para descobrir o que você precisa fazer, primeiro faça alguma pesquisa. Na sua indústria, existem boletins de E-mail bem sucedidos que as pessoas gostam de subscrever? O que têm dentro? Com os recursos que você tem disponíveis para você — Orçamento, tempo e suporte interno — você poderia ter sucesso? então, reexamine os objetivos do seu negócio. Estão a tentar aumentar o número de pistas? Melhor qualificação leva a falar com vendedores? Fechar mais acordos? Manter mais clientes? se a sua indústria não estiver realmente interessada em newsletters por e-mail, ou se os seus objectivos não se alinharem com o que uma newsletter poderia realizar, o seu tempo poderia ser mais bem gasto criando algo mais como um fluxo de trabalho por e-mail ou conteúdo para o seu blog.Reúna alguns dados, crie um plano de acção (seja para uma newsletter de sucesso, seja para outra actividade) e converse com o seu superior. Mesmo que você discorde de sua visão em fazer um boletim de E-mail, seu chefe vai ficar feliz que você veio preparado com um plano para o sucesso.digamos que descobriu que devia fazer uma newsletter por e-mail. E agora?

descubra que tipo de newsletter deseja enviar.um dos maiores problemas com os boletins de E-mail é que eles são muitas vezes confusos e desfocados porque eles estão apoiando todos os aspectos do seu negócio. Notícias de produtos vão ao lado de histórias de Relações Públicas, posts de blogs vão ao lado de uma semana de eventos aleatórios … é uma espécie de bagunça. E-mail — quer seja um boletim informativo ou não — precisa de um tópico comum para mantê-lo Unido.uma maneira de ajudar a reduzir a aleatoriedade de uma newsletter por e-mail é mantê-la em um tópico muito específico. Então, em vez de ser sobre a sua empresa em geral, talvez seja dedicado a uma vertical.um exemplo de uma grande newsletter temática é a newsletter “This Week in Cats” de BuzzFeed. Não julgues … Adoptei recentemente um gatinho e tornei-me obcecado por gatos.) Embora BuzzFeed escreve sobre praticamente tudo sob o sol, eles oferecem um boletim informativo específico para as pessoas que amam ler sobre gatos. Porque o nicho está alinhado com um interesse específico, os artigos têm uma oportunidade de obter muito mais engajamento do que eles fariam em um boletim com conteúdo de todo o site.

Balance your newsletter content to be 90% educational and 10% promotional.

é provável que os seus assinantes de newsletter por e-mail não queiram ouvir sobre os seus produtos e serviços 100% das vezes. Embora eles possam amar – te e queiram ouvir-te, não há muito dinheiro que possas fazer antes de eles se desligarem.

Caso no ponto: Tenho um fraquinho por sapatos, e adoro especialmente este site de sapatos. Eu voluntariamente optei pela lista de E-mail da empresa, mas agora me envia e-mails 2-3 vezes por dia para comprar, comprar, comprar … e quando eu vejo que o nome do remetente aparece na minha caixa de entrada, eu quero gritar. Se eles me enviassem conteúdo educacional — talvez sobre os últimos estilos de sapatos, ou como emparelhar certos estilos com certas roupas — eu poderia estar mais inclinado a comprar deles, ou pelo menos começar a abrir seus e-mails novamente.não sejas essa companhia. Nos seus boletins de E-mail, livre-se da auto-promoção (na maioria das vezes) e concentre-se no envio de informações educacionais, relevantes e oportunas aos seus assinantes. A menos que você realmente tenha uma emocionante, grande notícia sobre o seu produto, serviço, ou empresa, deixe de fora as partes Promocionais.

defina as expectativas na sua página de” subscrever”.uma vez que tenha descoberto o foco e o equilíbrio do conteúdo da sua newsletter, certifique-se de que está a comunicar adequadamente sobre eles na sua página de destino da subscribe. especifique-se. Diga aos potenciais assinantes exatamente o que estará na newsletter, bem como quantas vezes eles devem esperar ouvir de você. Tire uma página do livro de SmartBrief: na página de destino da Assinatura, ele diz o que vai estar na newsletter e dá aos potenciais assinantes um link de antevisão. Confira:

como assinante, isso não seria incrível? Entrarias de olhos abertos, sabendo exactamente de quem receberás e-mails, do que te vão enviar, e com que frequência o vão enviar. Como comerciante, ter esta informação na frente ajudará a diminuir as suas taxas de cancelamento e spam também.

seja criativo com as linhas de assunto de E-mail.

