: 5 timers SEO

7 sessioner back-to-back

10 typer ankertekst og hvordan de fungerer

selvfølgelig, når vi taler om søgemaskineoptimering og Google-algoritmer, “simple” er ikke i vokaben. Faktisk identificerer Google mindst ti forskellige typer ankertekst.

Her er et øjebliksbillede af SEMrush-ankrene:

generiske Ankerord

et generisk anker inkluderer ikke nogen tekst, der henviser til et nøgleord. I stedet skal læseren stole på den omgivende kopi for kontekstspor om, hvad der er på den anden side af linket.

generisk ankertekst kan virke spammy, men det er faktisk ret kraftfuldt. Hvorfor? Godt, det inkluderer normalt handlingsmæssigt sprog, en ligetil CTA, eller henleder direkte opmærksomhed på linket.

generiske Ankereksempler:

• Klik her

• denne blog

• Hent denne

• Her

• om forfatteren

• Mere info

• denne side

branded ankertekst

branded ankre inkluderer dit brandnavn, og de er gode til at opbygge anerkendelse. Plus, de er en sikker indsats for at undgå at blive markeret for spam.

Men – og det er et stort men – hvis du bruger et eksakt matchdomæne (EMD), der indeholder et målnøgleord, bliver det lidt mere kompliceret. Du får lidt mere spillerum fra Google, før du tjener en straf, men hvis du tager det for langt med målet om overoptimering, kan Google fange dig.

Hvis du har offentlige personer tilknyttet dit brand – såsom en administrerende direktør, journalist, influencer eller fremtrædende forfatter – kan Google muligvis også identificere eventuelle links med deres navn som et branded anker.

branded Anker eksempler:

• Bill Harts af Billhartser.com

• ifølge Reuters nyhedsbureau

• Julia McCoy siger I skrive Blog

• som CT nyheder Junkie rapporter

eksakt Match Link tekst

eksakt match anker tekst indeholder det præcise søgeord den side, du linker til er målretning. Hvis nogen besluttede at linke til dette meget blogindlæg og valgte at hyperlink med ordene “ankertekst”, ville vi tjene en nøjagtig matchlinktekst, fordi det er det nøgleord, vi målretter mod her.

selvom det er vigtigt at tjene nogle nøjagtige matchankre, lægger Google også stor vægt på disse links og kan straffe dig for spam, hvis du har for mange.

eksakt match Anker eksempler:

• link bygning

• B2B konverteringsfrekvensoptimering

• brugte bøger

(alle eksempler ovenfor antager, at linket bag teksten er målrettet mod den nøjagtige sætning)

delvis Match Anker ord

partielle Matchankre inkluderer din søgeordssætning sammen med andre generiske, tilfældige eller stopord.

Partial-Match Anker eksempler:

• nyttige SEO værktøjer hvis du linker til en side målretning “SEO værktøjer”

• køb løbesko her målretning “løbesko”

• informativ nøgleordsstrategi guide målretning “søgeordsstrategi”

relateret ankertekst

relaterede ankerord link til en side ved hjælp af en variation af målnøgleordet. De er som delvis match søgeord, men relaterede ankre inkluderer ikke den præcise søgeordssætning.

du vil bygge nogle relaterede ankre for at hjælpe Googles krybere med bedre at forstå, hvad dine links handler om. Plus, de holder din linkprofil forskelligartet, så Google er mindre tilbøjelige til at ramme dig for spammy links.

relaterede Ankereksempler:

• Yemens vandkrise hvis du linker til en side, der er målrettet mod “Yemen koleraepidemi”

• Adidas Boost targeting “køb løbesko”

• marketing på sociale medier målrettet mod “Facebook-indholdsstrategi”

tilfældig ankertekst

nogle linkanalyseværktøjer vil kaste tilfældige og generiske ankre i samme kategori. Tilfældige ankerord kan dog også indeholde sætninger, der ikke er lige så generiske som “Klik her”, men de er heller ikke rigtig relateret til målnøgleordet.

tilfældige Ankereksempler:

• dybdegående artikel

• ny stil

• reglerne er ændret

det er svært at vælge eksempler på tilfældige ankre, fordi de kunne være noget, og de er subjektive afhængigt af hver sides målnøgleord.

