fordele ved kvantitative undersøgelsesspørgsmål

kvantitative undersøgelsesspørgsmål er et fremragende udgangspunkt i markedsundersøgelser, der giver en forsker mulighed for at “tage temperaturen” i en befolkning for at sikre, at der er et ønske eller behov for et produkt eller en tjeneste, før han investerer i dyre kvalitativ forskning.

at nå større, bredere målgrupper

kvantitative undersøgelsesspørgsmål er bedst til at indsamle bred indsigt og udvikle grundlæggende profiler og validere antagelser om et ukendt (eller lidt kendt) publikum.

mobilundersøgelseskompatibilitet

Mobile undersøgelsesmiljøer er især effektive, når der anvendes lukkede kvantitative undersøgelsesspørgsmål, da de giver mulighed for den optimale respondentoplevelse.

statistisk nøjagtighed

kvantitative undersøgelser er ideelle, når man arbejder med en kontrolgruppe, eller når der er behov for statistisk repræsentation af en befolkning. De kan implementeres bredt, og resultaterne vægtes for statistisk nøjagtighed, når undersøgelsen er afsluttet.

fordele ved kvalitative undersøgelsesspørgsmål

kvalitative undersøgelsesspørgsmål sigter mod at indsamle data, der ikke let kan kvantificeres, såsom holdninger, vaner og udfordringer. De bruges ofte i en indstilling til samtalestil til at observere adfærdsmæssige signaler, der kan hjælpe med at rette spørgsmålene.kvalitative undersøgelsesspørgsmål har tendens til at være åbne og sigter mod at indsamle kontekstuelle oplysninger om bestemte datasæt, ofte fokuseret på “hvorfor” eller “hvordan” ræsonnementet bag en respondents svar.

uventede svar

den åbne karakter af kvalitative undersøgelsesspørgsmål åbner mulighed for at finde løsninger, der måske ikke er blevet præsenteret i en traditionel kvantitativ undersøgelse. At give respondenterne mulighed for at udtrykke sig frit kan afsløre nye veje til at udforske yderligere.

eksempler på kvantitative undersøgelsesspørgsmål

kvantitative undersøgelsesspørgsmål bruges til at få information om hyppighed, Sandsynlighed, ratings, prisfastsættelse og mere. De inkluderer ofte Likert-skalaer og andre typer undersøgelsesspørgsmål for at engagere respondenter i hele spørgeskemaet.

hvor mange gange har du brugt poolen på vores hotel under dit ophold?

• ingen
• en gang
• 2-3 gange
• 4 eller flere gange

hvor sandsynligt er det, at du anbefaler denne service til en ven?

• meget sandsynligt
• noget sandsynligt
• Neutral
• noget usandsynligt
• meget usandsynligt

Vælg dit svar på følgende erklæring: “det er vigtigt at bidrage til en pensionsplan.”

• stærkt enig
• noget enig
• Neutral
• noget uenig
• stærkt uenig

eksempler på kvalitative undersøgelsesspørgsmål

kvalitative undersøgelsesspørgsmål sigter mod at udtrække oplysninger, der ikke er let kvantificerbare, såsom følelser, adfærd og motivationer til at træffe et valg. Ved at stille åbne spørgsmål, og følge op med “hvorfor?”, får respondenterne friheden til at udtrykke, hvad der førte dem til disse beslutninger. En teknik kaldet De Fem hvorfor bruges ofte til at bestemme årsag og virkning korrelation. Nogle eksempler på kvalitative undersøgelsesspørgsmål er:

hvordan ville du forbedre din oplevelse?

beskriv sidste gang, du købte en vare online.

hvorfor valgte du at tage offentlig transport til lufthavnen?

hvornår du skal bruge kvantitative og kvalitative Spørgeundersøgelsesspørgsmål

hvorvidt du skal bruge kvantitative eller kvalitative spørgeundersøgelsesspørgsmål afhænger af dine forskningsmål. Oftest, begge slags er nødvendige i forskellige faser af et forskningsprojekt for at skabe et komplet billede af et markedsbehov, brugerbase, eller persona.

Hvornår skal man bruge kvantitative undersøgelsesspørgsmål

• indledende forskning. Fordi kvantitativ forskning typisk er billigere eller tidskrævende end kvalitativ, er det altid bedst at begynde med kvantitative undersøgelser. Disse kan hjælpe med at sikre, at et forskningsprojekt defineres for den rigtige målgruppe, før man investerer i kvalitativ indsigt.

• statistiske data. Statistisk nøjagtige data, såsom det, der kan kortlægges til folketællingen, kan indsamles gennem kvantitative undersøgelsesspørgsmål. Dette er ideelt til at sikre en nøjagtig prøve i afstemninger og nationale undersøgelser.

• bred indsigt. Kvantitative undersøgelsesspørgsmål er ideelle til at få et 10.000 fods billede af et marked for at bestemme behov, ønsker og ønske om et produkt eller en tjeneste baseret på demografiske data, der hjælper med at forme produktudvikling eller marketingkampagner.

• kvantificerbar adfærd. Adfærd som Hvor ofte en person besøgte en hjemmeside, hvor sandsynligt de er at købe en vare, eller hvor meget de er villige til at betale for et produkt eller en tjeneste er alle adfærdsmæssige indsigter, end der kan indsamles gennem kvantitative undersøgelsesspørgsmål.

• Mobile survey miljøer. Datakvaliteten kan påvirkes af undersøgelsesfordelingsmetoden. Fordi mobile enheder er håndholdte, og mobile målgrupper er på farten, kvantitative undersøgelsesspørgsmål, der tilbyder begrænsede svarvalg og hurtige svar, har en tendens til at give bedre datakvalitet end åbne svar, der involverer indtastning og mere koncentration.

Hvornår skal man bruge kvalitative undersøgelsesspørgsmål

• få kontekst om kvantificerbare data. Forskning, der begynder med kvantitative data, kan afsløre en uventet tendens, der kræver yderligere undersøgelse blandt en bestemt gruppe.