mesmo que os seus assinantes se inscrevam para os seus e-mails, não há garantia de que eles abrirão os seus e-mails assim que os colocarem na sua caixa de entrada. Muitos comerciantes tentam aumentar a familiaridade com seus assinantes, mantendo a linha de assunto o mesmo a cada dia, semana ou mês que eles enviam.

mas sejamos realistas, essas linhas de assunto envelhecem para os assinantes — e rápido. Por quê? Porque não há nenhum incentivo da linha de assunto para clicar nesse E-mail específico neste instante. Uma abordagem melhor seria tentar ter uma linha de assunto diferente, criativa e envolvente para cada newsletter que você enviar.uma empresa que faz isto muito bem é Thrillist. Aqui está uma coleção de boletins de E-mail que recebi recentemente:

abri cada um deles por causa das linhas de assunto da empresa. Mesmo sabendo que estes e-mails vêm na minha caixa de entrada todas as manhãs, as linhas de assunto são o que me atrai a clicar.se precisar de ajuda com as linhas de assunto da sua newsletter por e-mail, Veja esta receita.

Escolha uma chamada-para-acção primária.muito bem, parte do que faz de um boletim informativo um boletim informativo é que está a apresentar várias peças de conteúdo com múltiplas chamadas para acção (CTAs). Mas isso não significa que devas deixar os CTAs partilharem igual proeminência.

em vez disso, deixe-se que haja um head honcho CTA — apenas uma coisa principal que você gostaria que seus assinantes fizessem. O resto do CTAs deve ser” caso-você-tenha-tempo ” Opções. Se é simplesmente clicar para ver um post de blog ou apenas para enviar o e-mail para um amigo, torná-lo super simples para os seus assinantes para saber o que você quer que eles façam.confira abaixo a newsletter do Second Glass’ email, que estava a promover o seu mais recente evento Wine Riot em Boston. É colorido e cheio de informação … mas também é bastante óbvio o que eles querem que faças.: compra bilhetes para o evento. Ao colocar este CTA acima de todas as outras informações, o Second Glass aumenta a chance de que seus destinatários de E-mail vão clicar nele.

Keep design and copy minimal.Como dissemos antes, uma newsletter pode facilmente sentir-se confusa devido à sua natureza. O truque para os comerciantes de E-mail para olhar sem cortes gira em torno de duas coisas: cópia concisa e espaço branco suficiente no projeto.

cópia concisa é a chave — porque você realmente não quer que seus assinantes se encontrem e leiam seu e-mail o dia todo. Você quer enviá-los para outro lugar (seu site ou blog, por exemplo) para realmente consumir toda a parte do conteúdo. Cópia concisa dá aos seus assinantes uma amostra do seu conteúdo-o suficiente para que eles queiram clicar e aprender mais.o espaço em branco é a chave nos boletins informativos por e-mail porque ajuda visualmente a aliviar a sensação confusa, e no móvel, torna muito mais fácil para as pessoas clicar no link certo.

Olhe para o blog de Tom Fishburne post newsletters para ver como isso deve ser feito. O post principal do blog tem um grande cômico, alguns pequenos parágrafos de introdução, e um link. O resto dos componentes da newsletter são menores e mais visuais, fazendo todo o design sentir-se uncluttered um fácil de ler.

certifique-se de que as imagens têm texto alt.dado que o conteúdo visual é incrivelmente importante para o resto das suas actividades de marketing, faria sentido que as quisesse incluir nos seus e-mails … certo?direita. Mas o e-mail é um pouco mais complicado. Na maioria das vezes, as pessoas não terão imagens ativadas, então você tem que se certificar de que suas imagens têm um componente essencial: alt text. O texto Alt é o texto alternativo que aparece quando as imagens não são carregadas num e-mail. Isto é especialmente importante se as suas CTAs são imagens — você quer ter certeza que as pessoas estão clicando mesmo sem a imagem ativada.

cada programa de email marketing é diferente, mas aqui está um tutorial para adicionar texto alt ao email.

torne mais fácil para as pessoas a cancelar a subscrição.

isto parece um pouco contra-intuitivo, mas é fundamental se você quiser manter uma lista de subscritores activa e comprometida. Não uses linguagem estranha como ” altera a tua comunicação connosco.”Não esconda um botão de cancelamento de Subscrição atrás de uma imagem sem texto alt. Além de manter a sua lista saudável, ter um processo de cancelamento claro irá ajudar a garantir que o seu e-mail não está marcado SPAM antes de atingir o resto da caixa de entrada da sua lista.dê uma olhada no charity: water’s newsletter abaixo para ver como fazer isso direito. O link para cancelar a subscrição é bolded e capitalizado, tornando muito fácil para você tomar medidas sobre ele (se você quiser). Não é necessário procurar o rodapé para descobrir onde raio pode alterar a configuração do seu e-mail.

