personlig branding sætter dig foran dit brand i stedet for bag det. Det handler ikke om at klæde dig op og give dig et script. Det handler om at tage dig-den person, du virkelig er-og vise dit publikum, hvad du handler om.

en personlig brandingstrategi er et relativt nyt koncept. Traditionelt var administrerende direktører og andre ledere godt skjult bag deres firmamærker, og der blev de. Få mennesker kendte navne og historier fra et brands ledere-indtil for nylig.

i dag er der intet argument, at dette er skiftet. Med en voksende mistillid til virksomheder, publikum har opfordret administrerende direktører og andre ledere til at komme ind i rampelyset, engagere sig på sociale medier, og producere indhold. Dette betyder ofte, at grundlæggere og administrerende direktører, der er komfortable med at engagere sig med deres publikum, har en kant, som andre ikke gør.

så lad os dykke ned i det grundlæggende, men nødvendige spørgsmål: Hvad er personlig branding-og hvorfor har du brug for et personligt brand?

Personlig Branding Definition

et personligt brand tager en person-i B2B, ofte administrerende direktør og andre ledere-og markedsfører dem som om de var et brand. Tro dog ikke, at du skal være administrerende direktør for at have et personligt brand. Alle har et personligt brand. “Dit personlige brand er, hvad folk siger om dig, når du ikke er i rummet.”Nogle gange omtalt som “selvemballage” er et personligt brand, hvordan du opfattes af andre. Det er en genvej til, at nogen forstår, hvad du handler om.

personlige mærker er en effektiv måde at trække folk til din virksomhed. Tænk på sådanne personlige branding eksempler som Bill Gates. Eller i B2B-sfæren, tænk på Neil Patel eller Seth Godin. Alle disse navne har øjeblikkelig navnegenkendelse. Men det er ikke kun, at du kender navnet-du har følelser forbundet med hver person. Fra intelligens til generøsitet har disse personer et ry forbundet med deres navn-og det omdømme påvirker også deres forretning. Det er kraften i at skabe et personligt brand.

en advarsel. Et personligt brand er ikke spin eller inauthenticity. Det giver kun bagslag. Tænk på det som at sætte din bedste fod frem og udvikle et meningsfuldt ry.

Hvad er det ved et personligt brand, der gør det så kraftfuldt? Hvad kan det gøre for dig og din virksomhed? Lad os undersøge det.

hvorfor du skal investere i et personligt Brand

et personligt brand går langt ud over simpel navnegenkendelse. Når det gøres rigtigt, har det magten til at transformere din virksomhed og endda bringe flere kundeemner ind. Her er et par af de specifikke måder, hvorpå et personligt mærke øger din virksomhed:

konkurrencefordel

mange brancher er oversvømmet med virksomheder, der alle tilbyder relativt de samme produkter og tjenester. Et personligt brand er en fantastisk måde at skille sig ud fra pakken. Dette spiller ind i magt mund til mund markedsføring. Undersøgelser har vist, at folk placerer en højere præmie af anbefalinger og mund til mund end simple reklamer. Derfor kan mærker med velrenommerede administrerende direktører bruge dem som figurhoveder og talsmænd for mærket, en effektiv måde at sikre brandgenkendelse på.

Social Engagement

selvom du muligvis allerede sender til din virksomheds sociale mediekonti, giver et personligt brand ofte bedre resultater. Publikum foretrækker at engagere sig med rigtige mennesker i modsætning til mærker. Når du deler indhold på sociale medier, der understreger dit personlige brand, kan du opleve, at det også øger din virksomheds sociale mediestrategi.

brandværdi

dit personlige brand handler ikke kun om dit omdømme. Det har også en overraskende effekt på din virksomheds brand. I en meningsmåling sagde globale ledere, at de tilskrev 44% af deres virksomheds markedsværdi til deres administrerende direktørs omdømme. En anden 87% sagde, at det tiltrak investorer til deres forretning. Disse data viser en klar sammenhæng mellem en virksomheds succes og omdømmet til sin administrerende direktør.

risikoreduktion

en administrerende direktørs omdømme har indflydelse-både positivt og negativt-på et brands omdømme. Hvis en administrerende direktør ødelægger sit omdømme, kan det skade selv den mest succesrige virksomhed. På den anden side, hvis en administrerende direktør opretholder et solidt omdømme og kan lide af sit publikum, vil dette indgyde loyalitet, der kan modstå en virksomhedskrise-forbedre chancerne for, at virksomheden vil komme sig efter et tilbageslag.

nu hvor vi ser, hvorfor et personligt brand er så værdifuldt, lad os undersøge, hvordan du kan etablere og opbygge dit eget blomstrende personlige brand.

definer din Vision

et personligt brand uden en vision er som at være midt i ørkenen uden kompas eller kort. Du skal forstå det store billede, hvor du vil hen og hvordan du vil komme derhen.

