Per la maggior parte di marketing, questo suonerà familiare. Sei seduto in una sala conferenze, cercando di capire come coinvolgere al meglio i tuoi lead e clienti, vendere più prodotti o semplicemente “rimanere al top della mente” per il tuo pubblico di destinazione, e qualcuno decide che c’è una soluzione che può risolvere tutti questi problemi in una volta: una newsletter via email!

Improvvisamente sei “volontario” per farlo. E hai assicurarsi che i tassi di apertura e clickthrough non dip. Oh, e il primo deve uscire domani.

Che suona bene?

Sono stato in quella situazione prima, ed ero terrorizzato. Anche se e-newsletter sono uno dei tipi più comuni di e-mail da inviare, sono in realtà alcuni dei più difficili da fare a destra.

Vuoi asso il vostro nuovo progetto di newsletter e-mail, o ringiovanire uno vecchio? Qui di seguito sono 10 cose che dovete fare in modo di fare. E se siete alla ricerca di qualche ispirazione, ecco alcuni esempi impressionante newsletter e-mail è possibile controllare.

Valuta se hai bisogno o meno di una newsletter via email.

So che può essere un po ‘ spaventoso spingere indietro il tuo capo su un progetto che ti è stato consegnato, ma se una newsletter via email non è giusta per il tuo marketing, non dovresti perdere tempo a lavorare su uno.

Per capire cosa devi fare, prima fai qualche ricerca. Nel tuo settore, ci sono newsletter via email di successo a cui le persone amano iscriversi? Cosa c’è dentro? Con le risorse che hai a disposizione-budget, tempo e supporto interno-potresti avere successo?

Quindi, riesaminare gli obiettivi della tua azienda. Stanno cercando di aumentare il numero di contatti? Meglio qualificare porta a parlare con i venditori? Chiuso per saperne di più deals? Mantenere più clienti?

Se il tuo settore non è realmente interessato alle newsletter via email, o se i tuoi obiettivi non si allineano con ciò che una newsletter potrebbe realizzare, il tuo tempo potrebbe essere speso meglio per creare qualcos’altro come un flusso di lavoro o un contenuto di posta elettronica per il tuo blog.

Quindi raccogli alcuni dati, crea un piano d’azione (per una newsletter di successo o un’altra attività) e vai a chattare con il tuo superiore. Anche se non sei d’accordo con la sua visione nel fare una newsletter via email, il tuo capo sarà contento che tu sia venuto preparato con un piano per il successo.

Va bene, diciamo che hai trovato che si dovrebbe fare una newsletter via email. E poi?

Capire che tipo di newsletter che si desidera inviare.

Uno dei maggiori problemi con le newsletter via email è che sono spesso ingombri e sfocati perché supportano ogni aspetto della tua attività. Le notizie sul prodotto vanno proprio accanto alle storie di PR, i post del blog vanno accanto a una settimana di eventi casuali … è un po ‘ un casino. E-mail-che si tratti di una newsletter o no-ha bisogno di un filo comune per tenerlo insieme.

Un modo per aiutare a ridurre la casualità di una newsletter è mantenendolo su un argomento molto specifico. Quindi, invece di riguardare la tua azienda in generale, forse è dedicata a una verticale.

Un esempio di una grande newsletter e-mail basata su argomenti è la newsletter “This Week in Cats” di BuzzFeed. (Non giudicare … Recentemente ho adottato un gattino e sono diventato ossessionato dai gatti. Anche se BuzzFeed scrive praticamente tutto sotto il sole, offrono una newsletter specifica per le persone che amano leggere sui gatti. Poiché la nicchia è allineata con un interesse specifico, gli articoli hanno l’opportunità di ottenere più coinvolgimento di quanto farebbero in una newsletter con contenuti provenienti da tutto il sito web.

Bilanciare il contenuto della newsletter per essere 90% educativo e 10% promozionale.