Test, test, test.eu sei que acabei de listar nove coisas que você deve fazer para se certificar de que você está fazendo newsletters de E-mail direito, mas você também tem que descobrir o que funciona para a sua empresa e sua lista. Assim como diferentes culturas de pessoas preferem coisas diferentes, diferentes grupos de assinantes de E-mail preferem coisas diferentes.use as melhores práticas da newsletter como ponto de partida … e depois experimente para encontrar o seu molho secreto. Aqui estão algumas coisas que você pode tentar:

linhas de assunto curtas e engraçadas

Todas as suas linhas de assunto devem estar no lado curto. (Eles trabalham melhor assim. Mas já tentou introduzir um pouco de humor na sua cópia? Isso poderia colocar um sorriso nos rostos dos seus destinatários — e potencialmente melhorar suas taxas abertas e click through. Abaixo está um muito bonito a linha de assunto exemplo do Airbnb:

CTA Copiar & Design

Talvez os seus leitores como alto, cores brilhantes no CTA-ou talvez monótono, sem graça é o caminho a percorrer. Talvez eles prefiram uma cópia muito divertida, excitável e orientada para a ação — ou talvez um simples” clique aqui ” funcione. Definitivamente testar a sua linguagem CTA e copiar para ver o que ressoa. como um bom exemplo a seguir, Litmus tem uma tonelada de CTAs em sua newsletter de E-mail, mas a forma como eles usam a cor e a cópia os faz parecer muito natural e fácil de ler.

no Images

a maioria dos E-mails apresentados neste post tem muitas imagens deslumbrantes e convincentes … mas isso não significa que precises deles nos e-mails. Tente tirar imagens em favor de uma cópia bem escrita.

abaixo está um grande exemplo de um e-mail de texto simples com excelente cópia de Maple Jeans. Eu adoro especialmente os PS bits perto do fim. Eles aumentam o espaçamento entre os diferentes CTAs, tornando ainda mais fácil clicar em celular e dando ao email todo uma sensação menos promocional.

Source: ReallyGoodEmails

Versão Móvel

Mais e mais pessoas estão a navegar na internet e verificar seus e-mails em dispositivos móveis, então você deve certificar-se de que qualquer que seja o projeto trabalha com é visualmente agradável e funcional. Isso irá garantir que o seu email móvel está se envolvendo tanto para usuários desktop como para usuários móveis.

deseja saber mais sobre este assunto? Aqui está um guia detalhado que lhe mostra como otimizar seu e-mail para dispositivos móveis.

Sender Name

Last but certainly not least is an example from my colleagues running our INBOUND conference. Recentemente, para alertar os participantes de uma venda especial de bilhetes, eles enviaram um e-mail de Romeo, o cão do nosso CEO, em honra do abridor da temporada de Boston Red Sox. E funcionou: o e-mail recebido 7% Mais abre e 2% mais cliques do que os e-mails de entrada típicos enviados. Mesmo que o seu CEO não tenha um cão, fazer um teste de remetente pode valer a pena.

reunindo a sua Newsletter

Uma vez que esteja pronto para reunir a sua newsletter, não se esqueça de seguir os passos acima. Você também deve manter algumas coisas importantes em mente, independentemente da formatação da sua newsletter:

• mantenha as coisas curtas e doces. Não sobrecarregue as pessoas com muito texto ou imagens. Nivelar as coisas. Mesmo se você escolher uma newsletter sem foto, mantenha a sua mensagem rápida e ao ponto para que o e-mail corta para a perseguição e chama a atenção o tempo todo.torne o seu conteúdo valioso. Ninguém quer abrir um e-mail com um monte de anúncios nele. Então, incluir pedras preciosas de sabedoria, dicas e postagens de blogs úteis ao longo do caminho para que o leitor se sinta como se estivesse realmente aprendendo algo. Isso fará com que a Assinatura se sinta muito mais valiosa para eles. testa sempre os teus E-mails. É embaraçoso quando um link não funciona ou um aspecto de design parece estranho. Por isso, certifique-se de enviar e-mails de teste para si mesmo e um colega que pode dar-lhe feedback útil. Verifique-os tanto em um computador e uma caixa de entrada de smartphone para que você possa confirmar que ambos os projetos móveis e desktop parecem bons.

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