useimmille markkinoijille, tämä kuulostaa tutulta. Istut kokoushuoneen ympärillä, yrittäen selvittää, miten parhaiten sitouttaa johtolankosi ja asiakkaasi, myydä enemmän tuotteita tai vain ”pysyä huippumielessä” kohdeyleisöllesi, ja joku päättää, että on olemassa ratkaisu, joka voi ratkaista kaikki nämä ongelmat kerralla: sähköpostiuutislehti!

yhtäkkiä olet ”vapaaehtoinen” tekemään sen. Ja sinun täytyy varmistaa, että avoin ja clickthrough hinnat eivät notkahda. Ensimmäisen pitää lähteä huomenna.

Kuulostaako hyvältä?

olen ollut siinä tilanteessa aiemminkin, ja olin kauhuissani. Vaikka e-uutiskirjeet ovat yksi yleisimmistä tyyppisiä sähköposteja lähettää, ne ovat itse asiassa joitakin vaikeimpia tehdä oikein.

Haluatko Ässiä uuteen sähköpostilehtiprojektiisi vai nuorentaa vanhaa? Alla on 10 asioita sinun täytyy varmistaa tehdä. Ja jos etsit inspiraatiota, tässä on joitakin mahtavia uutiskirjeen esimerkkejä voit tarkistaa.

arvioi, tarvitsetko sähköpostiuutista.

tiedän, että se voi olla tavallaan pelottavaa työntää takaisin pomollesi projektista, jonka olet saanut, mutta jos sähköpostiuutislehti ei ole oikea markkinointiisi, sinun ei pitäisi tuhlata aikaasi sellaisen työstämiseen.

selvittääksesi, mitä sinun on tehtävä, tee ensin hieman tutkimusta. Omalla alalla, onko onnistunut uutiskirjeitä, että ihmiset haluavat tilata? Mitä niissä on? Niillä resursseilla, joita teillä on käytettävissänne — budjetti, aika ja sisäinen tuki — voisitteko onnistua?

tutki sitten yrityksesi tavoitteet uudelleen. Yrittävätkö he lisätä johtolankojen määrää? Parempi saada johtaa puhua myyjät? Lisää sopimuksia? Pitää enemmän asiakkaita?

Jos toimialasi ei ole todella kiinnostunut uutiskirjeistä, tai jos tavoitteesi eivät ole linjassa sen kanssa, mitä uutiskirje voisi saavuttaa, aikasi saattaa olla parempi käyttää luomaan jotain muuta, kuten johtavaa sähköpostin työnkulkua tai sisältöä blogiisi.

kerää siis tietoja, luo toimintasuunnitelma (joko onnistunutta uutiskirjettä tai muuta toimintaa varten) ja mene juttelemaan esimiehesi kanssa. Vaikka olet eri mieltä hänen visionsa tekee sähköpostiuutislehti, pomosi on iloinen tulit valmis suunnitelma menestys.

okei, sanotaan, että olet huomannut, että sinun pitäisi tehdä sähköpostiuutinen. Mitä seuraavaksi?

selvitä, millaisen uutiskirjeen haluat lähettää.

yksi suurimmista ongelmista uutiskirjeissä on se, että ne ovat usein sekaisia ja keskittymättömiä, koska ne tukevat liiketoimintasi kaikkia osa-alueita. Tuoteuutiset menevät PR-juttujen viereen, blogikirjoitukset satunnaisen tapahtumaviikon viereen … se on aika sekavaa. Sähköposti-oli se sitten uutiskirje tai ei-tarvitsee yhden yhteisen langan pitääkseen sen kasassa.

yksi tapa vähentää sähköpostiuutislehden satunnaisuutta on pitää se yhdessä hyvin erityisessä aihepiirissä. Joten sen sijaan, että kyse on yrityksestäsi yleensä, ehkä se on omistettu yhdelle vertikaalille.

esimerkki loistavasta, aiheisiin perustuvasta sähköpostilehdestä on Buzzfeedin ”This Week in Cats”-tiedote. (Älä tuomitse … Adoptoin äskettäin kissanpennun, ja kissoista on tullut minulle pakkomielle.) Vaikka BuzzFeed kirjoittaa lähes kaikesta auringon alla, ne tarjoavat yhden tietyn uutiskirjeen ihmisille, jotka rakastavat lukea kissoista. Koska markkinarako on linjassa tietyn edun kanssa, artikkelit on mahdollisuus saada paljon enemmän sitoutumista kuin ne olisivat uutiskirjeessä, jossa on sisältöä ympäri verkkosivustoa.

