voor de meeste marketeers klinkt dit bekend. Je zit rond een conferentieruimte, proberen om erachter te komen hoe het beste te betrekken van uw leads en klanten, verkopen meer producten, of gewoon “blijf top-of-mind” voor uw doelgroep, en iemand beslist dat er een oplossing die al die problemen in een keer kan oplossen: een e-mail nieuwsbrief!

plotseling ben je “vrijwillig” om het te doen. En je moet ervoor zorgen dat open en clickthrough rates niet dippen. En de eerste moet morgen uit.

dat klinkt goed?

Ik heb eerder in die situatie gezeten en was doodsbang. Hoewel e-nieuwsbrieven zijn een van de meest voorkomende soorten e-mails te verzenden, ze zijn eigenlijk enkele van de moeilijkste om goed te doen.

wilt u uw nieuwe e-mailnieuwsbriefproject versnellen of een oud project verjongen? Hieronder zijn 10 dingen die je nodig hebt om ervoor te zorgen om te doen. En als u op zoek bent naar wat inspiratie, hier zijn een aantal geweldige e-mail nieuwsbrief voorbeelden die u kunt controleren.

evalueer of u al dan niet een e-mailnieuwsbrief nodig hebt.

Ik weet dat het een beetje eng kan zijn om je baas terug te duwen over een project dat je hebt gekregen, maar als een e-mailnieuwsbrief niet geschikt is voor je marketing, moet je je tijd niet verspillen aan een.

om erachter te komen wat je moet doen, doe eerst wat onderzoek. In uw branche, zijn er succesvolle e-mail nieuwsbrieven die mensen willen abonneren op? Wat zit erin? Met de middelen die je tot je beschikking hebt — budget, tijd en interne ondersteuning — zou je succesvol kunnen zijn?

bekijk vervolgens de doelen van uw bedrijf opnieuw. Proberen ze het aantal leads te verhogen? Beter kwalificeren leads om te spreken met verkopers? Meer deals sluiten? Meer klanten behouden?

als uw branche niet echt geïnteresseerd is in e-mailnieuwsbrieven, of als uw doelen niet overeenkomen met wat een nieuwsbrief zou kunnen bereiken, kan uw tijd beter besteed worden aan het creëren van iets anders, zoals een lead nurturing e-mail workflow of content voor uw blog.

verzamel dus wat gegevens, Maak een actieplan (voor een succesvolle nieuwsbrief of een andere activiteit), en ga chatten met uw leidinggevende. Zelfs als u het niet eens met zijn of haar visie in het doen van een e-mail nieuwsbrief, uw baas zal blij zijn dat je kwam voorbereid met een plan voor succes.

OK, laten we zeggen dat je hebt gevonden dat je een e-mail nieuwsbrief moet doen. Wat nu?

Bepaal welk soort nieuwsbrief u wilt verzenden.

een van de grootste problemen met e-mailnieuwsbrieven is dat ze vaak rommelig en ongeoriënteerd zijn omdat ze elk aspect van uw bedrijf ondersteunen. Productnieuws gaat naast PR-verhalen, blogberichten gaan naast een willekeurige event week … het is een beetje een puinhoop. E-mail — of het nu een nieuwsbrief is of niet — heeft één rode draad nodig om het bij elkaar te houden.

een manier om de willekeur van een e-mailnieuwsbrief te verminderen is door het te houden aan een zeer specifiek onderwerp. Dus in plaats van over uw bedrijf in het algemeen, misschien is het gewijd aan een verticale.

een voorbeeld van een geweldige, topic-based e-mail nieuwsbrief is BuzzFeed ‘ s “This Week in Cats” nieuwsbrief. (Oordeel niet … Ik heb onlangs een kitten geadopteerd en ik ben volledig geobsedeerd door katten. Hoewel BuzzFeed schrijft over vrijwel alles onder de zon, bieden ze een specifieke nieuwsbrief voor mensen die graag lezen over katten. Omdat de niche is afgestemd op een specifieke interesse, de artikelen hebben een kans om veel meer betrokkenheid dan ze zouden krijgen in een nieuwsbrief met inhoud van over de hele website.

balanceer de inhoud van uw nieuwsbrief voor 90% educatief en 10% promotioneel.

