Mint Images/re /

Millennials har fået skylden for mange ting. Blandt dem er stormagasiner, brudekjoler, høje hæle og endda Harley-Davidson.men tusindårige shoppere i både USA og Storbritannien bruger faktisk flere penge — både i butikken og online — end nogen anden generation. De investerer bare i forskellige ting. Ligesom abonnementstjenester og mærkelogoer.

det er ifølge “forbrugerudgifterne: bøjning af deres indflydelse på detailmarkedet i USA og Storbritannien”, en ny undersøgelse af First Insight, en datadrevet merchandising platform for detailhandlere og mærker. Virksomheden udvidede for nylig med kontorer i London og Indien.

“Millennials er fortsat den dominerende kraft i begge i USA. og Det Forenede Kongerige, da deres indkøbsvaner kan være en afgørende faktor for, hvad der gør eller bryder succes og levetid for detailmodeller,” sagde Greg Petro, administrerende direktør for First Insight, i en erklæring. “Detailhandlere skal være i stand til at forbinde med denne generation gennem de rigtige shoppingoplevelser og unikke produkter, hvis de ønsker at fange opmærksomheden hos denne vigtige generation af shoppere.”

undersøgelsen så på omkring 1.000 shoppere i USA og 565 shoppere i Storbritannien. tidligere i år og fandt ud af, at næsten to tredjedele af årtusinder, eller dem, der er født mellem 1981 og 2000, normalt bruger mere end $50 pr. Det er mere end generaler og babyboomere.

Millennials er også mere tilbøjelige til at foretage impulskøb og bruge abonnementstjenester. Begge passer til en travl generation på en mission for ikke at eje for meget. Abonnementstjenester, ligesom udlejningstjenester, lad forbrugerne prøve, før de køber.

fra tøj og tilbehør til skønhedsprodukter tilbyder abonnementstjenester små doser af produkter med jævne mellemrum. Shoppere behøver ikke at forlade hjemmet, og de kan sende tilbage produkter, de ikke ønsker. Ofte vil virksomheden endda betale returporto gebyrer.

det kunne være grunden til, at årtusinder i USA og Storbritannien kan lide dem. I øjeblikket er 31 procent af de amerikanske årtusinder og 32 procent af de britiske årtusinder tilmeldt abonnementstjenester. Det er mere end nogen anden generation.

interessant nok er de på tværs af dammen mindre tilbøjelige til at fortsætte med at bruge dem. Otteogtredive procent af de nuværende Tusindårsabonnementsbrugere i USA sagde, at de agter at fortsætte deres nuværende abonnementstjenester i de næste seks måneder sammenlignet med kun 18 procent af Tusindårsbrugerne i Storbritannien

uanset hvad kan både britiske og amerikanske årtusinder være enige om, at logoer er i trend. måske delvist takket være sociale medier og Instagram-alderen fandt rapporten, at årtusinder er mere tilbøjelige end nogen anden generation til at “bøje” eller bære visse logoer for at vise en personlig tilknytning til mærket. Visning af logoer antyder også rigdom og status. Bare tænk på svære at finde Supreme produkter. og mens flaunting luksusmærker engang var en ting, er sports-og aktivtøjsmærker nu mest populære i USA og Storbritannien seksogtyve procent af de amerikanske baserede tusindårige shoppere og 27 procent i Storbritannien. rapporterede bøjningssportmærker sammenlignet med kun 19 procent og 22 procent i henholdsvis USA og Storbritannien, rocking logos.

det kunne være grunden til etiketter som Champion, Nike, Canada Goose og Lululemon er pludselig overalt. “hvor Millennials shop, hvordan de handler, og når de bærer de mærker, de elsker, er i tæt overensstemmelse med, hvordan de definerer sig selv,” sagde Petro.