop egy tömör magyarázata mind a funkcionális, mind az érzelmi előnyöket a termék vagy szolgáltatás nyújt az ügyfelek számára. Nem csak arról van szó, hogy ki vagy és mit csinálsz másképp (a pozicionálásod), hanem arról is, hogy hogyan oldod meg a problémájukat, és miért kellene téged választaniuk a verseny felett.

azt is gondolhatja, hogy az ígéret, amit az ügyfél kap, ha vásárolnak tőled. Ha azt szeretné, hogy márkája sikeres legyen, akkor válaszolnia kell erre a kérdésre, mielőtt bárki megkérdezi. Előre haladva, ez az, amit az összes üzenetküldés végül támogatni fogja és megerősíti.

hogyan kell csinálni

használja a márka üzenetküldő sablont a márka eszköztárában, majd kövesse útmutatónkat egy nagy értékű ajánlat megírásához.

2) desztillálja a címkét. A szlogen egy mondat, kifejezés vagy szó, amelyet a piaci helyzet összefoglalására használnak. Egy remek szlogennel előállni nem olyan, mint a filmek. A legtöbb vállalat nem rendelkezik Don Draperrel, hogy egyszerűen táplálja a tökéletes vonalat. Ez általában egy hosszú szlogen keresztül agyviharok és iterációk. Szerencsére a kutatók felfedezik a nagyszerű szlogen kulcsait, érdekes betekintést nyújtva, amelyek segíthetnek a tökéletes kiválasztásában.

hogyan kell csinálni

használja a márka üzenetküldő sablont a márka eszköztárában. Kövesse útmutatónkat, hogy írjon egy nagy szlogent, és nézd meg ezeket a 13 egyedi szlogen példákat inspirációt.

2) azonosítsa az üzenetküldő oszlopokat. Az üzenetküldő pillérei a legfontosabb történetek, amelyeket el szeretne mondani a márkájáról – mi teszi egyedivé és különbözővé. Minden létrehozott tartalomnak meg kell erősítenie ezeket az alapvető üzeneteket az összes érintési ponton.

hogyan kell csinálni

használja a márka üzenetküldő sablont a márka eszköztárában, majd kövesse az útmutatónkat a Márkaüzenetek létrehozásához.

a márka igényeitől függően további üzenetküldő elemeket is megfogalmazhat, beleértve:

• Márka ígérete
• Márka története
• Kiáltvány/kompakt
• Eredetű vagy alapító történet
• Lift pályán

3. Rész: Tervezés A Vizuális Identitás

Amikor a legtöbb ember úgy gondolja, branding, azt hiszem, egy márka vizuális identitás: a logó, színek, tipográfia, valamint az egyéb elemek jár, mint az “arca” a márka. Most, hogy kikristályosította a szívét és az üzenetét, itt az ideje, hogy az alapokkal szemléltesse:

• Logo
• tipográfia
• Color
• képek

az erős vizuális identitás elsősorban céltudatos. Nem csak a mai napra tervezel. A márkád jövőjére tervezel. Így egy jó vizuális identitás:

• rugalmas: Képesnek kell lennie arra, hogy növekedjen a márkájával, függetlenül attól, hogy új termékekbe, szolgáltatásokba vagy akár új iparágakba ágazik.
• átfogó: a márkatervezőknek és a tartalomkészítőknek olyan eszközöket kell biztosítaniuk, amelyekre szükségük van a munkájuk megfelelő elvégzéséhez.
• intuitív: intuitív módon kell megtervezni és jól felépíteni, hogy minden elem kiegészítse a másikat.

Megjegyzés: márkájától függően előfordulhat, hogy idővel bővítenie kell a vizuális identitását. Ha igen, akkor fontolóra veheti további vizuális elemek irányelveinek hozzáadását.

Logo

a jó logó emlékezetes logó, a kutatások azt mutatják, hogy a legemlékezetesebb logók a legegyszerűbb logók. Azt akarja, hogy tükrözze a márkáját, igen, de tartsa egyszerűnek, ha azt akarja, hogy hatással legyen. Azt is meg kell vizsgálni, hogy az emberek vizuálisan feldolgozni és hozzárendelni értelmet képek, mint a kutatás megállapította, hogy az emberek rendelni különböző attribútumok különböző alakzatokat.

hogyan kell csinálni

a kezdéshez használja a márka eszköztárában található vizuális identitás ellenőrzőlistát, hogy átfogó vizuális identitást tervezzen. Kövesse az útmutatót, hogy tervezzen egy logót szeretsz, és győződjön meg róla, hogy elkerüljék a 7 Leggyakoribb Logo tervezési hibák.

tipográfia

a tipográfia a logó kiterjesztése; ezért először a logótervezéssel kezdjük. A tipográfia azonban fontosabb, mint valaha, mivel az emberek több médiumban fogyasztanak szavakat. Ennek ellenére előfordulhat, hogy valami, ami a csomagoláson működik, nem működik jól a webhelyén, ezért fontos figyelembe venni, hogy nem csak a tipográfia igazodik a márkához, hanem a sok alkalmazáshoz is.

hogyan kell csinálni

kövesse útmutatónkat, hogy megtalálja a márka megfelelő tipográfiáját.

színek

a szín a márkaépítés egyik legerősebb, mégis rejtélyes eleme. A kutatások azt sugallják, hogy mindent érinthet a márka észlelésétől a vásárlási szándékig, mégis ez egy kicsit trükkös tudomány. Nem minden szín idézi ugyanazokat a dolgokat mindenkiben, mert a színekkel való társulásaink nagyon szubjektívek.

hogyan kell csinálni

kövesse útmutatónkat a megfelelő márkájú színek kiválasztásához.

képek

képek sokkal fontosabb, mint valaha, most, hogy annyi a márka keresztül kommunikált vizuális média. Függetlenül attól, hogy a fotózást, az illusztrációt vagy mindkettő kombinációját választja, mindennek hozzá kell igazodnia a márkához.

illusztráció

az egyedi illusztrációs stílus kialakítása intelligens módja annak, hogy vizuálisan márkázza a tartalmat, de ne menjen túl a fedélzeten. Olyan stílust szeretne, amely világos, különálló és on-brand. Továbbá, ne keverje stílusok vagy rendetlenség illusztrációk vizuális szemét.