È probabile che i tuoi abbonati alla newsletter non vogliano conoscere i tuoi prodotti e servizi al 100% delle volte. Mentre possono amarti e vogliono sentire da voi, c ” è solo così tanto scellino si può fare prima di sintonizzarsi.

Caso in questione: Ho un debole per le scarpe, e mi piace soprattutto questo sito di scarpe. Ho volentieri optato per l’elenco e-mail dell’azienda, ma ora mi invia e-mail 2-3 volte al giorno per comprare, comprare, comprare … e quando vedo che il nome del mittente appare nella mia casella di posta, voglio urlare. Se mi inviassero contenuti educativi-forse sugli ultimi stili di scarpe, o su come abbinare determinati stili con determinati abiti-potrei essere più incline a comprare da loro, o almeno iniziare ad aprire di nuovo le loro e-mail.

Non essere quella compagnia. Nelle tue newsletter via email, sbarazzati dell’auto-promozione (la maggior parte del tempo) e concentrati sull’invio di informazioni educative, pertinenti e tempestive ai tuoi abbonati. A meno che tu non abbia effettivamente un eccitante, grande notizia sul tuo prodotto, servizio o azienda, lascia fuori le parti promozionali.

Imposta le aspettative sulla tua pagina “Iscriviti”.

Una volta che hai capito il focus della tua newsletter e il bilanciamento dei contenuti, assicurati di comunicare correttamente su di loro sulla tua pagina di destinazione di sottoscrizione.

Diventa specifico. Dillo potenziali abbonati esattamente quello che sarà nella newsletter così come quanto spesso dovrebbero aspettarsi di sentire da voi. Prendi una pagina dal libro di SmartBrief: nella pagina di destinazione iscriviti, dice cosa sarà nella newsletter e offre ai potenziali abbonati un link di anteprima. Dai un’occhiata:

Come abbonato, non sarebbe fantastico? Entreresti con gli occhi aperti sapendo esattamente da chi riceverai e-mail, da cosa ti invieranno e quanto spesso lo invieranno. Come un marketer, avendo queste informazioni in anticipo contribuirà a diminuire i tassi di unsubscribe e spam pure.

Diventa creativo con le righe oggetto e-mail.

Anche se i tuoi abbonati si iscrivono alle tue e-mail, non c’è alcuna garanzia che apriranno le tue e-mail una volta che le avranno nella loro casella di posta. Molti marketer cercano di aumentare la familiarità con i loro abbonati mantenendo la riga dell’oggetto lo stesso ogni giorno, settimana o mese che lo inviano.

Ma ammettiamolo, quelle righe dell’oggetto invecchiano per gli abbonati fast e velocemente. Perché? Perché non c’è alcun incentivo dalla riga dell’oggetto per fare clic su quella specifica e-mail proprio in questo istante. Un approccio migliore sarebbe quello di cercare di avere un diverso, creativo, coinvolgente oggetto per ogni newsletter si invia.

Una società che fa questo davvero bene è Thrillist. Ecco una raccolta di newsletter via email che ho ricevuto di recente:

Ho aperto ognuno di questi a causa delle righe dell’oggetto della società. Anche se so che queste e-mail arrivano nella mia casella di posta ogni mattina, le righe dell’oggetto sono ciò che mi invoglia a fare clic.

Se hai bisogno di aiuto con le righe oggetto della newsletter, dai un’occhiata a questa ricetta.

Scegli un invito primario all’azione.

Va bene, parte di ciò che rende una newsletter una newsletter è che si sta con più pezzi di contenuti con più call-to-action (CTA). Ma questo non significa che dovresti lasciare che quei CTA condividano la stessa importanza.

Invece, lascia che ci sia un capo honcho CTA-solo una cosa principale che vorresti che i tuoi abbonati facessero. Il resto dei CTA dovrebbe essere” nel caso in cui tu abbia tempo ” opzioni. Che si tratti semplicemente di fare clic per vedere un post sul blog o semplicemente per inoltrare l’e-mail a un amico, rendere super semplice per i tuoi abbonati sapere cosa vuoi che facciano.