de kans is groot dat uw e-mailnieuwsbriefabonnees 100% van de tijd niet willen horen over uw producten en diensten. Hoewel ze misschien van je houden en van je willen horen, is er maar zoveel shilling dat je kunt doen voordat ze stoppen.

voorbeeld: Ik heb een ding voor schoenen, en ik hou vooral van deze ene schoen site. Ik vrijwillig gekozen voor de e-maillijst van het bedrijf, maar het stuurt me nu e-mails 2-3 keer per dag te kopen, kopen, kopen … en als ik zie dat het de naam van de afzender pop-up in mijn inbox, Ik wil schreeuwen. Als ze me educatieve content stuurden — misschien over de nieuwste stijlen van schoenen, of hoe je bepaalde stijlen koppelt aan bepaalde outfits — zou ik meer geneigd zijn om van hen te kopen, of op zijn minst hun e-mails opnieuw te openen.

wees niet dat bedrijf. In uw e-mail nieuwsbrieven, zich te ontdoen van de zelfpromotie (de meeste van de tijd) en zich richten op het verzenden van uw abonnees educatieve, relevante, tijdige informatie. Tenzij je eigenlijk een spannend, groot nieuws over uw product, dienst, of bedrijf, laat de promotionele onderdelen.

stel verwachtingen in op uw” abonneren ” pagina.

zodra u de focus en de inhoud van uw nieuwsbrief hebt uitgezocht, zorg er dan voor dat u er goed over communiceert op uw landingspagina voor abonneren.

specifiek ophalen. Vertel potentiële abonnees precies wat er in de nieuwsbrief staat en hoe vaak ze van u mogen verwachten. Neem een pagina uit het boek van SmartBrief: op de abonneerlandingspagina staat wat er in de nieuwsbrief staat en geeft potentiële abonnees een preview-link. Check it out:

als abonnee, zou dat niet geweldig zijn? Je zou met open ogen naar binnen gaan en precies weten van wie je e-mail zal ontvangen, wat ze je zullen sturen, en hoe vaak ze het zullen verzenden. Als marketeer, met deze informatie op voorhand zal helpen verminderen uw afmelden en spam tarieven ook.

wees creatief met e-mailonderwerpregels.

zelfs als uw abonnees zich aanmelden voor uw e-mails, is er geen garantie dat ze uw e-mails zullen openen zodra ze in hun inbox. Veel marketeers proberen het verhogen van de bekendheid met hun abonnees door het houden van de onderwerpregel hetzelfde elke dag, week, of maand dat ze het verzenden.

maar laten we eerlijk zijn, die onderwerpregels worden oud voor abonnees — en snel. Waarom? Omdat er geen stimulans van de onderwerpregel om te klikken op die specifieke e-mail op dit moment. Een betere aanpak zou zijn om te proberen om een andere, creatieve, boeiende onderwerpregel voor elke nieuwsbrief die u verzendt.

een bedrijf dat dit echt goed doet is Thrillist. Hier is een verzameling van e-mailnieuwsbrieven die ik onlangs heb ontvangen:

Ik heb elk van deze geopend vanwege de onderwerpregels van het bedrijf. Hoewel ik weet dat deze e-mails komen in mijn inbox elke ochtend, de onderwerpregels zijn wat mij verleiden om te klikken.

Als u hulp nodig hebt met uw e-mail nieuwsbrief onderwerpregels, bekijk dan dit recept.

Kies één primaire call-to-action.

Oké, een deel van wat een nieuwsbrief een nieuwsbrief maakt, is dat je meerdere stukken content hebt met meerdere calls-to-action (CTA ‘ s). Maar dat betekent niet dat je die CTA ‘ s even belangrijk moet laten zijn.

in plaats daarvan, laat er één head honcho CTA zijn — slechts één belangrijk ding dat u wilt dat uw abonnees doen. De rest van de CTA ‘ s moeten “in-case-you-have-time” opties zijn. Of het nu gewoon om door te klikken om een blogpost te zien of gewoon om de e-mail door te sturen naar een vriend, maken het super eenvoudig voor uw abonnees om te weten wat je wilt dat ze doen.

