Hvad er Marketing miljø?

Marketing miljø er kombinationen af interne faktorer (kunder, aktionærer, detailhandlere, medarbejdere& distributører) og de eksterne faktorer (demografiske, kulturelle, sociale, juridiske og politiske, økonomiske, naturlige og teknologiske miljø) og kræfter uden for markedsføring, der påvirker topledelsens evne til at udvikle og opretholde vellykkede relationer med sine målkunder.

marketingfirmaet opererer inden for et uforudsigeligt område, hvor det er muligt at dynamisk ydre miljø. Det er den markedsføringsorienterede organisations opgave at knytte organisationens ressourcer til kundernes krav.

Marketing environment Definition

a company ‘ s marketing miljø består af aktører og kræfter uden for markedsføring, der påvirker Marketing Management evne til at opbygge og vedligeholde succesfulde relationer med målkunder.

Philip Kotler

komponenter i Marketingmiljø

komponenterne i marketingmiljø er kombinationen af den interne og eksterne miljøkomponent i virksomheden. Mens det eksterne miljø har mindre eller ingen kontrol, mens det interne miljø kan styres.

der er to typer af markedsføring miljø:

1. Internal Environment
2. External Environment

Components of Marketing Environment are:

1. internt miljø
2. eksternt miljø
   • mikromiljø
   • Makromiljø
     • demografisk miljø
     • socialt og kulturelt miljø
     • juridisk miljø
     • politisk miljø
     • økonomisk miljø
     • teknologisk miljø

internt miljø

det interne miljø består af alle de faktorer og kræfter inde i organisationen, der kan påvirke eller kan påvirkes med, valg, aktiviteter og beslutninger fra organisationen organisation.

disse kræfter omfatter produktion, finansiering, HR, forskning og udvikling, virksomhedens placering, virksomhedens image og markedsføring-bland komponenter af produkt, pris, fremme og distribution.

eksternt miljø

det eksterne miljø er de faktorer og kræfter, der er eksterne for organisationen, og marketingmedarbejderen har ringe eller ingen kontrol.

der er to typer eksternt miljø: makro-og mikromiljø

mikromiljø

kræfterne og faktoren tæt på virksomheden, der påvirker dens evne til at betjene sine kunder – virksomheden, markedskanalfirmaer, kundemarkeder, konkurrenter og offentligheder, der tilsammen udgør firmaets værdileveringssystem.

• virksomhed: ved design af marketingstrategier skal marketingafdeling tage hensyn til andre virksomhedsafdelinger.
• leverandører: virksomheder, der leverer de ressourcer, som organisationen og dens konkurrenter har brug for til at producere varer og tjenester.
• Marketing formidlere: Virksomheder, der hjælper virksomheden med at fremme, sælge og distribuere sine varer til kunder; som omfatter fysiske distributionsselskaber, marketing-service agenturer og Finansielle formidlere.
• kunder: består af en målgruppe for virksomheden. En organisation bør være bekymret over de konstant skiftende krav fra sine kunder og bør holde kontakten med disse skiftende behov ved at designe og implementere et passende informationsindsamlingssystem.
• konkurrence: Marketingkonceptet siger, at for at få succes skal en organisation give større kundeværdi og tilfredshed end sine konkurrenter.
• Offentlig: organisationens mikromiljø inkluderer også forskellige offentligheder. En offentlighed er enhver gruppe, der har en faktisk eller potentiel indvirkning på en organisations evne til at nå sine mål.

makro miljø

de større samfundsmæssige kræfter, der påvirker ikke kun organisationen som helhed, men også på sine konkurrenter og på elementer i mikromiljøet. Det er også kendt som det brede miljø.

beslutninger tager form i forhold til makroverdenen, da en marketingchef ikke rigtig kan påvirke disse eksterne, ukontrollerbare kræfter. Så han skal overvåge den eksterne verden og forsøge at moderere effekten af disse eksterne faktorer på hans forretning.

seks makro miljø kræfter og faktorer er grupperet som

• demografisk
• Social og kulturel
• juridisk
• politisk
• økonomisk
• teknologisk

demografisk miljø

demografi miljø er studiet af menneskelige populationer med hensyn til størrelse, tæthed, placering, alder, køn, race, besættelse og andet statistik og dens karakteristika.

marketingfolk er altid interesseret i befolkningsrelaterede vækstindekser, fordi den eventuelle markedsvækst på lang sigt stort set afhænger af befolkningstilvæksten.

socialt og kulturelt miljø

af alle de elementer, der udgør makromiljøet, er måske sociale og kulturelle miljøfaktorer de sværeste at evaluere og udgør derfor den største udfordring for marketingorganisationen.

Social og kulturel forandring manifesterer sig i skiftende smag, købsadfærd og prioriteter hos forbrugere og marketingfolk skal forstå og identificere disse skiftende tendenser.

juridisk miljø

juridisk miljø påvirker også markedsføringsbeslutninger. Ændringer i det politiske miljø fører ofte til ændringer i det juridiske miljø og i de gældende love, der håndhæves. Det juridiske miljø bestemmer, hvordan en virksomhed skal fungere i samfundet inden for loven.

politisk miljø

det politiske miljø kan være et af de mindre forudsigelige elementer i et marketingmiljø. Organisationen skal regelmæssigt overvåge det skiftende politiske scenario, fordi politisk forandring kan påvirke en virksomheds markedsføring.

det politiske miljø består af love, regeringsorganer osv., der påvirker og begrænser og begrænser de forskellige organisationer og enkeltpersoner i et givet samfund.

økonomisk miljø

det økonomiske miljø har den højeste indflydelse på markedsføringsbeslutningerne, består af faktorer, der påvirker forbrugernes købekraft og forbrugsmønstre og handler grundlæggende om efterspørgselsniveauet i økonomien og er det mest synlige aspekt i makromiljøet.

teknologisk miljø

det teknologiske miljø er måske de mest dramatiske kræfter, der skaber nye teknologier, skaber nye produkt-og markedsmuligheder.

teknologiske ændringer sker på to måder. Nogle ændringer udvikler sig over en periode. Men nogle teknologiske ændringer er så stærke og forstyrrende, at de skaber et nyt forbrugsmønster.

Læs: Marketing Concept – 5 Marketing Management filosofier

formålet med Marketing miljø

1. at vide, hvor miljøet dirigerer, at observere& størrelse op med tendenser i miljøet.
2. korrekt miljøanalyse hjælper med strategisk respons på miljøet.
3. det hjælper også med at vurdere de forskellige muligheder og gunstige konsekvenser for virksomheden.

betydningen af markedsføringsmiljø

• det skaber en øget generel bevidsthed om miljøændringer fra ledelsens side.
• det guider med større effektivitet i spørgsmål vedrørende regeringen.
• det hjælper i Marketing analyse.
• det foreslår forbedringer i diversificering og ressourceallokeringer.
• det hjælper virksomheder med at identificere og udnytte muligheder snarere end at tabe til konkurrenter.
• det giver fortsat bred uddannelse for ledere generelt og strategerne i særdeleshed.

Fortsæt, fortæl os hvad du synes!