pentru majoritatea marketerilor, acest lucru va suna familiar. Stați în jurul unei săli de conferințe, încercând să vă dați seama cum să vă angajați cel mai bine clienții și clienții, să vindeți mai multe produse sau pur și simplu să „rămâneți la curent” pentru publicul țintă și cineva decide că există o soluție care poate rezolva toate aceste probleme simultan: un buletin informativ prin e-mail!

dintr-o dată ești „voluntar” să o faci. Și trebuie să vă asigurați că ratele de deschidere și clic nu scad. Și primul trebuie să iasă mâine.

sună bine?

am mai fost în situația asta și eram îngrozită. Chiar dacă e-buletine informative sunt una dintre cele mai comune tipuri de e-mailuri pentru a trimite, ele sunt de fapt unele dintre cele mai greu de a face dreapta.

doriți să ace noul proiect newsletter-ul de e-mail, sau întineri unul vechi? Mai jos sunt 10 lucruri pe care trebuie să vă asigurați că le faceți. Și dacă sunteți în căutarea unor surse de inspirație, iată câteva exemple minunate de buletine de e-mail pe care le puteți consulta.

evaluați dacă aveți sau nu nevoie de un buletin informativ prin e-mail.

știu că poate fi un fel de înfricoșător împingând înapoi pe seful tau despre un proiect care le-ați fost predat, dar dacă un buletin informativ e-mail nu este potrivit pentru marketing, nu ar trebui să pierdeți timpul de lucru pe unul.

pentru a afla ce trebuie să faceți, faceți mai întâi câteva cercetări. În industria dvs., există buletine de e-mail de succes la care oamenilor le place să se aboneze? Ce e în ele? Cu resursele pe care le aveți la dispoziție-buget, timp și sprijin intern-ați putea avea succes?

apoi, reexaminează obiectivele afacerii tale. Încearcă să crească numărul de clienți potențiali? O mai bună calificare duce să vorbească cu agenții de vânzări? Închide mai multe oferte? Păstrați mai mulți clienți?

dacă industria dvs. nu este cu adevărat interesată de buletinele informative prin e-mail sau dacă obiectivele dvs. nu se aliniază cu ceea ce ar putea realiza un buletin informativ, timpul dvs. ar putea fi mai bine petrecut creând altceva, cum ar fi un flux de lucru de e-mail sau conținut pentru blogul dvs.deci, aduna unele date ,de a crea un plan de acțiune (fie pentru un buletin informativ de succes sau o altă activitate), și du-te chat cu superiorul tău. Chiar dacă nu sunteți de acord cu viziunea sa în a face un buletin informativ prin e-mail, șeful dvs. va fi bucuros că ați venit pregătit cu un plan de succes.

bine, să presupunem că ați constatat că ar trebui să faceți un buletin informativ prin e-mail. Ce urmează?

aflați ce fel de buletin informativ doriți să trimiteți.

una dintre cele mai mari probleme cu buletinele informative prin e-mail este că acestea sunt adesea aglomerate și nefocalizate, deoarece susțin fiecare aspect al afacerii dvs. Știrile despre produse merg chiar lângă poveștile de PR, postările de pe blog merg lângă o săptămână de evenimente aleatorii … este un fel de mizerie. E-mailul-fie că este un buletin informativ sau nu-are nevoie de un fir comun pentru a-l ține împreună.

o modalitate de a ajuta la reducerea dezordinii unui buletin informativ prin e-mail este prin menținerea acestuia la un subiect foarte specific. Deci, în loc să fie vorba despre compania dvs. în general, poate că este dedicată unei verticale.

un exemplu de newsletter de e-mail excelent, bazat pe subiecte, este newsletter-ul BuzzFeed „This Week in Cats”. (Nu judeca … Am adoptat recent un pisoi și am devenit complet obsedat de pisici.) Deși BuzzFeed scrie despre aproape totul sub soare, acestea oferă un buletin informativ specific pentru persoanele care iubesc să citească despre pisici. Deoarece nișa este aliniată cu un interes specific, articolele au posibilitatea de a obține un angajament mult mai mare decât ar fi într-un buletin informativ cu conținut de pe tot site-ul.

echilibrați conținutul buletinului informativ pentru a fi 90% educațional și 10% promoțional.