Dai un’occhiata alla newsletter di Second Glass qui sotto, che stava promuovendo il loro più recente evento Wine Riot a Boston. È colorato e pieno zeppo di informazioni … ma è anche abbastanza ovvio cosa vogliono che tu faccia: acquista i biglietti per l’evento. Posizionando questo CTA sopra tutte le altre informazioni, Second Glass aumenta la possibilità che i loro destinatari di posta elettronica facciano clic su di esso.

Mantieni il design e copia minimal.

Come abbiamo detto prima, una newsletter può facilmente sentirsi ingombra a causa della sua natura. Il trucco per email marketing a guardare ordinato ruota intorno a due cose: copia concisa e abbastanza spazio bianco nella progettazione.

Copia concisa è la chiave-perché in realtà non si vuole avere i vostri abbonati appendere fuori e leggere la tua email tutto il giorno. Vuoi inviarli altrove (il tuo sito web o blog, ad esempio) per consumare effettivamente l’intero contenuto. Concise copy offre ai tuoi abbonati un assaggio dei tuoi contenuti just quel tanto che vogliono fare clic e saperne di più.

Lo spazio bianco è fondamentale nelle newsletter via email perché aiuta ad alleviare visivamente la sensazione ingombra, e sul cellulare, rende molto più facile per le persone a fare clic sul link giusto.

Guarda le newsletter post del blog di Tom Fishburne per vedere come dovrebbe essere fatto. Il post del blog principale ha un grande fumetto, alcuni piccoli paragrafi di introduzione e un link. Il resto dei componenti della newsletter è più piccolo e più visivo, rendendo l’intero design ordinato e facile da leggere.

Assicurarsi che le immagini hanno testo alt.

Dato che il contenuto visivo è incredibilmente importante per il resto delle tue attività di marketing, avrebbe senso che tu voglia includerli nelle tue e-mail right giusto?

A destra. Ma e-mail è un po ‘ più complicato. La maggior parte delle volte, le persone non avranno le immagini abilitate, quindi devi assicurarti che le tue immagini abbiano un componente essenziale: il testo alt. Alt text è il testo alternativo che appare quando le immagini non vengono caricate in un’e-mail. Questo è particolarmente importante se i tuoi CTA sono immagini: vuoi assicurarti che le persone facciano clic anche senza l’immagine abilitata.

Ogni programma di email marketing è diverso, ma ecco un tutorial per aggiungere testo alt alla posta elettronica.

Rendere più facile per le persone di annullare l’iscrizione.

Questo sembra un po ‘ contro-intuitivo, ma è fondamentale se si desidera mantenere un elenco di abbonati attivo e impegnato. Non usare un linguaggio strano come ” Altera la tua comunicazione con noi.”Non nascondere un pulsante di annullamento dell’iscrizione dietro un’immagine senza testo alt. Oltre a mantenere sana la tua lista, avere un processo di cancellazione chiaro ti aiuterà a garantire che la tua email non sia contrassegnata come SPAM prima che colpisca il resto della posta in arrivo della tua lista.

Dai un’occhiata alla newsletter di charity: water qui sotto per vedere come farlo nel modo giusto. Il link per annullare l’iscrizione è in grassetto e maiuscolo, il che rende davvero facile per voi di agire su di esso (se si voleva). Nessuna caccia footer necessaria per scoprire dove diamine è possibile modificare le impostazioni e-mail.

Prova, prova, prova.

So che ho appena elencato nove cose che dovresti fare per assicurarti di fare newsletter via email, ma devi anche scoprire cosa funziona per la tua azienda e la tua lista. Proprio come diverse culture di persone preferiscono cose diverse, diversi gruppi di abbonati e-mail preferiscono cose diverse.

