Google søgeordsmatchtyper er designet til at bestemme, hvilke søgninger der får dine annoncer til at vises i resultater. Men hvorfor er de vigtige? Og hvad er de forskellige typer? Læs vores guide for at finde ud af mere.

Hvad er Google søgeord match typer?

kort sagt, Google Ads-søgeordsmatchtyper er en måde for os mennesker at fortælle Google-søgemaskinen, hvordan og hvornår vi ønsker, at vores annoncer skal vises for en brugers søgeforespørgsel. Det er vigtigt at kende forskellene i søgeordsmatchtyper, da der er en række måder, de påvirker den måde, dine kampagner kører på.

nedenfor finder du en omfattende guide til Google Ads-søgeordsmatchtyper.

Hvorfor er søgeordsmatchtyper vigtige?

det er vigtigt for en PPC-kampagnes ydeevne, at de korrekte matchtyper bruges til at målrette søgeudtryk. Forkert målretning af dit publikum vil direkte skade dit investeringsafkast. Når du bruger forskellige søgeordsmatchtyper, skal du overveje din målgruppe i Google-søgning.

den største overvejelse, der skal spille en rolle i hvilken matchtype du vælger, skal være hvor er målgruppen i kundens købscyklus. Er de tæt på konverteringsfasen, eller er de stadig i opdagelsesfasen? Hvis de er i opdagelsesfasen, hvor sandsynligt er det, at de ved præcis, hvad det er, de leder efter? Hvis de er tættere på konverteringsfasen, ved de allerede, hvad de vil have, nu vil de bare have den bedste version af, hvad de vil have.

du skal også bruge en kombination af disse matchtyper på din Google Ads-konto. Afhængigt af hvor din kampagne er med hensyn til målretning af søgeudtryk vil det normalt afgøre, hvilken matchtype der er bedst egnet.

hvilke søgeordsmatchtyper findes der?

bredt Match

pr.definition vil bredt match matche dine søgeord til den bredest mulige mængde søgeforespørgsler. Dette vil omfatte stavefejl i dit søgeord, flertal / ental versioner, relaterede søgeord og synonymer. Det er standardmatchtypen i Google ads, når du opretter en ny kampagne. Så hvis dit søgeord er ‘kvinders hatte’, nogen søger efter ‘køb damer hatte’ eller ‘kvinders tørklæder’ kan se din annonce.

Hvornår skal du bruge broad match?

Du bør bruge brede match søgeord for yderligere søgeord opdagelse og trafik sensationsprægede. Hvad jeg mener med det er, at bredt match ikke er en konverteringsfokuseret matchtype. På grund af sin natur vil du ofte modtage irrelevante og undertiden dyre Klik, disse kan afhjælpes noget med effektiv brug af negative søgeord. Bredt match bruges mest, når de relevante søgeudtryk er ukendte for annoncøren/når annoncøren ønsker at finde nye søgeudtryk, der skal målrettes, eller blot når annoncørens kampagnemål er fokuseret på at erhverve klik eller trafik til siden.

fordele ved bred Match

• fremhæver potentielle søgeudtryk, der kan målrettes mod andre matchtyper
• når ud til det bredeste publikum
• letteste målretningstype til opsætning
• CPC har tendens til at være billigere

ulemper ved bred Match

• bringer ofte irrelevante klik
• kan være dyrt
• konverteringsfrekvenser er normalt meget lavere end andre matchtyper

broad match modifier (BMM)

Dette svarer til Broad match, medmindre det giver dig mulighed for at bevare lidt mere kontrol over, hvor du bruger dit budget. For at oprette BMM-søgeord skal du tilføje + – symbolet foran dine søgeord. Jeg vil anbefale, at du kun sætter dette symbol foran de søgeord, der mest præcist beskriver dit produkt eller din tjeneste.

BMM sikrer, at dine annoncer kun vises i søgninger, der indeholder de ord, du har markeret med et plustegn, f.eks. Hvis dit søgeord f.eks. var +grønne +skure, vises din annonce for søgeudtryk som “køb grønne haveskure uk” eller “skure, der er grønne til salg”, men det viser ikke din annonce til nogen, der søger med udtrykket “røde skure”. Dette er i strid med bred match, som ville vise for dette udtryk.

det ekstra niveau af kontrol, som BMM giver dig, hjælper dig med at holde dine budgetter fokuseret på personer, du rent faktisk vil målrette mod.

Hvornår skal du bruge BMM?

for effektivt de samme grunde som den brede match søgeordstype, søgeordsopdagelse eller for en klik/trafikfokuseret kampagne. Jeg vil hævde, at BMM er meget mere effektiv til at hjælpe dig med at finde relevante yderligere nøgleord til at målrette end bredt match, faktisk er dette stort set dets uofficielle formål inden for PPC-samfundet. Du skal stadig huske på, at selvom det er en mere fokuseret form for bredt match, er det stadig en bred matchtype, så du ofte stadig vil se irrelevante søgninger og potentiel betaling for irrelevante klik.

fordele ved BMM

• Aids søgeordsopdagelse bedre end bredt match
• filtrerer naturligvis mere irrelevante udtryk end bredt match, så bedre CTR ‘ er
• når stadig næsthøjeste mængder søgninger af alle matchtyper

ulemper ved BMM

• stadig kan bringe irrelevant trafik
• kan stadig være dyrt
• ikke en konverteringsfokuseret søgeordsmatchtype

sætningsmatch

sætningsmatch matcher dine søgeord med den specifikke søgesætning, der er angivet eller Luk variationer af den sætning, den kan indeholde ord før eller efter at have givet de ændrer ikke betydningen af sætningen. For at oprette et sætningsmatch-søgeord skal du bruge anførselstegn omkring nøgleordet. For eksempel vil” boksehandsker “vise dine annoncer for søgninger som” Herre boksehandsker “” røde boksehandsker “eller” køb boksehandsker online”, men ikke for søgninger som” Herre boksesko “” boksning håndindpakninger “eller”hvad boksehandsker til boksere bære”.