tasapainota uutiskirjeesi sisältö niin, että se on 90-prosenttisesti opettavaista ja 10-prosenttisesti myynninedistämistarkoituksessa.

mahdollisuudet ovat, sähköpostisi uutiskirjeen tilaajat eivät halua kuulla tuotteistasi ja palveluistasi 100% ajasta. Vaikka he ehkä rakastavat sinua ja haluavat kuulla sinusta, ei ole paljon shillinkiä, ennen kuin he lopettavat.

tapauskohtainen: Minulla on juttu kenkiin, ja rakastan erityisesti tätä yhtä kenkäsivustoa. Olen vapaaehtoisesti valinnut yrityksen sähköpostilista, mutta se lähettää minulle sähköposteja 2-3 kertaa päivässä ostaa, ostaa, ostaa … ja kun näen sen lähettäjän nimi pop up in my inbox, haluan huutaa. Jos he lähettivät minulle opetussisältöä-ehkä viimeisimmistä kenkätyyleistä tai siitä, miten tietyt tyylit yhdistetään tiettyihin asuihin-saatan olla taipuvaisempi ostamaan heiltä, tai ainakin aloittamaan heidän sähköpostiensa avaamisen uudelleen.

Don ’ t be that company. Uutiskirjeitä, päästä eroon itse edistäminen (suurimman osan ajasta) ja keskittyä lähettämään tilaajille koulutus -, asiaan, ajoissa tietoa. Ellei sinulla todella ole jännittävä, iso pala uutisia tuotteen, palvelun tai yrityksen, jätä myynninedistämistarkoituksessa osia.

Aseta odotukset ”tilaa” – sivullasi.

kun olet selvittänyt uutiskirjeesi painopisteen ja sisällön tasapainon, varmista, että viestitätpätevästi niistä tilaa-aloitussivullasi.

Tarkenna. Kerro mahdollisille tilaajille tarkalleen, mitä uutiskirjeessä on sekä kuinka usein heidän pitäisi odottaa kuulevansa sinusta. Ota sivu pois Smartbriefin kirjasta: tilaa-aloitussivulla kerrotaan, mitä uutiskirjeessä on ja annetaan mahdollisille tilaajille esikatselulinkki. Tsekkaa se:

tilaajana, eikö se olisi mahtavaa? Menisit sisään avoimin silmin tietäen tarkalleen, keneltä saat sähköpostia, mitä he lähettävät sinulle ja kuinka usein he lähettävät sitä. Markkinoijana, ottaa nämä tiedot etukäteen auttaa vähentämään tilauksen peruuttamista ja roskapostin hinnat sekä.

luo sähköpostin aiheriveillä.

vaikka tilaajasi kirjautuisivat sähköposteihisi, ei ole mitään takeita siitä, että he avaavat sähköpostisi saatuaan ne postilaatikkoonsa. Monet markkinoijat yrittää lisätä perehtyneisyyttä niiden tilaajille pitämällä aihe rivi sama joka päivä, viikko, tai kuukausi, että he lähettävät sen.

mutta totta puhuen ne aiherivit vanhenevat tilaajille-ja nopeasti. Miksi? Koska aiheriviltä ei löydy kannustinta klikata kyseistä sähköpostia heti. Parempi lähestymistapa olisi yrittää olla erilainen, luova, mukaansatempaava aihe rivi jokaisen uutiskirjeen lähetät.

yksi yritys, joka tekee tämän todella hyvin, on Thrillist. Tässä kokoelma viime aikoina saamiani uutiskirjeitä:

olen avannut jokaisen näistä yhtiön aiherivien takia. Vaikka tiedän, että nämä sähköpostit tulevat sähköpostiini joka aamu, aihe linjat ovat mitä houkutella minua klikkaamaan.

Jos tarvitset apua sähköpostin uutiskirjeen aiherivien kanssa, katso resepti tästä.

valitse yksi ensisijainen call-to-action.

Okay, osa siitä, mikä tekee uutiskirjeestä uutiskirjeen, on se, että sinulla on useita sisältöpaloja, joissa on useita calls-to-action (CTAs). Mutta se ei tarkoita, että sinun pitäisi antaa niiden CTAs jakaa yhtä näkyvästi.

sen sijaan olkoon yksi pää honcho CTA-vain yksi pääasia, jonka haluaisit tilaajiesi tekevän. Loput Ctat pitäisi olla ”In-case-you-have-time” vaihtoehtoja. Olipa se yksinkertaisesti klikata läpi nähdä blogikirjoitus tai vain lähettää sähköpostia ystävälle, tee se erittäin yksinkertainen tilaajille tietää, mitä haluat heidän tekevän.

