søgeordsforskning er en videnskab og en kunst.

og derfor er det et af mine yndlingsemner at diskutere.

der er tonsvis af forskellige faktorer på spil.

Du kan ikke bare gå efter det største søgeord i din branche.

sikker på, søgevolumen er vigtig. Du vil rangere efter store vilkår, som folk allerede søger efter.

men der er nogle problemer med de største søgeord.

for eksempel skal du sandsynligvis konkurrere mod massive mærker.

det betyder, at dine chancer for faktisk placering ikke er gode. Det kan tage dig år og år at se resultater.

de fleste mennesker kan ikke vente så længe.

jeg ved, at jeg ikke kan. jeg er utålmodig.

Jeg vil gerne se resultater med det samme.

Jeg vil sikre mig, at al den tid og kræfter, jeg bruger på noget, er det værd i slutningen af dagen.

og det bringer os til det andet problem med store søgeord.

de drejer sig ofte om vage emner som “content marketing.”

det søgeord kan medføre masser af trafik, men antallet af købere, du får fra et søgeord som det, vil være lavt.

de fleste af de besøgende vil være interesseret i blogindlæg og information.

alt dette er godt. Du kan få dem til at tilmelde dig dit nyhedsbrev og andre blymagneter.

men igen vil det ikke give dig de resultater, du leder efter, når som helst snart.

så hvordan løser du det?

hvordan finder du nøgleord, der hjælper dig med at rangere i den nærmeste fremtid, mens du også bygger din bundlinje?

Her er seks af mine foretrukne søgeordsforskningsværktøjer til at begynde med.

Google Ads

det kan være lidt forvirrende at starte denne liste med Google Ads.

er det ikke for, du ved, reklame?

selvfølgelig er det.

men det har også et par skjulte perler inde, der kan give dig indtægtsskabende søgeord på få sekunder.

lad os starte med Google-Søgeordsplanlæggeren, som du måske allerede er bekendt med.

dette værktøj vil hjælpe med at give dig volumen og konkurrence feedback for forskellige søgeord.

Jeg kan dog ikke lide at bruge det til det.

hvorfor ikke?

dataene er temmelig upålidelige, for at være ærlige.

i stedet kan jeg godt lide at bruge det til et par forskellige formål.

den første er konkurrencedygtig analyse. For eksempel kan du slippe en hjemmeside eller destinationsside URL ind i det og straks se, hvilke søgeord de målretter mod.

Tag din nærmeste konkurrent eller en anden lignende tjeneste, og slip den i linjen nedenfor, som sådan:

nu vil Google-Søgeordsplanlæggeren anbefale snesevis af relaterede udtryk.

Du kan tage disse vilkår og undersøge dem yderligere senere.

eller, endnu bedre, du kan få øjeblikkelig feedback ved at indlæse nogle af de bedste i Google Ads direkte.

det er den anden ting, jeg kan lide ved dette værktøj. Det hjælper dig med at organisere disse søgeord i annoncegrupper.

så du hurtigt kan gennemse, kontrollere dem, du kan lide, og klik derefter på det lille blå pilikon længst til højre.

det vil straks transportere disse vilkår til din konto, så du kan begynde at køre annoncer.

der er to yderligere fordele ved at lave søgeordsforskning med ads.

den første er, at det hurtigt vil hjælpe dig med at identificere “penge” søgeord. Det er dem, der ikke bare kører trafik, men også konverterer.

den anden grund er, at det vil hjælpe dig med at afdække “penge” søgeord, som du sandsynligvis aldrig havde på din radar.

Sådan fungerer det.

i Google Ads byder du på søgeord. Men du betaler for søgeudtryk.

det er en enorm forskel. Tjek dette billede nedenfor, så forklarer jeg:

lad os tage det trin for trin.

1. Tilføjet / Ekskluderet: Denne kolonne fortæller dig, om søgeudtrykket føjes til en kampagne, ekskluderet som et negativt søgeord eller ingen af dem (ingen).

hvorfor er det vigtigt?

tjek det allerførste nøgleord, ” ordtryk temaer for designere.”Det viser sig som” ingen.”

