for de fleste markedsførere, dette vil høres kjent. Du sitter rundt et konferanserom, prøver å finne ut hvordan du best kan engasjere potensielle kunder og kunder, selge flere produkter, eller bare «holde top-of-mind» for målgruppen, og noen bestemmer det er en løsning som kan løse alle disse problemene på en gang: en e-post nyhetsbrev!

Plutselig er Du «frivillig» til å gjøre det. Og du må sørge for at åpne og klikkfrekvenser ikke dypper. Den første må ut i morgen.

høres det bra ut?

jeg har vært i den situasjonen før, og jeg var redd. Selv om e-nyhetsbrev er en av de vanligste typene e-post å sende, de er faktisk noen av de vanskeligste å gjøre rett.

Vil du ess ditt nye nyhetsbrev prosjekt, eller forynge en gammel? Nedenfor er 10 ting du må sørge for å gjøre. Og hvis du leter etter litt inspirasjon, her er noen fantastiske e-nyhetsbrev eksempler du kan sjekke ut.

Vurder om du trenger et nyhetsbrev på e-post.

jeg vet at det kan være litt skummelt å skyve tilbake på sjefen din om et prosjekt du har blitt levert, men hvis et nyhetsbrev ikke er riktig for markedsføringen din, bør du ikke kaste bort tiden din på å jobbe med en.

For å finne ut hva du trenger å gjøre, først gjøre noen undersøkelser. I din bransje, er det vellykket nyhetsbrev som folk liker å abonnere på? Hva er i dem? Med ressursene du har tilgjengelig for deg-budsjett, tid og intern støtte-kan du lykkes ?

deretter, revurdere bedriftens mål. Prøver de å øke antall kundeemner? Bedre kvalifisere fører til å snakke med selgere? Lukk flere tilbud? Beholde flere kunder? Hvis din bransje ikke er veldig interessert i nyhetsbrev, eller hvis målene dine ikke stemmer overens med hva et nyhetsbrev kan oppnå, kan tiden din bli bedre brukt til å skape noe annet som en lead nurturing email workflow eller innhold for bloggen din.så samle noen data, opprett en handlingsplan (enten for et vellykket nyhetsbrev eller en annen aktivitet), og snakk med din overordnede. Selv om du er uenig med hans eller hennes visjon i å gjøre et nyhetsbrev, sjefen din vil være glad du kom forberedt med en plan for suksess.

Ok, la oss si at du har funnet ut at du bør gjøre et nyhetsbrev. Hva nå?

Finn ut hva slags nyhetsbrev du vil sende.

Et av de største problemene med nyhetsbrev er at de ofte er rotete og ufokuserte fordi de støtter alle aspekter av virksomheten din. Produktnyheter går rett VED SIDEN AV PR-historier, blogginnlegg går ved siden av en tilfeldig hendelsesuke … det er litt av et rot. E-post-enten det er et nyhetsbrev eller ikke-trenger en rød tråd for å holde den sammen.

En måte å bidra til å redusere tilfeldigheten av et nyhetsbrev er ved å holde det til en svært bestemt emne. Så i stedet for at det handler om din bedrift generelt, er det kanskje dedikert til en vertikal.Et eksempel på et flott, emnebasert nyhetsbrev er BuzzFeed ‘s» This Week In Cats » nyhetsbrev. (Ikke døm … Jeg har nylig vedtatt en kattunge, og jeg har blitt fullstendig besatt av katter.) Selv Om BuzzFeed skriver om stort sett alt under solen, tilbyr De et bestemt nyhetsbrev for folk som elsker å lese om katter. Fordi nisje er på linje med en spesiell interesse, artiklene har en mulighet til å få mye mer engasjement enn de ville gjort i et nyhetsbrev med innhold fra hele nettstedet.

Balansere nyhetsbrev innhold å være 90% pedagogisk og 10% salgsfremmende.