Naked Link tekst

Naked anker tekst er bare en URL indsat i kopien fra bro. ser bar – men det er klikbart! Du kan muligvis se links som dette, hvis nogen tilføjer referencer nederst i deres artikel og inkluderer dit link som kilde.

de er ikke smukke, men Google kan lide nøgne ankre, fordi de er langt mindre tilbøjelige til at antyde, at nogen prøver at bruge spammy-praksis til at rangere efter et nøgleord.

Naked Anker eksempler:

• https://www.mariehaynes.com/eat/

• matthewwoodward.co.uk/seo/reporting/google-analytics-event-tracking/

• www.adidas.com/us

Brand + søgeord Anker ord

disse omfatter dit brand navn (eller mærkevarer sætning) og et søgeord. De kan hjælpe dig med at optimere til nøgleordet uden at se spammy til Google og opbygge brandgenkendelse på samme tid.

Brand + søgeord Anker eksempler:

• SEMrush for søgeord forskning

• løbesko på Adidas

• parfume på Ulta

billede anker Links

måske har du hørt, at tilføje ALT tekst til dit billede beskrivelse er vigtigt? Nå, din ALT-tekst til billeder er, hvad Google læser som billedets anker (når billedet er en del af et link).

Billedankre er sunde, fordi de diversificerer din ankertekstprofil. Plus, de kan forbedre din SEO til Google Billeder. Du vil skrive en beskrivende alternativ tekst til billedlinket.

Billedanker eksempler:

• overkommelige kattetræer til lejligheder

• SEMrush link building strategy guide

• lifestrave rejsetilbehør

langhale ankre ligner delvise ankre, men de indeholder flere ord. Disse giver dig en chance for at inkludere dit søgeord sammen med nogle relaterede, beskrivende, generiske eller brandede søgeord.

nogle gange kan ankre med lang hale indeholde en hel underoverskrift eller overskrift for et link. Andre gange vil forfattere linke til en hel sætning. Selvom du ikke nødvendigvis ønsker at skrive ankre med lang hale hele tiden, kan de være nyttige til SEO. Plus, du kan ikke kontrollere, hvad andre sider gør.

lang hale Anker eksempler:

• Læs mere om søgeordsforskning på SEMrush-bloggen

• hvorfor duplikatindhold er dårligt for SEO

• Husk, da var en brugt boghandel?

Hvordan påvirker ankertekst SEO?

Google har altid brugt ankerord til at lære, hvad hjemmesider handler om, så det kan rangordne dem for de rigtige søgeord. Det originale Google-papir indeholder et helt afsnit kun til ankertekst. Her er et øjebliksbillede:

teksten til links behandles på en særlig måde i vores søgemaskine. De fleste søgemaskiner knytter teksten til et link til den side, som linket er på. Derudover forbinder vi det med den side, som linket peger på.

ifølge Google giver ankre mere objektive beskrivelser af et link, end siderne kan give sig selv gennem metadata. Mening. Ankre til backlinks (skal) komme fra neutrale tredjepartskilder.Google siger, at ankre også hjælper algoritmen med at gennemgå indhold, der ikke eller ikke kan levere en kopi på internettet til indeksering. Såsom:

• billeder

• programmer

• Apps

• databaser

• dokumenter

ankertekst, der bruges til at spille en tung rolle i søgemaskinens placeringer – faktisk lidt for meget.

kan du se, hvor dette går?

før 2012 brugte marketingfolk masser af nøjagtige matchankersøgeord til at manipulere Google-algoritmen. Ved at bruge søgeordsrige ankre til at pege på din side, kan du ende med at rangere på det første sted for søgeord – selvom din side slet ikke var relateret til ankertekstemnet.