Jeg betaler allerede for dette udtryk, og alligevel vises det ikke nogen steder i mine kampagner!

årsagen har at gøre med matchtyper. Når du bruger en bred matchtype, tillader Du relaterede udtryk at vise dine annoncer.

jeg får klik og interesse fra dette udtryk, men jeg har ikke engang oprettet en annonce eller destinationsside til den.

det forklarer de lave resultater.

2. Indtryk: ærligt talt er jeg ikke en stor fan af at måle indtryk.

det er en forfængelighedsmåling, der bare fortæller dig, hvor mange mennesker der ser din annonce.

øjenkugler kører ikke indtægter, så jeg ignorerer det normalt.

men det kan være nyttigt for søgeord forskning.

for eksempel modtager det udtryk, vi lige har identificeret, flest visninger. Det betyder, at folk virkelig er interesseret i det!

undtagen, tjek kolonnen ved siden af den.

3. CTR: klikfrekvensen kan hjælpe dig med at identificere ydeevne.

det fortæller dig, hvor mange mennesker der har set annoncen vs. hvor mange der har klikket på den.

tjek hvor lav CTR er for dette første søgeord.

det er lavt, fordi jeg ikke har det tilføjet til en kampagne. Det søgeord gik aldrig op for mig.

så jeg har ikke en bestemt annonce, der er målrettet mod den.

se hvordan det virker?

sikker på, du skal være villig til at bruge lidt penge foran. Du behøver dog ikke bruge meget.

du forsøger ikke nødvendigvis at generere kundeemner og kunder fra denne øvelse.

pointen er hurtigt at Sile gennem et væld af nøgleord for at hjælpe dig med at prioritere vinderne frem for taberne.

Google Analytics

du har lige brugt lidt penge på det første trin, så lad os spare dig nogle på det andet.

Google Analytics har et par skjulte perler inde.

Du har sandsynligvis aldrig brugt mange af dem før.

de fleste mennesker går direkte til trafikdata eller konverteringer.lad os i stedet starte med integrationen af Google Search Console (tidligere Google Search Console).

Du skal tilmelde dig begge, og derefter integrere dem. Men så får du” forespørgsel ” data direkte inde i Google Analytics.

under “erhvervelse” skal du kigge efter “Search Console” og derefter “forespørgsler.”

Dette viser nogle af de søgetermer, som folk allerede bruger til at nå frem til din hjemmeside.

det er dog ikke mit foretrukne Google Analytics-værktøj.

i stedet kan jeg godt lide at se på de søgninger, der allerede sker.

for eksempel vil de fleste blogs have en søgefelt på deres hjemmeside. Tjek sidebjælken for at se min.

folk bruger dette dagligt til at finde nyt indhold om specifikke emner.

Dette er de emner, som dit publikum er interesseret i mest. Men af en eller anden grund kan de ikke finde dem let.

heldigvis kan Google Analytics fortælle dig præcis, hvad folk leder efter, så du kan hjælpe dem.

Start med at aktivere site søgning og derefter kigge efter “adfærd.”

se derefter efter rullemenuen” Site Search “og derefter” Search Terms ” under det.

nu får du en liste over de mest almindelige ord, folk søger efter. Google Analytics hjælper dig endda med at se antallet af gange, nogen søgte efter hver enkelt.

så du har indbygget prioritet. Du kan se præcis, hvad folk leder efter mest. Og så kan du prøve at gøre disse ting lettere at finde.

ret cool, ikke?

der er en sidste rapport inde i Google Analytics, som jeg elsker at bruge.

denne gang skal du se under “publikum” for at finde rullemenuen “interesser”. Klik derefter på” Affinity Categories”for at hente noget, der ser sådan ud:

denne rapport viser de relaterede interessekategorier for dine hjemmesidebrugere.

igen giver dette dig helt ny indsigt.

lad os for eksempel sige, at du er en hotel hjemmeside.

du har muligvis flere forskellige typer kunder, fra familier til singler til eventyrsøgere.

hvordan ved du, hvilket publikum der skal målrettes først? Hvordan ved du, hvilken slags indhold du skal begynde at oprette denne måned?fanen Affinity kan hjælpe dig med at finde ud af dette. Du vil straks se, om besøgende gerne vil høre om familievenlige aktiviteter eller nye vandre-og sejlture.