sansele sunt, abonatii newsletter-ul de e-mail nu vreau să aud despre produsele și serviciile 100% din timp. În timp ce s-ar putea să te iubească și să vrea să audă de la tine, există doar atât de mult șiling puteți face înainte de a se acorda.

caz la punct: Am un lucru pentru pantofi, și îmi place mai ales acest site un pantof. Am optat de bună voie pentru lista de e-mailuri a companiei, dar acum îmi trimite e-mailuri de 2-3 ori pe zi pentru a cumpăra, cumpăra, cumpăra … și când văd că numele expeditorului apare în căsuța de e-mail, vreau să țip. Dacă mi-ar trimite conținut educativ-poate despre cele mai noi stiluri de pantofi sau cum să împerechez anumite stiluri cu anumite ținute-aș putea fi mai înclinat să cumpăr de la ei sau cel puțin să încep să le deschid din nou e-mailurile.

nu fi acea companie. În buletinele dvs. de e-mail, scăpați de auto-promovare (de cele mai multe ori) și concentrați-vă pe trimiterea abonaților dvs. informații educaționale, relevante și în timp util. Cu excepția cazului în care aveți de fapt o știre interesantă, mare despre produsul, serviciul sau compania dvs., lăsați părțile promoționale.

setați așteptările pe pagina „Abonați-vă”.

după ce v-ați dat seama de concentrarea și echilibrul conținutului buletinului dvs. informativ, asigurați-vă că comunicați corect despre acestea pe pagina de destinație a abonării.

Obțineți specific. Spuneți potențialilor abonați exact ce va fi în buletinul informativ, precum și cât de des ar trebui să se aștepte să audă de la dvs. Scoateți o pagină din cartea SmartBrief: pe pagina de destinație abonare, se spune ce va fi în buletinul informativ și oferă potențialilor abonați un link de previzualizare. Verificați-l:

ca abonat, nu ar fi minunat? Ai intra cu ochii deschiși știind exact de la cine vei primi e-mailuri, ce îți vor trimite și cât de des îl vor trimite. Ca un comerciant, având aceste informații în față va ajuta diminua ratele de dezabonare și de spam, precum și.

fii creativ cu liniile de subiect de e-mail.

chiar dacă abonații dvs. se înscriu pentru e-mailurile dvs., nu există nicio garanție că vă vor deschide e-mailurile odată ce le vor primi în căsuța de e-mail. Mulți marketeri încearcă să sporească familiaritatea cu abonații lor, păstrând subiectul la fel în fiecare zi, săptămână sau lună în care îl trimit.

dar să recunoaștem, aceste linii de subiect devin vechi pentru abonați-și rapid. De ce? Pentru că nu există niciun stimulent din partea subiectului pentru a face clic pe acel e-mail specific chiar în acest moment. O abordare mai bună ar fi să încercați să aveți o linie de subiect diferită, creativă și captivantă pentru fiecare buletin informativ pe care îl trimiteți.

o companie care face acest lucru foarte bine este Thrillist. Iată o colecție de buletine de e-mail pe care le-am primit recent:

am deschis Fiecare dintre acestea din cauza liniilor de subiect ale companiei. Chiar dacă știu că aceste e-mailuri vin în inbox-ul meu în fiecare dimineață, liniile de subiect sunt ceea ce mă atrage să fac clic.

Dacă aveți nevoie de ajutor cu liniile de subiect newsletter-ul de e-mail, a verifica afară această rețetă.

alegeți un îndemn principal.

bine, o parte din ceea ce face ca un buletin informativ să fie un buletin informativ este că aveți mai multe bucăți de conținut cu mai multe apeluri la acțiune (CTA). Dar, asta nu înseamnă că ar trebui să lăsați aceste CTA-uri să aibă o importanță egală.