Sjansene er, abonnentene nyhetsbrev ikke ønsker å høre om dine produkter og tjenester 100% av tiden. Mens de kan elske deg og ønsker å høre fra deg, det er bare så mye shilling du kan gjøre før de tune ut.

Tilfelle i punkt: Jeg har en ting for sko, og jeg elsker spesielt denne skoen nettstedet. Jeg valgte villig til selskapets e-postliste, men det sender meg nå e-post 2-3 ganger om dagen for å kjøpe, kjøpe, kjøpe … og når jeg ser at avsendernavnet dukker opp i innboksen min, vil jeg skrike. Hvis de sendte meg pedagogisk innhold-kanskje om de nyeste stilene av sko, eller hvordan du kobler bestemte stiler med bestemte antrekk-kan jeg være mer tilbøyelig til å kjøpe fra dem, eller i det minste begynne å åpne e-postene sine igjen.

Ikke vær det selskapet. I nyhetsbrev, bli kvitt egenreklame (mesteparten av tiden) og fokusere på å sende abonnenter pedagogisk, relevant, rettidig informasjon. Med mindre du faktisk har en spennende, stor nyhet om produktet, tjenesten eller selskapet, la ut salgsfremmende deler.

Sett forventninger på din» Abonner » – side.

når du har funnet ut nyhetsbrevets fokus og innholdsbalanse, må du sørge for at du kommuniserer riktig om dem på din abonnements destinasjonsside.

Bli spesifikk. Fortell potensielle abonnenter nøyaktig hva som vil være i nyhetsbrevet, samt hvor ofte de bør forvente å høre fra deg. Ta en side ut Av SmartBrief bok: på abonner destinasjonssiden, det står hva som vil være i nyhetsbrevet og gir potensielle abonnenter en forhåndsvisning link. Sjekk det ut:

som abonnent, ville det ikke vært fantastisk? Du vil gå inn med åpne øyne og vite nøyaktig hvem du vil motta e-post fra, hva de skal sende deg, og hvor ofte de skal sende den. Som markedsfører, å ha denne informasjonen foran vil bidra til å redusere din unsubscribe og spam priser også.

Vær kreativ med emnelinjer for e-post.

selv om abonnentene registrerer seg for e-postene dine, er det ingen garanti for at de vil åpne e-postene dine når de får dem i innboksen. Mange markedsførere prøver å øke kjennskap til sine abonnenter ved å holde emnelinjen den samme hver dag, uke eller måned som de sender den.Men la oss innse det, disse emnelinjene blir gamle for abonnenter-og raskt. Hvorfor? Fordi det ikke er noe incitament fra emnelinjen til å klikke på den bestemte e-posten akkurat nå. En bedre tilnærming ville være å prøve å ha en annen, kreativ, engasjerende emnelinje for hvert nyhetsbrev du sender.

et selskap som gjør dette veldig bra er Thrillist. Her er en samling av nyhetsbrev jeg har mottatt nylig:

Jeg har åpnet hver eneste av disse på grunn av selskapets emnelinjer. Selv om jeg vet at disse e-postene kommer i innboksen min hver morgen, emnelinjene er det lokke meg til å klikke.

hvis du trenger hjelp med e-post nyhetsbrev emnelinjer, sjekk ut denne oppskriften.

Velg en primær oppfordring til handling.

ok, en del av det som gjør et nyhetsbrev til et nyhetsbrev, er at du har flere innholdsstykker med flere cta-er (call-to-action). Men det betyr ikke at du bør la Disse CTAs dele lik fremtredende.

I Stedet, la det være en leder honcho CTA – bare en viktigste som du ønsker abonnenter å gjøre. Resten av Cta-ene skal være «in-case-you-have-time» – alternativer. Enten det er bare å klikke gjennom for å se et blogginnlegg eller bare for å videresende e-post til en venn, gjør det super enkelt for abonnenter å vite hva du vil de skal gjøre.