Katso alta Second Glassin sähköpostiuutinen, jossa mainostettiin heidän viimeisintä Wine Riot-tapahtumaansa Bostonissa. Se on värikäs ja täynnä tietoa … mutta on myös selvää, mitä he haluavat sinun tekevän.: Osta liput tapahtumaan. Sijoittamalla tämän CTA ennen kaikkia muita tietoja, toinen lasi lisää mahdollisuutta, että niiden sähköpostin vastaanottajat klikkaa sitä.

pidä suunnittelu ja kopiointi minimaalisena.

kuten aiemmin sanoimme, uutiskirje voi helposti tuntua sotkuiselta luonteensa vuoksi. Temppu email markkinoijat näyttää uncluttered pyörii kaksi asiaa: tiivis kopio ja tarpeeksi valkoista tilaa suunnittelussa.

tiivis kopio on avain — koska et oikeasti halua, että tilaajasi hengailevat ja lukevat sähköpostiasi koko päivää. Haluat lähettää ne muualle (sivustosi tai blogisi, esimerkiksi) todella kuluttaa koko pala sisältöä. Tiivis kopio antaa tilaajille esimakua sisällöstä – juuri sen verran, että he haluavat klikata ja oppia lisää.

valkoinen tila on uutiskirjeissä avainasemassa, koska se helpottaa visuaalisesti sekavaa oloa, ja mobiilissa ihmisten on paljon helpompi klikata oikeaa linkkiä.

Katso Tom Fishburnen blogikirjoituksesta, miten tämä pitäisi tehdä. Pääblogikirjoituksessa on yksi suuri sarjakuva, muutama pieni johdanto-osa ja linkki. Loput uutiskirjeen osat ovat pienempiä ja visuaalisempia, joten koko muotoilu tuntuu uncluttered helppo lukea.

varmista, että kuvissa on alt-teksti.

ottaen huomioon, että visuaalinen sisältö on uskomattoman tärkeää muun markkinointitoimintasi kannalta, olisi järkevää, että haluaisit sisällyttää ne sähköposteihisi … eikö niin?

oikein. Mutta sähköposti on hieman hankalampi. Suurimman osan ajasta, ihmiset eivät ole kuvia käytössä, joten sinun täytyy varmistaa, että kuvat on yksi olennainen osa: alt teksti. Alt-teksti on vaihtoehtoinen teksti, joka ilmestyy, kun kuvia ei ladata sähköpostiin. Tämä on erityisen tärkeää, jos Ctasi ovat kuvia – haluat varmistaa, että ihmiset klikkaavat jopa ilman, että kuva on käytössä.

jokainen sähköpostimarkkinointiohjelma on erilainen, mutta tässä on yksi opetusohjelma alt-tekstin lisäämiseen sähköpostiin.

tee tilauksen peruuttaminen helpoksi.

Tämä tuntuu vähän intuitiiviselta, mutta se on avain, jos haluat ylläpitää aktiivista, sitoutunutta tilaajaluetteloa. Älä käytä outoa kieltä, kuten ”Muuta kommunikaatiota kanssamme.”Älä piilota unsubscribe-painiketta kuvan taakse ilman alt-tekstiä. Sen lisäksi, että pidät listan terveenä, ottaa selkeä unsubscribe prosessi auttaa varmistamaan, että sähköpostiisi ei ole merkitty roskapostia ennen kuin se osuu muuhun listan Saapuneet-kansioon.

Katso charity: waterin tiedote alta, miten tämä tehdään oikein. Linkki unsubscribe on lihavoitu ja isolla, joten sinun on todella helppo ryhtyä toimiin sen (jos haluat). Ei footer metsästys tarvitse paljastaa, missä heck voit muuttaa sähköpostin asetuksia.

Test, test, test.

tiedän listanneeni juuri yhdeksän asiaa, jotka sinun pitäisi tehdä varmistaaksesi, että teet uutiskirjeitä oikein, mutta sinun täytyy myös selvittää, mikä toimii yrityksellesi ja listallesi. Aivan kuten eri kulttuureissa ihmiset haluavat eri asioita, eri ryhmien sähköpostin tilaajat haluavat eri asioita.

käytä siis näitä sähköpostilehden parhaita käytäntöjä hyppäyspisteenä … ja kokeile sitten löytää salainen kastike. Tässä muutamia asioita, joita voit kokeilla:

Lyhyet, Hauskat aiherivit

kaikkien aiherivien tulisi olla lyhyellä puolella. (Ne toimivat paremmin siten.) Mutta oletko koskaan yrittänyt lisätä hieman huumoria kappaleeseesi? Se voisi laittaa hymyn vastaanottajien kasvoille – ja mahdollisesti parantaa avoimia ja klikkailevia hintoja. Alla todella söpö aiherivi esimerkki Airbnb: stä:

CTA Copy & Design

ehkä lukijasi pitävät äänekkäistä, kirkkaista väreistä CTA: ssasi — tai ehkä tylsistä, mitäänsanomattomista ovat niin sitä pitää. Ehkä he mieluummin todella hauskaa, innostava, toiminta suuntautunut kopio – tai ehkä yksinkertainen ”klikkaa tästä” toimii. Ehdottomasti testata CTA kieli ja kopioida mitä resonoi.

hyvänä esimerkkinä Litmusilla on sähköpostiuutislehdessään rutkasti Ctoja, mutta värien ja kopioiden käyttötapa saa ne näyttämään hyvin luonnollisilta ja helppolukuisilta.

ei kuvia

useimmissa tässä viestissä esitetyissä sähköposteissa on paljon upeita, pakottavia kuvia … mutta se ei tarkoita, että tarvitset niitä sähköposteihisi. Yritä poistaa kuvia hyväksi vakavasti hyvin kirjoitettu kopio.

alla on mainio esimerkki pelkästä tekstiviestistä, jossa on erinomainen kopio Vaahterafarkuista. Rakastan erityisesti P. S. bittejä loppua kohti. Ne lisäävät välimatkaa eri CTAs, joten se on vieläkin helpompi klikata mobiili ja antaa koko sähköpostin vähemmän myynninedistämistarkoituksessa tuntuu.

Source: ReallyGoodEmails

mobiiliversio

yhä useampi surffaa netissä ja tarkistaa sähköpostejaan mobiililaitteilla, joten kannattaa varmistaa, että mikä tahansa design on sekä visuaalisesti miellyttävä että toimiva. Näin varmistat, että mobiilisähköpostisi on yhteydessä sekä työpöytä-että mobiilikäyttäjiin.

Haluatko oppia tästä lisää? Tässä on yksityiskohtainen opas, joka opastaa miten optimoida sähköpostisi mobiililaitteille.

Lähettäjän nimi

viimeinen mutta ei suinkaan vähäisin on esimerkki INBOUND-konferenssiamme pyörittäviltä kollegoiltani. Äskettäin, hälyttää saapuvia osallistujia erityinen lipunmyynti, he lähettivät sähköpostia Romeo, toimitusjohtajamme koira, kunniaksi Boston Red Sox kauden kotiavaus. Ja se toimi: Sähköposti sai 7% enemmän avautuu ja 2% enemmän napsautuksia kuin tyypillinen saapuvan sähköpostit lähetetään. Vaikka toimitusjohtajalla ei olisi koiraa, lähettäjänimitestin suorittaminen voisi olla hyvinkin kannattavaa.

uutiskirjeen kokoaminen

kun olet valmis kokoamaan uutiskirjeen, muista noudattaa yllä olevia ohjeita. Tiedotteen muotoilusta riippumatta kannattaa pitää mielessä myös muutama iso asia:

• Pidä asiat lyhyinä ja suloisina. Älä hukuta ihmisiä liikaa tekstiä tai kuvia. Tasoita asiat. Vaikka valitsisit kuvattoman uutiskirjeen, pidä viestisi nopeasti ja asiallisesti niin sähköposti menee suoraan asiaan ja nappaa huomion koko ajan.
• tee sisällöstäsi arvokasta. Kukaan ei halua avata sähköpostia, jossa on joukko mainoksia. Niin, sisällyttää helmiä viisautta, vinkkejä, ja hyödyllisiä blogikirjoituksia matkan varrella niin lukija tuntuu he todella oppia jotain. Näin tilaus tuntuu heille paljon arvokkaammalta.
• testaa sähköpostisi aina. On noloa, kun linkki ei toimi tai design-aspekti näyttää vinolta. Muista siis lähettää testisähköposteja itsellesi ja kollegalle, joka voi antaa sinulle hyödyllistä palautetta. Tarkista ne sekä tietokoneen että älypuhelimen postilaatikosta, jotta voit vahvistaa, että sekä mobiili-että työpöytämallit näyttävät hyvältä.

haluatko aloittaa suunnittelun, mutta et ole varma miten? Käytä mallia! Tutustu pitkä lista tehokkaita sähköpostin malleja, jotka ovat ilmaisia tai erittäin edullisia.