Bestem, hvordan du vil have andre til at opfatte dig. Til dette formål, spørg dig selv sådanne spørgsmål som…

• Hvem er jeg?
• Hvad er mine værdier?
• Hvad vil jeg fremme?
• hvilke lidenskaber driver mig?

dette går ud over, hvilken branche du er i, eller hvilken slags forretning du driver. Folk ønsker at vide, hvad der gør dig anderledes end andre virksomhedsledere-så det er tid til at negle ned en vision, der vil guide dit personlige brand undervejs.

Pro Tip: Hvis du er lidt tabt, hvor du skal starte, skal du tænke over, hvad andre siger, når de introducerer dig-især dem, der kender dit arbejde godt. Dette kan give dig nøgleindsigt i, hvordan andre opfatter dig, og hvad dine synlige styrker er. Det vil også vise dig, hvis du er misforstået. Ser dig selv som en innovatør, men folk introducerer dig aldrig som en, skal du tænke over, hvad du skal gøre for at tilpasse dit personlige brand, så din innovative stribe skiller sig ud.

Bestem dit publikum

dit personlige brand handler ikke kun om dig. Det handler om at skabe reelle og varige forbindelser med mennesker. Men det er umuligt at appellere til alle. Du skal indsnævre det og definere, hvem du vil tiltrække til dit personlige brand.

for at få en god ide om, hvem din målgruppe er, skal du trykke på dit brands hjemmeside og sociale medieanalyser. I processen skal du stille dig selv disse spørgsmål:

• hvor gamle er de?
• hvor er de fra?
• hvilke erhverv har de?
• Hvad er deres mål?
• hvilke problemer står de over for?

svarene på disse spørgsmål fortæller dig, hvem du tiltrækker, og hvordan du kan hjælpe. Det vil guide dig til at koge ned din messaging at have den mest bremse appel.

Byg en indholdsstrategi

indhold er konge, især når det kommer til at etablere et personligt brand. Oprettelse og deling af indhold er nøglen for folk at lære dig at kende, din personlighed og din ekspertise.

den bedste måde at starte din strategi på er med lidt forskning. Hvis du vil oprette indhold, som dit publikum vil læse, skal du kende dem. Brug Google Analytics til at se, hvem der besøger din hjemmeside, og et værktøj som f.eks.

når du har en god ide om, hvem der omfatter dit publikum og hvilken type indhold de forbruger, er det tid til det hårde arbejde med oprettelse af indhold. En velafrundet strategi inkluderer indholdsformater som blogindlæg, e-bøger, infografik og video. Gør dit indhold levende med visuel grafik – Et gratis værktøj som Canva kan hjælpe dig med at oprette disse med lethed.

en god indholdsstrategi inkluderer også deling af dit indhold på sociale medier. Uanset om det er Facebook, Instagram, kvidre eller LinkedIn, gør dit indhold tilgængeligt for dit publikum. Du kan endda bruge betalt forfremmelse til at give dit topindhold et ekstra løft.

gearing LinkedIn

LinkedIn har muligvis ikke den oprindelige glam-faktor på Facebook eller kvidre, men det har bevist sin utvetydige værdi gennem årene. Det er varede som et dynamisk netværk med utrolig magt til branding strategier.

overvej at der er over 30 millioner virksomheder, der har en LinkedIn-profil, og 91% af virksomhedsledere vurderer LinkedIn som deres første valg for professionelt relevant indhold. Der er ingen tvivl om det: hvis du bygger et personligt brand, især i B2B, skal du være aktiv på LinkedIn.

Hvad skal du gøre for at få mest muligt ud af LinkedIn? Post artikler og videoer regelmæssigt. Du kan enten skrive indlæg på din hjemmeside og dele dem til LinkedIn eller oprette indlæg direkte på LinkedIn ‘ s udgivelsesplatform. Sådant indhold føder dit publikum og giver dem mulighed for at lære dit personlige brand at kende.

udover at sende indhold til LinkedIn er platformen også et spændende sted at have branchesamtaler. Deltag i grupper, der er relevante for din branche, og engagere dig i disse grupper. Kommenter med din indsigt. Del nyttigt indhold – men husk på, at dette ikke er et sted at højlydt toot dit eget horn. Begræns det til indhold, der er relevant, og som du har fundet nyttigt. Send dit eget indhold, så længe det er lærerigt og ikke selvpromoverende.