bekijk de Second Glass ‘ e-mail nieuwsbrief hieronder, die hun meest recente Wine Riot evenement in Boston promootte. Het is kleurrijk en boordevol informatie … maar het is ook duidelijk wat ze willen dat je doet.: Koop tickets voor het evenement. Door het plaatsen van deze CTA boven alle andere stukjes informatie, tweede glas verhoogt de kans dat hun e-mail ontvangers zal klikken op het.

houd ontwerp en kopie minimaal.

zoals we al eerder zeiden, kan een nieuwsbrief gemakkelijk rommelig aanvoelen vanwege de aard ervan. De truc voor e-mail marketeers om overzichtelijk te kijken draait om twee dingen: beknopte kopie en genoeg witruimte in het ontwerp.

beknopte kopie is de sleutel — omdat je eigenlijk niet wilt dat je abonnees rondhangen en je e-mail de hele dag lezen. Je wilt ze elders sturen (bijvoorbeeld je website of blog) om het hele stuk inhoud daadwerkelijk te consumeren. Beknopte kopie geeft uw abonnees een voorproefje van uw inhoud-net genoeg dat ze willen klikken en meer te leren.

witruimte is de sleutel in e-mailnieuwsbrieven omdat het visueel het rommelige gevoel verlicht, en op mobiel, maakt het veel gemakkelijker voor mensen om op de juiste link te klikken.

Kijk naar Tom Fishburne ‘ s blog post nieuwsbrieven om te zien hoe dit moet worden gedaan. De belangrijkste blog post heeft een grote strip, een paar kleine alinea ‘ s van de inleiding, en een link. De rest van de nieuwsbrief onderdelen zijn kleiner en meer visueel, waardoor het hele ontwerp voelt overzichtelijk en gemakkelijk te lezen.

zorg ervoor dat afbeeldingen alt-tekst hebben.

gezien het feit dat visuele inhoud ongelooflijk belangrijk is voor de rest van uw marketingactiviteiten, is het logisch dat u ze wilt opnemen in uw e-mails … toch?

rechts. Maar e-mail is een beetje lastiger. Meestal hebben mensen geen afbeeldingen ingeschakeld, dus moet je ervoor zorgen dat je afbeeldingen één essentieel onderdeel hebben: alt-tekst. Alt-tekst is de alternatieve tekst die verschijnt wanneer afbeeldingen niet in een e-mail worden geladen. Dit is vooral belangrijk als uw CTA ‘ s afbeeldingen zijn-u wilt er zeker van zijn dat mensen klikken, zelfs zonder dat de afbeelding ingeschakeld is.

elk e-mailmarketingprogramma is anders, maar hier is een handleiding voor het toevoegen van alt-tekst aan e-mail.

Maak het gemakkelijk voor mensen om zich uit te schrijven.

Dit lijkt een beetje contra-intuïtief, maar het is belangrijk als je een actieve, geëngageerde lijst wilt behouden. Gebruik geen vreemde taal zoals ” Wijzig uw communicatie met ons.”Verberg een afmeldknop niet achter een afbeelding zonder alt-tekst. Naast het houden van uw lijst gezond, met een duidelijke afmeldproces zal helpen ervoor te zorgen dat uw e-mail is niet gemarkeerd SPAM voordat het raakt de rest van uw lijst inbox.

Bekijk hieronder de nieuwsbrief van charity: water om te zien hoe je dit goed kunt doen. De link om uit te schrijven is vetgedrukt en met hoofdletters geschreven, waardoor het heel gemakkelijk voor u is om actie te ondernemen (als u dat wilt). Geen footer jacht nodig om te ontdekken waar de heck u uw e-mailinstellingen kunt wijzigen.

Test, test, test.

Ik weet dat ik net vermeld negen dingen die je moet doen om ervoor te zorgen dat je e-mail nieuwsbrieven goed te doen, maar je hebt ook om uit te vinden wat werkt voor uw bedrijf en uw lijst. Net als verschillende culturen van mensen de voorkeur aan verschillende dingen, verschillende groepen van e-mail abonnees de voorkeur aan verschillende dingen.

gebruik dus deze e-mail nieuwsbrief best practices als een springpunt … en experimenteer dan om je geheime saus te vinden. Hier zijn een paar dingen die je kunt proberen:

korte, grappige onderwerpregels

al je onderwerpregels moeten aan de korte kant staan. (Ze werken beter op die manier. Maar heb je ooit geprobeerd om een beetje humor in je exemplaar te stoppen? Het kan een glimlach op de gezichten van uw ontvangers zetten – en potentieel verbeteren van uw open en clickthrough tarieven. Hieronder volgt een heel schattig voorbeeld van de onderwerpregel van Airbnb:

CTA Copy & Design

misschien houden uw lezers van luide, heldere kleuren op uw CTA — of misschien saaie, saaie kleuren zijn de manier om te gaan. Misschien geven ze de voorkeur aan echt leuke, prikkelbare, actie-georiënteerde kopie-of misschien werkt een simpele “klik hier”. Zeker testen van uw CTA taal en kopiëren om te zien wat resoneert.

als een goed voorbeeld om te volgen, lakmoes heeft een ton van CTA ‘ s in hun e-mail nieuwsbrief, maar de manier waarop ze gebruik maken van kleur en kopiëren maakt ze lijken zeer natuurlijk en gemakkelijk te lezen.

geen afbeeldingen

De meeste e-mails in dit bericht hebben veel prachtige, meeslepende afbeeldingen … maar dat betekent niet dat je ze nodig hebt in je e-mails. Probeer afbeeldingen weg te halen ten gunste van Serieus goed geschreven kopie.

Hieronder is een goed voorbeeld van een platte tekst e-mail met een uitstekende kopie van Maple Jeans. Ik hou vooral van de P. S. bits tegen het einde. Ze vergroten de afstand tussen de verschillende CTA ‘ s, waardoor het nog gemakkelijker is om op mobiel te klikken en de hele e-mail een minder promotioneel gevoel geeft.

bron: Realygoodemails

mobiele versie

steeds meer mensen surfen op het web en controleren hun e-mails op mobiele apparaten, dus u moet ervoor zorgen dat het ontwerp waarmee u werkt zowel visueel aangenaam en functioneel is. Dit zal ervoor zorgen dat uw mobiele e-mail is aantrekkelijk voor zowel desktop als mobiele gebruikers.

wilt u hier meer over weten? Hier is een gedetailleerde gids die u doorloopt hoe u uw e-mail voor mobiele apparaten te optimaliseren.

Sender Name

Last but not least is een voorbeeld van mijn collega ‘ s die onze INBOUND conference draaien. Onlangs, om inkomende bezoekers te waarschuwen voor een speciale ticketverkoop, stuurden ze een e-mail van Romeo, de hond van onze CEO, ter ere van de Boston Red Sox ‘ s season home opener. En het werkte: de e-mail ontvangen 7% meer opent en 2% Meer klikken dan typische inkomende e-mails verzonden. Zelfs als je CEO geen hond heeft, kan het de moeite waard zijn om de naam van de afzender te testen.

het samenstellen van uw nieuwsbrief

zodra u klaar bent om uw nieuwsbrief samen te stellen, moet u de bovenstaande stappen volgen. U moet ook een paar belangrijke dingen in gedachten houden, ongeacht de opmaak van uw Nieuwsbrief:

• Houd dingen kort en zoet. Overdonder mensen niet met te veel tekst of afbeeldingen. Maak alles recht. Zelfs als u kiest voor een foto-Minder nieuwsbrief, houd uw bericht snel en to the point, zodat de e-mail snijdt aan de jacht en grijpt de aandacht de hele tijd.
• maak uw inhoud waardevol. Niemand wil een e-mail te openen met een bos van advertenties in het. Zo, omvatten edelstenen van wijsheid, tips, en nuttige blog posts langs de weg, zodat de lezer voelt alsof ze eigenlijk iets te leren. Dit zal het abonnement voelen veel waardevoller voor hen.
• test altijd uw e-mails. Het is gênant als een link niet werkt of een ontwerp aspect ziet er wankel. Dus zorg ervoor dat u test e-mails te sturen naar jezelf en een collega die u nuttige feedback kan geven. Controleer ze op zowel een computer en een smartphone inbox, zodat u kunt bevestigen dat zowel de mobiele en desktop ontwerpen er goed uitzien.

wilt u beginnen met ontwerpen, maar weet u niet hoe? Gebruik een sjabloon! Bekijk onze lange lijst van effectieve e-mailsjablonen die gratis of zeer betaalbaar zijn.