Google Trends

lad os se på endnu et gratis Google-produkt, før vi går til nogle betalte værktøjer.

de fleste søgeordsforskningsværktøjer bruger Historiske data.

det betyder, at størstedelen af deres oplysninger er gamle. Det kan være et par måneder eller endda et par år gammelt.

de bruger tidligere data til at hjælpe dig med at forudsige, hvilke søgeord der altid vil have en vis interesse.

ulempen er dog to gange.

for det første er tidligere adfærd ingen indikation af fremtidig præstation. Tag ” DVD-film.”

de fleste søgeordsforskningsværktøjer viser en masse søgevolumen for det. Men vil du virkelig være i den forretning? Det tror jeg ikke.

det andet spørgsmål er, at mange af disse’ etablerede ‘ vilkår er meget konkurrencedygtige. Det betyder, at de bliver svære at rangere for i den nærmeste fremtid.

det vil højst sandsynligt tage dig uger eller måneder at se resultater.

derfor er Google Trends vigtigt.

Her kan du finde nyligt populære emner, du kan drage fordel af med det samme.

det er som at surfe. Du kan se tendensen, da den udvikler sig og være den første til at fange bølgen.

så kan du ride det hele vejen, før nogen anden indser, hvad der sker.

Her er et perfekt eksempel:

for fem år siden var “influencer marketing” ikke noget. Ingen talte engang om det.

men se hvad der er sket siden da.

en anden måde at bruge trending emner er til timing.

for eksempel blev Emmy-priserne sendt for nylig. Det kommer kun en gang om året.

det betyder, at ingen bekymrer sig om det de andre 11 måneder ud af året.

men med Google Trends kan du se antallet af uger, der fører op til begivenheden, at det begynder at udvikle sig.

Du kan se, hvornår folk begynder at udtrykke interesse, så du perfekt kan tid til nyt indhold, annoncer eller kampagner.

den bedste del om disse trending emner er, at de er nye.

det betyder, at der er lidt til ingen konkurrence for dem, hvis du planlægger fremad.

ulempen er selvfølgelig, at efter at tendensen er forbi, har trafikken også tendens til at dø ud.

så det bør ikke være din eneste søgeordsforskningsstrategi.

men det kan give dig nogle kortsigtede boosts, mens du venter på, at det langsigtede, stedsegrønne indhold starter.

Ubersuggest

Vi opdaterer konstant vores SEO-værktøj, Ubersuggest, for at indeholde flere data og forskningsmuligheder.

Du kan se, hvad URL ‘ er rangerer for specifikke søgeord, hvilke spørgsmål folk stiller, der indeholder dine søgeord, og endda se dine søgeordskonkurrenter.

de fleste af vores datarapporter kan eksporteres til CSV for yderligere gennemgang.

derudover gør vores gratis Chrome-udvidelse det nemt at se Ubersuggest-data lige fra SERP ‘ erne.

når du logger ind med din Ubersuggest-konto, kan du automatisk se data og blive ført til dit Ubersuggest-dashboard fra SERP ‘ erne, når du vil indsamle flere oplysninger.

Søgeordsvolumen er ikke de eneste vigtige kriterier, som vi har diskuteret.