Byg dine sociale kanaler

mens LinkedIn er et godt netværk til at etablere og opbygge dit brand, er det langt fra det eneste. Det er vigtigt at konsekvent opbygge en samling af sociale kanaler.

hvordan bestemmer du hvilke kanaler der skal bruges? Der er ingen absolut formel til dette. Meget afhænger af dit publikum. Hvilke kanaler bruger de regelmæssigt? Hvor er de mest aktive og engagerede? Gøre nogle forskning og lad resultaterne guide dit valg.

husk, sociale medier handler om deling og engagement. Det er ikke stedet at være en stillestående observatør. Fortæl historier, der engagerer dit publikum, og lad dem se dig som en person og ikke kun som din virksomheds repræsentant. Engagere sig med dit publikum og være reel. Kommenter, like og del andre indlæg. Denne autentiske interaktion er, hvad der vil gøre din sociale mediestrategi til et kraftcenter for dit brand.

Pro Tip: gå ikke overbord og prøv at være overalt på en gang. Hvis du bemærker, at dit publikum bruger flere netværk, end du med rimelighed kan styre dig selv, skal du vælge et netværk eller to, som du er mest komfortabel med.

Samarbejd med andre

samarbejde med andre myndigheder i dit rum giver en umådelig valuta for dit personlige brand. Sådanne samarbejder – som mellem opstarts administrerende direktører og større virksomheder inden for branchen-er blevet en populær måde at nå ud til et bredere publikum.

begynd at samarbejde på enkle måder. Nå ud til en ekspert på dit område for at anmode om et tilbud til brug i din blog. Bed eksperten om at bidrage med et afsnit eller to som en del af et “fra eksperterne” – indlæg.

Søg måder at inkludere eksperter i hele din strategi på små måder. Dette vil til sidst vokse, når de vænner sig til at arbejde med dig, og dit omdømme vokser. Til sidst kan de endda gengælde og invitere dig til at deltage i deres podcast eller samarbejde om et andet stykke indhold.

Oprethold en regelmæssig rutine

konsistens er roden til succes for mange personlige mærker. Dit publikum holder trit med dig, og hvad du gør i det lange løb har en effekt, enten god eller dårlig, på, hvordan du opfattes. Konsistens går langt for at sikre, at du opfattes positivt.

Vedligehold dit brand image og messaging konsekvent. Dette inkluderer dine synspunkter, lidenskaber og personlighed. Vend ikke frem og tilbage. Hvis du laver et løfte på vegne af dit brand, skal du holde det. Lad dit publikum se en direkte forbindelse mellem dine brandværdier og dine daglige handlinger.

konsistens betyder også at give en regelmæssig strøm af indhold for at holde dit publikum engageret. Overvej blogindlæg, e-bøger og videoer. Uanset hvilket indhold du opretter, vil dit publikum forvente og endda se frem til det, hvis du opretholder en regelmæssig udgivelsesplan.

Vær ægte og oprigtig

oprigtighed og ærlighed er kvaliteter, der desværre mangler i dagens internet-vanvittige verden. Mange vil hellere skabe en falsk persona end at afsløre deres faktiske tanker og følelser-og publikum er trætte af dette. Plus, det går ofte tilbage. Folk opdager uundgåeligt sandheden, og tilbageslag kan skade selv det mest veletablerede personlige brand.

der er ikke noget bedre råd end dette: Vær dig selv.

Del dine ærlige tanker og følelser med dit publikum. Lad dem se din personlighed og sans for humor. Når folk ser, at du er en ægte person, de vil blive tiltrukket af det. Oprigtighed belønnes ofte med loyalitet.

i gennemgang…

når det gøres rigtigt, vil personlig branding skinne din virksomheds brand-give det nyt liv og give publikum mulighed for at oprette forbindelse på et mere personligt niveau med dit brand.

Jeg er også spændt på at dele nogle nyheder med dig. Min bog, “Blomstrende ved 50+,” om, hvordan man rebrande, genopfinde og finde mere mening og formål i dit liv på 50+ er nu tilgængelig for forudbestilling. Jeg inviterer dig til at reservere din kopi i dag.

håndplukket relateret indhold…

• Sådan oprettes dit eget Killer personlige Brand til B2B
• Sådan øges din Tankeledelse PR med et stærkt personligt Brand
• Sådan bruges LinkedIn til B2B Tankeledelse
• 15 personlige branding eksperter du skal tjekke ud