den største fordel ved at bruge sætningsmatch er, at det giver mere fleksibilitet end nøjagtigt match, men med meget mere begrænsning end bredt match & BMM søgeordsmatchtyper. Phrase match er en konvertering fokuseret match type, men med et element af yderligere søgeord og publikum opdagelse til det. Du kan køre søgeord med sætningsmatch og finde et søgeudtryk, der fungerer rigtig godt, og som ikke specifikt målrettes i din kampagne, men dette søgeudtryk vil ikke være en million miles væk fra det søgeord, du målretter mod, der genererede denne trafik i første omgang. Det vil sandsynligvis være en tæt variant af den sætning, som du ser bedre CTR (klikfrekvenser) eller bedre konverteringsfrekvenser for.

Hvornår skal man bruge sætningsmatch?

når du vil drive konverteringer, men stadig tillader annoncebudget for bredere relevant trafik, eller når ordrækkefølgen er vigtig, hvis rækkefølgen af ordene i dit søgeord ændrer betydningen af sætningen, er sætningsmatch uundværlig for at fjerne den irrelevante trafik. For eksempel” lake district tours “i stedet for”district lake tours”.

fordele ved sætningsmatch

• uundværlig til sortering af irrelevant trafik baseret på ordrækkefølge
• Konverteringsfokuseret matchtype
• hjælper med at eliminere den risikable, undertiden dyre trafik, som brede matchtyper ofte tiltrækker

ulemper ved sætningsmatch

• eliminerer ikke helt al irrelevant trafik
• lavere trafikmængde sammenlignet med brede matchtyper
• ikke Tillad for fortolkning søgetermer, der kunne være til gavn for kampagnen
• CPC ‘ er kan være høje

præcis match

præcis match, som navnet antyder, er den mest begrænsende søgeordsmatchtype. Det er den matchtype, du skal bruge, når du har spikret din målgruppe ned og ved, hvilke søgeudtryk du vil have dine annoncer vist til. Præcis match søgeord er defineret med firkantede parenteser omkring dem som denne .

nu er nøjagtigt match ikke helt nøjagtigt, det giver mulighed for tætte variationer af nøgleordet, så det stadig kan give dig mulighed for at opdage nye søgeord, der kan være gavnlige, og med dette har det stadig en risiko for at bringe irrelevant trafik. Imidlertid, for begge disse faktorer er nøjagtigt match den mindst sandsynlige søgeordsmatchtype til at gøre dette.

Hvornår skal du bruge eksakt match?

når du kender det nøjagtige søgeudtryk, du forsøger at målrette mod og allerede har eller ikke har brug for at finde nye søgeord for at målrette mod den pågældende kampagne.

fordele ved eksakt match

• tiltrækker trafik af højeste relevans
• beskytter budgettet ved næsten fuldstændigt at eliminere irrelevante søgninger
• forbedrer kvalitetsresultat og annoncerelevans mere end andre matchtyper
• højeste konverteringsfokus for alle kamptyper

ulemper ved eksakt match

• de højeste CPC ‘ er kommer med eksakt match
• virkelig begrænset rækkevidde
• /li>
• kan undertiden gå glip af søgeordsmuligheder på grund af grænser for søgeordsvarianter

negativ match

negative match søgeord er søgeord, du ikke gør ønsker at dine annoncer skal vises for. Du vil (og bør) bruge negative søgeord til at filtrere trafik, som du ikke ønsker at vise dine annoncer for ved at tilføje disse søgeord med et minustegn foran dem. Du kan uploade negativer i bulk eller en efter en.

Hvornår skal jeg bruge negativ match?

det enkle svar er altid. Du bør altid bruge en form for negativ søgeordsstrategi for at beskytte dit investeringsafkast. Årsagen til dette er, uanset hvor målrettede dine kampagner er på et søgeordsniveau, kan du ikke forudsige, hvad en bruger vil søge efter. Google-søgninger ændres hele tiden, et godt eksempel på dette er coronavirus, i de sidste 5 år, der ikke engang var et Google-søgeudtryk, i år er det et af de mest søgte efter udtryk i Google-søgning.

landskabet i Google-søgning ændrer sig konstant, og det, der ikke var relevant i går, kan være relevant for dine søgeord i dag, hvilket kan påvirke dine kampagner på både positive og negative måder.

nøgleudtag:

1. den matchtype, du vælger, bestemmer, hvor bred eller smal din søgeordsrækkevidde vil være. Bredt match har den højeste rækkevidde, men de mindst relevante søgninger, nøjagtigt match har de mest relevante søgninger, men den laveste rækkevidde.
2. jo smallere målretning af en matchtype, jo højere vil de gennemsnitlige CPC ‘ er normalt være.
3. uanset hvilke matchtyper du bruger, skal du bruge negative søgeord på din konto.
4. brug en kombination af matchtyper.

forhåbentlig har dette hjulpet dig med at forstå forskellene i Google-søgeordsmatchtyper.

vi vil meget gerne vide, hvilke søgeordsmatchtyper du har haft mest (eller mindst) succes med, så hvorfor ikke fyre os en besked nedenfor.

Hvis du har brug for hjælp til dinbetalt Søgningtøv ikke med at kontakte os.