Du skal også overveje konkurrencen. Hvis det er for hårdt, kan du muligvis ikke se rangeringen på første side i årevis.

der er dog ingen enkel måde at måle dette konkurrenceniveau på.

det kræver normalt et tidskrævende dyk i linkprofiler, så du kan finde ud af, hvad der skal til for at slå dem.

heldigvis kan et par betalte værktøjer hjælpe med at fremskynde processen.

og det er her, hvor de har gjort et fremragende stykke arbejde med deres fornyede Søgeordsudforsker.

indtast et par søgeord, og du får de grundlæggende oplysninger som volumen og konkurrence.

men nu får du også vanskeligheder og mulighed for scoringer.

disse kan hjælpe dig med hurtigt at skære igennem rodet.

Du kan bruge dem som genveje til at finde ud af, hvilke der har mest potentiale.

værktøjet giver dig også anbefalede udtryk baseret på lignende søgninger. Og du kan tilføje dem alle til en liste for en bestemt kampagne.

nu Kan du se gennemsnitsvolumen, sværhedsgrad, mulighed og prioritetsresultater på tværs af alle nøgleordene i denne ene liste.

Du kan f.eks. bruge denne teknik til at sammenligne potentielle omkostninger vs. fordele ved forskellige indholdskampagner.

lad os sige, at du afregner et bestemt søgeord, der skal målrettes.

Du kan også bruge værktøjet til at undersøge de enkelte hjemmesider, der allerede rangerer efter det.

for eksempel er her, hvordan de første par resultater ser ud for “SEO-tip.”

Du får ikke kun hjemmesiden og siden eller indlægget, men du får også se nogle af deres individuelle linkmålinger.

dette er en anden nem måde at gøre konkurrencedygtig forskning uden at skulle indsamle disse data manuelt fra forskellige kilder.

SEMrush

SEMrush er mest kendt for sine reklamedata.

men som vi har set, kan dette ofte komme til nytte for søgeordsforskning.

du vil ikke bare have populære søgeord. Du vil have rentable. Det er det, Google Ads handler om.

SEMrush kan hjælpe dig med at nedbryde disse rentable søgeord i konkurrencedygtige nicher.

Du får nogle overlappende data, som volumen eller konkurrence.

Der er dog en anden grund til, at jeg kan lide dette værktøj så meget.

tjek det ud:

SEMrush viser dig alle de nøgleord, en konkurrent betaler for.

men det vil også vise dig de annoncer, de bruger til hvert af disse søgeord.

hvorfor betyder det noget?

fordi din søgeresultatside (SERP) CTR bliver vigtigere end din placering.

den eneste grund til at udføre søgeordsforskning er at rangere. Den eneste grund til at rangere er at få flere besøgende.

omskrivning af dine titeltags for at efterligne dem fra annoncer kan hjælpe med at øge antallet af klik, Du får.

det betyder, at du ikke længere behøver at rangere i den første position.

i stedet kan du rangere et par steder lavere, men stadig få flest besøgende ved at have den absolut bedste kopi på siden.

at studere de annoncer, der fungerer bedst for det pågældende søgeord, kan få dette til at ske.

konklusion

søgeordsforskning er en uendelig proces.

Desværre er det også en tidskrævende.

Tilbage i gamle dage måtte jeg samle alt manuelt.

det ville tage timer at trække alt sammen. Derefter bliver jeg nødt til at slippe det ind i udmærke sig og blive kreativ med pivottabeller.

Vi ville bruge hele dage på dette for klienter med mit første konsulentfirma.

nu Kan du udføre den samme mængde arbejde på få minutter.

de 6 værktøjer, der er anført her, hjælper dig med at finde populære søgeord. De vil hjælpe dig med at finde trending dem til at udnytte, før nogen andre kan reagere.

men bedst af alt:

de hjælper dig med at finde rentable søgeord, der gør besøgende til kunder.

det er målet i slutningen af dagen, ikke?

bliv ikke fanget med at lave “SEO” til placeringer eller trafik. Trafik og links er vigtige.

men det eneste, der virkelig betyder noget, er indtægter.

alt andet er bare en distraktion.

Hvad er dit foretrukne søgeordsforskningsværktøj derude lige nu?