în schimb, să existe un cap honcho CTA-doar un singur lucru principal pe care le-ar dori abonați să facă. Restul CTA – urilor ar trebui să fie opțiuni „în caz că aveți timp”. Fie că este pur și simplu să faceți clic pentru a vedea o postare pe blog sau doar pentru a transmite e-mailul unui prieten, faceți-l foarte simplu pentru abonații dvs. să știe ce doriți să facă.

consultați Buletinul de e-mail al Second Glass de mai jos, care promova cel mai recent eveniment Wine Riot Din Boston. Este colorat și plin de informații … dar este, de asemenea, destul de evident ceea ce vor să faci: cumpărați bilete pentru eveniment. Prin plasarea acestui CTA mai presus de toate celelalte informații, Second Glass crește șansa ca destinatarii lor de e-mail să facă clic pe el.

păstrați designul și copiați minim.

așa cum am spus mai înainte, un buletin informativ se poate simți ușor aglomerat din cauza naturii sale. Trucul pentru ca marketerii de e-mail să pară neclintiți se învârte în jurul a două lucruri: copie concisă și suficient spațiu alb în design.

copie concis este cheia-pentru că nu doriți de fapt să aibă abonați stau și citi e-mail toată ziua. Doriți să le trimiteți în altă parte (site-ul sau blogul dvs., de exemplu) pentru a consuma efectiv întregul conținut. Copia concisă oferă abonaților dvs. un gust al conținutului dvs.-suficient încât să dorească să facă clic și să afle mai multe.

spațiul alb este esențial în buletinele informative prin e-mail, deoarece ajută la atenuarea vizuală a senzației aglomerate, iar pe mobil, face mult mai ușor pentru oameni să facă clic pe linkul potrivit.

uitați-vă la buletinele informative ale lui Tom Fishburne pentru a vedea cum ar trebui făcut acest lucru. Postarea principală de pe blog are un comic mare, câteva paragrafe mici de introducere și un link. Restul componentelor buletinului informativ sunt mai mici și mai vizuale, ceea ce face ca întregul design să se simtă ordonat și ușor de citit.

asigurați-vă că imaginile au text alternativ.

având în vedere că conținutul vizual este incredibil de important pentru restul activităților dvs. de marketing, ar avea sens să doriți să le includeți în e-mailurile dvs. … nu?

corect. Dar e-mailul e un pic mai complicat. De cele mai multe ori, oamenii nu vor avea imagini activate, așa că trebuie să vă asigurați că imaginile dvs. au o componentă esențială: text alternativ. Textul alternativ este textul alternativ care apare atunci când imaginile nu sunt încărcate într-un e-mail. Acest lucru este important mai ales dacă CTA-urile dvs. sunt imagini-doriți să vă asigurați că oamenii fac clic chiar și fără ca imaginea să fie activată.

fiecare program de marketing prin e-mail este diferit, dar aici este un tutorial pentru adăugarea de text alternativ la e-mail.

face mai ușor pentru oameni să vă dezabonați.

Acest lucru pare cam contra-intuitiv, dar este esențial dacă doriți să mențineți o listă de abonați activi și angajați. Nu folosiți un limbaj ciudat precum ” Modificați-vă comunicarea cu noi.”Nu ascundeți un buton de dezabonare în spatele unei imagini fără text alternativ. Pe lângă păstrarea lista sănătoasă, având un proces clar de dezabonare va ajuta asigura e-mail nu este marcat de SPAM înainte de a hit-uri restul inbox lista ta.

aruncați o privire la buletinul informativ charity: water de mai jos pentru a vedea cum să faceți acest lucru corect. Linkul de dezabonare este îngroșat și capitalizat, ceea ce vă face foarte ușor să luați măsuri (dacă doriți). Nu vânătoare subsol necesare pentru a descoperi unde naiba puteți modifica setările de e-mail.

Test, test, test.

știu că tocmai am enumerat nouă lucruri pe care ar trebui să le faceți pentru a vă asigura că faceți buletine de e-mail corect, dar trebuie să aflați și ce funcționează pentru compania dvs. și lista dvs. La fel cum diferite culturi de oameni preferă lucruri diferite, diferite grupuri de abonați la e-mail preferă lucruri diferite.

deci, utilizați aceste e-mail newsletter cele mai bune practici ca un punct de sărituri de pe … și apoi experiment pentru a găsi sosul secret. Iată câteva lucruri pe care le puteți încerca:

linii scurte, amuzante de subiect

toate liniile de subiect ar trebui să fie pe partea scurtă. (Ei lucrează mai bine în acest fel.) Dar ați încercat vreodată să infuzați puțin umor în copia dvs.? Ar putea pune un zâmbet pe fețele destinatarilor dvs. și ar putea îmbunătăți ratele de deschidere și clic. Mai jos este un exemplu foarte drăguț linie de subiect de la Airbnb:

CTA copie & Design

poate cititorii dvs., cum ar fi culori puternice, luminoase de pe CTA-sau sunt calea de urmat. Poate că preferă o copie foarte distractivă, excitabilă, orientată spre acțiune-sau poate funcționează un simplu „faceți clic aici”. Testați cu siguranță limba CTA și copiați pentru a vedea ce rezonează.

ca un bun exemplu de urmat, Litmus are o mulțime de CTA-uri în buletinul lor de e-mail, dar modul în care folosesc culoarea și copia le face să pară foarte naturale și ușor de citit.

fără imagini

majoritatea e-mailurilor prezentate în acest post au o mulțime de imagini superbe și convingătoare … dar asta nu înseamnă că aveți nevoie de ele în e-mailurile dvs. Încercați să îndepărtați imaginile în favoarea unei copii serios bine scrise.

mai jos este un exemplu excelent de e-mail cu text simplu, cu o copie excelentă de la Maple Jeans. Îmi place mai ales P. S. biți spre sfârșitul anului. Acestea măresc distanța dintre diferitele CTA-uri, făcând și mai ușor să faceți clic pe mobil și oferind întregului e-mail o senzație mai puțin promoțională.

sursă: ReallyGoodEmails

versiune mobilă

din ce în ce mai mulți oameni navighează pe web și își verifică e-mailurile pe dispozitive mobile, așa că ar trebui să vă asigurați că orice design cu care lucrați este atât plăcut vizual, cât și funcțional. Acest lucru vă va asigura că e-mailul dvs. mobil este atrăgător atât pentru utilizatorii desktop, cât și pentru cei mobili.

vrei să afli mai multe despre asta? Iată un ghid detaliat care vă arată cum să vă optimizați e-mailul pentru dispozitivele mobile.

numele expeditorului

nu în ultimul rând, este un exemplu de la colegii mei care conduc conferința noastră de intrare. Recent, pentru a alerta participanții la intrare cu privire la o vânzare specială de bilete, au trimis un e-mail de la Romeo, câinele CEO-ului nostru, în onoarea deschizătorului de acasă al sezonului Boston Red Sox. Și a funcționat: e-mailul a primit cu 7% mai multe deschideri și cu 2% mai multe clicuri decât e-mailurile tipice de intrare trimise. Chiar dacă CEO-ul dvs. nu are un câine, rularea unui test de nume de expeditor ar putea fi foarte utilă.

punerea împreună Newsletter-ul

odată ce sunteți gata pentru a pune împreună newsletter-ul, asigurați-vă că urmați pașii de mai sus. De asemenea, ar trebui să țineți cont de câteva lucruri majore, indiferent de formatarea buletinului dvs. informativ:

• păstrați lucrurile scurte și dulci. Nu copleși oamenii cu prea mult text sau imagini. Nivelați lucrurile. Chiar dacă alegeți un buletin informativ fără fotografii, păstrați-vă mesajul rapid și la obiect, astfel încât e-mailul să treacă la urmărire și să atragă atenția tot timpul.
• Faceți conținutul dvs. valoros. Nimeni nu vrea să deschidă un e-mail cu o grămadă de reclame în el. Deci, includeți pietre prețioase de înțelepciune, sfaturi și postări utile pe blog pe parcurs, astfel încât cititorul să simtă că învață de fapt ceva. Acest lucru va face abonamentul să se simtă mult mai valoros pentru ei.
• testați întotdeauna e-mailurile. Este jenant atunci când un link nu funcționează sau un aspect de design pare ciudat. Așadar, asigurați-vă că trimiteți e-mailuri de testare dvs. și unui coleg care vă poate oferi feedback util. Verificați-le atât pe un computer, cât și pe un inbox pentru smartphone, astfel încât să puteți confirma că atât designul mobil, cât și cel desktop arată bine.

doriți să începeți proiectarea, dar nu sunteți sigur cum? Utilizați un șablon! Consultați lista noastră lungă de șabloane de e-mail eficiente, care sunt gratuite sau foarte accesibile.