Der er ingen forskel mellem tørrede blommer og svesker. De er de samme ting. Per definition er en prune en tørret blomme. Men svesker koster mere, og nogle gange meget mere, når de kaldes ‘tørrede blommer. Tørrede blommer koster næsten dobbelt så meget som svesker af samme størrelse og type. Prunes koster $3,00 et pund, men tørrede blommer koster $5,00 et pund. Hvorfor er tørrede blommer så meget dyrere end svesker? Det er let at svare på. Folk er villige til at betale mere for svesker, når de kaldes ‘tørrede blommer.’Forbrugertest har vist, at folk ikke kan lide lyden af ordet ‘prune.’Folk forbinder ordet ‘prune’ med noget, der er mørkt, gammelt og rynket. Prune-virksomheder handler rationelt. Antag, at du ejede et sviskefirma, og du vidste, at du kunne få $3 et pund for dine ‘svesker’ eller $5 et pund for dine ‘tørrede blommer. Hvad ville du kalde dem? Der er mange andre supermarkedsprodukter som dette. For eksempel er hasselnødder og filberts den samme ting, men i Californien koster hasselnødder mere end filberts, mens i sydlige stater koster filberts mere end hasselnødder.