Hvis flere sider valgte den samme ankertekst for at linke til den samme side, regnede Google med, at den skulle være relateret, så den skulle rangere højt!

Nå, Google endelig fanget på vildledende praksis og udgivet den første af sine Penguin opdateringer i April 2012, som krakket ned på anker tekst specifikt. Et ton af marketingfolk så deres placeringer styrtdykke og skyndte sig at tilpasse deres ankerstrategi.

undgå for mange nøjagtige Matchankre

i dag er brug af andet end nøjagtige matchankre et velkendt tabu i SEO-samfundet.

marketingfolk bør i stedet omfavne tilfældigheden. Google er stadig meget opmærksom på ankerord og bruger dem til at bedømme indholdet på din side, men hvis du prøver at manipulere algoritmen med ankre, skal du forvente, at Google fanger.

nu forstår Google, at nogle domænenavne indeholder nøgleord. Disse kaldes eksakte matchdomæner (EMD ‘ er). I op til 70% af tilfældene vil Google give dig fordelen ved tvivlen og antage, at ankeret er mærket snarere end et nøjagtigt match.

Husk, at Google implementerer nye algoritmer og opdaterer eksisterende algos hele tiden. En dag kunne du vågne op, og Google kunne have opdateret for at opdage forskellen mellem branded og eksakt match anker tekst til EMD ‘ er. Man ved bare aldrig.

det er altid bedst at holde dine ankre relevante, undgå overoptimering og skabe en positiv oplevelse for Google-brugere frem for alt andet.

Sådan optimeres ankertekst til SEO

når vi taler om optimering af ankertekst her, taler vi om Googles bedste praksis – ikke spil algoritmen til din fordel.

i oktober 2019 frigav Google Bert-opdateringen, der bruger naturlig sprogbehandling til at forstå og rangere sider. Hvad betyder det for ankre? Vi kan ikke være 100% sikre, fordi Google holder sine algoritmer så tæt bevogtet som nukleare koder.

det kan dog betyde, at Google lægger større vægt på kontekstspor omkring ankre nu. I stedet for blot at læse ankerteksten, kan Googles gennemsøgere muligvis også scanne og overveje de omgivende ord og sætninger mere, end de tidligere har gjort.

det betyder også, at Google prioriterer brugeroplevelse og besvarer søgeforespørgsler mere end noget andet. Så det er hvad marketingfolk skal gøre.

og det er derfor, at “optimering” ankre indebærer at skabe en bedre oplevelse for alle.

må ikke linke til eller tjene Links fra giftige Sites

Google bekymrer sig om, hvilke sites du linker til. Hvis du linker til en side, der spreder falske oplysninger, promoverer had eller udøver spammy-praksis, kan Google straffe dig. Selvom et sted har gode intentioner, kan linket stadig ende med at skade din placering.

det kaldes co-citationsprincippet. Det er en smart praksis at fjerne hadfremmende sider fra ligningen, kontrollere en sides rangering og kun linke til sider med en score på 100k eller mindre.

nu forstår Google også, at du nogle gange skal linke til “dårlige” sider som reference. Måske er de den eneste kilde, eller du skal debunkere oplysningerne. I så fald kan du bruge et link til at fortælle Google “jeg støtter ikke dette sted, og jeg vil ikke have, at det tælles imod min SEO.”

sørg for, at Ankerord er relevante

relevans er nøglen. Mens for mange nøjagtige matchankre helt sikkert kan tælle imod dig, du vil også have, at dine ankre skal forholde sig til emnet på den anden side af linket.Husk, at Google bruger ankre som information til at lære, hvad hjemmesider handler om, og hvor vigtige de er, så det kan rangordne dem i søgeordssøgninger korrekt. Du vil helt sikkert vælge ankre, der giver mening for linket, og det vil hjælpe med at skabe en positiv oplevelse for dine læsere.