Quindi usa queste best practice per le newsletter via email come punto di partenza jumping e poi sperimenta per trovare la tua salsa segreta. Ecco alcune cose che puoi provare:

Linee brevi e divertenti

Tutte le linee dell’oggetto dovrebbero essere sul lato corto. (Funzionano meglio in questo modo.) Ma hai mai provato a infondere un po ‘ di umorismo nella tua copia? Potrebbe mettere un sorriso sui volti dei destinatari potentially e potenzialmente migliorare i tassi di apertura e clickthrough. Di seguito è riportato un esempio di riga dell’oggetto davvero carino da Airbnb:

CTA Copy & Design

Forse i tuoi lettori amano i colori forti e brillanti sul tuo CTA — ben fatto. Forse preferiscono davvero divertente, eccitabile, action-oriented copia — o forse un semplice” clicca qui ” funziona. Sicuramente prova il tuo linguaggio CTA e copia per vedere cosa risuona.

Come un buon esempio da seguire, Litmus ha una tonnellata di CTA nella loro newsletter, ma il modo in cui usano il colore e la copia li fa sembrare molto naturali e facili da leggere.

Nessuna immagine

La maggior parte delle e-mail presenti in questo post hanno un sacco di bellissime, immagini avvincenti … ma questo non significa che ne hai bisogno nelle tue e-mail. Prova a togliere le immagini a favore di una copia seriamente ben scritta.

Di seguito è riportato un ottimo esempio di una e-mail di testo semplice con copia eccellente da Maple Jeans. Amo soprattutto i pezzi PS verso la fine. Aumentano la spaziatura tra i diversi CTA, rendendo ancora più facile fare clic sul cellulare e dando all’intera email una sensazione meno promozionale.

Fonte: ReallyGoodEmails

Versione mobile

Sempre più persone navigano sul web e controllano le loro e-mail su dispositivi mobili, quindi dovresti assicurarti che qualsiasi progetto con cui lavori sia visivamente piacevole e funzionale. Ciò garantirà che la tua e-mail mobile sia coinvolgente per gli utenti desktop e mobili.

Vuoi saperne di più su questo? Ecco una guida dettagliata che ti guida su come ottimizzare la tua email per i dispositivi mobili.

Nome mittente

Ultimo ma certamente non meno importante è un esempio dei miei colleghi che gestiscono la nostra conferenza IN ENTRATA. Recentemente, per avvisare i partecipanti in ENTRATA di una vendita di biglietti speciali, hanno inviato un’e-mail da Romeo, il cane del nostro CEO, in onore dell’apertura della stagione dei Boston Red Sox. E ha funzionato: l’e-mail ha ricevuto il 7% in più di apertura e il 2% in più di clic rispetto alle tipiche e-mail IN ENTRATA inviate. Anche se il tuo CEO non ha un cane, eseguire un test del nome del mittente potrebbe essere molto utile.

Mettere insieme la tua Newsletter

Una volta che sei pronto a mettere insieme la tua newsletter, assicurati di seguire i passaggi precedenti. Dovresti anche tenere a mente alcune cose importanti, indipendentemente dalla formattazione della tua newsletter:

• Mantieni le cose brevi e dolci. Non sopraffare le persone con troppo testo o immagini. Livella le cose. Anche se si sceglie una newsletter photo-less, mantenere il vostro messaggio veloce e al punto in modo che i tagli e-mail al sodo e afferra l’attenzione per tutto il tempo.
• Rendi preziosi i tuoi contenuti. Nessuno vuole aprire una e-mail con un sacco di pubblicità in esso. Quindi, includi gemme di saggezza, suggerimenti e post di blog utili lungo la strada in modo che il lettore si senta come se stesse effettivamente imparando qualcosa. Ciò renderà l’abbonamento molto più prezioso per loro.
• Prova sempre le tue email. È imbarazzante quando un link non funziona o un aspetto del design sembra traballante. Quindi, essere sicuri di inviare e-mail di prova a se stessi e un collega che può dare un feedback utile. Controllarli sia su un computer e una casella di posta smartphone in modo da poter confermare che sia i disegni mobili e desktop guardare bene.

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