Photography

a fényképezés hatékony, sokoldalú eszköz, amely kevésbé időigényes a tervezéshez. Azonban világos esztétikára van szüksége ahhoz, hogy összhangban legyen a márkájával. Figyelembe kell vennie a rendelkezésre álló erőforrásokat is. Szerencsére, rengeteg forrás közül lehet választani.

• Stock sites( Ingyenes): van egy csomó ingyenes, Kiváló minőségű stock photography online, és könnyen létrehozhat egyedi tervezési kezelések, hogy viszont egy unalmas stock kép egy fénykép, amely kommunikál a márka. (Pexels, Unsplash, és StockSnap.io nagyszerű helyek kezdeni.) Csak győződjön meg róla, hogy egyértelműen meghatározza a dos-t, és nem olyan dolgokra, mint a szűrők, a tervezési kezelések, a felbontás stb.
• Képlicencek (fizetett): számos fotószolgáltatás lehetővé teszi a fényképek külön-külön vagy előfizetésként történő licencelését. Kevésbé valószínű, hogy megjelennek a versenytársak webhelyén, de ez még mindig megtörténhet, mivel bárki megvásárolhatja őket. Nézze meg, Adobe Stock, Alamy, ha azt szeretnénk, hogy menjen ezen az útvonalon.
• egyéni (ingyenes vagy fizetett): a teremtés aranykorában élünk, a mindenki számára elérhető kreatív eszközök mennyiségének köszönhetően. Akkor jutalék fotózás, vagy hagyja, hogy a csapat kezelni, mindaddig, amíg azok a készségek és eszközök létrehozása magas res képeket.

több vizuális identitás források

további tippeket és forrásokat, hogy hozzon létre minden eleme a vizuális identitás:

• kövesse az útmutatót, hogy hozzon létre egy erős márka identitás.
• jelölje meg ezeket a 75 + eszközöket, erőforrásokat és tippeket a márka identitásának felépítéséhez.
• inspirálja ezeket a 15 márkát, amelyek erős vizuális identitással rendelkeznek.

4. rész: készítse el a márka irányelveit

a márka irányelvei playbookként szolgálnak a márka használatához, különösen az Ön által létrehozott tartalomban és kommunikációban. A minőség és a következetesség fenntartása kihívást jelenthet, különösen, ha szabadúszóként vagy külső ügynökségeken dolgozik. Így a márka irányelveinek elegendő irányt kell tartalmazniuk ahhoz, hogy bármely alkotó olyan munkát készítsen, amely erősíti a márkát, ahelyett, hogy gyengítené.

annak biztosítása érdekében, hogy a márka irányelvei átfogóak legyenek, tartalmazza mind a vizuális, mind a verbális identitás irányát.

• Szóbeli iránymutatásai
  • a Márka lényegét (személyiség, hang, hang)
  • Szlogen
  • Érték kellék
  • Üzenetek pillérek
  • Valami más hasznos vagy releváns
• Vizuális iránymutatás
  • Logo
  • Színek
  • Tipográfia
  • Képek (fotózás, illusztráció)
  • Hierarchia
  • Ikonográfia
  • adatmegjelenítési
  • interaktív elemek
  • videó és mozgás
  • stb.

ne feledje: a márka erejét a következetesség vagy annak hiánya határozza meg.

hogyan kell csinálni

kövesse útmutatónkat, hogy hozzon létre egy márka stílus útmutató, és vessen egy pillantást az ötödik oszlop interaktív márka iránymutatások, hogy hogyan hozta a miénk az élet.

miután elvégezte az irányelveit, győződjön meg róla, hogy van egy kijelölt pontszemélye, aki helyesen válaszolhat a márkairányelvek alkalmazásával kapcsolatos kérdésekre, valamint ellenőrizze, hogy az irányelvei elérhetők-e a csapata számára.

hogyan lehet életre kelteni a márka stratégiáját

most, hogy befejezte a teljes márkastratégiai folyamatot,átkozottul pihenhet. Hála a kemény munka, akkor hivatalosan is minden eszközt meg kell kommunikálni a márka történetét, összehangolják a márka és az üzleti, és építeni a tartós kapcsolatokat, amire szükség van a hosszú távú siker. Természetesen ez a munka soha nem történik meg.

a márkastratégia hatékony megvalósításához …

• tartsa be a legjobb gyakorlatokat. Nézze meg a 9 kedvenc könyvek Branding további tippeket hatékony branding.
• hozzon létre olyan tartalmat, amely igazodik a márkához. Kezdje a tartalomstratégia dokumentálásához szükséges útmutatónkkal.
• mester A tartalom létrehozása. Tudja meg, hogyan javíthatja a tartalom előállítását minden szakaszban.
• mondja el a márka történetét minden érintési ponton. Ismerje meg, hogyan lehet elmondani a márka történetét minden tartalomon keresztül.
• maximalizálja a tartalom elérését. Kövesse útmutatónkat A tartalom-terjesztési stratégia kidolgozásához, hogy megbizonyosodjon arról, hogy tartalma a megfelelő szem elé kerül-e.