Hvis du begynder at vælge tilfældige ord til ankre bare for mangfoldighedens skyld, kan det ende med at kvalificere sig som clickbait, og dine læsere vil ikke være glade; Google ser også dette.

undgå at bruge Søgeordsrige ankre til Interne Links

brug af nøjagtige matchankre til interne links er et stort nej-nej. Google forstår, at du måske ikke har kontrol over, hvad andre sider gør, men det ved, at du kan kontrollere dine egne interne links.

Hvis du bruger nøjagtige matchankre til interne links, antager Google, at du prøver at manipulere systemet og straffe dig. Brug i stedet relaterede ankre, ankre med lang hale eller generiske ankre til interne links.

fordel Forskellige typer ankertekst klogt

tilfældighed er god, når det kommer til ankertekst. Du vil generelt stræbe efter:

• 30% Til 40% mærkeankre

• 30% Til 40% partielle matchankre

• 20% Til 40% generisk, relateret, nøgen, tilfældig, nøjagtig match og andre ankre

intet er sat i sten her. Prøv at tjekke nogle af de bedste hjemmesider i din branche. Se, hvordan deres udgående og indgående ankre ser ud, så du kan sammensætte en ide.

Vær opmærksom på omgivende tekst

Googles nylige Bert-opdatering lærte os, at søgemaskinen tilpasser sin strategi til fordel for det naturlige menneskelige sprog og den omgivende kontekst.

når du læser noget online, ser du ikke kun på ankerteksten for at afgøre, om du vil klikke på linket. Du læser også de omkringliggende sætninger og afsnit for at forstå, hvad der er på den anden side af hyperlinket, ikke?

Vi bør antage, at Google gør det også. De fleste marketingfolk vælger ikke en hel sætning som deres anker. Det kan dog være værd at overveje, at Google-bots scanner ordene i hele sætningen, da den scanner vores ankertekst.

på den note kan du også undgå at bruge de samme ankerord gennem en hel teksttekst – selvom du linker til forskellige steder hver gang. Google overvejer muligvis stadig denne overoptimering og straffer dig.

forsøm ikke dine image ALT-Tags

Image ALT-tags er kritiske af nogle få grunde. De:

• hjælp synshandicappede læsere med at forstå, hvad et billede handler om

• Fortæl Google-bots, hvad et billede handler om

• funktion som ankertekst

Image ALT-tags skal være meget beskrivende og lyde som en naturlig sætning. Det plejede at være almindelig praksis at søgeord ting ALT tags, men Google hurtigt fanget på, så hold dine søgeord til et minimum her.

Vælg et hovednøgleord, og indarbejd det i en beskrivende sætning om det specifikke billede.

hold Gæsteblogging

nogle marketingfolk har afskrevet gæsteblogging som en del af en anker-og linkbygningsstrategi. Som sædvanlig, folk brugte deres gæst blogging bios til søgeord ting ankre og backlinks.

selvom du bestemt ikke bør gøre det, kan du stadig bruge gæsteblogging fra meget relevante og autoritative hjemmesider til at forbedre dine ankre og overordnede SEO.

begræns dig til autoritative sider, der vedrører din niche. Google vil helt sikkert bemærke, hvis du udgiver på indholdsbedrifter, det allerede har markeret for spam et dusin gange.

Endelige tanker

anker tekst er en vigtig faktor i din hjemmesides SEO sundhed. I Googles øjne hjælper ankerord det med at lære, hvilke sider der kører spam-operationer, og hvilke der er legitime. Ankerord fortæller også dine læsere, hvor de kan finde mere information, og hvad der er på den anden side af dine links.

Når du udvikler en linkbygningsstrategi, kan ankre ikke være en eftertanke.

det er dit job som marketingmedarbejder at være opmærksom på dine typer ankertekst, hvilke ord du vælger, og endda de omkringliggende ord. Som med de fleste ting SEO, mangfoldighed og mådehold er nøglen. Må ikke søgeord ting, altid diversificere dine typer anker tags, og kun link til meget relevante, velrenommerede sider.

Gem de vigtigste grillbarer fra dette indlæg til senere ved at hente SEMrush Anchor tekst Cheat Sheet lige nu! Vi har også en infografik nedenfor.