Sjekk Ut Second Glass ‘ nyhetsbrev nedenfor, som var fremme sin siste Wine Riot hendelse I Boston. Det er fargerikt og stappfullt av informasjon … men det er også ganske åpenbart hva de vil at du skal gjøre: kjøp billetter til arrangementet. Ved å plassere DENNE CTA over alle andre opplysninger, Øker Second Glass sjansen for at e-postmottakerne klikker på den.

Hold design og kopier minimal.

som vi sa før, kan et nyhetsbrev lett føles rotete på grunn av sin natur. Trikset for e-postmarkedsførere å se ryddig dreier seg om to ting: konsis kopi og nok hvit plass i design.Kortfattet kopi er nøkkelen – fordi du egentlig ikke vil at abonnentene dine skal henge ut og lese e-posten din hele dagen. Du vil sende dem andre steder (ditt nettsted eller blogg, for eksempel) for å faktisk konsumere hele innholdet. Konsis kopi gir abonnentene en smak av innholdet – akkurat nok til at de ønsker å klikke og lære mer.

hvit plass er nøkkelen i nyhetsbrev fordi det hjelper visuelt lindre rotete følelsen, og på mobil, gjør det mye enklere for folk å klikke på riktig link.

se Til Tom Fishburnes blogginnlegg nyhetsbrev for å se hvordan dette skal gjøres. Hovedblogginnlegget har en stor tegneserie, noen få små avsnitt med introduksjon, og en lenke. Resten av nyhetsbrevkomponentene er mindre og mer visuelle, noe som gjør hele designen ryddig og lett å lese.

Sørg for at bildene har alt tekst.

gitt at visuelt innhold er utrolig viktig for resten av markedsføringsaktivitetene dine, vil det være fornuftig at du vil inkludere dem i e-postene dine … ikke sant?

Høyre. Men e-post er litt vanskeligere. Mesteparten av tiden vil folk ikke ha bilder aktivert, så du må sørge for at bildene dine har en viktig komponent: alt-tekst. Alternativ tekst er den alternative teksten som vises når bilder ikke lastes inn i en e-post. Dette er spesielt viktig hvis Ctaene dine er bilder – du vil sørge for at folk klikker selv uten at bildet er aktivert.Hvert e-postmarkedsføringsprogram er forskjellig, men her er en veiledning for å legge til alternativ tekst i e-post.

Gjør det enkelt for folk å melde seg av.

Dette virker ganske motintuitivt, men det er nøkkelen hvis du vil opprettholde en aktiv, engasjert abonnentliste. Ikke bruk rare språk som «Endre din kommunikasjon med oss.»Ikke skjul en avmeldingsknapp bak et bilde uten alternativ tekst. Foruten å holde listen din sunn, vil det å ha en klar avmeldingsprosess bidra til at e-posten din ikke er merket SPAM før den treffer resten av listens innboks.

ta en titt på charity: water nyhetsbrev nedenfor for å se hvordan du gjør dette riktig. Lenken for å abonnere er fet og kapitalisert, noe som gjør det veldig enkelt for deg å handle på det(hvis du ville). Ingen bunntekst jakt nødvendig å avdekke hvor pokker du kan endre e-postinnstillingene.

Test, test, test.

jeg vet at jeg bare listet ut ni ting du bør gjøre for å sikre at du gjør nyhetsbrev riktig, men du må også finne ut hva som fungerer for din bedrift og din liste. Akkurat som ulike kulturer av mennesker foretrekker forskjellige ting, ulike grupper av e-abonnenter foretrekker forskjellige ting.

så bruk disse nyhetsbrev beste praksis som en hoppe av punkt … og deretter eksperimentere for å finne din hemmelige saus. Her er noen ting du kan prøve:

Korte, Morsomme Emnelinjer

alle emnelinjene dine skal være på kortsiden. (De fungerer bedre på den måten.) Men har du noen gang prøvd å tilføre litt humor i kopien din? Det kan sette et smil på mottakernes ansikter – og potensielt forbedre dine åpne og klikkfrekvenser. Nedenfor er en veldig søt emnelinje eksempel Fra Airbnb:

CTA Copy & Design

kanskje leserne liker høye, lyse farger PÅ CTA-eller kanskje trist, blid de er veien til gå. Kanskje de foretrekker veldig morsom, spennende, handlingsorientert kopi-eller kanskje et enkelt «klikk her» fungerer. Definitivt teste UT CTA språk og kopiere for å se hva resonerer. Som et godt eksempel å følge, Litmus har massevis Av Cta i deres nyhetsbrev, men måten de bruker farge og kopi gjør dem virke veldig naturlig og lett å lese.

Ingen Bilder

De fleste av e-postene omtalt i dette innlegget har mange flotte, overbevisende bilder … men det betyr ikke at du trenger dem i e-postene dine. Prøv stripping bort bilder i favør av alvorlig velskrevet kopi.

Nedenfor er et godt eksempel på en ren tekst e-post med utmerket kopi Fra Maple Jeans. Jeg elsker SPESIELT P. S. bitene mot slutten. De øker avstanden mellom De forskjellige Cta-Ene, noe som gjør det enda enklere å klikke på mobil og gi hele e-posten en mindre salgsfremmende følelse.

Kilde: ReallyGoodEmails

Mobile Version

Flere og flere mennesker surfer på nettet og sjekke sine e-poster på mobile enheter, så du bør sørge for at uansett design du jobber med er både visuelt tiltalende og funksjonell. Dette vil sikre at mobil e-post er engasjerende for både stasjonære og mobile brukere.

Vil du lære mer om dette? Her er en detaljert guide som leder deg gjennom hvordan du optimaliserer e-posten din for mobile enheter.

Avsendernavn

Sist men ikke minst er et eksempel fra mine kolleger som kjører VÅR INNKOMMENDE konferanse. Nylig, for å varsle INNKOMMENDE deltakere om et spesielt billettsalg, sendte de en e-post Fra Romeo, VÅR KONSERNSJEFS hund, til ære for Boston Red Soxs sesongåpner. Og det virket: e-posten mottok 7% flere åpne og 2% flere klikk enn vanlige INNKOMMENDE e-postmeldinger sendt. SELV OM DIN ADMINISTRERENDE DIREKTØR ikke har en hund, kan det være veldig verdt å kjøre en avsendernavnstest.

Sette Sammen Nyhetsbrevet

når du er klar til å sette sammen nyhetsbrevet ditt, må du følge trinnene ovenfor. Du bør også holde noen store ting i tankene, uavhengig av nyhetsbrevet formatering:

• Holde ting kort og konsis. Ikke overvelde folk med for mye tekst eller bilder. Nivå ting ut. Selv om du velger en foto-mindre nyhetsbrev, holde meldingen rask og rett på sak så e kutt på sak og griper oppmerksomhet hele tiden.
• Gjør innholdet ditt verdifullt. Ingen ønsker å åpne en e-post med en haug med annonser i den. Så ta med perler av visdom, tips og nyttige blogginnlegg underveis, slik at leseren føler at de faktisk lærer noe. Dette vil gjøre abonnementet føles mye mer verdifullt for dem.
• test alltid e-postene dine. Det er pinlig når en lenke ikke virker eller et designaspekt ser wonky ut. Så sørg for å sende test e-post til deg selv og en kollega som kan gi deg nyttig tilbakemelding. Sjekk dem på både en datamaskin og en smarttelefoninnboks, slik at du kan bekrefte at både mobil-og skrivebordsdesignene ser bra ut.

Vil du begynne å designe, men er ikke sikker på hvordan? Bruk en mal! Sjekk ut vår lange liste over effektive e-postmaler som er gratis eller svært rimelig.